Šablona vs web na míru

Šablona je nejrychlejší způsob, jak mít web. Web na míru je nejrychlejší způsob, jak mít web, který dělá to, co potřebujete, a rozdíl mezi tím se pozná až v druhém roce.

Co si vlastně kupujete: hotový kabát versus střih na míru

Šablona je hotová stavba, do které dosazujete texty a fotky. Konstrukce, chování prvků i logika stránky jsou dané a vy je ohýbáte podle sebe. Web na míru začíná opačně: nejdřív se rozhodne, co má stránka udělat s návštěvníkem, a teprve podle toho vzniká konstrukce. Rozdíl je v pořadí, ne v hezkosti.

V praxi to znamená, že u šablony vždycky přizpůsobujete obsah formě. Máte pět služeb, šablona počítá se třemi. Máte kalkulačku ceny, šablona umí jen formulář. Většina firem to vyřeší tím, že škrtne to, co se nevešlo, a přijde přesně o argumenty, kvůli kterým by u ní lidé zůstali.

Nechci šablony démonizovat. Sám je doporučuju u projektů, kde jde hlavně o to být rychle venku a ověřit poptávku. Problém není šablona, problém je nasadit ji tam, kde firma potřebuje odlišit se od dvaceti konkurentů se stejným rozpočtem a stejným seznamem služeb. Pak se z úspory stane brzda.

Cena a čas: kde šablona vyhrává a proč

Šablona na WordPressu nebo v hotovém builderu vyjde na 3 000 až 15 000 korun podle toho, kolik práce si necháte udělat. Sami si ji nasadíte za víkend, s někým chytrým za tři dny. Tohle je reálná výhoda, kterou nemá smysl zpochybňovat, hlavně když potřebujete web hned.

Web na míru u mě začíná na 19 990 a hotový je do sedmi dnů. Ta cena zahrnuje strukturu podle oboru, texty postavené na argumentech, formulář s notifikací a napojení na měření. Rozsah se pak liší: Growth System od 39 900 přidává systémy okolo, Empire od 79 900 je celý ekosystém.

Rozdíl v čase dnes není tak velký, jak se tvrdí. Klasická představa, že web na míru trvá tři měsíce, patří do doby, kdy se schvalovaly grafické návrhy po týdnech. Když jsou podklady připravené, dodám web do sedmi dnů. Nejdéle trvá to, co dodává klient: fotky, ceny a texty o firmě.

• Šablona zdarma: 0 Kč, ale desítky hodin vašeho času a žádná podpora
• Šablona placená a nasazená na klíč: 3 000 až 15 000 Kč, hotovo za 3 až 7 dní
• Web na míru od 19 990 Kč, hotovo do 7 dnů od kompletních podkladů
• Growth System od 39 900 Kč: web plus měření, automatizace a obsah
• Empire od 79 900 Kč: více jazyků, systémy a rozsáhlá struktura

Odlišení: proč se dvacet firem v okrese tváří stejně

Populární šablony si kupují tisíce lidí. V okrese jako Zlín nebo Karlovy Vary to znamená, že tři autoservisy a dvě účetní kanceláře mají stejný layout, stejné ikonky a stejnou hlavičku s velkou fotkou a tlačítkem vpravo. Zákazník si vás pak nepamatuje, protože si nemá co zapamatovat.

Odlišení nedělá grafika sama o sobě, ale pořadí informací. Když stavím web pro penzion v Krkonoších, jde na první obrazovku obsazenost a přímá rezervace, protože to je celý boj proti provizím na velkých portálech. Šablona pro ubytování tam dá galerii, protože galerie vypadá dobře v ukázce.

Nejsilnější rozdíl vidím u firem, kde je majitel zároveň značkou. Řemeslník, kosmetička, právník, trenér. Šablona z nich udělá anonymní subjekt, web na míru postaví stránku okolo konkrétního člověka, jeho práce a jeho způsobu jednání. Právě to obvykle rozhoduje o tom, komu zákazník napíše.

Limity šablon, na které narazíte nejčastěji

Limity se neprojeví hned. Objeví se ve chvíli, kdy chcete něco, co autor šablony nepředpokládal. Přidat druhý jazyk, změnit chování formuláře, poslat data do CRM, upravit strukturu ceníku. Každá taková úprava znamená buď plugin navíc, nebo zásah do kódu, který se rozbije při další aktualizaci.

Rychlost je nejviditelnější. Šablona s dvaceti pluginy se běžně načítá tři a půl vteřiny na mobilu, což na pomalém připojení znamená ztrátu velké části návštěvníků ještě před prvním pohledem. Statický web na míru se u mě drží pod jednou vteřinou, protože v něm není nic navíc.

