Struktura URL

Adresa stránky je jediná část webu, kterou návštěvník vidí dřív, než se stránka načte. A zároveň jediná, jejíž hromadná změna umí za jeden den smazat půlku organické návštěvnosti.

Co adresa říká člověku a co robotovi

Adresa je krátký popisek stránky, který se objeví ve výsledcích vyhledávání, ve sdílení na messengeru i v přepisu telefonátu do poznámek. Když zní lomítko sluzby lomítko webove-stranky, člověk ví, co ho čeká. Když zní index.php s otazníkem a číslem záznamu, neví nic, nedůvěřuje odkazu a klikne na výsledek o řádek níž.

Pro vyhledávač je adresa slabý signál hodnocení a silný signál struktury. Klíčové slovo v adrese samo o sobě pozici nezvedne, to se nestane. Co ale funguje, je srozumitelnost: adresa odpovídající nadpisu a obsahu snižuje šanci na nesoulad signálů a usnadňuje práci každému, kdo na vás chce odkázat z vlastního webu.

Praktický důsledek: adresu tvořte pro člověka, který ji uvidí v seznamu odkazů bez jakéhokoli kontextu. Test je jednoduchý, pošlete ji kolegovi bez komentáře a zeptejte se, co si pod ní představí. Když trefí obsah stránky, je adresa hotová. Když musí hádat, je špatná, i kdyby v ní byla všechna klíčová slova světa.

Krátká, nebo popisná? Rozhoduje typ stránky

Krátká adresa se lépe pamatuje a diktuje, popisná lépe vysvětluje. Řešením není kompromis, ale rozdělení podle typu stránky. Hlavní služby a kategorie držím na jednom až dvou slovech, protože se vyslovují do telefonu a tisknou na vizitky. Články a detaily nechávám popisné, protože se sdílí odkazem a nikdo je nepřepisuje ručně.

Konkrétně: lomítko cenik je lepší než lomítko nase-cenove-podminky-a-baliky. U článku naopak lomítko kanonicke-url funguje líp než lomítko clanek-17, protože z adresy pozná téma i člověk, který web nezná. Hranice, které se držím, je pět slov v poslední části adresy. Delší adresy se ve výsledcích ořezávají a v e-mailech lámou na dva řádky.

Spojky jako a, v, na, pro do adresy nepatří, pokud se tím nemění význam. Jejich vypuštění zkrátí adresu o třetinu a nic to nestojí. Naopak číslo roku v adrese článku je past: v lednu obsah aktualizujete a adresa buď lže, nebo se musí měnit i s přesměrováním. Rok patří do titulku, ne do cesty.

Diakritika, velká písmena a podtržítka

Česká diakritika v adrese technicky funguje, prohlížeč ji zakóduje. Problém nastane ve chvíli, kdy se odkaz zkopíruje do e-mailu, do faktury nebo do zprávy a promění se v nečitelný řetězec procent a číslic. Takový odkaz nikdo dobrovolně nepošle dál. Proto v adresách používám bez výjimky tvary bez háčků a čárek.

Velká písmena jsou druhá past. Server bere adresu s velkým a malým písmenem jako dvě různé stránky, redakční systém často obě zobrazí a duplicita je na světě, aniž by o ní kdokoli věděl. Pravidlo je jednoduché: všechno malými písmeny a variantu s velkými trvale přesměrovat na malou. Nastavuje se jednou na úrovni serveru.

• Bez diakritiky: kvetinarstvi-praha, ne verze s háčky a čárkami
• Vždy malá písmena, verzi s velkými přesměrovat
• Spojovník jako oddělovač slov, podtržítko ne
• Bez koncovek php a html u nových webů
• Bez identifikátorů typu id, sid nebo session
• Jedna varianta s lomítkem na konci, druhá přesměrovaná

Kategorie v adrese: kdy pomáhá a kdy svazuje

Adresa s kategorií, tedy lomítko sluzby lomítko web-pro-remeslniky, dává čtenáři kontext a v Search Console umožní filtrovat výkon celé sekce jedním klikem. To je praktická výhoda, kterou plochá struktura nemá. U firemního webu s desítkami stránek se vyplatí a zpřehlední i práci s obsahem, protože je hned vidět, co kam patří.

