Web pro truhláře Žatec

Truhlář v Žatci nesoutěží jen se sousedem z Podbořan, ale hlavně s obchodním domem v Chomutově, kde má zákazník sestavu do tří týdnů a cenu vidí na štítku. Web, který v takové situaci obstojí, musí od první obrazovky ukázat, co za ty peníze navíc člověk dostane. Popíšu, jak takový web skládám a co v Žatci a okolí opravdu rozhoduje.

V Žatci vás zákazník neporovnává se sousedem, ale s obchodním domem v Chomutově

Truhlářů v Žatci a okolí není mnoho a mezi sebou se znáte. Zákazník to tak ale nemá. Když řeší kuchyni, otevře si vedle vašeho webu ještě nabídku velkého obchodního domu v Chomutově nebo v Lounech, kam dojede za půl hodiny, a tam vidí hotovou sestavu s cenovkou a termínem dodání. Vy proti tomu stavíte web, na kterém je fotka dílny a věta o tradici. To srovnání prohrajete dřív, než se vám někdo ozve.

Ceny v žateckém okrese jsou dlouhodobě pod celostátním průměrem a rozpočet domácnosti je tady opatrnější. Otázka kolik to bude přichází dřív než otázka jak to bude vypadat. Většina truhlářských webů na ni neodpovídá vůbec, protože se každá zakázka liší. To je pravda, jenže zákazník potřebuje aspoň hrubý rámec, aby poznal, jestli je ve vaší lize.

Řešení je jednoduché a nikoho nesváže. Na web napíšete orientační cenu za běžný metr jako rozpětí od do a vedle toho vysvětlíte, co člověka posouvá k horní hranici: materiál korpusu, kování, typ dvířek, vestavěné spotřebiče, atypické rozměry ve starém domě. Kdo hledá nejlevnější sestavu, odejde sám. Kdo chce nábytek na míru, poprvé pochopí, za co platí. Na první obrazovku pak patří tohle:

• Orientační rozpětí ceny za běžný metr kuchyňské linky
• Aktuální dodací lhůta v týdnech, ne obecná věta o individuálním termínu
• Tři fotky poslední hotové zakázky, žádná fotobanka
• Seznam obcí, kam běžně jezdíte na zaměření a montáž
• Tlačítko na nezávaznou kalkulaci s rozměry

Důvěru dělá galerie, u které je napsáno, kde ta zakázka stojí

Galerie realizací je jediná část truhlářského webu, kterou lidé čtou celou. Rozhoduje ale detail, který na většině webů chybí: u každé zakázky má být napsáno, kde byla a co na ní bylo těžké. Kuchyně do panelákového bytu na sídlišti má jiné rozměry i jiné potíže než vestavěná skříň v podkroví staršího domu kousek od historického jádra. Když je to u fotky napsané, zákazník se pozná a rovnou vidí, že jste jeho typ zakázky už dělali.

K fotkám patří popis materiálu a kování, ne jenom hezký záběr z jednoho úhlu. Tři fotky na zakázku stačí: celek, detail dvířek nebo hrany a záběr na to, co bylo atypické. Vlastní snímky z mobilu na denním světle jsou lepší než nakoupené obrázky z fotobanky, protože nakoupený obrázek pozná i laik a hned je z toho odstup.

Druhá polovina důvěry jsou hodnocení. Firemní profil na mapách s recenzemi ze Žatce a okolních obcí funguje jako potvrzení galerie, protože si to člověk může ověřit u někoho, koho zná. Napsal jsem o tom zvlášť, jak si o recenzi říct tak, aby ji zákazník opravdu napsal, a u truhlářů to bývá ta nejrychlejší změna, kterou lze udělat během týdne.

Formulář s rozměry a fotkou místo dvou hodin nad kalkulací

Kalkulace kuchyně na míru zabere hodiny a část z nich je vyhozená. Telefonát bez rozměrů se skoro vždy skládá ze tří vět, po kterých stejně musíte vyjet zaměřit. Vyjedete do Postoloprt a na místě zjistíte, že člověk chce nábytek do měsíce nebo počítal s rozpočtem na hotovou sestavu z obchodního domu. Ten den už vám nikdo nevrátí.

