Kolik stojí produktové fotky

Produktová fotka se dá pořídit za sto padesát korun i za tři tisíce a rozdíl uvidíte hlavně u lesklých a průhledných věcí. Tady je rozpis, za co se reálně platí a kde se dá ubrat bez ztráty tržeb.

Tři způsoby, jak se produktové focení účtuje

Za kus, za den, nebo za balíček. Za kus se platí u packshotů na bílém pozadí, kde je práce opakovatelná a dá se spočítat dopředu. Za den se platí u náladového focení, kde nikdo neví, kolik záběrů se povede. Za balíček se platí, když chcete jistotu v obou směrech.

Nejčastější zdroj sporu je počet finálních fotek. Fotograf odfotí tři sta snímků, ale vy dostanete třicet vyretušovaných. Zbytek jsou varianty a nepovedené záběry. V nabídce musí být napsáno, kolik hotových fotek dostanete a kolik stojí každá další nad rámec domluvy.

Bílé pozadí je nejlevnější disciplína, má ale svoje pasti

Packshot je řemeslo s jasným postupem. Světlo, stativ, stejná vzdálenost, stejné nastavení. Právě proto se dá odfotit dvacet až třicet produktů za půl dne a cena za kus klesne pod tři sta korun. Velké tržiště typu Alza nebo Amazon navíc čisté bílé pozadí přímo vyžaduje.

Pasti jsou tři. Lesklé povrchy, které odrážejí celé studio, průhledné sklo, které potřebuje jiné světlo než všechno ostatní, a přesná barva, u které klient okamžitě pozná odchylku. U šperků, lahví a bílého zboží na bílém pozadí se cena za kus klidně ztrojnásobí a je to oprávněné.

Ptejte se předem na ořez a formáty. Karta produktu potřebuje čtverec i na výšku, náhled do katalogu jiný poměr a reklama zase jiný. Doexportování dalších formátů z hotového souboru stojí pár set korun, doplňkové focení stojí celý den a převoz zboží.

Náladové fotky platíte v rekvizitách a čase

Náladová fotka prodává situaci, ne produkt. Kolem výrobku je stůl, textilie, ruka, pára z hrnku, denní světlo. Každý takový prvek je práce navíc, protože se musí sehnat, naaranžovat a nasvítit. Proto se u téhle disciplíny účtuje den, ne kus, a proto se den nedá zrychlit.

Do rozpočtu patří položky, na které se zapomíná. Rekvizity a nákup čerstvých surovin, pronájem studia mimo domovské město, doprava produktů a jejich pojištění. U focení s modelem se přidává honorář, vizážistka a licence na použití podobizny, obvykle omezená časem i kanálem.

Když nemáte rozpočet na celý den, řešením je jeden silný záběr. Jedna vlajková fotka do hlavičky webu a do reklamy udělá víc než dvacet průměrných. Zaplatíte půlden, dostanete tři až pět variant a zbytek doplní obyčejné packshoty na bílém.

Co konkrétně zvedne cenu focení

Cena se násobí počtem proměnných. Jeden produkt, jeden úhel, jedno světlo je nejlevnější kombinace. Jakmile přidáte tři barevné varianty, čtyři úhly a detail materiálu, jste na dvanácti snímcích místo jednoho a den je pryč po pěti produktech. Spočítejte si to ještě před poptávkou.

Druhá věc je retuš. Základní čištění pozadí a stínů bývá v ceně. Kompozit skládaný z pěti expozic, odstranění odrazů ze skla nebo dosazení produktu do jiné scény jsou samostatné položky za 150 až 500 Kč za fotku, u složitých kompozic i výrazně víc.

• Počet úhlů a detailů na jeden produkt
• Barevné a velikostní varianty, každá se fotí zvlášť
• Lesk, sklo a zrcadlení, tam se čas ztrojnásobí
• Model, vizážistka a licence na použití fotek
• Pronájem studia a doprava produktů tam i zpět
• Rozsah retuše a počet finálních formátů
• Expresní termín do 48 hodin bývá o 30 až 50 procent dražší

Kolik fotek potřebuje jedna karta produktu

Konverzní minimum je pět fotek na produkt. Hlavní na bílém, detail materiálu nebo švu, měřítko v ruce nebo vedle běžného předmětu, produkt v použití a balení. Pod tímhle počtem se lidé začnou ptát e-mailem, což je nejdražší forma dotazu, jakou můžete mít.

U e-shopu se sto položkami to znamená pět set fotek. Při dvou stovkách za kus jste na sto tisících a to je částka, která si zaslouží plán. Rozdělte produkty na hvězdy, střed a zbytek. Hvězdy zaslouží plnou sadu, u zbytku stačí dva poctivé záběry.

• Hlavní záběr na čistém pozadí pro výpis i tržiště
• Detail materiálu, švu nebo povrchu ve vysokém rozlišení
• Měřítko, produkt v ruce nebo vedle známého předmětu
• Produkt v použití, tedy důvod, proč si ho někdo koupí
• Balení, pokud jde o dárek nebo prémiový segment
• Video nebo otočka o 360 stupňů u dražších položek

Kdy stačí mobil a kdy vás to bude stát tržby

Dnešní telefon zvládne fotky na sociální sítě a u ručně dělaných produktů působí syrovost autenticky. Na kartu produktu v e-shopu, do reklamy a na velké tržiště to nestačí. Rozdíl nedělá rozlišení, ale světlo a stálost, tedy že padesát fotek vypadá jako jedna série, ne jako padesát nálad.

Než utratíte sto tisíc za focení, změřte, jestli to hne s prodejem. Vyměňte fotky u dvaceti produktů, zbytek nechte a po měsíci porovnejte konverzní poměr obou skupin. K tomu potřebujete správně nastavené měření, které dodávám za 6 900 Kč včetně Pixelu a serverového odesílání událostí.

Web bez použitelných fotek nezachrání ani design. Proto u zakázek od 19 990 Kč řeším fotky hned na začátku a rozvržení stavím podle toho, co reálně máte. Když fotky nejsou, dostanete seznam přesně toho, co je potřeba nafotit, v jakých poměrech stran a v jakém pořadí.

• Mobil stačí na sociální sítě, zákulisí a rychlé aktuality
• Mobil nestačí na tržiště, kde platí technická pravidla pozadí
• Světlo z okna a bílý papír zvládnou nouzový packshot u malých věcí
• Stativ a stejné nastavení jsou důležitější než dražší telefon
• U skla, šperků a lesklých povrchů se domácí focení nevyplatí nikdy

Časté otázky

Kolik stojí nafotit e-shop se sto produkty?

Při packshotech na bílém pozadí a třech úhlech na produkt počítejte 45 000 až 90 000 Kč a tři až pět dní focení. Cena za kus klesá s objemem, od padesáti položek běžně o 20 až 30 procent. Náladové fotky se počítají zvlášť, protože se do stejného tempa nevejdou.

Kdo vlastní práva k produktovým fotkám?

Autorem je vždy fotograf, ve smlouvě se ale řeší rozsah licence. Trvejte na neomezené licenci pro obchodní použití včetně reklamy, jinak vám za rok přijde doplatek za kampaň. U fotek s modelem bývá licence časově omezená a je to běžná praxe, kterou si musíte hlídat v kalendáři.

Vyplatí se domácí fotobox místo fotografa?

U malých produktů do velikosti krabice od bot ano. Fotobox se světly stojí 3 000 až 12 000 Kč a při desítkách nových položek měsíčně se zaplatí do půl roku. Potřebujete ale někoho, kdo bude dodržovat stejné nastavení, jinak vznikne sada fotek, které k sobě nepasují.