Kolik stojí logo, logomanuál a firemní identita

Za logo zaplatíte dva tisíce i přes šedesát tisíc a v obou případech dostanete obrázek. Rozdíl je v tom, co k němu patří, jak dlouho vydrží a jestli vám ho někdo nemůže vzít.

Co dostanete za 3 000 Kč a co za 60 000 Kč

Za tři tisíce koupíte obrázek. Nakreslený tvar, obvykle z generátoru nebo z portfolia, kde si stejný symbol může pořídit i konkurence. Dostanete PNG, možná vektor, a tím to končí. Nedostanete pravidla, jak s ním zacházet. Pro živnostníka, který potřebuje něco na fakturu a ceduli, to na první rok stačí.

Za šedesát tisíc kupujete systém. Někdo se nejdřív ptá, komu prodáváte a proti komu stojíte, a teprve pak kreslí. Výstupem není obrázek, ale pravidla: barvy s přesnými kódy, dvě písma s licencí, mřížka, ochranná zóna, verze pro tmavé pozadí a hotové šablony pro tisk i pro web.

Rozdíl se projeví až v roce dva. Levné logo vypadá pokaždé trochu jinak, protože každý grafik si ho po svém posune. Systém vydrží, protože nová vizitka, polep auta i inzerát vzniknou podle stejného předpisu a firma pak působí větší a stabilnější, než ve skutečnosti je.

Z čeho se cena skládá: platíte hodiny, ne obrázek

Návrh loga je z velké části práce, kterou nikdy neuvidíte. Rešerše konkurence, skicování desítek variant, testování v malé velikosti, kontrola, jestli tvar nekoliduje s existující známkou. Samotné finální vykreslení je poslední odpoledne. Proto zní cena dvacet tisíc absurdně, dokud si nerozepíšete hodiny, a naprosto logicky, jakmile si je rozepíšete.

Podle veřejných ceníků, které jsem prošel 15. října 2026, chtějí grafici a menší studia za hodinu grafické práce 450 až 1 500 Kč, medián je 700 Kč (7 ceníků). Logo za pět tisíc tedy znamená jen pár hodin práce. Logo za dvacet tisíc už dovolí rešerši, víc návrhů a pořádné předání podkladů.

Ptejte se na strukturu nabídky, ne na výslednou částku. Když víte, kolik hodin jde na rešerši, kolik na návrhy a kolik na manuál, umíte rozsah zmenšit tam, kde vám to teď nechybí. Zúžení ze tří návrhových směrů na jeden ušetří hodiny práce.

• Počet předložených návrhových směrů, jeden proti třem je rozdíl v hodinách
• Počet kol úprav, obvykle jsou dvě v ceně
• Výhradní licence místo nevýhradní
• Rešerše ochranných známek před návrhem
• Aplikace navíc: polep vozu, obaly, uniformy, prodejna
• Kreslené vlastní písmo místo licencovaného

Co má být v logomanuálu a čím se liší brand manuál

Logomanuál je technický dokument o osmi až dvaceti stranách. Řeší jedinou věc: aby logo nikdo nezkazil. Brand manuál jde dál a popisuje, jak značka mluví, jaké používá fotografie, jak vypadá web a co se v komunikaci nedělá. Pro firmu do deseti lidí je brand manuál obvykle přepych, logomanuál nutnost.

Minimum, které musí obsahovat i ten nejlevnější manuál, je krátký seznam. Když v nabídce chybí, ptejte se hned, ne až po odevzdání. Zpětné dodávání zdrojů a barevných kódů se obvykle účtuje jako další práce a vy nemáte moc jak argumentovat, protože v objednávce to nebylo.

Ptejte se na formáty předem. Časté nedorozumění je, že klient nakonec dostane jen JPG. Tiskárna pak chce křivky a vy platíte překreslení. Ve smlouvě má být napsáno, že zdrojová data přecházejí na vás. Vyžádejte si i verzi pro web ve formátu SVG, protože obrázek v plném rozlišení zbytečně brzdí načítání.

• Vektorové zdroje ve formátech AI nebo SVG, EPS a PDF
• Ochranná zóna a minimální velikost
• Barvy v RGB, CMYK, HEX a Pantone
• Černobílá a inverzní verze
• Zakázané použití: deformace, stíny, obtahy
• Jména písem a odkaz na jejich licenci
• Ukázka na hlavičkovém papíře a vizitce

Autorská práva, licence a ochranná známka

Autorské právo v Česku nelze převést, zůstává autorovi vždy. Převádí se licence k užití. Rozdíl mezi nevýhradní a výhradní licencí je zásadní: u nevýhradní může autor stejný motiv prodat znovu někomu jinému. V objednávce chcete výhradní licenci, územně neomezenou a na dobu trvání majetkových práv.

