Kolik stojí mobilní aplikace

Na stejné zadání dostanete nabídku za osmdesát tisíc i za devět set tisíc a obě to budou myslet vážně. Rozhoduje volba technologie, počet platforem a hlavně to, kolik funkcí se do první verze vůbec pustí.

Proč se nabídky na aplikaci liší desetinásobně

Aplikace se počítá na hodiny. Český vývojář na volné noze si účtuje 800 až 1 500 Kč, specializované studio 1 800 až 3 000 Kč. Jednoduchá aplikace zabere 250 až 400 hodin, střední projekt 700 až 1 200 hodin. Vynásobte si to sami a dostanete rozpětí od dvou set tisíc po 3,6 milionu, aniž by kdokoli lhal.

Druhý důvod je zadání. Věta o aplikaci na objednávky se dá splnit formulářem za tři týdny i platformou s platbami, notifikacemi a mapou za osm měsíců. Kdo vám dá cenu bez rozepsaných obrazovek, tipuje. Trvejte na tom, aby nabídka obsahovala seznam funkcí a odhad hodin u každé z nich.

Do ceny patří i věci, které nejsou vidět. Návrh obrazovek, testování na starších telefonech, příprava obchodů, texty do formulářů a chybové stavy. Tahle část tvoří klidně třicet procent rozpočtu a je to přesně to, co odlišuje aplikaci, kterou lidi nesmažou po prvním týdnu.

Nativní, hybridní nebo webová: co to udělá s cenou

Nativní znamená dvě samostatné aplikace, jednu ve Swiftu pro iOS a druhou v Kotlinu pro Android. Platíte dva vývoje a dvoje testování. Odměnou je nejlepší výkon, plynulé animace a okamžitý přístup k novým funkcím systému. Dává to smysl tam, kde je plynulost samotný produkt.

Hybrid v React Native nebo Flutteru sdílí jeden kód pro obě platformy. Ušetříte zhruba 35 až 45 procent rozpočtu a vystačíte si s jedním týmem. Zaplatíte to drobnými kompromisy u složitých animací a občasným čekáním na knihovnu k nové systémové funkci. Pro devět z deseti firemních aplikací je to správná volba.

Kdy vám stačí web a aplikaci nepotřebujete

Aplikaci si člověk musí najít, stáhnout, povolit notifikace a nechat na telefonu. To jsou tři kroky navíc oproti obyčejnému odkazu. Pokud s vámi zákazník jedná dvakrát ročně, aplikaci si nestáhne, a když ano, do měsíce ji smaže. Web s dobrým mobilním zobrazením mu vyřídí totéž bez instalace.

Progresivní webová aplikace dnes umí přidat ikonu na plochu, poslat notifikaci na Androidu i na iOS a fungovat i bez signálu. Postaví se za zlomek ceny nativního vývoje a nepotřebuje schvalování v obchodě. Aktualizaci nasadíte během minut, ne po týdnu čekání na revizi.

• Zákazník u vás nakupuje méně než jednou měsíčně
• Aplikace by dělala totéž co web, jen v jiném rámečku
• Nemáte rozpočet na údržbu, tedy 15 až 25 procent ceny každý rok
• Potřebujete rychle testovat nápady, revize v App Store trvá 1 až 3 dny
• Nepotřebujete kameru, Bluetooth, offline režim ani přesnou polohu
• Váš obsah se má dát sdílet odkazem a najít ve vyhledávači

Poplatky, které začnou platit až po spuštění

Apple Developer Program stojí 99 dolarů ročně, tedy zhruba 2 300 Kč. Účet u Google Play je jednorázových 25 dolarů. To je ta nejmenší položka. Zajímavá čísla začínají u provizí z plateb uvnitř aplikace, kde si oba obchody berou 15 procent do prvního milionu dolarů ročního obratu a 30 procent nad ním.

Aplikace navíc stárne rychleji než web. Každý rok přijde nová verze iOS a Androidu, změní se pravidla obchodů a knihovny přestanou být podporované. Když aplikaci rok neotevřete, může ji Apple z obchodu stáhnout kvůli zastaralému vývojářskému balíku. Údržba proto není volitelná položka, ale součást provozu.

