Proč nejste v Google

Web běží tři měsíce a ve vyhledávání není ani na vlastní jméno firmy. V devíti případech z deseti za to může jeden řádek v kódu, ne konkurence.

Nejdřív ověřte, jestli je web vůbec v indexu

Než začnete řešit SEO, zjistěte fakt. Do vyhledávání napište site: a doménu bez mezery. Když se nevrátí nic, web v indexu není a žádná optimalizace textů to nespraví. Když se vrátí padesát stránek, web v indexu je a problém je v pozicích, tedy úplně jiná diagnóza a jiný postup.

Druhý krok je Search Console. Ověření zabere deset minut přes DNS záznam nebo soubor na serveru. V přehledu indexování uvidíte přesný důvod, proč stránka v indexu není: blokováno v robots.txt, vyloučeno značkou noindex, duplicita bez kanonické verze nebo nalezeno a zatím neprocházeno.

Tenhle jeden report ušetří dny dohadů. Bez něj se řeší klíčová slova na webu, který Google nemá jak stáhnout. Search Console navíc ukáže, na jaké dotazy se web už zobrazuje, což bývá překvapení: často jde o věci, které na webu skoro nejsou popsané. Ty stránky se vyplatí doplnit jako první.

Jeden řádek v robots.txt umí schovat celý web

Otevřete adresu vasedomena.cz/robots.txt. Když tam stojí Disallow s lomítkem pod hvězdičkovým pravidlem User-agent, zakázali jste procházení celého webu. Vzniká to při stěhování z testovací verze, kde ten řádek dává smysl, a při spuštění se zapomene smazat. Viděl jsem web, který takhle běžel čtrnáct měsíců, zatímco majitel platil za obsah.

Pozor na rozdíl: robots.txt řídí procházení, ne indexaci. Stránka zablokovaná v robots.txt se občas v indexu objeví bez popisku, protože na ni vedou odkazy. Když chcete stránku opravdu skrýt, patří na ni značka noindex a robots.txt ji naopak musí pustit dovnitř, jinak se robot k té značce nedostane.

Do robots.txt zároveň patří odkaz na sitemapu, tedy jeden řádek se slovem Sitemap a plnou adresou souboru. Nepatří sem blokace složek se styly a obrázky, protože Google potřebuje stránku vykreslit tak, jak ji vidí návštěvník. Zablokované styly umí shodit hodnocení použitelnosti na mobilu.

Značka noindex zůstává po spuštění častěji, než by měla

Ve WordPressu je v nastavení čtení zaškrtávátko, které požádá vyhledávače o neindexování. Zapíná se během vývoje a při předání se na něj zapomíná. Výsledek je web, který vypadá hotově, funguje, sbírá návštěvy z reklamy a ve vyhledávání neexistuje ani na vlastní jméno.

Ověření je otázka patnácti sekund. Zobrazte zdrojový kód stránky a hledejte slovo noindex. Když ho najdete v hlavičce, máte příčinu. U hotových řešení jako Wix nebo Shoptet bývá stejné nastavení schované v sekci SEO. Po odškrtnutí trvá návrat do indexu obvykle tři až deset dnů, když stránku rovnou pošlete k procházení.

Stejný efekt má špatná kanonická adresa. Když všechny podstránky ukazují kanonicky na hlavní stránku, Google indexuje jednu adresu a zbytek zahodí. Vidí se to u šablon, kde se kanonická značka vyplňuje ručně. Kontrola je jednoduchá: na každé stránce má kanonická adresa ukazovat sama na sebe.

Sitemapa a vnitřní odkazy určují, co Google vůbec najde

Sitemapa je seznam adres, které chcete v indexu. Má obsahovat jen stránky se stavem 200, bez přesměrování a bez stránek s noindexem. Rozporuplné signály, tedy adresa v sitemapě a zároveň noindex na stránce, procházení zpomalují. U webu s dvaceti stránkami to nikdo neřeší, u e-shopu s pěti tisíci položkami to rozhoduje.

