Jak natočit firemní video na mobil

Telefon z posledních pěti let natočí obraz, který na web bohatě stačí. Rozdíl mezi amatérským a použitelným videem dělá světlo, zvuk a to, jestli telefon něco drží.

Světlo: okno v poledne je horší než okno v osm ráno

Nejlepší světlo pro mluvící hlavu je velké okno bez přímého slunce. Postavte se čelem k němu, telefon mezi sebe a okno. Přímé polední slunce dělá tvrdé stíny a vypálené plochy, které z videa nedostanete ani ve střihu. Ráno do deseti a odpoledne po čtvrté je světlo výrazně měkčí.

Nikdy nestůjte zády k oknu. Telefon nastaví expozici podle nejsvětlejší plochy a z vás bude silueta. Pokud se tomu nejde vyhnout, klepněte na obličej na displeji a expozici zamkněte podržením prstu. V dílně nebo skladu vypněte zářivky nad hlavou a použijte jeden LED panel ze strany.

Míchání barev světla je častější chyba než málo světla. Studená zářivka nad hlavou a teplá lampa u stolu dají obličeji nazelenalý nádech, který ve střihu opravíte jen částečně. Držte se jednoho zdroje, případně dokupte druhý se stejnou teplotou. Rozdíl pozná i člověk, který o videu nic neví.

Zvuk rozhoduje víc než obraz

Rozmazaný obraz lidé dokoukají, špatný zvuk vypnou do deseti vteřin. Mikrofon v telefonu bere všechno okolo, protože je určený na hovory z ruky. Když ho máte půl metru od úst, nahrajete i klimatizaci, lednici a ozvěnu místnosti. Klopový mikrofon za pár set korun tenhle problém vyřeší okamžitě.

Před natáčením udělejte deset vteřin testovací nahrávky a poslechněte si ji ve sluchátkách. Odstraňte, co bzučí: ventilaci, otevřené okno do ulice, notebook s roztočeným větrákem. Do místnosti s ozvěnou pomůže koberec, závěs nebo prostě natáčení v menší místnosti s nábytkem. Prázdná bílá kancelář zní jako chodba.

Bezdrátové klopáky do konektoru USB C dnes stojí kolem tří tisíc a řeší většinu situací mimo stůl. Kupujte model, který nahrává i do vlastní paměti. Když se spojení s telefonem přeruší, máte zvuk zálohovaný a video nemusíte točit znovu. V provozu se to stane dřív, než čekáte.

Stabilizace a kompozice: tři body, které vidí každý

Telefon v ruce se hýbe vždycky, i když si to nemyslíte. Levný stativ za osm set korun udělá víc než jakékoliv nastavení v aplikaci. Když stativ nemáte, opřete lokty o stůl nebo telefon o hrnek postavený na knihách. Statický záběr působí profesionálněji než pomalý roztřesený nájezd na obličej.

Kompozici řešte třemi pravidly. Oči do horní třetiny obrazu a nad hlavou nechte zhruba dlaň místa, ne půl metru. Kamera ve výšce očí, ne od pasu nahoru, protože pohled zespodu nesluší nikomu. A pozadí kontrolujte dřív než sebe, kabel nebo pootevřené dveře uvidí každý divák.

Pro web točte na šířku, pro sociální sítě na výšku. Když potřebujete obojí, točte na šířku a nechte kolem sebe volné místo, aby šel obraz oříznout. Ještě lepší je natočit dvě verze hned po sobě, zabere to o pět minut víc a ušetří vám nepříjemný kompromis.

Nastavení telefonu, které nikdo nemění a mělo by

Výchozí nastavení telefonu je kompromis pro rychlé záběry z ruky. Pro firemní video přepněte na 1080p a 30 snímků za sekundu. Vyšší rozlišení nepotřebujete, zabere trojnásobek místa a na webu ho stejně nikdo neocení. Šedesát snímků si nechte na záběry, u kterých plánujete zpomalení ve střihu.

Zamkněte expozici i ostření klepnutím a podržením prstu na obličeji, jinak se obraz při každém pohybu přeostří. Zapněte režim letadlo, aby vám příchozí hovor nezničil nejlepší záběr. A zkontrolujte volné místo, minuta ve full HD zabere kolem sto padesáti megabajtů, takže patnáct minut natáčení potřebuje přes dva gigabajty.

