Kolik stojí video na web

Ceníky videoprodukcí, které jsem prošel 15. října 2026, začínají u krátkého videa na sítě na 1 500 Kč za střih a u firemního videa na klíč na 19 900 až 38 000 Kč. Klient přitom většinou netuší, co v té ceně vlastně kupuje. Rozebírám, z čeho se cena skládá, kolik stojí jednotlivé typy videa a kdy má video na webu smysl jako investice, ne jako ozdoba.

Z čeho se cena videa reálně skládá

Cena videa se skoro nikdy nepočítá za minutu stopáže. Počítá se za natáčecí den, za den střihu a za přípravu. Natáčecí den stojí v cenících od 9 000 Kč u jednoho videografa až od 30 000 Kč u štábu s režií a asistentem. Střih a postprodukce firemního videa vyjde podle ceníku, který ji uvádí zvlášť, na 7 000 až 15 000 Kč. Scénář, casting a domluva lokace přidají další půlden až dva dny práce, které klient na faktuře často vůbec nevidí.

Proto může firemní video stát dvacet tisíc i sedmdesát tisíc. Rozdíl není v délce, ale v tom, kolik lidí stálo na place, jestli se svítilo, jestli se jelo někam autem a jestli video prošlo grade a zvukovým masteringem. Když někdo nabízí minutu za 8 000, obvykle to znamená jeden člověk, jedna kamera, přirozené světlo a střih do dvou hodin.

Poslední položka je licence hudby a případně herci. Hudba z knihoven typu Artlist nebo Epidemic Sound se platí předplatným a cena závisí na tom, jestli jde o osobní, nebo firemní licenci. Herec se platí zvlášť a u produktového videa se může přidat nájem studia.

Referenční video: nejlevnější věc s nejvyšší návratností

Referenční video je klient, který na kameru řekne, co u vás řešil a jak to dopadlo. Natočíte ho za dvě hodiny, sestříháte do devadesáti sekund a máte materiál, který funguje na hlavní stránce, na landing page i v reklamě. Z pohledu poměru cena ku dopadu je to nejlepší video, které si firma může pořídit.

Jednoduché video natočené u vás jedním videografem začíná v cenících na 6 000 až 9 000 Kč za kus včetně natáčení, B2B video referenci s pečlivějším střihem nabízí jedna produkce od 25 000 Kč. Když natočíte víc videí v jednom dni, cena za kus klesne, protože technika i cesta se rozpustí mezi víc kusů.

Zásadní je příprava otázek. Bez ní vzniká patnáct minut chvály bez jediného konkrétního čísla, ze kterých se nedá vystřihnout nic použitelného. Nejlepší reference obsahují jednu bolest, jedno rozhodnutí a jeden výsledek, ideálně s číslem. Věta typu poptávky nám vzrostly z pěti na osmnáct měsíčně unese celé video.

• Čím jste se trápili, než jsme začali spolupracovat
• Proč jste vybrali zrovna nás a co rozhodlo
• Co vás během spolupráce nejvíc překvapilo
• Jaký konkrétní výsledek můžete zmínit v číslech
• Komu byste nás doporučili a komu naopak ne
• Co byste řekl někomu, kdo teď váhá

Produktové video a proč se počítá po kusech

U produktu se cena často neúčtuje za projekt, ale za položku. Specializovaná služba nabízí produktové video od 1 990 Kč za kus bez DPH, od deseti kusů za 1 791 Kč. Produktové video na zakázku se stylingem uvádí jiná produkce od 15 000 Kč.

Nejdražší část produktového natáčení není kamera, ale styling. U jídla, kosmetiky nebo skla se s jedním záběrem stráví klidně hodina, protože se čeká na správný odlesk nebo na to, až pěna vypadá jak má. Proto se u e-shopů vyplácí natáčet v dávkách po dvaceti až padesáti položkách a rozpustit přípravu do celé série.

Do rozpočtu patří i doprava produktů a jejich pojištění. U šperků a elektroniky se hodnota zboží na place snadno vyšplhá přes sto tisíc a fotograf ani studio to standardně nekryjí. Buď se natáčí u klienta na místě, nebo se řeší převzetí písemně s výčtem kusů.

Reels a shorts: cena za balík, ne za kus

Krátká vertikální videa dávají smysl jen v objemu. Jeden reels nikoho nepřesvědčí a algoritmus ho ani nestihne rozjet. Standardní balík je osm až dvanáct kusů natočených během jednoho dne, které vystačí na měsíc až šest týdnů publikování. Balík osmi videí včetně natáčení stojí v cenících, které jsem prošel, 33 000 až 39 900 Kč.

Rozdíl v ceně dělá hlavně střih. Mluvící hlava s automatickými titulky se stříhá dvacet minut, dynamický sestřih s přechody, zoomy a grafikou zabere hodinu a půl na kus. Když někdo účtuje kolem 1 500 Kč za reels, jde obvykle o střih z materiálu, který natočíte sami, a dostanete první variantu a je to v pořádku, pokud jde o vzdělávací obsah. Na reklamu to většinou nestačí.

Na web patří reels jen ve výjimečných případech, třeba jako smyčka v hlavičce stránky. Vertikální formát se do desktopové stránky vejde špatně a autoplay video s hlasem je nejrychlejší způsob, jak návštěvníka vyhodit. Když už video na hlavní stránce je, jede bez zvuku, v pětisekundové smyčce a s velikostí do dvou megabajtů.

