Wix vs vlastní web

Wix umí za dvě hodiny udělat web, který vypadá slušně. Zjištění, že ten web nikdo nenajde a na mobilu se načítá čtyři sekundy, přijde až za půl roku, kdy už na něm stojí celý váš marketing.

Rychlost: kde Wix ztrácí na mobilu nejvíc

Wix generuje stránku z vizuálního editoru, což znamená hromadu obalových divů, absolutní pozicování a JavaScript, který dopočítává layout až v prohlížeči. Na desktopu s rychlým připojením to nepoznáte. Na mobilu v 4G se to projeví přesně tam, kde to bolí: Largest Contentful Paint se běžně drží mezi třemi a pěti sekundami.

Měřím to u klientů pravidelně. Typický Wix web s videem v hlavičce, animacemi a jedním formulářem má na mobilu PageSpeed skóre 30 až 55. Statický web postavený na míru se stejným obsahem se drží na 92 až 99. Rozdíl nejsou body v testu, ale peníze v reklamě.

Konkrétně: každá vteřina navíc v načtení stojí zhruba sedm procent konverzí. Když platíte za proklik dvanáct korun a přijdete o pětinu konverzí kvůli rychlosti, zvedla se vám cena za lead o dvacet pět procent. To je při rozpočtu dvacet tisíc měsíčně pět tisíc měsíčně vyhozených.

SEO na Wixu: co jde a co nejde

Argument, že Wix neumí SEO, je dnes zastaralý. Umí meta tagy, umí sitemap, umí strukturovaná data pro základní typy, umí přesměrování. V tomhle se za posledních pět let hodně posunul a základní on page práci na něm uděláte.

Kde to drhne, je technická úroveň. Nemáte kontrolu nad tím, jak se generuje HTML. Nedostanete se k nastavení cache hlaviček. Vlastní typy strukturovaných dat, které nejsou v nabídce, dopisujete přes injektovaný skript, což znamená, že je Google nemusí vidět v prvním průchodu. A vícejazyčnost s vlastní logikou hreflang je boj.

Druhá věc je struktura obsahu. Když chcete stavět tématické clustery, pilíře a odbočky s promyšleným prolinkováním, potřebujete kontrolu nad URL a nad šablonami. Na Wixu se dá dostat daleko, ale každý další krok stojí víc úsilí než na vlastním řešení.

• Meta tagy a sitemap: bez problému
• Vlastní schema.org nad rámec nabídky: obtížné a nespolehlivé
• Kontrola nad HTML výstupem a velikostí JS: žádná
• Cache hlavičky a CDN pravidla: nepřístupné
• Serverové měření konverzí přes CAPI: jen přes obcházky
• Struktura URL pro rozsáhlý obsah: omezená

Celkové náklady za pět let, ne za měsíc

Wix vypadá levně, protože se cena rozloží. Business tarif s vlastní doménou a odstraněnou reklamou vyjde přibližně na 500 až 900 korun měsíčně. K tomu placené aplikace za rezervace, formuláře nebo vícejazyčnost, každá dvě stě až šest set měsíčně. Za pět let jste na 60 až 110 tisících a nevlastníte nic.

U webu na míru zaplatíte jednou. Prezentační web dělám od 19 990 s dodáním do sedmi dnů, provoz pak 990 měsíčně. Za pět let jste na zhruba 79 tisících a web je váš, včetně kódu a dat. Zásadní rozdíl je ale v tom, co za ty peníze dostanete, ne kolik jich je.

Ještě jedna položka, kterou lidi nepočítají: čas. Když si web skládáte sami ve vizuálním editoru, strávíte tím padesát až sto hodin. Při vaší hodinové sazbě to je většinou dražší než celý web na míru.

Pro koho je Wix rozumná volba

Jednostránkový web pro živnostníka, který má zakázky z doporučení a web potřebuje hlavně jako vizitku s kontaktem. Tady je Wix v pořádku. Zaplatíte devět set měsíčně, máte hotovo za odpoledne a nic víc nepotřebujete.

