Core Web Vitals a co znamenají pro firmu

Core Web Vitals jsou tři čísla, kterými Google měří, jestli váš web někoho neštve. Nejsou to abstraktní technické metriky, každé z nich má přímý překlad do objednávek a do peněz.

Tři metriky a co doopravdy měří

LCP měří, za jak dlouho se objeví největší viditelný prvek stránky. Obvykle hlavní obrázek nebo nadpis. Do 2,5 sekundy je dobré, nad 4 sekundy špatné. Je to odpověď na otázku, kdy návštěvník uvidí, že je na správné stránce.

INP měří, jak rychle stránka odpoví na kliknutí, klepnutí nebo stisk klávesy. Do 200 milisekund dobré, nad 500 milisekund špatné. Nahradilo starší metriku FID a je přísnější, protože sleduje všechny interakce během návštěvy, ne jen tu první.

CLS měří, jak moc obsah poskakuje během načítání. Do 0,1 dobré, nad 0,25 špatné. Nemá jednotku v sekundách ani pixelech, je to bezrozměrné skóre součinu posunuté plochy a vzdálenosti posunu. Pro firmu je to metrika chybných kliknutí.

Prahové hodnoty a jak se hodnotí celý web

Google nehodnotí průměr, ale 75. percentil. To znamená, že tři čtvrtiny návštěv musí být pod prahovou hodnotou. Když máte polovinu návštěv za 1,2 sekundy a čtvrtinu za 6 sekund, výsledek je špatný, i když průměr vypadá slušně. Tenhle detail je důvod, proč se výsledky z prohlížeče na kanceláři neshodují s reálným hodnocením.

Web projde jako dobrý, jen když projdou všechny tři metriky současně. Jedno špatné číslo stáhne celé hodnocení stránky. Zároveň se hodnotí po skupinách podobných URL, takže špatný detail produktu nesráží homepage a naopak.

Data se sbírají z reálných návštěv v Chrome za posledních 28 dní. Oprava se tedy v hodnocení projeví postupně, obvykle za tři až čtyři týdny po nasazení. To je informace, kterou je dobré mít, než začnete druhý den po opravě hledat, proč se nic nezměnilo.

Co to dělá s objednávkami

Dopad na konverze je měřitelný a nezávisí na tom, jestli vás Google odmění pozicemi. Každá sekunda navíc na mobilu ubírá zhruba sedm procent konverzí. U e-shopu s ročním obratem tři miliony to znamená, že zrychlení ze čtyř sekund na dvě sekundy hraje o částku kolem čtyř set tisíc ročně.

Ještě tvrdší je odchodovost. Když se stránka na mobilu načítá přes tři sekundy, odejde zhruba třetina návštěvníků dřív, než cokoli uvidí. U placené reklamy tohle znamená, že platíte za prokliky, které se nikdy nestanou návštěvou. Rozpočet 15 000 měsíčně a třetinová ztráta na načtení je pět tisíc měsíčně vyhozených z okna.

CLS má nejpřímější dopad v košíku. Poskočení tlačítka o padesát pixelů v momentě klikání znamená chybnou akci, návrat zpět a u části lidí konec nákupu. U formulářů se to projeví jako zdánlivě nevysvětlitelný pokles dokončení na jednom kroku.

Vliv na pozice ve vyhledávání

Core Web Vitals jsou hodnoticí signál, ale slabší, než se často tvrdí. Nepřeskočíte s nimi konkurenci, která má lepší obsah a odkazy. Fungují jako rozhodovací kritérium mezi stránkami podobné kvality a jako brzda, když jsou hodnoty výrazně špatné.

Realistické očekávání zní takto. Oprava z pásma špatné do pásma dobré přinese posun o jednu až tři pozice u dotazů, kde jste na druhé až páté pozici. U dotazů, kde jste na třetí stránce, se nezmění nic, protože tam vás brzdí obsah, ne rychlost.

Skutečná hodnota je jinde. Rychlejší web se lépe prochází robotem, indexuje se víc stránek a placená reklama má lepší skóre kvality. Ty tři efekty dohromady dělají víc než samotný hodnoticí signál.

Jak si to změřit za deset minut

Začněte v Search Console v sekci Core Web Vitals. Ta ukazuje reálná data od návštěvníků a rozdělí URL do skupin podle problému. Je to jediný zdroj, který odpovídá tomu, podle čeho vás Google hodnotí. Pokud máte málo návštěv, data tam nemusí být vůbec.

Druhý krok je PageSpeed Insights na konkrétní URL. Nahoře uvidíte reálná data, dole laboratorní test s konkrétními doporučeními. Testujte vždy mobilní verzi a testujte tři typy stránek: domovskou, kategorii a detail produktu nebo služby. Každá se chová jinak.

Třetí krok dělá nejmíň lidí a je nejdůležitější. Otevřete web na telefonu na mobilních datech, ne na wifi, a klikněte se přes celý nákup nebo formulář. Většina problémů se ukáže dřív než v jakémkoli nástroji.

• Search Console, sekce Core Web Vitals: reálná data podle URL
• PageSpeed Insights: konkrétní příčiny a doporučení
• Test vždy na mobilu, ne na desktopu
• Tři typy stránek: domovská, kategorie, detail
• Průchod objednávkou na telefonu na mobilních datech
• Kontrola opakovat tři až čtyři týdny po opravě

Kolik stojí oprava a co se vrátí

Audit s konkrétním seznamem příčin a odhadem dopadu dělám za 4 900. Výstupem je seznam nálezů seřazený podle poměru přínos ku práci, ne obecný výpis z nástroje. U většiny webů je osmdesát procent problému ve třech až pěti věcech: obrázky, fonty, externí skripty, chybějící rozměry a pomalý hosting.

Samotná oprava na existujícím webu vyjde obvykle na 9 900 až 24 900 podle toho, jak je postavený. Levnější konec jsou statické weby a jednodušší WordPress. Dražší konec jsou weby s deseti pluginy a šablonou, kde se každý zásah musí testovat. U webů, kde by oprava stála víc než polovinu nového webu, dává smysl rovnou postavit nový od 19 990.

Návratnost počítejte na konkrétních číslech, ne pocitem. Když máte měsíčně dva tisíce návštěv z mobilu, konverzi 1,5 procenta a průměrnou objednávku 1 800 korun, zrychlení o dvě sekundy odpovídá zhruba čtyřem tisícům měsíčně. Investice 15 000 se vrací za necelé čtyři měsíce.

Časté otázky

Musím mít všechny tři metriky zelené?

Pro označení web s dobrými hodnotami ano, hodnotí se všechny tři současně a jedna špatná stáhne celek. Pro reálný přínos ale začněte tou, která je nejhůř, obvykle LCP na mobilu. Posun ze špatného do potřebného zlepšení přinese na objednávkách víc než dotažení už dobré metriky na dokonalost.

Proč mi PageSpeed ukazuje jiné číslo než Search Console?

PageSpeed dole ukazuje laboratorní test z jednoho simulovaného zařízení, Search Console ukazuje reálná data od návštěvníků za posledních 28 dní na 75. percentilu. Rozhoduje Search Console. Laboratorní test používejte na hledání příčin a ověřování oprav, ne na hodnocení stavu.

Za jak dlouho se oprava projeví v hodnocení?

V laboratorním testu okamžitě po nasazení, v reálných datech za tři až čtyři týdny, protože se počítá klouzavé okno 28 dní. Dopad na konverze ale vidíte hned, protože návštěvníci mají rychlejší web od prvního dne. Proto se kontrola plánuje na měsíc po nasazení, ne na druhý den.