Logo samo o sobě není chráněná známka. Ochranu dává až zápis u Úřadu průmyslového vlastnictví. Přihláška individuální ochranné známky pro Česko stojí 5 000 Kč za tři třídy výrobků a služeb, každá další třída 500 Kč (sazebník ÚPV, položka 138). Platnost je deset let a obnova vyjde na 2 500 Kč.

Pokud plánujete prodávat i mimo Česko, dává smysl známka Evropské unie. Základní poplatek při elektronickém podání je 850 EUR za jednu třídu, druhá třída 50 EUR, každá další 150 EUR (nařízení EU 2017/1001, příloha I). Rešerši dělejte před návrhem, ne po něm, jinak zaplatíte designéra dvakrát a druhé kolo bude dražší než to první.

Orientační ceník loga a identity v Česku 2026

Čísla v tabulce pocházejí z veřejných ceníků grafiků a studií, které Seznam ukázal 15. října 2026 na dotazy jako tvorba loga ceník nebo logomanuál cena. Většina cen je uvedená jako „od“ a část bez DPH. Berte je jako orientaci pro vyjednávání, ne jako ceník. Když dostanete nabídku mimo rozpětí, zeptejte se na počet hodin a na počet návrhových směrů, tam je odpověď skoro vždycky.

Můj přístup u webů je jiný. Pokud firma logo má, pracuju s ním a nepřemlouvám k rebrandingu. Pokud nemá nic, řeším typografickou značku a barevnou paletu jako součást webu, ne jako samostatnou zakázku. U webu od 19 990 Kč to znamená použitelnou vizuální linku, ne plnohodnotnou identitu.

Kdy si připlatit za studio: když má značka žít deset let, když jdete do maloobchodu nebo na obal, nebo když firmu chystáte na prodej. Kdy nepřeplácet: první rok podnikání, jeden obor, lokální působnost a rozpočet, který potřebujete spíš na to, aby se o vás lidé dozvěděli.

Pět chyb v zadání, které vás budou stát desítky tisíc

Nejdražší chyba je zadání bez rozhodovatele. Když návrh schvaluje majitel, jeho žena, obchodník a účetní, vznikne kompromis, který nikoho neurazí a nikdo si ho nezapamatuje. Určete jednoho člověka s posledním slovem ještě před začátkem. Ostatní ať se vyjádří, ale rozhodnutí padne na jednom stole a ušetří to dvě kola úprav.

Druhá chyba je posílat inspirace bez důvodu. Deset odkazů se vzkazem, že tohle se mi líbí, nikam nevede. Napište místo toho tři věty o tom, komu prodáváte, čím se lišíte a co si má člověk o firmě myslet za dvě vteřiny. Designér potřebuje zadání, ne galerii, a je to poznat na prvním návrhu.

Zbývající chyby vidím pořád dokola u firem, které po roce značku mění a platí znovu. Většina z nich není o vkusu, ale o technice a o právech. Projděte si seznam ještě před podpisem objednávky, protože zpětně se to řeší mnohem hůř a obvykle za příplatek, který nikdo nečekal.

• Rozhodování podle toho, co se líbí vám, ne co funguje zákazníkovi
• Logo navržené jen pro velký formát, které se v ikoně rozpadne
• Chybějící verze na tmavé pozadí, přestože spousta webů a aplikací má tmavý režim
• Nákup písma bez licence pro web, tedy bez varianty pro prohlížeč
• Odložení ochranné známky, dokud si název nezaregistruje někdo jiný

Časté otázky

Můžu si logo udělat sám v grafickém editoru?

Můžete a pro první rok podnikání to leckdy stačí. Počítejte se dvěma limity. Šablony jsou dostupné komukoli, takže stejný symbol může mít i konkurent, a bez vektoru vám tiskárna udělá rozmazaný polep. Jakmile začnete utrácet za reklamu, vyplatí se převést značku do vlastního tvaru s licencí.

Kolik kol úprav je normální?

V cenících, které jsem prošel, bývají v ceně dvě až čtyři kola korektur podle balíčku. Každé další se obvykle účtuje hodinově. Když má nabídka neomezené úpravy, cena je nafouknutá dopředu, protože dodavatel počítá s nejhorším scénářem. Radši si zaplaťte jedno kolo navíc podle skutečnosti, než platit rezervu, kterou nikdy nevyužijete.

Vyplatí se soutěž na designérských portálech?

Za pár tisíc dostanete desítky návrhů a téměř žádnou strategii. Autoři pracují bez rozhovoru s vámi, takže odevzdávají to, co dobře vypadá v malém náhledu. Riziko je i právní, protože u zahraničních platforem se špatně vymáhá výhradní licence a předání zdrojových dat. Na test názvu ano, na dlouhodobou značku ne.