Proč šablona nestačí

Šablona za dva tisíce vypadá jako rozumný start, dokud nenarazíte na to, že se v ní nedá udělat jediná věc, kterou se odlišujete. Tady je počet, kolik vás šablona stojí za dva roky a kdy naopak dává smysl si ji koupit.

Co za tu tisícovku vlastně kupujete

Šablona je licence na kód, který musí zvládnout každou branži. Kavárnu, autoservis, fotografa i právníka. Proto v sobě nese třicet typů sekcí, několik animačních knihoven a nastavení, které nikdy nepoužijete. Vy z toho použijete pětinu, ale prohlížeč vašeho návštěvníka stahuje celek. To je celý mechanismus, kterým šablony brzdí.

Druhá věc, kterou kupujete, je cizí rozhodnutí. Někdo dopředu určil, že úvodní sekce má fotku napravo, že ceník bude ve třech sloupcích a že reference patří na konec. Vaše nabídka se pak ohýbá do cizí struktury místo toho, aby struktura sledovala způsob, jakým se u vás lidé skutečně rozhodují.

Kde šablona ztrácí sekundy a s nimi poptávky

Typická koupená šablona na WordPressu táhne do stránky jQuery, dva slidery, ikonovou sadu, page builder a tři sady fontů. Reálně jsem měřil první načtení kolem 3,4 sekundy na běžném mobilu v 4G. Web postavený jen z toho, co je potřeba, se u stejného obsahu dostane pod 1,2 sekundy.

Ten rozdíl není estetický. Na mobilu odchází podstatná část lidí ještě dřív, než se stránka vykreslí, a tihle lidé se ve statistikách skoro neobjeví. U řemesla, kde člověk hledá s prsty od oleje a chce hlavně telefon, jsou dvě sekundy navíc rozdíl mezi zakázkou a konkurentem o řádek níž.

• Page builder, který ukládá rozvržení do zbytečného kódu a zdvojuje styly
• Slider na úvodu, který nikdo neposune dál než na druhý snímek
• Fotky nahrané v původním rozlišení z fotoaparátu, klidně 4 MB na kus
• Tři pluginy na jednu věc, protože každý uměl jen kus toho, co jste chtěli
• Fonty tažené z cizího serveru, které blokují vykreslení textu
• Animace při scrollování, kvůli kterým se obsah objeví později, než síť dovolí

Vypadáte jako pět set dalších firem ve stejném oboru

Populární šablony se prodávají v desítkách tisíc kusů. V praxi to znamená, že tři zámkaři v Olomouci mají stejné rozvržení, stejnou ikonu klíče a stejnou větu o rychlém výjezdu. Zákazník nemá podle čeho vybírat, takže vybírá podle ceny. To je nejhorší pozice, do jaké se dá dostat.

Odlišení přitom nestojí na barvě tlačítka. Stojí na tom, že hned nahoře řeknete, co konkrétně děláte, pro koho a za jakých podmínek. Truhlář, který napíše dodání kuchyně do šesti týdnů a ukáže tři realizace s cenou, prodává jinak než truhlář se stock fotkou dřeva a nadpisem o tradici a kvalitě.

Šablona vám tohle nedovolí udělat pořádně, protože její struktura počítá s obecným obsahem. Můžete přepsat texty, ale pořadí a váha sekcí zůstanou. A právě pořadí rozhoduje o tom, jestli návštěvník do pěti sekund pochopí, že jste pro něj ten správný. Přesunout ceník nad reference znamená v šabloně zásah do kódu, který příští aktualizace přepíše.

Úpravy, které z šablony jednoduše nevytáhnete

Dokud chcete měnit texty a fotky, šablona funguje. Problém začne u první věci, kterou vaše konkurence nemá. Kalkulačka ceny podle metrů čtverečních, rezervace termínu s napojením na kalendář, sklad, ve kterém se prodané kusy schovají samy. Tohle nejsou hračky navíc, tohle bývá jediný důvod, proč vám člověk napíše.

