Jak získat zpětné odkazy

Článek si můžete přečíst i po slovensky.

Odkazy jsou v Česku pořád nejtěžší část SEO, protože se nedají bezpečně koupit a nedají se ani odbýt. Ukážu, co u malých firem opravdu funguje, kolik to stojí a čemu se vyhnout obloukem. Pokud chcete SEO svěřit mně, podívejte se na SEO pro malé firmy.

Kolik odkazů reálně potřebujete

Než začnete cokoli budovat, otevřete si tři konkurenty, kteří jsou nad vámi, a zjistěte počet odkazujících domén. Číslo se mezi obory a městy liší řádově, proto nepracujte s obecným cílem. Cíl je dorovnat konkrétní čísla ve vašem výsledku, ne vyhrát závod v tisících odkazů.

Důležitý je počet domén, ne počet odkazů. Tisíc odkazů z jednoho fóra má menší váhu než deset odkazů z deseti různých webů. Tempo hraje roli taky. Náhlý skok desítek nových domén u zbrusu nového webu působí uměle, pozvolné přibývání je přirozenější a dlouhodobě udržitelné.

Počítejte s tím, že efekt není okamžitý. Od získání odkazu k posunu v pozicích uplynou spíš týdny než dny. Odkazy proto u klienta neřeším v prvním měsíci po spuštění webu, ale až ve chvíli, kdy jsou hotové technické základy a existuje obsah, na který má vůbec smysl odkazovat.

Zápisy a katalogy, které v Česku ještě něco dělají

Většina katalogů je dávno mrtvá, ale pár jich hodnotu pořád nese. Ne kvůli síle odkazu, ale kvůli konzistenci údajů a reálným návštěvám. Firmy.cz na Seznamu dodává malým firmám měřitelnou návštěvnost, i když je bezplatný zápis omezený a odkaz na web z něj nemusí být tím, co pomůže v Googlu.

Klíčové je psát název, adresu a telefon všude naprosto stejně. Vyhledávače porovnávají údaje mezi zdroji a každý rozpor oslabuje lokální výsledky. Založit patnáct zápisů a mít v pěti z nich staré telefonní číslo je horší než mít tři, které do písmene sedí s webem i s profilem na Googlu.

• Firmy.cz se zápisem a kategorií, která odpovídá tomu, co skutečně děláte
• Profil firmy na Googlu s odkazem na hlavní stránku
• Živnostenský a obchodní rejstřík, kde jde doplnit web
• Oborové svazy a cechy, kde platíte členství a máte nárok na profil
• Seznam řemeslníků nebo dodavatelů na webu obce či města
• Katalogy dodavatelů, jejichž materiál nebo software používáte
• Mapy.cz a Apple Business Connect, protože část lidí hledá jinde než na Googlu

PR články: ceny a jak poznat past

Placený PR článek je v Česku běžný a legální nástroj, jen je potřeba vědět, za co platíte. Cena se odvíjí od reálné návštěvnosti webu, ne od toho, jak zvučně zní jméno domény. Ptejte se na měsíční návštěvnost přímo z analytiky a na to, jestli odkaz zůstane bez atributu nofollow a jak dlouho.

Pozor na weby, které publikují dvacet komerčních článků denně a nemají vlastní redakční obsah. Takové domény jsou v šedé zóně a jejich hodnota rychle klesá, protože se u nich nakupuje kdokoli. Lepší je jeden článek na regionálním zpravodajském webu se skutečným publikem než pět na obsahové farmě.

Dodavatelé, partneři a lokální spolky

Nejlevnější odkazy máte kolem sebe a většinou o nich nevíte. Výrobci, jejichž materiál používáte, mají skoro vždy sekci s certifikovanými partnery nebo montážními firmami. Stačí napsat, poslat fotky realizací a doložit, že s jejich produkty pracujete. Tyhle odkazy jsou tematicky přesné a stojí vás jeden e-mail a půl hodiny.