• Rozlišení 1080p a 30 snímků za sekundu
• Zamknuté ostření a expozice na obličeji
• Režim letadlo zapnutý po celou dobu natáčení
• Čistý objektiv otřený hadříkem, ne rukávem
• Hlavní zadní objektiv, širokoúhlý deformuje obličej
• Zvuk otestovaný deseti vteřinami nahrávky předem

Střih: dvacet minut na jedno video

Na firemní video stačí mobilní aplikace zdarma. Postup je vždy stejný: vyhoďte začátek a konec, kde se rozjíždíte, slepte zbytek, přidejte titulky a hotovo. Nepouštějte se do přechodů a efektů. Tvrdý střih působí sebejistě, prolínačka po každé větě vypadá jako prezentace z roku 2005.

Titulky nejsou volitelné. Většina lidí sleduje video bez zvuku, dokud je něco nezaujme. Automatické titulky vygenerujete v aplikaci za minutu, ale vždy je projděte, protože česká jména a odborné výrazy přepisují špatně. Velikost písma volte tak, aby byla čitelná na displeji telefonu drženého v ruce.

Délka rozhoduje o dokoukání. Na sociální sítě dělejte třicet až šedesát vteřin, na web devadesát vteřin až dvě minuty. Delší video má smysl jen u návodu, kde divák něco konkrétního hledá. První tři vteřiny musí říct, o čem to je, jinak většina lidí odejde dřív, než se představíte.

• Vyhodit první a poslední vteřiny každého záběru
• Tvrdé střihy, žádné prolínačky ani efekty
• Titulky zkontrolovat ručně, hlavně jména a čísla
• Hudba potichu, nejvýš pětina hlasitosti mluveného slova
• Export 1080p s datovým tokem kolem 10 Mb za sekundu
• Před nahráním na web soubor zmenšit pod 20 MB

Šest chyb, kvůli kterým video nikdo nedokouká

Nejčastější chyba je dlouhý úvod. Představování firmy, animace loga a přivítání spolknou prvních deset vteřin, tedy přesně tu část, ve které se divák rozhoduje. Začněte otázkou nebo výsledkem. Logo dejte na konec, kde už dává smysl, protože divák v tu chvíli ví, komu logo vlastně patří.

Druhá chyba je čtení z papíru. Slyší to každý. Místo scénáře si napište pět odrážek a mluvte k nim. Když se zaseknete, počkejte dvě vteřiny a řekněte větu znovu, ve střihu to zmizí. Perfektní jednorázový záběr nikdo nepotřebuje, potřebuje srozumitelnou informaci a klidný hlas.

• Úvod delší než pět vteřin
• Zvuk z vestavěného mikrofonu na dva metry
• Protisvětlo z okna za zády
• Telefon držený v ruce bez opory
• Chybějící titulky
• Konec bez výzvy k akci

Časté otázky

Stačí starší telefon, nebo potřebuji nový model?

Jakýkoliv telefon z posledních pěti let natočí full HD, které na web i sociální sítě bohatě stačí. Rozdíl mezi modely se projeví hlavně při málu světla. Než měnit telefon za dvacet tisíc, kupte za tři tisíce mikrofon a stativ. Zvednou kvalitu výsledku mnohem víc než nový snímač.

Kolik videí potřebuji na běžný firemní web?

Pro začátek stačí tři. Krátké představení firmy do devadesáti vteřin na úvodní stránku, ukázka práce nebo procesu na stránku služby a jedna reference od zákazníka. Další videa přidávejte podle toho, na co se lidé ptají. Dvacet nahodilých klipů má menší efekt než tři, které řeší konkrétní otázku.

Mám video nahrát přímo na web, nebo přes YouTube?

Vlastní soubor na webu vypadá čistěji, ale zpomaluje načtení. Rozumný kompromis je vložit video z YouTube nebo Vimea s náhledovým obrázkem a přehrávač načíst až po kliknutí. Tichou smyčku na pozadí hlavičky nahrajte přímo jako soubor, ale zkomprimujte ji pod dva megabajty.