Web pro jazykovou školu: jak získat studenty online a kolik stojí
Rodiče hledající angličtinu pro dítě, profesionál hledající němčinu pro práci, senior hledající španělštinu pro potěšení. Všichni začínají na Googlu. Je vaše škola tam, kde hledají?
Jazykové vzdělávání je rostoucí trh: online kurzy, firemní výuka, příprava na Cambridge či DELF, konverzace s rodilým mluvčím. Studentů je dost. Ale většina škol stále spoléhá na portály, doporučení a letáky. Vlastní web s dobrou viditelností na Googlu je konkurenční výhoda, kterou využívá menšina.
Co student hledá, když chce kurz jazyka
Analýza Google dotazů ukazuje, že hledání probíhá ve dvou fázích:
Fáze 1: Průzkum. "Jak se rychle naučit angličtinu?", "Kolik stojí kurz němčiny?", "Online nebo prezenční kurz angličtiny výhody". Tyto dotazy jsou ideální pro blog a obsahový marketing.
Fáze 2: Rozhodnutí. "Kurz angličtiny Praha 2 začátečníci", "Němčina pro firmy Brno", "Angličtina pro děti Olomouc". Tyto dotazy jsou ideální pro vaše produktové stránky a lokální SEO.
Web, který odpovídá na obě fáze, zachytí studenty dřív, než se rozhodnou, a provede je k přihlášce.
Jazyky a jejich potenciál: přehled poptávky
Pro každý jazyk, který vyučujete, by měla existovat samostatná stránka na vašem webu. Stránka "angličtina" pro lidi hledající angličtinu, stránka "němčina" pro lidi hledající němčinu. Sdílená stránka "naše kurzy" SEO nepomůže.
6 věcí, které musí být na webu jazykové školy
- Přehled kurzů s jasnou strukturou. Jazyk, úroveň (A1 až C2 nebo začátečník/pokročilý), forma (prezenční/online/hybridní), intenzita (1x týdně, 2x týdně, intenzivní), skupina nebo individuálně. Student musí rychle najít, co mu sedí.
- Ceník bez skrytých poplatků. Cena za kurz, cena za lekci, cena za materiály, registrační poplatek. Transparentní ceník snižuje bounce rate a zvyšuje kvalitu poptávek. Studenti, kteří zjistí cenu až po přihlášce, konvertují hůře.
- Online přihláška nebo rezervace zkušební lekce. Formulář by měl být jednoduchý: jméno, email, telefon, jazyk, úroveň, preferovaný termín. Možnost rezervovat zkušební lekci zdarma výrazně snižuje bariéru vstupu.
- Učitelé s fotografiemi a kvalifikacemi. Student si vybírá školu, ale také lektora. Fotky, vzdělání, zkušenosti a přístup k výuce rozhodují. Škola s anonymními lektory buduje méně důvěry.
- Recenze a výsledky studentů. "Složila jsem Cambridge B2 na 1. pokus po 6 měsících." konkrétní výsledek je silnější než obecná pochvala. Shromažďujte specifické výsledky: zkoušky, pracovní povýšení, studium v zahraničí.
- Blog nebo zdroje pro studenty. Gramatické tipy, příprava na zkoušky, slovíčka, tipy na filmy a podcasty. Obsah přitahuje organický traffic z Googlu a buduje autoritu školy jako odborníka na výuku jazyka.
Portály vs. vlastní web: kdy se co vyplatí
| Faktor | Portál (Jazyky.cz, Kurzy.cz) | Vlastní web |
|---|---|---|
| Naklady na start | Nizke az nulove | 12 000 az 40 000 Kc |
| Provize | 10 az 25 % z kurzu | Zadna |
| Kontrola komunikace | Omezena | Plna |
| Email databaze | Portalu, ne vás | Vase |
| SEO na Google | Ne (portál rankovane) | Ano |
| Opakujici se studenti | Platite provizi znovu | Zdarma |
| Brand budovani | Minimalni | Plne |
Portály jsou dobrý start pro nové školy bez webu. Jakmile máte 20 až 30 opakujících se studentů, vlastní web a email marketing se začnou rychle vracet: ušetříte na provizích a budujete nezávislý kanál.
Lokální SEO pro jazykové školy
Většina studentů hledá kurzy v blízkosti domova nebo práce. Lokální SEO je pro prezenční školy klíčové.