Stejně tak dočasná landing page pro akci, kterou za tři měsíce vypnete. Nemá smysl na to stavět infrastrukturu. A taky když teprve zjišťujete, jestli byznys vůbec pojede, a web má sloužit jen k tomu, aby prvních deset zákazníků vidělo, že existujete.

Hranice je jednoduchá: jakmile do webu začnete pouštět peníze z reklamy nebo na něm stavíte akvizici přes obsah, přestává Wix stačit. V ten moment se rychlost a měření stanou nejdůležitějšími technickými parametry a Wix vám je nedá.

Měření konverzí: největší praktický rozdíl

Na Wixu můžete nasadit Pixel přes tag manager. Co nenasadíte pořádně, je Conversion API na serveru. A po zpřísnění pravidel prohlížečů a iOS je právě serverové měření to, co drží kvalitu dat. Bez něj vidíte klidně o třetinu méně konverzí, než se reálně stalo.

Prakticky to znamená, že Meta i Google optimalizují na neúplná data. Algoritmus nedostane signál o polovině konverzí, takže cílí hůř a vy platíte víc za stejný výsledek. Viděl jsem případy, kde nasazení CAPI s deduplikací přes event ID srazilo cenu za lead o třetinu bez jediné změny v kreativě.

Na vlastním webu je to standardní součást. Pixel a CAPI včetně deduplikace nasazuji jednorázově za 6 900 a je to typicky nejrychleji návratná investice z celého projektu.

• Prohlížečový pixel zachytí zhruba 60 až 75 procent konverzí
• Serverové CAPI doplní zbytek a stabilizuje data
• Deduplikace přes event ID zabrání dvojímu počítání
• Kvalitnější data znamenají levnější optimalizaci kampaní
• Bez CAPI reportujete méně, než jste reálně prodali

Verdikt: Wix na start, vlastní web na růst

Nemám nic proti Wixu jako nástroji. Má svoje místo a pro určitý typ potřeby je to rozumná odpověď. Problém nastane, když na něm někdo staví byznys s reklamním rozpočtem a pak nechápe, proč mu kampaně nefungují.

Praktické pravidlo: dokud dáváte do akvizice méně než pět tisíc měsíčně, Wix vás nebrzdí natolik, aby se vyplatilo měnit. Jakmile jste nad deseti tisíci měsíčně, ztráty na rychlosti a měření převýší cenu vlastního webu během jednoho kvartálu.

Web na míru dodávám od 19 990 do sedmi dnů. Migrace obsahu z Wixu je součástí. Pokud potřebujete i rezervace, kalkulačku nebo klientskou zónu, jsme u Growth Systemu od 39 900.

Časté otázky

Jde přenést obsah z Wixu na vlastní web?

Ano, ale ne automatickým exportem. Wix nemá plnohodnotný export, takže obsah přenáším strukturovaně: texty, obrázky ve zdrojovém rozlišení a URL mapu. U menšího webu je to práce na jeden den. Kritické je zachovat adresy stránek, které mají nasbírané pozice, a zbytek přesměrovat.

Je vlastní web rychlejší i bez optimalizace?

Sám o sobě ne, rychlost je výsledek práce, ne technologie. Rozdíl je v tom, že na vlastním webu tu práci můžete odvést. Kontrolujete velikost obrázků, formát, lazy loading, kritické CSS i cache. Na Wixu tyhle páky nemáte, takže i s nejlepší vůlí narazíte na strop někde kolem šedesáti bodů.

Vyplatí se předělávat web, který na Wixu funguje?

Pokud vám chodí zakázky a do reklamy nedáváte skoro nic, nechte to být. Předělávka se vyplatí ve chvíli, kdy web živí akvizici. Spočítejte si měsíční výdaj do reklamy a kolik z něj ztrácíte pomalým načítáním a chybějícím serverovým měřením. Nad deset tisíc měsíčně se web na míru zaplatí do kvartálu.