Duplicitní obsah

Duplicitní obsah není trest od Google. Je to situace, kdy si vaše vlastní stránky konkurují mezi sebou nebo prohrávají s někým, kdo má úplně stejný text a silnější doménu.

Google netrestá, Google si vybírá

Kolem duplicit koluje mýtus o penalizaci. Google za duplicitní obsah neuděluje trest, pokud nejde o vyloženě podvodné kopírování cizích webů ve velkém. Co dělá je něco jiného a v důsledku podobně nepříjemného: vybere si jednu verzi a ostatní ignoruje.

Problém je, že si nemusí vybrat tu vaši. Když prodáváte produkt s popisem, který jste dostali od dodavatele, a stejný popis má dvacet dalších e-shopů, Google zobrazí ten, který považuje za nejdůvěryhodnější. Většinou to není nováček s doménovou autoritou blízkou nule.

Druhý důsledek je rozmělnění. Když máte tři adresy se stejným obsahem, odkazy a signály se rozdělí mezi ně místo toho, aby se sčítaly na jedné. Každá z těch tří stránek je pak slabší, než by byla jedna silná.

Vnitřní duplicita, kterou si vyrábíte sami

Nejčastější zdroj duplicit není kopírování, ale technika. Váš web může tu samou stránku podávat na několika adresách, aniž byste o tom měli tušení. Pro člověka je to jedna stránka, pro robota jsou to čtyři samostatné dokumenty se stejným obsahem.

Klasický příklad: adresa s www a bez www, verze s https a http, adresa s lomítkem na konci a bez něj, plus úvodní stránka dostupná i jako index.php. To jsou rázem osm variant jedné domovské stránky. Když se to nesjednotí, robot to řeší za vás a ne vždycky správně.

Druhá vrstva vnitřní duplicity vzniká z parametrů. Odkaz s utm značkou z newsletteru, adresa s parametrem řazení, adresa z filtru. Každá vypadá jinak, obsah je totožný. U e-shopů to bývají tisíce adres.

• www a bez www: zvolte jednu variantu a druhou trvale přesměrujte
• http a https: vše na https, žádná výjimka
• Lomítko na konci adresy: jednotně buď všude, nebo nikde
• index.php a index.html na domovské stránce
• Parametry utm a řazení: řeší kanonická značka
• Stejný produkt ve více kategoriích s odlišnou adresou
• Verze pro tisk jako samostatná adresa

Popisy od dodavatele a proč vás drží dole

Tohle je bolest každého e-shopu, který přeprodává cizí zboží. Dodavatel dá k dispozici katalog s popisy a všichni jeho odběratelé je nakopírují beze změny. Vznikne dvacet e-shopů se slovo od slova stejnými produktovými stránkami.

Google z nich vybere jednu a zbytek zobrazí až hluboko nebo vůbec. U menšího e-shopu to znamená, že na produktové stránky nikdy nepřijde organický návštěvník, i když jich máte pět set. Vypadá to, jako by SEO nefungovalo, přitom jen nemáte nic vlastního.

Řešení není přepsat všech pět set popisů, to nikdo nezvládne. Řešení je vybrat dvacet až třicet produktů, které tvoří většinu obratu, a u těch napsat vlastní text. Zkušenost s produktem, konkrétní použití, co v katalogu dodavatele není. Zbytek nechat být.

Kanonická značka a co s ní opravdu jde

Kanonická značka je řádek v kódu stránky, kterým Googlu říkáte: tohle je hlavní verze, případné kopie počítej k ní. Je to nejjemnější nástroj proti duplicitám, protože stránka zůstane dostupná pro návštěvníka, jen se sjednotí signály.

Kde se to plete: kanonická značka je doporučení, ne příkaz. Google ji obvykle respektuje, ale když je obsah dvou stránek výrazně odlišný, může ji ignorovat. Nemá smysl kanonizovat naprosto různé stránky na jednu, tím si jen zaděláte na to, že se vám z indexu ztratí něco, co tam patří.

Rozhodovací pravidlo, které používám: když stránka nemá existovat vůbec, přesměruju ji trvale. Když má existovat pro návštěvníka, ale ne pro vyhledávač, dám kanonickou značku. Když nemá existovat ani pro robota ani ve výpisu, přidám noindex.

• Trvalé přesměrování 301: stránka zaniká, adresa se sjednocuje
• Kanonická značka: stránka žije, ale signály jdou jinam
• Značka noindex: stránka žije, do indexu nepatří
• Vlastní kanonická značka na sebe sama: základní hygiena každé stránky
• Nikdy nekombinovat noindex a kanonickou značku na téže stránce

Externí duplicita a agregátory

Externí duplicita vzniká, když váš obsah běží i jinde. Někdy si o to říkáte sami: sdílíte popisy na srovnávače, dáváte identické texty na profil v katalogu firem, publikujete stejný článek na svém webu i na oborovém portálu.

U srovnávačů se tomu nevyhnete a nemá smysl to řešit, protože ten kanál vám přináší objednávky. U článků to má smysl řešit: když stejný text vyjde na silnějším portálu, bude ve výsledcích on, ne vy. Buď publikujte s časovým odstupem a upravený, nebo si vyžádejte kanonickou značku směřující na vás.

Někdo vám může obsah ukrást bez ptaní. U menších webů to bývá otravné, ale málokdy to reálně ublíží, protože Google obvykle pozná původní zdroj podle data a autority. Pokud kopie skutečně předběhne originál, je to signál o slabé doméně, ne o té kopii.

Kolik stojí duplicity vyčistit

Základní technická duplicita, tedy sjednocení www, https a lomítek, je práce na jednu až dvě hodiny a měl by ji mít správně každý web od prvního dne. Když to na existujícím webu chybí, opravím to a je to nejlevnější zásah s nejlepším poměrem k výsledku.

Náročnější je systémová duplicita u e-shopů s filtry a variantami. Tam se musí projít adresní struktura, rozhodnout, co má být v indexu, a nasadit kanonické značky a pravidla. To je práce na dny, ne na hodiny.

Nejdražší, ale často nejcennější je přepis produktových popisů. Neúčtuju to za kus vzhledem k tomu, že rozsah bývá různý, ale za balík. Vždycky se domluvíme, které produkty a kolik jich bude, a cena je písemně předem.

Časté otázky

Jak zjistím, jestli mám na webu duplicity, aniž bych do toho investoval?

Nejrychlejší test: vezměte celou větu ze své stránky, dejte ji do Google v uvozovkách a podívejte se, kolik webů se objeví. Když jich jsou desítky, máte cizí text. Druhý test: zkuste otevřít svůj web s www i bez, s http i https. Když se všechny čtyři načtou bez přesměrování, máte technickou duplicitu.

Musím opravdu přepsat všech pět set produktových popisů?

Ne a nikomu to nedoporučuju. Podívejte se do prodejních dat, vyberte dvacet až třicet produktů, které dělají většinu obratu, a u těch napište vlastní text. U zbytku nechte katalogový popis. Poměr vložené práce k výsledku je u této varianty nesrovnatelně lepší než u plošného přepisování.

Je duplicitní obsah důvod, proč mi web nejde nahoru ve vyhledávání?

Bývá to jedna z příčin, málokdy jediná. Když si vaše stránky konkurují mezi sebou, každá je slabší. Když máte cizí texty, nemáte čím vyniknout. Ale pokud zároveň nemáte žádné odkazy a nikdo o vás neví, samotné vyčištění duplicit vás nahoru nedostane. Řeší se to dohromady.