Proč nemáte zpětné odkazy

Doména bez zpětných odkazů je ve vyhledávání jako řemeslník bez referencí. Můžete mít nejlepší text v oboru a stejně skončíte na druhé straně výsledků, protože se za vás nikdo nezaručil.

Autorita domény je počet firem, které se za vás postavily

Odkaz z cizího webu funguje jako doporučení. Vyhledávač neumí posoudit, jestli jste dobrý instalatér, ale umí spočítat, kolik jiných webů na vás odkazuje a jak silné ty weby jsou. Nová doména má nulu. Konkurent, který podniká patnáct let a je členem cechu, má klidně čtyřicet odkazujících domén.

Proto se nedá vyhrát jen obsahem. Když deset firem v Brně píše o rekonstrukcích stejně dobře, rozhodne, kdo má za sebou zmínku v krajském deníku, profil v oborovém sdružení a odkaz od dodavatele. Obsah vás dostane do hry, odkazy rozhodnou pořadí. V konkurenčních oborech to platí dvojnásob.

Počítá se počet odkazujících domén, ne počet odkazů. Deset odkazů z jednoho webu má menší váhu než tři odkazy ze tří různých. Cílem tedy není nasbírat stovky řádků v tabulce, ale získat dvacet až třicet skutečných webů, které o vás z vlastní vůle napsaly. To je práce na rok, ne na víkend.

Proč u vás odkazy nevznikají samy

Odkaz vznikne, když má někdo důvod na vás ukázat. Většina firemních webů žádný důvod nedává. Je na nich, co děláme a proč jsme kvalitní, tedy věci, které nikdo nikdy necituje. Chybí čísla, chybí postup, chybí data z vlastní praxe. Není na co odkázat, tak se neodkazuje.

Druhý důvod je, že o vás nikdo neví. Redaktor regionálního deníku vás nenajde sám, oborový spolek taky ne. Odkazy z devadesáti procent nevzniknou bez toho, že někomu napíšete. To je nepříjemné, ale je to práce, kterou nikdo neudělá lépe než vy. Zabere hodinu týdně a jinak to nejde.

Kde se v Česku odkazy reálně berou

Český internet je malý, což je výhoda i nevýhoda. Nevýhoda: silných webů je málo. Výhoda: k lidem, kteří je spravují, se dostanete. Redaktor krajského deníku v Liberci nebo ve Zlíně bere témata z regionu rád, protože je jich málo. Když přinesete konkrétní čísla nebo příběh, dostanete text a v něm odkaz.

Oborová sdružení jsou nejjistější cesta. Cechy, komory a asociace mají seznamy členů s odkazy a členství stojí obvykle nižší jednotky tisíc ročně. Podobně dodavatelé, kteří mívají stránku s certifikovanými partnery. Zavolejte svému hlavnímu dodavateli a zeptejte se, jestli takový seznam vede. Většinou ano a skoro nikdo ho o zápis nežádá.

• Krajské a městské zpravodajské weby, když máte téma z regionu
• Oborové cechy, komory a asociace se seznamem členů
• Stránky dodavatelů a výrobců se seznamem certifikovaných partnerů
• Sponzoring místního klubu nebo akce, kde bývá seznam partnerů
• Oborové podcasty a rozhovory, ve kterých se odkazuje na hosta
• Weby škol a učilišť, když berete praktikanty nebo vedete workshop
• Realizace publikované u architekta nebo projektanta, se kterým pracujete

Postupy, které mi fungují

První je vlastní číslo. Sesbírejte data, která nikdo jiný nemá. Kolik stály rekonstrukce koupelen, které jste letos dělali, s rozpětím a průměrem. Deset zakázek stačí. Takový údaj se cituje, protože ho nikdo jiný nezveřejňuje, a citace znamená odkaz. Funguje to i v oborech, kde se o cenách tradičně mlčí.