Předběžný formulář to protřídí, ještě než zvednete telefon. Nemá být dlouhý, ale musí se ptát na věci, které rozhodují o tom, jestli má vůbec smysl vyjíždět.

• Typ zakázky: kuchyně, vestavěná skříň, schodiště, nábytek do pokoje, oprava
• Přibližné rozměry, u kuchyně délka linky v metrech
• Fotka prostoru z mobilu, klidně jen roh místnosti
• Představa rozpočtu jako rozpětí, ne přesné číslo
• Kdy to potřebuje hotové a jestli je termín pevný
• Obec, patro a jestli je v domě výtah

Architekti a projektanti, kteří pracují v chmelařském jádru pod ochranou UNESCO

Historické jádro Žatce s chmelařskými sklady je od roku 2023 na seznamu UNESCO a stavební zásahy v něm jsou hlídané. Znamená to, že přestavby a vestavby v jádru vede projektant nebo architekt, ne majitel sám. Pro truhláře je to zajímavý zdroj opakovaných zakázek, protože architekt, který jednou dostal čisté podklady a dodržený termín, se vrací a nehledá znovu.

Architekt ale na webu hledá něco jiného než domácnost. Nezajímá ho příběh dílny, chce vědět, v jakých formátech s vámi jde pracovat a kde končí vaše odpovědnost. Proto má smysl udělat samostatnou stránku pro spolupráci se studii a projektanty, na které je popsaný postup od výkresu po montáž.

Ta stránka nepotřebuje být hezká, potřebuje být úplná. Jednou napsaná a doplněná o pár realizací ze starých domů v jádru dělá práci roky. Podrobněji jsem sepsal, jak si poptávky protřídit dřív, než vyjedete, a u zakázek od studií to platí stejně jako u domácností.

• Formáty podkladů, které umíte otevřít a v čem vracíte zpět
• Kdo dělá zaměření na místě a v jaké fázi projektu
• Materiály a kování, se kterými běžně pracujete
• Jak řešíte kotvení do starého zdiva a nerovné stěny
• Přímý kontakt na dílnu, ne obecný formulář

Kam ze Žatce jezdíte: Louny, Podbořany, Postoloprty, Kadaň a Blšany

Žatec sám o sobě je malý trh. Poptávka se sbírá z okruhu, který sahá na Louny, Podbořany a Postoloprty a přes Blšany až ke Kadani a Chomutovu. Jezdí se po rovině Poohří bez velkých překážek, takže dojezd není problém. Problém je, že to na webu nikde nestojí, a člověk z Podbořan tak neví, jestli za ním vůbec pojedete.

Nejjednodušší je napsat to natvrdo: sem jezdím běžně, sem s příplatkem za dopravu, sem jen u větších zakázek. U spádových měst, odkud chodí poptávka pravidelně, se vyplatí i samostatný odstavec nebo krátká stránka, protože lidé hledají službu s názvem svého města, ne se Žatcem.

Pozor ale na jednu věc. Stránka pro okolní město má smysl jen tehdy, když na ní je opravdu něco místního: zakázka, kterou jste tam dělali, podmínky dopravy, nebo typ domů, které tam stojí. Deset stejných stránek s vyměněným názvem města nepomůže nikomu.

Hledá se kuchyně na míru Žatec, a hledá se to v mobilu

Lidé nehledají truhlářství. Píšou do vyhledávače kuchyně na míru Žatec nebo vestavěné skříně Žatec, případně rovnou vestavěná skříň do podkroví. Tomu má odpovídat i stavba webu: každá hlavní služba má vlastní stránku s tím přesným názvem v nadpise, ne jeden dlouhý seznam všeho, co umíte.

Skoro celé tohle hledání se odehrává v mobilu, často večer po práci. Web se proto posuzuje podle malé obrazovky a podle toho, jak rychle se otevře na horším signálu cestou z Podbořan. Fotky nábytku bývají nejtěžší částí stránky a jsou nejčastějším důvodem, proč se web na mobilu načítá pomalu.

K tomu patří firemní profil na mapách s adresou dílny, otevírací dobou a fotkami hotových zakázek. V malém městě bývá mapový záznam první věc, kterou člověk uvidí, a někdy jediná, kterou si otevře. Vyplatí se ho držet živý a přidávat do něj snímky ze stejných zakázek, které dáváte do galerie.