Dál fungují dodavatelé softwaru, účetní kancelář, developer bytového projektu, pro který jste dělali práci, sportovní klub, který sponzorujete pěti tisíci ročně, nebo místní škola. Podmínka je jediná. Ať odkaz stojí na skutečné spolupráci, kterou umíte kdykoli doložit fakturou nebo fotkou z realizace.

Případové studie fungují oboustranně. Napište, jak jste zakázku pro partnera odvedli, on článek sdílí a odkáže na vás. Za publikaci se přitom neplatí, práce je v psaní a v pár telefonátech, které nikdo neudělá za vás.

Obsah, na který lidé odkazují sami

V Česku má nejlepší poměr práce a výsledku lokální data a jednoduché nástroje. Ceníkový přehled oboru za rok, kalkulačka, přehledná tabulka norem, mapa. Tyhle stránky se citují v diskuzích i v článcích novinářů, kteří hledají číslo, jaké nikde jinde nenajdou, a musí uvést zdroj.

Druhá cesta je úzká odbornost. Když jako jediný obkladač v kraji popíšete, jak se řeší podlahové topení pod velkoformátovou dlažbou, dřív nebo později na vás odkáže někdo z fóra nebo z realitního webu. Takový článek ale musí být prokazatelně lepší než všechno, co k tématu v češtině existuje.

Počítejte s tím, že jeden dobrý obsahový kus zabere dva až pět dní práce a odkazy nepřijdou samy. Musíte ho poslat lidem, kterých se týká. Osobní e-mail lidem, kterých se obsah týká, je pořád lepší cesta než jakýkoli nakoupený balíček.

Čemu se v Česku vyhnout

Nakoupené balíčky ve stylu pět set odkazů za tisícovku jsou automaticky generované komentáře, profily a spamové domény. V lepším případě je Google jednoduše ignoruje. V horším strávíte měsíce prací se souborem disavow a snahou vysvětlit, odkud se to na váš web vzalo, zatímco pozice stojí na místě.

Výměny odkazů uvnitř jedné sítě jsou dnes snadno rozpoznatelné. Občasná reciproční výměna s partnerem je normální jev a nikdo za ni netrestá. Systematické křížení deseti webů, které vlastní jedna agentura, je vzorec, jaký algoritmus umí najít. Stejně tak vynechte odkazy z cizojazyčných webů bez vazby na váš obor.

• Nákup balíčků odkazů z inzerátů a marketplace
• Privátní sítě webů, takzvané PBN
• Komentářový a fórový spam s přesným anchor textem
• Skryté odkazy v patičce šablon, které jste dodali klientům
• Výměnné kruhy mezi weby stejného majitele
• Odkazy z webů bez redakce, které publikují výhradně komerční články
• Stejný anchor text ve všech odkazech, přirozený profil je vždycky pestrý

Časté otázky

Kolik odkazů potřebuju na první stránku?

Neexistuje univerzální číslo, existuje jen srovnání s konkurencí na daném dotazu. Zjistěte počet odkazujících domén u pěti webů nad vámi a spočítejte medián. Číslo se mezi obory a městy liší řádově. Bez slušného obsahu a technického základu ale odkazy samy nestačí.

Jsou odkazy s nofollow k ničemu?

Nejsou. Google je bere jako nápovědu, ne jako zákaz, a profil složený výhradně z odkazů bez nofollow vypadá nepřirozeně. Odkaz z relevantního webu navíc přivádí skutečné návštěvníky, což je hodnota sama o sobě. Vyhýbat se jim tedy nemá smysl, jen za ně neplaťte ceny odpovídající redakčnímu umístění.

Za jak dlouho se odkazy projeví a co to stojí měsíčně?

Počítejte spíš s týdny až měsíci než s dny a celkový trend uvidíte až s odstupem. Pomáhá pravidelné a pozvolné přibývání odkazů. U mě je budování odkazů součástí tarifu Růst od 14 900 Kč měsíčně, kde je i obsah, měření a průběžná optimalizace, víc na stránce SEO pro malé firmy.