- Google Business Profil s kategorií "Jazyková škola", otevírací dobou a fotkami učeben
- Stránky pro každý jazyk s lokálním klíčovým slovem v nadpisu: "Angličtina Praha Žižkov", "Němčina Brno centrum"
- NAP konzistence: stejné jméno, adresa a telefon na webu, Google, Firmy.cz, Zivefirmy.cz
- Recenze na Google a odpovídání na všechny (pozitivní i negativní)
- Lokální partnerství: zmínky v lokálních médiích, spolupráce s firmami pro firemní výuku
Škola, která nemá web nebo má slabý web, platí portálům provizi navždy. Vlastní web je jednorázová investice, která se vrací roky.
Online vs. prezenční kurzy: jak je prezentovat
Od covidové éry mnoho škol nabízí online nebo hybridní výuku. Tato forma si zaslouží vlastní stránku, ne jen zmínku v popisu prezenčních kurzů.
Online stránka by měla obsahovat:
- Jak probíhá online výuka (platforma, technika, interakce)
- Výhody oproti prezenční (flexibilita, bez dojíždění, nahrávky lekcí)
- Technické požadavky na studenta
- Ukázka nebo screenshot z online lekce
- Recenze od online studentů (jiné zkušenosti než prezenční)
Firemní jazyková výuka: lukrativní segment
Firmy platí za jazykovou výuku pro zaměstnance výrazně více než jednotlivci a objednávají pravidelně. Průměrná cena firemní lekce: 800 až 1 800 Kč za 45 minut skupinové výuky. Průměrná smlouva: 20 až 40 lekcí na skupinu.
Pokud cílíte na firemní klientelu, vytvořte samostatnou sekci nebo stránku pro "firemní výuku" s:
- Jak probíhá firemní výuka (u klienta, online, v škole)
- Jazykový audit pro firmy (zjistíme úroveň zaměstnanců)
- Reference od firem (ne jen od jednotlivců)
- Fakturace a DPH (firmy potřebují faktury)
- Poptávkový formulář specifický pro firmy
Kolik stojí web pro jazykovou školu
| Typ webu | Cena | Co zahrnuje |
|---|---|---|
| Zakladni prezentace | 15 000 az 25 000 Kc | Kurzy, lektori, cenik, formular, mobilni verze |
| Stredni web s SEO | 25 000 az 45 000 Kc | + Stránky pro každý jazyk, blog, pokrocile SEO |
| Web s rezervacnim systemem | 40 000 az 65 000 Kc | + Online rezervace lekci, platby, CMS |
Hosting 200 az 500 Kc mesicne, domena 300 az 500 Kc rocne. Rezervacni systemy (Reservio, Calendly pro skoly) pridaji 300 az 1 000 Kc mesicne.
Nejčastější chyby na webech jazykových škol
- Jedna stránka "kurzy" pro všechny jazyky. Každý jazyk potřebuje vlastní URL pro SEO.
- Žádné ceny nebo "cena na dotaz". Studenti odcházejí na portály, kde ceny jsou.
- Formulář pouze email a telefon. Bez otázky na jazyk a úroveň nemůžete dobře odpovědět.
- Žádné fotky učeben nebo lektorů. Anonymní škola budí méně důvěry.
- Web nefunguje na mobilu. Přes 65 % vzdělávacích dotazů jde z telefonu.
- Zastaralé termíny kurzů. Rozvrh z minulého semestru na webu odradí zájemce.
Web pro jazykovou školu. Návrh do 24 hodin. Zdarma.
Stavíme weby pro jazykové školy, které přivádějí studenty z Googlu bez závislosti na portálech. Návrh konkrétně pro vaši školu, s cenou, do 24 hodin. Bez závazku.
Chci návrh webu zdarma →Časté dotazy
Kolik stojí web pro jazykovou školu?
Základní web s kurzy, ceníkem a přihlašovacím formulářem stojí 15 000 až 25 000 Kč. Plnohodnotný web s SEO stránkami pro každý jazyk, blogem a online rezervacemi 35 000 až 65 000 Kč.
Jak jazyková škola získá studenty přes web bez portálů?
Lokálním SEO (stránky pro každý jazyk s lokálním klíčovým slovem), Google Business Profilem a obsahem pro studenty (blog s tipy na učení, příprava na zkoušky). Výsledky SEO přicházejí po 3 až 6 měsících a pak fungují roky bez dalšího nákladu.
Potřebuje jazyková škola web, když je na portálech?
Portály berou provizi 10 až 25 %, vlastníte jen část zákazníků a nemůžete budovat email seznam. Vlastní web vybuduje nezávislý kanál a po roce se splátky webu vrátí uspořenými provizemi.