• Osm až dvanáct kusů z jednoho natáčecího dne
• Titulky napálené do obrazu, sledovanost bez zvuku je běžná
• První tři sekundy rozhodnou, tam patří ta nejsilnější věta
• Vertikální 9:16 pro sítě, čtvercová verze pro feed navíc
• Export do 30 megabajtů kvůli kvalitě po nahrání na platformu
• Publikační plán na měsíc dopředu, ne jednorázová dávka

Co video udělá s rychlostí webu a jak to ošetřit

Video na hlavní stránce je nejčastější příčina toho, že se web načítá čtyři sekundy místo jedné. Nekomprimované MP4 v plném rozlišení má klidně 40 megabajtů a na mobilních datech ho návštěvník nestihne uvidět, protože odejde dřív. Řešení je banální a přesto ho většina webů nemá.

Hero video se komprimuje na maximálně 2 megabajty, exportuje se ve WebM i MP4, vypíná se zvuk, zapíná se atribut playsinline a nastaví se statický poster obrázek, který se zobrazí okamžitě. Delší videa nepatří na server webu, ale na YouTube nebo Vimeo s lazy loadingem, který přehrávač načte až po kliknutí.

Když se to udělá takhle, Largest Contentful Paint zůstane pod 2,5 sekundy i s videem v hlavičce. Bez toho se ukazatel snadno dostane přes tuhle hranici a Google to na mobilu pozná. Sám tohle nastavuji u každého webu, kde se video používá, a je to součást stavby, ne příplatek.

Kdy video na web patří a kdy jsou to vyhozené peníze

Video se vyplatí tam, kde se prodává důvěra nebo kde je produkt těžké popsat slovy. Řemeslník, který ukáže hotovou kuchyň v pohybu, lékař, kterého si klient chce nejdřív okouknout, výrobce stroje, u kterého je vidět chod. Tam video zvedne poptávky měřitelně, protože nahrazuje osobní setkání.

Nevyplatí se tam, kde je rozhodování rychlé a cenově řízené. U e-shopu s levným spotřebním zbožím nikoho video nepřesvědčí, nakupuje se podle ceny a dostupnosti. Stejně tak nemá smysl image video, pokud firma nemá vyřešený zbytek. Nádherný spot na webu, který nemá funkční formulář, jen dražší cestou vede návštěvníka do slepé uličky.

Jednoduché pravidlo, které používám: nejdřív se opraví web a měření, pak se přidá video. Web od 19 990 s dodáním do sedmi dní a měření Pixel a CAPI dávají data o tom, kde lidé odcházejí. Až pak víte, jestli chybí důvěra, kterou vyřeší reference, nebo pochopení produktu, kde pomůže ukázka.

• Prodáváte službu, kde klient kupuje člověka, ne produkt
• Zákazník potřebuje vidět, jak věc funguje v provozu
• Máte spokojené klienty ochotné mluvit na kameru
• Průměrná zakázka je nad 20 000, video se zaplatí z jedné
• Konkurence video nemá a stránky vypadají všechny stejně

Jak si nechat udělat rozpočet, abyste nebyli překvapení

Poptávejte s konkrétním zadáním, ne s větou chceme video. Napište počet kusů, délku, kde se natáčí, kolik lidí bude před kamerou a k čemu se výstup použije. Rozdíl mezi videem na web a videem do placené reklamy je zásadní, protože reklamní verze potřebuje víc variant a jiné poměry stran.

V nabídce vždy chtějte rozepsané položky: příprava, natáčecí den, střih, počet kol připomínek a licence hudby. V cenících bývají v ceně dvě až tři kola úprav, každé další se doúčtovává. Bez tohoto bodu ve smlouvě se stává, že se video stříhá pošesté a někdo to platí, obvykle bez předchozí domluvy o ceně.

Ptejte se taky na to, kdo vlastní surové záběry. Většina produkčních je nevydává, protože jsou součástí know how a mají stovky gigabajtů. Když je chcete, řekněte si o to předem, obvykle jde o příplatek. Po odevzdání už je to pozice, ze které se vyjednává hůř.

• Počet videí, délka každého a formát 16:9 nebo 9:16
• Místo natáčení a jestli je potřeba cesta mimo město
• Kdo mluví na kameru a jestli se řeší casting
• Termín, do kdy musí být hotovo a proč
• Počet kol připomínek a cena za každé další
• Licence hudby a doba, po kterou video poběží
• Kdo dostane surové záběry a za kolik

Časté otázky

Kolik stojí nejlevnější použitelné video na web?

Podle ceníků, které jsem prošel, začíná jednoduché video natočené u vás na 6 000 až 9 000 Kč. Za to dostanete krátké video natočené jedním videografem a sestříhané s titulky. Levnější varianty obvykle znamenají mobil bez externího zvuku, a špatný zvuk zabije video rychleji než horší obraz.

Vyplatí se natočit video svépomocí na mobil?

Na sociální sítě ano, na web spíš ne. Dnešní telefony točí obraz, který obstojí, problém je zvuk, světlo a střih. Levný klopový mikrofon a jednoduché LED světlo posunou výsledek o třídu výš. Na hlavní stránku webu, kde video reprezentuje firmu proti konkurenci, se ale amatérský materiál pozná okamžitě.

Jak dlouho trvá, než je video hotové?

U jednoduššího videa počítejte s jednotkami týdnů, u image spotu se scénářem s delší dobou. Velkou část času nezabere střih, ale čekání na připomínky a schvalování. Když potřebujete rychleji, řekněte to předem, expresní termín bývá za příplatek.