Ako získať spätné odkazy, ktoré pomôžu, a vyhnúť sa tým, ktoré škodia
Odkazy sú stále najťažšia časť SEO, lebo sa nedajú bezpečne kúpiť a nedajú sa ani odbiť. Ukážem, čo pri malých firmách naozaj funguje a čomu sa vyhnúť oblúkom.
Koľko odkazov naozaj potrebujete
Skôr než začnete čokoľvek budovať, otvorte si troch konkurentov, ktorí sú vo výsledkoch nad vami, a zistite počet odkazujúcich domén. Pri miestnej službe v okresnom meste to býva pár desiatok, pri celoštátnom e-shope aj stovky. Cieľ je dorovnať konkrétne čísla vo vašom výsledku, nie vyhrať preteky v tisíckach odkazov.
Dôležitý je počet domén, nie počet odkazov. Tisíc odkazov z jedného fóra má menšiu váhu ako desať odkazov z desiatich rôznych webov. Záleží aj na tempe. Desať nových domén za mesiac pri úplne novom webe vyzerá umelo, dve až tri mesačne sú prirodzené a dlhodobo udržateľné.
Efekt nie je okamžitý. Od získania odkazu k posunu v pozíciách uplynie zvyčajne šesť až dvanásť týždňov. Odkazy preto nemá zmysel riešiť v prvom mesiaci po spustení webu, ale až keď sú hotové technické základy a existuje obsah, na ktorý sa oplatí odkazovať. Základy pre malé firmy sú v článku SEO pre malé firmy.
Zápisy a katalógy, ktoré ešte niečo robia
Väčšina katalógov je dávno mŕtva, ale pár ich hodnotu stále nesie. Nie kvôli sile odkazu, ale kvôli jednotným údajom a skutočným návštevám.
Kľúčové je písať názov, adresu a telefón všade úplne rovnako. Vyhľadávače porovnávajú údaje medzi zdrojmi a každý rozpor oslabuje miestne výsledky. Založiť pätnásť zápisov a mať v piatich z nich starý telefón je horšie ako mať tri, ktoré do písmena sedia s webom aj s profilom na Googli.
- Firemný profil na Googli s odkazom na hlavnú stránku
- Hlavné slovenské katalógy firiem s kategóriou, ktorá zodpovedá tomu, čo naozaj robíte
- Obchodný alebo živnostenský register, kde sa dá doplniť web
- Odborové zväzy a cechy, kde platíte členstvo a máte nárok na profil
- Zoznam remeselníkov alebo dodávateľov na webe obce či mesta
- Katalógy dodávateľov, ktorých materiál alebo softvér používate
- Apple Business Connect, lebo časť ľudí hľadá v mapách na iPhone
PR články: ako spoznať pascu
Platený PR článok je bežný a legálny nástroj, len treba vedieť, za čo platíte. Cena by sa mala odvíjať od skutočnej návštevnosti webu, nie od toho, ako zvučne znie meno domény. Pýtajte sa na mesačnú návštevnosť priamo z analytiky a na to, či odkaz zostane bez atribútu nofollow a ako dlho.
Pozor na weby, ktoré zverejňujú dvadsať komerčných článkov denne a nemajú vlastný redakčný obsah. Ich hodnota rýchlo klesá, lebo u nich nakupuje ktokoľvek. Lepší je jeden článok na regionálnom spravodajskom webe so skutočným publikom ako päť na obsahovej farme.
| Zdroj odkazu | Na čo si dať pozor |
|---|---|
| Zápis do katalógu zadarmo | Často nofollow, hodnota hlavne v jednotných údajoch |
| Odborový katalóg s redakciou | Overte skutočnú návštevnosť, nie len metriky z nástrojov |
| PR článok na regionálnom webe | Chcite trvalé umiestnenie a odkaz bez nofollow |
| PR na veľkom spravodajskom webe | Býva označený ako komerčná správa |
| Odkaz od dodávateľa alebo partnera | Najlepší pomer práce a efektu |
| Balík stoviek odkazov z inzerátu | Nekupovať, riziko poškodenia webu |
Chcete web, ktorý prináša dopyty?
