Proč se web nezobrazuje na Googlu a jak to opravit

Zadáte do Googlu název své firmy a web tam není. Nebo je, ale na obor a město ho nikdo nenajde. Prošel jsem to s desítkami klientů a příčiny jdou většinou ověřit zdarma za pár minut. Tady je postup od nejčastější příčiny po tu nejméně pravděpodobnou.

Nejdřív zjistěte, jestli Google web vůbec zná

Do Googlu zadejte site:vasedomena.cz. Když se ukážou stránky vašeho webu, Google web zná a problém je v tom, jak vysoko ho ukazuje. Když se neukáže nic, Google web buď nikdy nenavštívil, nebo ho z výsledků vyřadil. Tohle jedno vyhledávání rozdělí příčiny na dvě skupiny.

Když Google web nezná

1. Web je pro vyhledávače zakázaný

Nejčastější příčina u nových webů. Dodavatel při stavbě zakázal indexování, aby Google neukazoval rozdělaný web, a po spuštění na to zapomněl. Poznáte to tak, že v kódu stránky je značka noindex, nebo soubor robots.txt na vaší doméně obsahuje řádek Disallow: /. Oprava je na minutu, ale musí ji udělat někdo s přístupem k webu.

2. Web je nový a Google o něm ještě neví

Google nový web najde sám, ale může to trvat týdny. Zrychlíte to tím, že web přidáte do Google Search Console (zdarma), odešlete mapu webu a u hlavních stránek požádáte o indexování. Také pomáhá, když na web odkazuje firemní profil Google, sociální sítě a katalogy.

3. Web nemá mapu webu ani strukturu

Mapa webu (soubor sitemap.xml) říká Googlu, které stránky existují. Bez ní a bez odkazů mezi stránkami Google najde jen úvod. U webů postavených ve starých editorech tohle často chybí úplně.

Když Google web zná, ale neukazuje ho

4. Titulky stránek jsou prázdné nebo stejné

Titulek je to, co Google ukazuje modře ve výsledcích. Když je na každé stránce „Úvod“ nebo název firmy bez oboru, Google neví, na co web ukázat. Každá stránka má mít vlastní titulek s oborem a městem: Instalatér Beroun a okolí, nonstop pohotovost. V Search Console v části Stránky vidíte, které stránky Google má a co u nich čte.

5. Web nepoužívá slova, která lidé hledají

Když web mluví o „komplexních službách“ a zákazník hledá „elektrikář Kladno“, Google nemá důvod je spojit. Obor a okolí mají být v nadpisu, v prvním odstavci a v titulku. Ne stokrát, jednou pořádně. Nezapomeňte na okolní města, kam jezdíte, lidé hledají i podle nich.

6. Web je pomalý nebo nefunguje na mobilu

Google hodnotí web podle mobilní verze. Pomalý nebo rozbitý web na mobilu skončí pod konkurencí, i když má lepší obsah. Změřte si to na PageSpeed Insights. Když je výsledek na mobilu červený, není to o obsahu, ale o technickém základu.

7. Konkurence má víc důvěry: recenze, profil, odkazy

Na výrazy s městem Google ukazuje nejdřív firemní profily s recenzemi a pak weby. Firma s dvaceti recenzemi na profilu Google a webem, na který odkazují místní katalogy, přeskočí firmu s lepším webem, ale bez profilu. Firemní profil Google je zdarma a je to nejrychlejší způsob, jak být vidět na obor a město.

Kontrolní seznam na deset minut

Kolik z toho jde opravit bez nového webu

Body 1 až 4 jde zpravidla opravit na stávajícím webu, pokud k němu máte přístupy. Bod 5 znamená přepsat texty na hlavních stránkách. Body 6 a 7 často znamenají, že se vyplatí postavit nový základ, protože oprava rychlosti u starého webu bývá dražší než nový web. Přesměrování starých adres na nové přitom zajistí, že o nic z toho, co Google už zná, nepřijdete.

Realistické očekávání: u zavedené domény se opravy projeví během týdnů, u nové domény počítejte tři až šest měsíců, než se web prosadí na obecné výrazy. Na obor s menším městem to bývá rychlejší. Kdo slibuje první místo do měsíce, cílí na výraz, který nikdo nehledá, nebo lže.

Časté dotazy

Jak dlouho trvá, než se nový web objeví na Googlu?

Po přidání do Search Console a odeslání mapy webu obvykle dny až dva týdny. Bez toho může trvat i měsíc, než Google web sám najde. Na první stránku na obecné výrazy se web dostává měsíce.

Můžu si Search Console nastavit sám?

Ano, je zdarma. Potřebujete přístup k doméně nebo ke kódu webu kvůli ověření. Když web spravuje dodavatel, měl by to udělat on jako součást spuštění.

Stačí firemní profil Google bez webu?

Na obor a město vás profil ukáže na mapě, což je pro místní služby hodně. Bez webu ale zákazník nemá kam jít pro ceny, reference a poptávku, a Google profil bez webu hodnotí hůř. Nejlépe funguje obojí propojené.

Proč je konkurence výš, když má horší web?

Nejčastěji kvůli recenzím na profilu Google, delší historii domény a odkazům z jiných webů. Vzhled webu Google nehodnotí, hodnotí rychlost, obsah a důvěru.