Kolik stojí video na web

Nabídky na firemní video se u nás pohybují od pěti tisíc za jeden reels po dvě stě tisíc za image spot a klient většinou netuší, co v té ceně vlastně kupuje. Rozebírám, z čeho se cena skládá, kolik stojí jednotlivé typy videa a kdy má video na webu smysl jako investice, ne jako ozdoba.

Z čeho se cena videa reálně skládá

Cena videa se skoro nikdy nepočítá za minutu stopáže. Počítá se za natáčecí den, za den střihu a za přípravu. Natáčecí den s kameramanem, zvukařem a světlem stojí v Česku běžně 12 000 až 25 000 korun. Den střihu 6 000 až 12 000. Scénář, casting a domluva lokace přidají další půlden až dva dny práce, které klient na faktuře často vůbec nevidí.

Proto může minutové video stát 15 000 i 120 000. Rozdíl není v délce, ale v tom, kolik lidí stálo na place, jestli se svítilo, jestli se jelo někam autem a jestli video prošlo grade a zvukovým masteringem. Když někdo nabízí minutu za 8 000, obvykle to znamená jeden člověk, jedna kamera, přirozené světlo a střih do dvou hodin.

Poslední položka je licence hudby a případně herci. Stopa z Artlistu nebo Epidemic Sound vyjde na 250 až 700 korun měsíčně za předplatné, herec na půldenní natáčení na 3 000 až 8 000. U produktového videa se přidává nájem studia, což je 2 500 až 6 000 za den v Praze a zhruba o třetinu méně v Brně nebo Ostravě.

Referenční video: nejlevnější věc s nejvyšší návratností

Referenční video je klient, který na kameru řekne, co u vás řešil a jak to dopadlo. Natočíte ho za dvě hodiny, sestříháte do devadesáti sekund a máte materiál, který funguje na hlavní stránce, na landing page i v reklamě. Z pohledu poměru cena ku dopadu je to nejlepší video, které si firma může pořídit.

Cena za jedno referenční video v rozsahu 60 až 120 sekund se pohybuje mezi 8 000 a 18 000 korunami, pokud se natáčí u klienta a jede se na jednu kameru s klopovým mikrofonem. Když natočíte tři reference v jednom dni, jednotková cena spadne k 6 000, protože technika i cesta se rozpouští mezi víc kusů.

Zásadní je příprava otázek. Bez ní vzniká patnáct minut chvály bez jediného konkrétního čísla, ze kterých se nedá vystřihnout nic použitelného. Nejlepší reference obsahují jednu bolest, jedno rozhodnutí a jeden výsledek, ideálně s číslem. Věta typu poptávky nám vzrostly z pěti na osmnáct měsíčně unese celé video.

• Čím jste se trápili, než jsme začali spolupracovat
• Proč jste vybrali zrovna nás a co rozhodlo
• Co vás během spolupráce nejvíc překvapilo
• Jaký konkrétní výsledek můžete zmínit v číslech
• Komu byste nás doporučili a komu naopak ne
• Co byste řekl někomu, kdo teď váhá

Produktové video a proč se počítá po kusech

U produktu se cena neúčtuje za projekt, ale za položku. Jedno produktové video na bílém pozadí s otáčením a detaily stojí 3 500 až 7 000 korun za kus, když jich natáčíte deset a víc najednou. Samostatný kus s nasvícením, stylingem a rekvizitami vyjde na 9 000 až 20 000.

Nejdražší část produktového natáčení není kamera, ale styling. U jídla, kosmetiky nebo skla se s jedním záběrem stráví klidně hodina, protože se čeká na správný odlesk nebo na to, až pěna vypadá jak má. Proto se u e-shopů vyplácí natáčet v dávkách po dvaceti až padesáti položkách a rozpustit přípravu do celé série.

Do rozpočtu patří i doprava produktů a jejich pojištění. U šperků a elektroniky se hodnota zboží na place snadno vyšplhá přes sto tisíc a fotograf ani studio to standardně nekryjí. Buď se natáčí u klienta na místě, nebo se řeší převzetí písemně s výčtem kusů.

Reels a shorts: cena za balík, ne za kus

Krátká vertikální videa dávají smysl jen v objemu. Jeden reels nikoho nepřesvědčí a algoritmus ho ani nestihne rozjet. Standardní balík je osm až dvanáct kusů natočených během jednoho dne, které vystačí na měsíc až šest týdnů publikování. Cena takového balíku běží mezi 12 000 a 24 000 korunami podle náročnosti střihu.

Rozdíl v ceně dělá hlavně střih. Mluvící hlava s automatickými titulky se stříhá dvacet minut, dynamický sestřih s přechody, zoomy a grafikou zabere hodinu a půl na kus. Když někdo účtuje 1 200 za reels, dostanete první variantu a je to v pořádku, pokud jde o vzdělávací obsah. Na reklamu to většinou nestačí.

Na web patří reels jen ve výjimečných případech, třeba jako smyčka v hlavičce stránky. Vertikální formát se do desktopové stránky vejde špatně a autoplay video s hlasem je nejrychlejší způsob, jak návštěvníka vyhodit. Když už video na hlavní stránce je, jede bez zvuku, v pětisekundové smyčce a s velikostí do dvou megabajtů.