Napíšte mi za dve minúty, čo potrebujete. Do 24 hodín sa ozvem s návrhom úvodnej stránky zadarmo a s pevnou cenou písomne.
Chcem návrh zadarmo →Dodávatelia, partneri a miestne spolky
Najlacnejšie odkazy máte okolo seba a väčšinou o nich neviete. Výrobcovia, ktorých materiál používate, majú takmer vždy sekciu s certifikovanými partnermi alebo montážnymi firmami. Stačí napísať, poslať fotky realizácií a doložiť, že s ich produktmi pracujete. Tieto odkazy sú tematicky presné a stoja jeden e-mail.
Fungujú aj dodávatelia softvéru, účtovná kancelária, developer projektu, pre ktorý ste robili, športový klub, ktorý sponzorujete, alebo miestna škola. Podmienka je jediná: odkaz musí stáť na skutočnej spolupráci, ktorú viete kedykoľvek doložiť.
Prípadové štúdie fungujú obojstranne. Napíšete, ako ste zákazku pre partnera urobili, on článok zdieľa a odkáže na vás. Práca je v tom asi deň písania a pár telefonátov.
Obsah, na ktorý ľudia odkazujú sami
Najlepší pomer práce a výsledku majú miestne dáta a jednoduché nástroje: cenový prehľad odboru, kalkulačka, prehľadná tabuľka noriem, mapa. Tieto stránky sa citujú v diskusiách aj v článkoch novinárov, ktorí hľadajú číslo, aké inde nenájdu.
Druhá cesta je úzka odbornosť. Keď ako jediný obkladač v kraji opíšete, ako sa rieši podlahové kúrenie pod veľkoformátovou dlažbou, skôr či neskôr na vás niekto odkáže. Taký článok však musí byť preukázateľne lepší ako všetko, čo k téme existuje.
Jeden dobrý obsahový kus zaberie dva až päť dní práce a odkazy neprídu samy. Musíte ho poslať ľuďom, ktorých sa týka. Desať osobných e-mailov zvyčajne prinesie jeden až dva odkazy, čo je stále oveľa lepší pomer ako akýkoľvek kúpený balík.
Čomu sa vyhnúť
Kúpené balíky typu päťsto odkazov za pár eur sú automaticky generované komentáre, profily a spamové domény. V lepšom prípade ich Google ignoruje. V horšom strávite mesiace prácou so súborom disavow, zatiaľ čo pozície stoja.
- Nákup balíkov odkazov z inzerátov a marketplace
- Privátne siete webov, takzvané PBN
- Komentárový a fórový spam s presným textom odkazu
- Skryté odkazy v pätičke šablón
- Výmenné kruhy medzi webmi rovnakého majiteľa
- Odkazy z webov bez redakcie, ktoré zverejňujú výlučne komerčné články
- Rovnaký text odkazu vo všetkých odkazoch, prirodzený profil je vždy pestrý
Chcete web, ktorý prináša dopyty?
Napíšte mi za dve minúty, čo potrebujete. Do 24 hodín sa ozvem s návrhom úvodnej stránky zadarmo a s pevnou cenou písomne.
Chcem návrh zadarmo →Časté otázky
Koľko odkazov potrebujem na prvú stránku?
Univerzálne číslo neexistuje, existuje len porovnanie s konkurenciou na danom dopyte. Zistite počet odkazujúcich domén pri piatich weboch nad vami a spočítajte medián. Bez slušného obsahu a technického základu však odkazy samy nestačia.
Sú odkazy s nofollow na nič?
Nie sú. Google ich berie ako nápovedu, nie ako zákaz, a profil zložený výlučne z odkazov bez nofollow vyzerá neprirodzene. Odkaz z relevantného webu navyše privádza skutočných návštevníkov, len zaň neplaťte ako za redakčné umiestnenie.
Za ako dlho sa odkazy prejavia?
Počítajte šesť až dvanásť týždňov od získania odkazu k posunu v pozíciách a pol roka, kým je vidieť celkový trend. Rozumné tempo sú dve až tri nové domény mesačne.