• Apple Developer Program 99 USD ročně, Google Play 25 USD jednorázově
• Provize obchodů 15 až 30 procent z nákupů uvnitř aplikace
• Backend a databáze, běžně 1 000 až 8 000 Kč měsíčně
• Push notifikace a analytika, u větších objemů placené tarify
• Povinná aktualizace vývojářských balíků jednou ročně na obou platformách
• Testovací zařízení nebo služba na vzdálené testování, řádově tisíce ročně

MVP za osm týdnů a jak se škrtá rozsah

První verze má umět jednu věc a udělat ji dobře. Přihlášení, hlavní akce, potvrzení. Všechno ostatní jde do druhé vlny. Když seznam funkcí seřadíte podle toho, kolik lidí je použije první týden, spodní polovina zmizí bez lítosti a rozpočet spadne o třetinu.

Konkrétní příklad z praxe. Aplikace pro objednávky měla mít věrnostní body, chat, hodnocení a přehled historie. Do první verze šla jen objednávka a stav doručení. Po dvou měsících provozu se ukázalo, že lidi chtějí hlavně zopakovat poslední objednávku jedním tlačítkem. To v původním zadání vůbec nebylo.

Ušetřený rozpočet nechte na úpravy po spuštění. Rezerva dvacet až třicet procent na první tři měsíce je realističtější než dokonalé zadání předem. Nikdo nedokáže odhadnout chování uživatelů z tabulky a každý týden odkladu stojí víc než jedna chybějící funkce.

Kolik stojí aplikaci udržet naživu

Počítejte 15 až 25 procent ceny vývoje každý rok. U aplikace za 400 000 Kč je to 60 000 až 100 000 Kč ročně jen za to, aby dál fungovala. K tomu přičtěte backend, notifikace a čas na odpovědi v recenzích, které ovlivňují pozici ve výsledcích obchodu.

Než dáte půl milionu do nativního vývoje, ověřte poptávku levněji. Web od 19 990 Kč nebo systém s přihlášením od 39 900 Kč vám během měsíce ukáže, kolik lidí funkci opravdu použije. Provoz za 990 Kč měsíčně to udrží běžet, dokud se nerozhodnete. Když čísla sednou, aplikace má na čem stavět.

• Rezerva na opravy po spuštění, dvacet až třicet procent rozpočtu
• Roční aktualizace kvůli novým verzím iOS a Androidu
• Sledování pádů, například Sentry nebo Crashlytics
• Odpovědi na recenze v obchodech, minimálně jednou týdně
• Screenshoty, popis a klíčová slova v obchodě, které se aktualizují

Časté otázky

Jak dlouho trvá vývoj mobilní aplikace?

Jednoduchá aplikace s pěti obrazovkami se zvládne za šest až deset týdnů. Střední projekt s přihlášením, platbami a administrací zabere čtyři až sedm měsíců. K tomu připočtěte schvalování v obchodech, u Applu obvykle jeden až tři dny, u prvního odeslání i celý týden. Termín protahuje hlavně čekání na podklady a připomínky.

Vyplatí se hybridní aplikace, nebo raději nativní?

Pokud aplikace pracuje hlavně s daty, formuláři a seznamy, hybrid v React Native nebo Flutteru ušetří 35 až 45 procent a rozdíl uživatel nepozná. Nativní volte, když jde o výkon grafiky, náročnou práci s kamerou, propojení s Bluetooth zařízeními nebo hry. Rozhodujte podle funkcí, ne podle toho, co je zrovna v módě.

Kolik stojí aplikaci dostat do App Store a Google Play?

Samotné poplatky jsou nízké, 99 dolarů ročně u Applu a 25 dolarů jednorázově u Googlu. Zaplatíte ale přípravu, tedy ikony, screenshoty, popisy, zásady ochrany osobních údajů a účet vedený na firmu. Studia si za kompletní vydání účtují 8 000 až 25 000 Kč včetně reakce na případné zamítnutí revize.