Důležitější než sitemapa jsou vnitřní odkazy. Stránka, na kterou z webu nevede jediný odkaz, je pro Google sirotek. Typicky jde o vstupní stránky pro kampaně a o starší články. Odkaz z patičky nebo z přehledu služeb problém vyřeší okamžitě a zdarma.

• Sitemapa na adrese sitemap.xml a odkaz na ni v robots.txt
• V sitemapě jen stránky se stavem 200 a bez značky noindex
• Každá důležitá stránka dosažitelná do tří kliků z hlavní strany
• Jedna verze domény, tedy https bez www, ostatní přesměrovat
• Odeslání sitemapy v Search Console a kontrola stavu za týden
• U vlastní aplikace ověřit, že se obsah zobrazí i bez JavaScriptu

Nová doména potřebuje čas, i když je všechno správně

Nová doména se indexuje v řádu dnů, ale na pozice si počká. První dva měsíce se objevují dotazy na jméno firmy, potom dlouhé fráze typu oprava plotu Liberec cena a teprve po půl roce se hraje o obecné dotazy. Kdo slibuje první místo do měsíce, prodává pohádku.

Rychlost se dá podpořit. Zápis do Firemního profilu na Googlu funguje u lokálních služeb rychleji než cokoliv jiného, protože mapový výsledek stojí nad běžnými odkazy. Profil s deseti recenzemi a fotkami práce dokáže u řemesla přinést první telefonáty dřív, než se web vůbec objeví ve výsledcích.

Nejste v indexu, nebo jen nejste vidět

Když dotaz site: stránky vrací a přesto nikdo nechodí, index je v pořádku a chybí důvod, proč vás Google umístit výš. Nejčastěji chybí obsah k dotazům, na které se lidé ptají, a stránka pro každou službu zvlášť. Jedna stránka Služby s odstavcem ke každé z osmi činností se neumístí nikde.

Druhá věc jsou dotazy s městem. Fráze truhlář Brno má jinou konkurenci než vestavěné skříně Brno Žabovřesky. Menší firma vyhrává na konkrétnějším dotazu a na Firemním profilu s recenzemi. V Praze to platí dvojnásob, protože obecné dotazy tam drží velké portály, zatímco na dotaz s městskou částí soupeří pět firem.

Technickou část indexace řeším při stavbě webu, který dělám od 19 990 včetně sitemapy, Search Console a struktury podle služeb. Samotné odblokování indexace u hotového webu bývá práce na hodinu a účtuje se v rámci provozu za 990 měsíčně. Průběžné doplňování obsahu patří do péče od 2 990.

• Samostatná stránka pro každou službu, ne jeden společný přehled
• V nadpisu služba plus město, přesně tak, jak to lidé píší
• Firemní profil na Googlu včetně otevírací doby a vlastních fotek
• Prvních deset recenzí získat od hotových zakázek, nikdy nekupovat
• Odkazy z reálných míst: cechy, dodavatelé, lokální weby a spolky
• Kontrola pozic jednou měsíčně, ne každý den

Časté otázky

Jak dlouho trvá, než se nový web objeví v Google?

Samotné zaindexování bývá do dvou týdnů, u malých webů často do tří dnů po odeslání sitemapy v Search Console. Návštěvy z vyhledávání přicházejí později. Na jméno firmy do měsíce, na fráze se službou a městem obvykle do tří měsíců, na obecné dotazy počítejte s půl rokem a víc.

Pomůže placená reklama k lepším pozicím?

Ne, pozice v přirozených výsledcích se reklamou koupit nedají. Nepřímý efekt existuje: víc návštěv znamená víc zmínek a recenzí, které se do hodnocení promítnou. Reklama je most na dobu, než se přirozené výsledky rozjedou, ne náhrada za obsah a technicky správně postavený web.

Musím psát blog, abych byl vidět?

U lokálních řemesel většinou ne. Důležitější je stránka pro každou službu, město v nadpisech a Firemní profil s recenzemi. Blog se vyplatí tam, kde lidé hledají informace před nákupem, tedy u dražších služeb a u produktů, které se vysvětlují. Dva užitečné články měsíčně udělají víc než deset vycpávkových.