Druhý je oprava mrtvých odkazů. Najděte v oboru stránku, která zanikla a na kterou ostatní pořád odkazují. Napište majitelům odkazujících webů, že odkaz nefunguje, a nabídněte svůj text jako náhradu. Úspěšnost bývá kolem desetiny oslovených, což při padesáti mailech dělá pět odkazů za odpoledne. Pro nový web je to nejrychlejší start.

• Vlastní data z praxe, ceny a doby dodání s rozpětím i průměrem
• Oprava mrtvých odkazů v oboru a nabídka vlastního textu jako náhrady
• Případová studie s klientem, který ji sám nasdílí i na svém webu
• Komentář nebo citace pro novináře přes veřejné poptávky témat
• Nástroj nebo kalkulačka zdarma, na kterou se dá odkázat jako na zdroj
• Zápis do seznamů partnerů u dodavatelů, výrobců a franšízových sítí

Čemu se vyhnout obloukem

Trh s odkazy je plný nabídek, které vypadají jako zkratka. Balíček tři sta odkazů za dva tisíce, výměnné sítě, katalogy z roku 2010. Společné mají to, že jde o odkazy z webů, na které nikdy nikdo nechodí. Vyhledávač je zná a v lepším případě je ignoruje. V horším si všimne vzorce.

Vyhýbám se i vzájemným výměnám ve stylu já odkážu na tebe, ty na mě. V malém rozsahu se nic nestane, ve velkém vznikne struktura, která je snadno rozpoznatelná. Kde přesně je hranice, nikdo neví, což je samo o sobě dobrý důvod stavět na odkazech, které nikdo zpochybnit nemůže.

• Balíčky stovek odkazů za pár tisíc, vždy z prázdných webů
• Katalogy firem bez návštěvnosti, které existují jen kvůli odkazům
• Automatické výměnné systémy a odkazové kruhy
• Komentáře pod cizími články s odkazem, dnes bez jakékoli hodnoty
• Sítě soukromých blogů, u kterých riskujete celou doménu
• Odkazy vždy na hlavní stránku a vždy se stejným textem, působí to strojově

Kolik to stojí a kdy se to projeví

Odkazy nejsou položka, kterou zaplatíte a máte hotovo. Jsou to hodiny psaní mailů, telefonování a přípravy podkladů. Realistický cíl pro malou firmu jsou dva nové odkazující weby měsíčně. Za rok je to pětadvacet domén, což v regionálním oboru obvykle stačí na to, abyste patřili k nejsilnějším ve svém městě.

Projeví se to pomalu. Změnu pozic u konkurenčních frází uvidíte typicky po třech až šesti měsících od chvíle, kdy odkaz vznikne. Proto nemá smysl začínat s odkazy dřív, než máte na co odkazovat. Nejdřív web a obsah, pak autorita. Opačné pořadí spálí peníze i čas a vídám ho pořád.

Časté otázky

Kolik odkazů potřebuji, abych předběhl konkurenci?

Podívejte se na tři weby, které jsou nad vámi, a spočítejte jejich odkazující domény. Cíl je dostat se na podobné číslo, ne na stovky. V regionálních oborech to bývá dvacet až padesát domén, u celostátně konkurenčních témat výrazně víc. Kvalita a rozmanitost zdrojů přitom váží víc než samotný počet.

Je placený PR článek v pořádku?

Podle pravidel by měl být označený a odkaz v něm by neměl předávat autoritu. V praxi ho řada médií neoznačuje, což je riziko, které nesete vy. Když do PR jdete, berte ho hlavně jako zdroj návštěv a povědomí, ne jako nákup autority. Podle toho posuďte, jestli cena pět až třicet tisíc dává smysl.

Pomůže zápis do firemních katalogů a map?

Pro vyhledávání ano, pro autoritu skoro ne. Firemní zápisy a mapy dávají smysl kvůli tomu, že přes ně chodí lidé a že sjednocují údaje o firmě, tedy název, adresu a telefon. Odkazy z nich ale bývají bez předávané váhy. Berte je jako součást lokálního základu, ne jako budování autority domény.