Nevýhoda přijde, jakmile se obsah přesune. Produkt, který patřil do jedné kategorie a teď patří do dvou, má v adrese jednu z nich napevno. Buď se smíříte s nepřesností, nebo měníte adresu a přesměrováváte. Proto u e-shopů dávám produkty naplocho, tedy lomítko produkt lomítko nazev, a příslušnost ke kategorii řeším odkazy.

Blog nechávám plochý taky. Článek o kanonických adresách může patřit do techniky i do SEO a přesun mezi rubrikami je běžná věc. Když je adresa nezávislá na rubrice, je přesun otázka jednoho kliknutí bez jediného přesměrování. Za pět let provozu je to rozdíl mezi čistou strukturou a klubkem starých cest.

Změna adres bez propadu návštěvnosti

Změna adres je nejrizikovější zásah do webu vůbec. Když se udělá bez plánu, propad bývá padesát až osmdesát procent organické návštěvnosti a návrat trvá měsíce. Když se udělá s kompletní mapou přesměrování, propad je do deseti procent a srovná se za tři až šest týdnů. Rozdíl není v technice, ale v přípravě.

Klíč je úplný seznam starých adres. Ne to, co je v systému, ale to, co reálně existuje: export ze Search Console, adresy s návštěvností z analytiky, adresy s odkazy zvenčí a stará mapa stránek. Sjednocený a odduplikovaný seznam je základ, ze kterého se dělá párování jedna ku jedné, ne hromadné přesměrování na domov.

• Vyexportovat staré adresy z analytiky, Search Console i mapy stránek
• Napárovat každou starou adresu na jednu novou, nikdy hromadně na úvodní
• Použít 301, ne 302, a hlídat řetězce dvou a více přesměrování
• Přepsat interní odkazy v textech na nové adresy, ne je nechat přes 301
• Odeslat novou mapu stránek a starou nechat týden dostupnou
• Sledovat chybové adresy v serverových logách první měsíc denně

Kolik stojí migrace adres

Cena se odvíjí od počtu adres a od toho, jestli existuje čistý seznam. U webu se sto adresami je párování otázka dvou hodin a zvládne se ručně v tabulce. U e-shopu s pěti tisíci položkami se to řeší pravidly a skriptem, protože ruční párování by trvalo týden a stejně by v něm zůstaly chyby.

Když stavím nový web na místě starého, migrace je součástí dodávky. Web od 19 990 zahrnuje přesměrování starých adres a kontrolu chybových stránek po spuštění. To je věc, kterou nechci účtovat zvlášť, protože bez ní by nová stránka začínala od nuly a klient by přišel o roky nasbíraného hodnocení.

Časté otázky

Mám do adresy dávat datum nebo rok?

Ne. Článek se za rok aktualizuje a adresa s letopočtem pak buď lže, nebo se musí měnit včetně přesměrování. Rok patří do titulku a do textu, kde ho přepíšete bez následků. Totéž platí pro označení akce nebo číslo verze, které za čas skončí, zatímco adresa na webu zůstane napořád.

Musím po změně adres čekat na propad návštěvnosti?

Malý pokles je normální i při dobře provedené migraci, obvykle do deseti procent po dobu tří až šesti týdnů. Klíčem je párování jedna ku jedné a trvalé přesměrování 301. Pokud propad přesáhne třicet procent nebo trvá déle než dva měsíce, hledejte chybu v mapě přesměrování, ne v algoritmu vyhledávače.

Je lepší adresa s lomítkem na konci, nebo bez?

Technicky je to jedno, důležitá je jedna varianta a její důsledné dodržování. Vyberte si jednu, druhou trvale přesměrujte a stejnou používejte v interních odkazech, v mapě stránek i v kanonické značce. Nejhorší stav je, když web obě verze zobrazuje a obě vrací kód 200, protože tím vzniká duplicita úplně zadarmo.