Kolik stojí logo a identita

Za logo zaplatíte tři tisíce i tři sta tisíc a v obou případech dostanete obrázek. Rozdíl je v tom, co k němu patří, jak dlouho vydrží a jestli vám ho někdo nemůže vzít.

Co dostanete za 3 000 Kč a co za 60 000 Kč

Za tři tisíce koupíte obrázek. Nakreslený tvar, obvykle z generátoru nebo z portfolia, kde si stejný symbol může pořídit i konkurence. Dostanete PNG, možná vektor, a tím to končí. Nedostanete pravidla, jak s ním zacházet. Pro živnostníka, který potřebuje něco na fakturu a ceduli, to na první rok stačí.

Za šedesát tisíc kupujete systém. Někdo se nejdřív ptá, komu prodáváte a proti komu stojíte, a teprve pak kreslí. Výstupem není obrázek, ale pravidla: barvy s přesnými kódy, dvě písma s licencí, mřížka, ochranná zóna, verze pro tmavé pozadí a hotové šablony pro tisk i pro web.

Rozdíl se projeví až v roce dva. Levné logo vypadá pokaždé trochu jinak, protože každý grafik si ho po svém posune. Systém vydrží, protože nová vizitka, polep auta i inzerát vzniknou podle stejného předpisu a firma pak působí větší a stabilnější, než ve skutečnosti je.

Z čeho se cena skládá: platíte hodiny, ne obrázek

Návrh loga je z osmdesáti procent práce, kterou nikdy neuvidíte. Rešerše konkurence, skicování desítek variant, testování v malé velikosti, kontrola, jestli tvar nekoliduje s existující známkou. Samotné finální vykreslení je poslední odpoledne. Proto zní cena dvacet tisíc absurdně, dokud si nerozepíšete hodiny, a naprosto logicky, jakmile si je rozepíšete.

Sazby v Česku v roce 2026: juniorní grafik 500 až 800 Kč za hodinu, zkušený designér 1 200 až 2 000 Kč, brand studio 2 000 až 3 500 Kč. Logo od zkušeného designéra znamená patnáct až třicet hodin, tedy dvacet až šedesát tisíc. Kdo nabízí logo za pět tisíc, počítá se čtyřmi hodinami, a přesně to dostanete.

Ptejte se na strukturu nabídky, ne na výslednou částku. Když víte, kolik hodin jde na rešerši, kolik na návrhy a kolik na manuál, umíte rozsah zmenšit tam, kde vám to teď nechybí. Zúžení ze tří návrhových směrů na jeden ušetří klidně deset hodin práce.

• Počet předložených návrhových směrů, jeden proti třem je rozdíl deseti hodin
• Počet kol úprav, obvykle jsou dvě v ceně
• Výhradní licence místo nevýhradní
• Rešerše ochranných známek před návrhem
• Aplikace navíc: polep vozu, obaly, uniformy, prodejna
• Kreslené vlastní písmo místo licencovaného

Co má být v logomanuálu a čím se liší brand manuál

Logomanuál je technický dokument o osmi až dvaceti stranách. Řeší jedinou věc: aby logo nikdo nezkazil. Brand manuál jde dál a popisuje, jak značka mluví, jaké používá fotografie, jak vypadá web a co se v komunikaci nedělá. Pro firmu do deseti lidí je brand manuál obvykle přepych, logomanuál nutnost.

Minimum, které musí obsahovat i ten nejlevnější manuál, je krátký seznam. Když v nabídce chybí, ptejte se hned, ne až po odevzdání. Zpětné dodávání zdrojů a barevných kódů se obvykle účtuje jako další práce a vy nemáte moc jak argumentovat, protože v objednávce to nebylo.

Ptejte se na formáty předem. Časté nedorozumění je, že klient nakonec dostane jen JPG. Tiskárna pak chce křivky a vy platíte překreslení. Ve smlouvě má být napsáno, že zdrojová data přecházejí na vás. Vyžádejte si i verzi pro web ve formátu SVG, protože obrázek v plném rozlišení zbytečně brzdí načítání.

• Vektorové zdroje ve formátech AI nebo SVG, EPS a PDF
• Ochranná zóna a minimální velikost
• Barvy v RGB, CMYK, HEX a Pantone
• Černobílá a inverzní verze
• Zakázané použití: deformace, stíny, obtahy
• Jména písem a odkaz na jejich licenci
• Ukázka na hlavičkovém papíře a vizitce

Autorská práva, licence a ochranná známka

Autorské právo v Česku nelze převést, zůstává autorovi vždy. Převádí se licence k užití. Rozdíl mezi nevýhradní a výhradní licencí je zásadní: u nevýhradní může autor stejný motiv prodat znovu někomu jinému. V objednávce chcete výhradní licenci, územně neomezenou a na dobu trvání majetkových práv.