• Osm až dvanáct kusů z jednoho natáčecího dne
• Titulky napálené do obrazu, sledovanost bez zvuku je běžná
• První tři sekundy rozhodnou, tam patří ta nejsilnější věta
• Vertikální 9:16 pro sítě, čtvercová verze pro feed navíc
• Export do 30 megabajtů kvůli kvalitě po nahrání na platformu
• Publikační plán na měsíc dopředu, ne jednorázová dávka

Co video udělá s rychlostí webu a jak to ošetřit

Video na hlavní stránce je nejčastější příčina toho, že se web načítá čtyři sekundy místo jedné. Nekomprimované MP4 v plném rozlišení má klidně 40 megabajtů a na mobilních datech ho návštěvník nestihne uvidět, protože odejde dřív. Řešení je banální a přesto ho většina webů nemá.

Hero video se komprimuje na maximálně 2 megabajty, exportuje se ve WebM i MP4, vypíná se zvuk, zapíná se atribut playsinline a nastaví se statický poster obrázek, který se zobrazí okamžitě. Delší videa nepatří na server webu, ale na YouTube nebo Vimeo s lazy loadingem, který přehrávač načte až po kliknutí.

Když se to udělá takhle, Largest Contentful Paint zůstane pod 2,5 sekundy i s videem v hlavičce. Bez toho jde ukazatel běžně přes 4 sekundy a Google to na mobilu pozná. Sám tohle nastavuji u každého webu, kde se video používá, a je to součást stavby, ne příplatek.

Kdy video na web patří a kdy jsou to vyhozené peníze

Video se vyplatí tam, kde se prodává důvěra nebo kde je produkt těžké popsat slovy. Řemeslník, který ukáže hotovou kuchyň v pohybu, lékař, kterého si klient chce nejdřív okouknout, výrobce stroje, u kterého je vidět chod. Tam video zvedne poptávky měřitelně, protože nahrazuje osobní setkání.

Nevyplatí se tam, kde je rozhodování rychlé a cenově řízené. U e-shopu s levným spotřebním zbožím nikoho video nepřesvědčí, nakupuje se podle ceny a dostupnosti. Stejně tak nemá smysl image video, pokud firma nemá vyřešený zbytek. Nádherný spot na webu, který nemá funkční formulář, jen dražší cestou vede návštěvníka do slepé uličky.

Jednoduché pravidlo, které používám: nejdřív se opraví web a měření, pak se přidá video. Web od 19 990 s dodáním do sedmi dní a měření Pixel a CAPI za 6 900 dávají data o tom, kde lidé odcházejí. Až pak víte, jestli chybí důvěra, kterou vyřeší reference, nebo pochopení produktu, kde pomůže ukázka.

• Prodáváte službu, kde klient kupuje člověka, ne produkt
• Zákazník potřebuje vidět, jak věc funguje v provozu
• Máte spokojené klienty ochotné mluvit na kameru
• Průměrná zakázka je nad 20 000, video se zaplatí z jedné
• Konkurence video nemá a stránky vypadají všechny stejně

Jak si nechat udělat rozpočet, abyste nebyli překvapení

Poptávejte s konkrétním zadáním, ne s větou chceme video. Napište počet kusů, délku, kde se natáčí, kolik lidí bude před kamerou a k čemu se výstup použije. Rozdíl mezi videem na web a videem do placené reklamy je zásadní, protože reklamní verze potřebuje víc variant a jiné poměry stran.

V nabídce vždy chtějte rozepsané položky: příprava, natáčecí den, střih, počet kol připomínek a licence hudby. Standard jsou dvě kola korektur, každé další se doúčtovává 1 500 až 3 000 korun. Bez tohoto bodu ve smlouvě se stává, že se video stříhá pošesté a někdo to platí, obvykle bez předchozí domluvy o ceně.

Ptejte se taky na to, kdo vlastní surové záběry. Většina produkčních je nevydává, protože jsou součástí know how a mají stovky gigabajtů. Když je chcete, řekněte si o to předem, cena bývá 3 000 až 10 000 za předání disku. Po odevzdání už je to pozice, ze které se vyjednává hůř.

• Počet videí, délka každého a formát 16:9 nebo 9:16
• Místo natáčení a jestli je potřeba cesta mimo město
• Kdo mluví na kameru a jestli se řeší casting
• Termín, do kdy musí být hotovo a proč
• Počet kol připomínek a cena za každé další
• Licence hudby a doba, po kterou video poběží
• Kdo dostane surové záběry a za kolik

Časté otázky

Kolik stojí nejlevnější použitelné video na web?

Reálné dno pro video, které web nepoškodí, je zhruba 8 000 korun. Za to dostanete jedno referenční video v délce do dvou minut, natočené během půldne na jednu kameru s klopovým mikrofonem a sestříhané s titulky. Levnější varianty obvykle znamenají mobil bez externího zvuku, a špatný zvuk zabije video rychleji než horší obraz.

Vyplatí se natočit video svépomocí na mobil?

Na sociální sítě ano, na web spíš ne. Dnešní telefony točí obraz, který obstojí, problém je zvuk, světlo a střih. Klopový mikrofon za 1 500 a jednoduché LED světlo za 2 000 posunou výsledek o třídu výš. Na hlavní stránku webu, kde video reprezentuje firmu proti konkurenci, se ale amatérský materiál pozná okamžitě.

Jak dlouho trvá, než je video hotové?

Od natáčení k finálnímu exportu počítejte deset až patnáct pracovních dní u jednoduššího videa a tři až pět týdnů u image spotu se scénářem. Samotný střih je otázka dvou dní, zbytek je čekání na připomínky a schvalování. Když potřebujete rychleji, řekněte to předem, expresní termín se běžně doúčtovává třiceti až padesáti procenty.