Kolik stojí logo a firemní identita
Za logo můžete dát tři tisíce i sto osmdesát a v obou případech dostanete obrázek se jménem firmy. Rozdíl se ukáže až u tiskaře, na ceduli a ve chvíli, kdy si značku chcete nechat zapsat.
Logo za tři tisíce a logo za padesát: rozdíl není v kresbě
Levné logo je obrázek. Drahé logo je systém. Za tři tisíce dostanete jeden soubor, obvykle PNG na bílém pozadí. Nikdo neřešil, jak bude značka vypadat vyšitá na tričku, vyfrézovaná do cedule nebo zmenšená na ikonu o velikosti šestnácti pixelů. Testování těchhle situací je práce na dny, ne na hodinu.
Druhý rozdíl je v tom, co samotné kresbě předchází. Dražší zakázka začíná rešerší konkurence, aby vaše značka nevypadala jako firma o dvě ulice dál. Pak přijde pojmenování toho, čím se lišíte, a teprve potom tvar. Bez téhle části vznikne hezký symbol, který o vás neřekne nic.
Třetí rozdíl je právní jistota. U šablony z generátoru nemáte výhradní práva a stejný tvar může používat kdokoli další. U autorské práce dostanete licenční ujednání ve smlouvě a logo si můžete nechat zapsat jako ochrannou známku. To se stahovanou šablonou neprojde.
Co musí být v předávacím balíčku
Podle formátů poznáte, jestli jste platili za práci, nebo za obrázek. Základ je vektor, tedy SVG a k tomu PDF nebo EPS. Z vektoru se dá logo zvětšit na billboard i zmenšit na propisku bez ztráty kvality. Když dostanete jen PNG, tiskárna vám zakázku vrátí a budete platit překreslení.
K tomu patří varianty. Základní barevná, jednobarevná černá, bílá pro tmavé pozadí a zkrácená značka pro malé formáty. Bez zkrácené varianty budete mít v profilu na sociálních sítích nečitelnou šmouhu, protože se plné logo do kolečka nikdy nevejde. Tohle se pozná až v provozu.
- Vektor v SVG a k tomu PDF nebo EPS, ne jen PNG
- Barevná, černobílá, inverzní a jednobarevná verze
- Zkrácená značka nebo symbol pro profilový obrázek a ikonu webu
- Definice barev v RGB, HEX, CMYK a ideálně Pantone pro tisk
- Ochranná zóna a minimální velikost v milimetrech
- Licenční ujednání ve smlouvě, kdo smí logo používat a k čemu
Ceny loga a identity podle rozsahu
Ceny níž odpovídají českému trhu v roce 2026. Grafik na volné noze počítá s 600 až 1 200 Kč za hodinu, zavedené studio s 1 500 až 2 500 Kč. Logo, které vypadá jednoduše, obvykle stálo nejvíc práce, protože z třiceti verzí zbyla jedna a zbytek se zahodil.
Rozhodujte se podle toho, kde značku uvidíte. Pokud máte tři cedule, dvě auta, obaly a stánek na veletrhu, ušetřit na identitě znamená platit dvakrát. Pokud jste jeden člověk s webem a fakturou, kompletní manuál za sto tisíc je luxus, který se vám nevrátí.
| Co si objednáte | Cena | Co v tom je |
|---|---|---|
| Generátor nebo šablona | 0 až 3 000 Kč | jeden soubor, žádná výhradní práva |
| Grafik na volné noze, jeden směr | 5 000 až 15 000 Kč | vektor, dvě revize, základní varianty |
| Logo a malá identita | 18 000 až 45 000 Kč | barvy, písma, vizitka, manuál na pár stran |
| Kompletní identita ve studiu | 60 000 až 180 000 Kč | rešerše, tři směry, manuál nad 30 stran |
| Rebranding se strategií | 200 000 až 900 000 Kč | výzkum trhu, naming, aplikace na vše |
| Ochranná známka v Česku | 5 000 Kč za tři třídy | poplatek úřadu, platnost deset let |
Ochranná známka: co stojí a kdy ji řešit
Přihláška národní ochranné známky u Úřadu průmyslového vlastnictví stojí 5 000 Kč pro jednu až tři třídy výrobků a služeb, každá další třída 500 Kč. Řízení trvá zhruba půl roku, pokud nikdo nepodá námitky. Známka platí deset let a její obnova stojí 2 500 Kč.
