Šablóna vs web na mieru: férové porovnanie

Šablóna je najrýchlejší spôsob, ako mať web. Web na mieru je najrýchlejší spôsob, ako mať web, ktorý robí to, čo potrebujete. Rozdiel sa zvyčajne ukáže až v druhom roku.

Čo si vlastne kupujete

Šablóna je hotová stavba, do ktorej dosadzujete texty a fotky. Rozloženie, správanie prvkov aj logika stránky sú dané a vy ich ohýbate podľa seba. Web na mieru začína opačne: najprv sa rozhodne, čo má stránka urobiť s návštevníkom, a až podľa toho vzniká konštrukcia. Rozdiel je v poradí, nie v kráse.

V praxi pri šablóne vždy prispôsobujete obsah forme. Máte päť služieb, šablóna počíta s tromi. Chcete kalkulačku ceny, šablóna vie len formulár. Väčšina firiem to vyrieši tak, že škrtne, čo sa nezmestilo, a príde presne o argumenty, kvôli ktorým by ľudia zostali.

Nechcem šablóny démonizovať. Sám ich odporúčam pri projektoch, kde ide hlavne o to byť rýchlo vonku a overiť dopyt. Problém je nasadiť ju tam, kde sa firma potrebuje odlíšiť od dvadsiatich konkurentov s rovnakým rozpočtom a rovnakým zoznamom služieb.

Cena a čas: kde šablóna vyhráva

Šablóna na WordPresse alebo v hotovom builderi vyjde na pár stoviek eur podľa toho, koľko práce si necháte urobiť. Sami ju nasadíte za víkend. To je reálna výhoda, hlavne keď web potrebujete hneď.

Web na mieru vo Webify začína na 19 990 Kč a je hotový do 7 dní. Cena zahŕňa štruktúru podľa odboru, texty postavené na argumentoch, formulár s upozornením a napojené meranie. Väčší rozsah: Growth System od 39 900 Kč pridáva meranie a databázu dopytov, Empire System od 79 900 Kč platby a ďalšie systémy.

Rozdiel v čase je menší, než sa tvrdí. Predstava, že web na mieru trvá tri mesiace, patrí do doby, keď sa grafické návrhy schvaľovali týždne. Keď sú podklady pripravené, web je hotový do týždňa. Najdlhšie trvá to, čo dodáva klient: fotky, ceny a texty o firme.

• Šablóna zadarmo: 0 €, ale desiatky hodín vášho času a žiadna podpora
• Platená šablóna nasadená na kľúč: pár stoviek eur, hotovo za pár dní
• Web na mieru od 19 990 Kč, hotovo do 7 dní od kompletných podkladov
• Growth System od 39 900 Kč: web plus meranie a databáza dopytov
• Empire System od 79 900 Kč: platby, objednávky, viac jazykov a systémy

Odlíšenie: prečo sa dvadsať firiem tvári rovnako

Populárne šablóny si kupujú tisíce ľudí. V jednom meste to znamená, že tri autoservisy a dve účtovné kancelárie majú rovnaké rozloženie, rovnaké ikonky a rovnakú hlavičku s veľkou fotkou a tlačidlom vpravo. Zákazník si vás nezapamätá, lebo si nemá čo zapamätať.

Odlíšenie nerobí samotná grafika, ale poradie informácií. Pri penzióne dávam na prvú obrazovku obsadenosť a priamu rezerváciu, lebo to je celý boj proti províziám rezervačných portálov. Šablóna pre ubytovanie tam dá galériu, lebo galéria vyzerá dobre v ukážke.

Najsilnejší rozdiel vidím tam, kde je majiteľ zároveň značkou: remeselník, kozmetička, právnik, tréner. Šablóna z neho urobí anonymný subjekt, web na mieru postaví stránku okolo konkrétneho človeka, jeho práce a spôsobu jednania. Práve to zvyčajne rozhodne, komu zákazník napíše.

Limity šablón, na ktoré narazíte najčastejšie

Limity sa neprejavia hneď. Objavia sa, keď chcete niečo, s čím autor šablóny nepočítal: druhý jazyk, iné správanie formulára, posielanie údajov do CRM, inú štruktúru cenníka. Každá úprava znamená ďalší plugin alebo zásah do kódu, ktorý sa pri aktualizácii rozbije.

• Rýchlosť: šablóny načítavajú skripty, ktoré nepotrebujete, a stránky sú na mobile pomalé.
• Aktualizácie: úprava v šablóne sa pri ďalšej aktualizácii môže stratiť.
• Pluginy: každý ďalší je bezpečnostné riziko aj brzda.
• SEO: kopa zbytočného kódu a duplicitné hlavné nadpisy.
• Meranie: napojenie merania konverzií často vyžaduje zásah do šablóny.
• Odovzdanie: bez dokumentácie sa v cudzej šablóne nikto rýchlo nevyzná.

Druhý veľký limit je bezpečnosť. Šablóna s neaktualizovanými pluginmi je najčastejšia cesta, ako sa na malý web dostane cudzí kód. Oprava napadnutého webu stojí peniaze aj návštevnosť, lebo Google vie stránku označiť ako škodlivú veľmi rýchlo.

Skutočné náklady za tri roky

Cena webu nie je suma na faktúre. Je to súčet za čas, počas ktorého web reálne slúži. Pri šablóne pribúdajú licencie, pluginy, aktualizácie a hodinovky za každú drobnosť. Pri webe na mieru je vstup vyšší, ale prevádzka plochá. Počítam to vždy na tri roky, lebo tak dlho web bežne vydrží.

Kľúčové pravidlo: neporovnávajte náklady, porovnávajte výsledok na korunu. Web, ktorý privedie o dva dopyty mesačne viac, zaplatí rozdiel v cene za prvý štvrťrok.

Verdikt: ako sa rozhodnúť za päť minút

Šablóna stačí, keď overujete nápad, máte jednu službu, predávate cez odporúčania a web je len vizitka s kontaktom. Web na mieru je na mieste, keď má web predávať, keď súťažíte na plnom trhu alebo keď každý mesiac platíte reklamu.

Najčastejšia chyba je zvoliť šablónu s ambíciou webu na mieru. Firma si kúpi hotový vzhľad, tri mesiace do neho tlačí funkcie a nakoniec zaplatí viac, než keby začala rovno od základov. Opačná chyba je stavať veľký web na mieru pre službu, o ktorú zatiaľ nikto nemá záujem.

Keď si nie ste istí, rozhodnite podľa jedinej otázky: koľko vás stojí jeden stratený dopyt? Ak pár eur, šablóna bohato stačí. Ak stovky eur a viac, každý mesiac na horšom webe je drahší ako rozdiel v cene.

• Web len ako vizitka, veľmi malý rozpočet: šablóna
• Overovanie nápadu, neviete, či bude záujem: šablóna
• Platená reklama každý mesiac: web na mieru, inak platíte za horšiu konverziu
• Viac služieb, cenník alebo kalkulačka: web na mieru
• Odbor, kde sa rozhoduje podľa dôvery: web na mieru
• Potreba byť vonku do zajtra: šablóna s plánom prestavby do pol roka