Do šablony se to dá dolepit pluginem. Pak ale máte web, který stojí na pěti cizích doplňcích, každý má svůj cyklus aktualizací a jeden z nich se dřív nebo později rozbije. Údržba, kterou jste chtěli ušetřit na začátku, se vrací každý druhý měsíc v podobě nefunkčního formuláře.

• Kalkulačka ceny, která počítá podle vašich sazeb a rovnou posílá poptávku
• Rezervace termínu napojená na váš kalendář, ne obecný formulář s polem datum
• Skladová dostupnost u nabídky, aby lidé nepoptávali to, co už není
• Vlastní krokový formulář, který se ptá jen na to, co opravdu potřebujete znát
• Měření, které pozná rozdíl mezi klikem na telefon a odeslanou poptávkou
• Druhá jazyková verze bez pluginu, který zdvojí každou stránku i každou chybu

Cena po dvou letech, ne cena na faktuře

Šablona za 1 800 korun není celý rozpočet. K ní patří hosting, doména, prémiové doplňky s ročním předplatným a hlavně váš čas. Patnáct až pětadvacet hodin skládání, hledání v dokumentaci a opravování drobností je střízlivý odhad, pokud jste to nikdy nedělali. Ohodnoťte si hodinu vlastní práce a máte první číslo.

Druhé číslo je provoz. Web na míru u mě startuje na 19 990 a dodávám ho do sedmi dní. K tomu Provoz za 990 měsíčně nebo Péče za 2 990, když chcete průběžné úpravy. Šablona takovou položku nemá, protože ji zaplatíte jinde, ve vlastním čase a v týdnech, kdy něco nefunguje.

Kdy šablona stačí a nemá smysl utrácet víc

Nebudu tvrdit, že šablona je vždycky špatně. Když ověřujete nápad, když potřebujete jednu stránku k akci, která za měsíc skončí, nebo když je web jen vizitka a zakázky vám chodí z doporučení, koupená šablona je rozumná volba. Zaplatíte málo, dostanete něco, co existuje, a nasadíte to sami za víkend.

Hranice je jednoduchá. Ve chvíli, kdy web má přinášet poptávky a vy do něj chcete posílat peníze z reklamy, přestává být šablona levná. Každé procento konverze navíc se totiž násobí rozpočtem, který do kanálu dáváte, a šablona vám nedovolí to procento uhlídat. Nevíte, co brzdí, a nemáte kam sáhnout.

• Ověřujete nápad a chcete do měsíce vědět, jestli o něj někdo stojí
• Jednorázová akce, seminář nebo svatba, kde web za dva měsíce zmizí
• Vizitka pro firmu, která bere zakázky výhradně z doporučení
• Interní stránka, kterou vidí patnáct lidí a nikdo z ulice
• Nulový rozpočet na reklamu a nulový plán ho v příštím roce mít

Časté otázky

Kolik reálně ušetřím, když si šablonu poskládám sám?

Na faktuře dva až čtyři tisíce. V čase patnáct až pětadvacet hodin, pokud jste to nikdy nedělali, a víc, když narazíte na plugin, který nefunguje s vaší verzí. Když si hodinu vlastní práce oceníte na pět set korun, jste na deseti až patnácti tisících plus licence, tedy zhruba na polovině ceny webu na míru, který dostanete hotový do sedmi dní.

Dá se ze šablony přejít na web na míru bez ztráty pozic?

Ano, když se zachovají adresy stránek nebo se nastaví přesměrování jedna ku jedné a přenese se obsah včetně nadpisů a popisků. Přechod dělám s mapou starých a nových adres, takže vyhledávač ví, kam se co přesunulo. Propad pozic bývá krátký a do měsíce se vyrovná, často výš, protože je nový web rychlejší.

Nepotřebuji WordPress, abych si obsah spravoval sám?

Ne. Správa obsahu je funkce, ne platforma. U statických webů dělám jednoduchou administraci na věci, které opravdu měníte, typicky ceny, texty, fotky a reference. Zbytek stejně měnit nechcete a možnost přesouvat si sekce myší bývá nejrychlejší cesta, jak si rozbít vzhled. Menší svoboda tady znamená míň škody.