Pokud prodáváte i mimo Česko, přichází v úvahu známka Evropské unie u úřadu EUIPO, kde základní poplatek za jednu třídu začíná na 850 eurech při podání online. Rozhodujte podle trhu, ne podle ambicí. Zápis pro celou Evropu bez evropských zákazníků je jen drahá dekorace.
Před přihláškou si zdarma projeďte rejstřík. Když najdete podobnou známku ve stejné třídě, ušetříte si zamítnutí i peníze za právníka. Tuhle rešerši by měl udělat každý grafik ještě dřív, než vám ukáže návrhy. Většina to nedělá a klient se to dozví až po roce používání.
K čemu je manuál, když jste ve firmě tři
Manuál není pro vás. Je pro tiskaře, pro polepovače aut, pro nového markeťáka a pro agenturu, která bude za rok dělat kampaň. Ve chvíli, kdy dorazí cedule v jiném odstínu modré, se vám dvacet stran PDF zaplatí během jednoho telefonátu a jedné reklamace.
Rozsah přizpůsobte realitě. Pro živnostníka stačí jednostránkový přehled s barvami, písmy a zakázanými úpravami. Pro firmu s pobočkami nebo franšízou dává smysl manuál na třicet a víc stran. Cena mezi těmito extrémy se liší klidně desetinásobně a obojí může být správné rozhodnutí.
- Barvy včetně hodnot CMYK pro tisk, ne jen HEX z návrhového nástroje
- Písma a licence, které dovolují použití na webu i v tisku
- Ochranná zóna, minimální velikost a zakázané deformace
- Ukázky v použití, cedule, auto, obal, vizitka
- Šablony pro nabídku, fakturu a prezentaci
Kdy identitu předělávat a kdy se jí držet
Rebranding většinou řeší špatný problém. Když vám neteče poptávka, chyba je zpravidla v nabídce nebo v tom, že vás nikdo nenajde. Nová barva to nespraví. Předělávat má smysl při skutečné změně, tedy když měníte obor, spojujete firmy nebo se vám název přestal vejít do toho, co reálně děláte.
Značka se buduje opakováním. Firma, která si mění vizuál každé dva roky, začíná pokaždé od nuly. Když už měníte, změňte to všude naráz, jinak budete celý rok vysvětlovat, proč máte na autě jiné logo než na webu a na faktuře třetí verzi.
Logo jako samostatnou službu neprodávám. Když stavím web od 19 990 Kč, dostanete k němu použití značky, paletu, typografii a pravidla pro fotky, protože bez toho web nedrží pohromadě. Pokud logo teprve vzniká, doporučím grafika a hlídám, aby to, co dodá, šlo použít na webu i v tisku.
- Měníte obor nebo hlavní produkt, ne jen slogan
- Slučujete firmy nebo měníte právní subjekt
- Logo nejde použít na malých formátech a v jedné barvě
- Nemáte vektor a originál se ztratil s bývalým grafikem
- Vizuál si lidé pletou se známější značkou ve stejném oboru
Časté otázky
Kolik stojí jen logo bez zbytku identity?
U grafika na volné noze 5 000 až 15 000 Kč za jeden směr a dvě revize. Ve studiu začíná samostatné logo kolem 25 000 Kč, protože v ceně je rešerše a testování v použití. Pod pět tisíc dostanete obvykle úpravu šablony, což je legitimní volba pro start, jen o tom mějte jasno předem.
Můžu použít logo vygenerované umělou inteligencí?
Jako inspiraci nebo dočasné řešení ano. Problém je vektor a právní jistota. Generované logo často nemá čistou vektorovou podobu, obsahuje deformovaná písmena a nemáte doložené, že jde o původní dílo. Bez toho vám úřad zápis ochranné známky pravděpodobně neschválí a značku si nijak neochráníte.
Jak dlouho trvá vytvořit firemní identitu?
Samotné logo se dvěma revizemi zabere jeden až dva týdny. Identita s paletou, typografií a základními aplikacemi obvykle tři až šest týdnů. Nejvíc času sežere schvalování na vaší straně, ne kreslení. Když si dopředu určíte jednoho člověka, který rozhoduje, zkrátíte celý proces zhruba o třetinu.
Chcete web, který přivádí zákazníky?
Postavím vám ho na míru, s měřením a připravený na reklamy. Návrh dostanete zdarma a nezávazně.
Vybrat si termín hovoru →