Google Search Console: návod pro majitele webu krok za krokem

Google Search Console je bezplatný nástroj od Googlu, který ukazuje, jak váš web vidí vyhledávač. Uvidíte v něm, na jaké dotazy se zobrazujete, kolik lidí kliklo a které stránky Google nezařadil do výsledků. Tady je návod, jak ho založit a co v něm sledovat.

Co Search Console umí

Google Analytics ukazuje, co lidé dělají na webu. Search Console ukazuje, co se děje před tím, ve vyhledávání: na jaké dotazy se váš web zobrazuje, na jaké průměrné pozici, kolikrát ho lidé viděli a kolikrát klikli. K tomu hlásí, které stránky Google zařadil do indexu a které ne, a upozorní e-mailem na problémy. Je zdarma a pro každý firemní web by měla být samozřejmost.

1. Přidejte a ověřte web

Na adrese search.google.com/search-console se přihlaste účtem Google a přidejte web. Máte dvě možnosti. Doménová služba pokryje celou doménu včetně verzí s www i bez a ověřuje se záznamem v nastavení domény u registrátora. Služba s předponou adresy URL pokryje jen jednu konkrétní adresu a ověřit ji jde i souborem nahraným na web nebo přes Google Analytics. Když můžete, zvolte doménovou službu, uvidíte všechno na jednom místě.

2. Odešlete mapu stránek

Mapa stránek, anglicky sitemap, je soubor se seznamem adres, které chcete mít ve vyhledávání. Většina webů ji má na adrese /sitemap.xml. V levém menu otevřete Soubory Sitemap, vložte adresu a odešlete. Google pak ví o všech stránkách, i o těch, na které zatím nevede moc odkazů.

3. Přehled Výkon: co čísla znamenají

• Kliknutí: kolikrát lidé z výsledků Googlu přišli na váš web.
• Zobrazení: kolikrát se odkaz na váš web ve výsledcích ukázal.
• Míra prokliku: kolik procent zobrazení skončilo kliknutím.
• Průměrná pozice: kde se web ve výsledcích průměrně ukazoval.

Pod grafem přepínejte mezi dotazy a stránkami. Dotazy ukazují, co lidé hledali, stránky, kam přišli. Data se ukládají za posledních šestnáct měsíců.

4. Najděte dotazy, kterým chybí kousek

Nejcennější jsou dotazy s průměrnou pozicí zhruba mezi pátou a patnáctou. Google vás už považuje za relevantní, jen ne dost. Často stačí upravit titulek stránky, doplnit odstavec, který na dotaz přímo odpovídá, nebo přidat odkaz z jiné stránky vašeho webu. Stejně užitečné jsou stránky s hodně zobrazeními a málo kliknutími: tam obvykle nepřesvědčuje titulek a popis ve výsledcích. Jak psát titulky, které lidé kliknou, popisuje článek jak napsat titulek, který prodává.

5. Stránky, které Google nezařadil

V části Stránky uvidíte, kolik stránek je v indexu a proč ostatní nejsou. Nejčastější důvody:

• Objeveno, momentálně neindexováno: Google o stránce ví, ale ještě ji neprošel. Pomůže víc odkazů z vašeho webu a trpělivost.
• Procházeno, momentálně neindexováno: Google stránku viděl a zatím ji do výsledků nezařadil. Bývá to slabý nebo podobný obsah jako jinde na webu.
• Vyloučeno značkou noindex: stránka má zákaz indexace. Po spuštění nového webu je to častá chyba, kterou je potřeba hlídat.
• Stránka s přesměrováním nebo duplicitní stránka: v pořádku, pokud jde o staré adresy nebo varianty, které mají vést jinam.

Proč se web nemusí zobrazovat vůbec, rozebírá článek proč se web nezobrazuje na Googlu.

6. Kontrola URL a žádost o indexování

Do pole nahoře vložte adresu konkrétní stránky. Search Console ukáže, jestli je v indexu, kdy ji Google naposledy procházel a jestli našel problém. U nové nebo upravené stránky můžete kliknout na Požádat o indexování. Google tím stránku zařadí do fronty, zařazení do výsledků ale nezaručuje a počet žádostí za den je omezený.

7. Další užitečné přehledy

Přehled Metriky Core Web Vitals ukazuje, jestli se stránky načítají rychle a jsou na mobilu dobře použitelné. Přehled Odkazy ukazuje, které weby na vás odkazují a na které stránky vašeho webu vede nejvíc vnitřních odkazů. Zprávy v pravém horním rohu a e-maily upozorní na nové chyby i na úspěchy.

Kdy se do Search Console dívat

Stačí jednou měsíčně projít Výkon a Stránky. Častěji po spuštění nového webu, po redesignu a po změně adres, kdy se nejrychleji pozná, jestli něco nespadlo z indexu. Jak změnit adresy bez ztráty pozic, vysvětluje článek jak migrovat web bez ztráty pozic.

Když na to nemáte čas

Každý web, který stavím, má Search Console nastavenou při spuštění, s odeslanou mapou stránek a kontrolou indexace. Web na míru u Webify začíná na 19 990 Kč, víc na stránce tvorba webových stránek. Průběžné sledování a úpravy podle dat popisuje stránka správa webu.

Časté dotazy

Je Google Search Console zdarma?

Ano, je zdarma pro každého, kdo prokáže, že web spravuje. Stačí účet Google a ověření webu.

Jaký je rozdíl mezi Search Console a Google Analytics?

Search Console ukazuje, co se děje ve vyhledávání: dotazy, zobrazení, kliknutí a indexaci. Google Analytics ukazuje, co lidé dělají na webu poté, co přijdou. Nejlépe fungují obě dohromady.

Proč Search Console ukazuje jiná čísla než Analytics?

Každý nástroj měří něco jiného. Search Console počítá kliknutí ve výsledcích Googlu, Analytics návštěvy na webu, které navíc nemusí změřit, když návštěvník odmítne měření.

Jak dlouho trvá, než se data objeví?

První data obvykle přibývají během několika dní po ověření webu. Údaje ve Výkonu se dopočítávají se zpožděním zhruba dvou dnů.

Musím žádat o indexování každé nové stránky?

Nemusíte. Když má stránka odkazy z webu a je v mapě stránek, Google ji najde sám. Žádost se hodí u důležitých stránek, které chcete mít ve výsledcích co nejdřív.

Zdroje

• Nápověda Search Console
• Google Search Central: Jak funguje Vyhledávání Google