Druhý limit je bezpečnostní. Šablona s neaktualizovanými pluginy je nejčastější cesta, jak se na malý český web dostane cizí kód. Oprava napadeného webu stojí obvykle 5 000 až 15 000 korun a k tomu ztracenou návštěvnost, protože Google umí stránku označit jako závadnou během jednoho dne.

• Rychlost: šablony tahají skripty, které nepotřebujete, a načítání roste nad tři vteřiny
• Aktualizace: úprava v šabloně se ztratí, pokud není řešená přes child theme
• Pluginy: každý další je bezpečnostní riziko i brzda
• SEO: hromada zbytečného kódu a duplicitní nadpisy první úrovně
• Měření: napojení Pixelu a CAPI často vyžaduje zásah do šablony
• Předání: bez dokumentace se v cizí šabloně nikdo rychle nevyzná

Skutečné náklady za tři roky

Cena webu není cena na faktuře. Je to součet za dobu, kterou web reálně slouží. U šablony přibývají licence, pluginy, aktualizace a hodinovky za každou drobnost. U webu na míru je vstup vyšší, ale provoz plochý. Počítám to klientům vždycky na tři roky, protože tak dlouho web běžně vydrží.

Součet překvapí většinu lidí. Šablona za 8 000 korun se za tři roky často vyšplhá na padesát tisíc, protože každá změna je hodinovka a každý rok přibude licence. Web na míru s tarifem Provoz za 990 měsíčně vyjde podobně, jenže v té částce je zahrnutá správa, zálohy i dohled nad tím, že web běží.

Klíčová věta zní: nesrovnávejte náklady, srovnávejte výsledek na korunu. Web, který přivede o dvě poptávky měsíčně víc, zaplatí rozdíl v ceně za první čtvrtletí. Když jedna zakázka u řemeslníka dělá 15 000 korun, je debata o dvaceti tisících v pořizovací ceně jen o tom, kdy se to vrátí.

Verdikt: podle čeho se rozhodnout za pět minut

Verdikt není o kvalitě, ale o situaci. Šablona stačí, když ověřujete nápad, máte jednu službu, prodáváte přes doporučení a web je jen vizitka s kontaktem. Web na míru je na místě, když web má prodávat, když soutěžíte v obsazeném okrese nebo když do reklamy sypete peníze každý měsíc.

Nejčastější chyba je zvolit šablonu s ambicí webu na míru. Firma si koupí hotový vzhled, pak do něj tři měsíce cpe funkce a nakonec zaplatí víc, než kdyby začala rovnou od základů. Druhá chyba je opačná: stavět velký web na míru pro službu, kterou zatím nikdo nepoptává.

Když si nejste jistí, rozhodněte to podle jediné otázky. Kolik vás stojí jedna ztracená poptávka? Pokud pár set korun, šablona bohatě stačí. Pokud deset tisíc a víc, každý měsíc na horším webu je dražší než rozdíl v ceně a nemá smysl to dál odkládat.

• Web jen jako vizitka a rozpočet do 10 000 Kč: šablona
• Ověřování nápadu, kdy nevíte, jestli o službu bude zájem: šablona
• Placená reklama nad 5 000 Kč měsíčně: web na míru, jinak platíte za horší konverzi
• Více služeb, ceník nebo kalkulačka: web na míru
• Obor, kde se rozhoduje podle důvěry: web na míru
• Potřeba být venku do zítřka: šablona s plánem přestavby do půl roku

Časté otázky

Dá se šablona později přestavět na web na míru?

Ano, ale texty a fotky se přenesou snáz než struktura. Většinou zůstane obsah a všechno ostatní se staví znovu, takže z investice do šablony zachráníte zhruba třetinu. Pokud tedy tušíte, že za rok budete potřebovat víc, vychází levněji začít rovnou od základu a šablonu přeskočit.

Je WordPress šablona horší než statický web?

Není horší z principu, je náročnější na údržbu. WordPress dává smysl u blogu s desítkami článků nebo tam, kde obsah spravuje víc lidí. U prezentačního webu do deseti stránek přidává jen aktualizace, licence a riziko. Statický web je v takovém případě rychlejší, levnější na provoz a bezpečnější.

Kolik stránek má typický web na míru za 19 990?

Obvykle pět až sedm: domovská, služby, ceník nebo balíčky, reference, o mně, kontakt a jedna přistávací stránka pro reklamu. Rozsah se řídí obsahem, ne počtem. Když má firma dvanáct služeb, řeším to strukturou a filtrováním, ne dvanácti stránkami, které nikdo neprojde.