Logo samo o sobě není chráněná známka. Ochranu dává až zápis u Úřadu průmyslového vlastnictví. Přihláška individuální ochranné známky pro Česko stojí 5 000 Kč za tři třídy výrobků a služeb, každá další třída 500 Kč. Platnost je deset let a obnova vyjde na 2 500 Kč.

Pokud plánujete prodávat i mimo Česko, dává smysl známka Evropské unie. Základní poplatek je 850 EUR za jednu třídu, druhá třída 50 EUR, každá další 150 EUR. Rešerši dělejte před návrhem, ne po něm, jinak zaplatíte designéra dvakrát a druhé kolo bude dražší než to první.

Orientační ceník loga a identity v Česku 2026

Čísla v tabulce vychází z nabídek, které moji klienti dostávají, když si vedle mě poptají i grafické studio. Berte je jako orientaci pro vyjednávání, ne jako ceník. Když dostanete nabídku mimo rozpětí, zeptejte se na počet hodin a na počet návrhových směrů, tam je odpověď skoro vždycky.

Můj přístup u webů je jiný. Pokud firma logo má, pracuju s ním a nepřemlouvám k rebrandingu. Pokud nemá nic, řeším typografickou značku a barevnou paletu jako součást webu, ne jako samostatnou zakázku. U webu od 19 990 Kč to znamená použitelnou vizuální linku, ne plnohodnotnou identitu.

Kdy si připlatit za studio: když má značka žít deset let, když jdete do maloobchodu nebo na obal, nebo když firmu chystáte na prodej. Kdy nepřeplácet: první rok podnikání, jeden obor, lokální působnost a rozpočet, který potřebujete spíš na to, aby se o vás lidé dozvěděli.

Pět chyb v zadání, které vás budou stát desítky tisíc

Nejdražší chyba je zadání bez rozhodovatele. Když návrh schvaluje majitel, jeho žena, obchodník a účetní, vznikne kompromis, který nikoho neurazí a nikdo si ho nezapamatuje. Určete jednoho člověka s posledním slovem ještě před začátkem. Ostatní ať se vyjádří, ale rozhodnutí padne na jednom stole a ušetří to dvě kola úprav.

Druhá chyba je posílat inspirace bez důvodu. Deset odkazů se vzkazem, že tohle se mi líbí, nikam nevede. Napište místo toho tři věty o tom, komu prodáváte, čím se lišíte a co si má člověk o firmě myslet za dvě vteřiny. Designér potřebuje zadání, ne galerii, a je to poznat na prvním návrhu.

Zbývající chyby vidím pořád dokola u firem, které po roce značku mění a platí znovu. Většina z nich není o vkusu, ale o technice a o právech. Projděte si seznam ještě před podpisem objednávky, protože zpětně se to řeší mnohem hůř a obvykle za příplatek, který nikdo nečekal.

• Rozhodování podle toho, co se líbí vám, ne co funguje zákazníkovi
• Logo navržené jen pro velký formát, které se v ikoně rozpadne
• Chybějící verze na tmavé pozadí, přestože polovina webů je tmavá
• Nákup písma bez licence pro web, tedy bez varianty pro prohlížeč
• Odložení ochranné známky, dokud si název nezaregistruje někdo jiný

Časté otázky

Můžu si logo udělat sám v grafickém editoru?

Můžete a pro první rok podnikání to leckdy stačí. Počítejte se dvěma limity. Šablony jsou dostupné komukoli, takže stejný symbol může mít i konkurent, a bez vektoru vám tiskárna udělá rozmazaný polep. Jakmile začnete utrácet za reklamu, vyplatí se převést značku do vlastního tvaru s licencí.

Kolik kol úprav je normální?

Dvě kola u loga a jedno u manuálu jsou v Česku standard. Každé další se účtuje hodinově. Když má nabídka neomezené úpravy, cena je nafouknutá dopředu, protože dodavatel počítá s nejhorším scénářem. Radši si zaplaťte jedno kolo navíc podle skutečnosti, než platit rezervu, kterou nikdy nevyužijete.

Vyplatí se soutěž na designérských portálech?

Za pár tisíc dostanete desítky návrhů a téměř žádnou strategii. Autoři pracují bez rozhovoru s vámi, takže odevzdávají to, co dobře vypadá v malém náhledu. Riziko je i právní, protože u zahraničních platforem se špatně vymáhá výhradní licence a předání zdrojových dat. Na test názvu ano, na dlouhodobou značku ne.