Sklizeň chmele v srpnu, stěhování na podzim a zakázky, které mají být do Vánoc

Truhlářská poptávka bývá přes rok rovnoměrná, s mírným vrcholem před Vánoci a na podzim, kdy se lidé stěhují. V Žatci se k tomu přidává chmelová sklizeň v srpnu a v září. Do města přijedou sezónní pracovníci, ubytovny a penziony se plní a s tím přichází jiný typ poptávky: rychlé opravy, výměna dvířek, jednoduchý nábytek do pokojů, lavice a stoly do jídelen.

Tyhle zakázky nemají s kuchyní na míru nic společného, ale platí se u nich hned a opakují se každý rok. Když na webu máte krátkou stránku pro provozy, na které je napsané, co zvládnete rychle a co ne, dostanete je vy a ne dílna z Loun.

Před Vánoci platí opak. Ve chvíli, kdy je dílna plná do jara, je nejcennější věta na webu ta, která říká pravdu o termínu. Zákazník, který chce nábytek do měsíce, ať to zjistí na první obrazovce a ne po deseti dnech čekání na odpověď. Ušetří to čas jemu i vám a nezbyde po tom mrzutá recenze.

Kolik takový web stojí a jak ho v Žatci rozjet

Ceny držím jednoduché. Web pro truhlářskou dílnu s galerií, stránkami hlavních služeb a kalkulačním formulářem stavím od 19 990 Kč. Větší web, kde přibudou stránky pro spádová města, sekce pro architekty a rozsáhlejší galerie, vychází na 39 900 Kč. Rozsáhlý web s podrobným členěním materiálů a druhou jazykovou verzí je za 79 900 Kč a nejvyšší řada za 149 900 Kč.

K tomu patří péče o web od 990 Kč měsíčně. U truhláře to není položka navíc, ale to hlavní: galerie musí růst, dodací lhůta se musí měnit podle toho, jak je plná dílna, a poptávky se musí měřit. Web, do kterého se rok nesáhne, se pozná na první pohled a zákazník z něj usoudí, že ani dílna nefunguje.

Rozjezd je jednodušší, než čekáte. Potřebuju od vás fotky posledních zakázek, hrubé rozpětí ceny za běžný metr, seznam obcí, kam jezdíte, a aktuální dodací lhůtu. Texty napíšu já, vy je jen opravíte tam, kde to řemeslně nesedí. Zbytek už je moje práce.

Časté otázky

Kolik stojí web pro truhlářství v Žatci?

Web s galerií, stránkami služeb a kalkulačním formulářem stavím od 19 990 Kč. Větší verze se stránkami pro spádová města a se sekcí pro architekty vychází na 39 900 Kč. K tomu je péče o web od 990 Kč měsíčně, ve které se doplňují nové realizace a hlídá se dodací lhůta.

Musím na web opravdu psát cenu za běžný metr?

Nemusíte psát přesnou částku, stačí rozpětí od do a vysvětlení, co člověka posouvá nahoru. Bez toho vás zákazník nemá s čím porovnat a odejde k řetězci v Chomutově, kde cenovku vidí. Rozpětí navíc samo odfiltruje poptávky, na které stejně nebude rozpočet.

Co když nemám žádné pořádné fotky hotových zakázek?

Začne se tím, co je po ruce, i kdyby to byly snímky z mobilu z posledních montáží. Nejbližší tři zakázky pak nafotíte pořádně, na denním světle a z několika úhlů. Nakoupené fotky z fotobanky nedoporučuji, protože zákazník pozná, že ten nábytek nikdy nestál u něj v ulici.

Má smysl dělat zvlášť stránku pro Louny nebo Podbořany?

Má, ale jen když na ní bude něco skutečného. Zakázka, kterou jste tam dělali, podmínky dopravy, typ domů. Prázdná stránka s vyměněným názvem města nepomůže ani člověku, ani vyhledávači.

Jak dlouho trvá, než web postavíte?

Záleží hlavně na tom, jak rychle dodáte fotky a podklady. Menší web bývá hotový během několika týdnů od chvíle, kdy mám materiál na stole. Texty a stavbu si beru na sebe, vaše práce je projít je a opravit řemeslné detaily.