Web pro zedníka a rekonstrukce Chrudim

Chrudim leží deset kilometrů od Pardubic a to jediné číslo mění pro zedníka skoro všechno. Zákazník tady srovnává s pardubickými ceníky, část poptávek stejně odjede do kraje a místní firma musí být na webu vidět dřív, než ji krajská konkurence přebije. Píšu, jak takový web složit a čemu na něm dát přednost.

Deset kilometrů od Pardubic: s kým váš web ve skutečnosti soutěží

Chrudim je samostatné okresní město, ale trh má prorostlý s Pardubicemi. Lidé sem dojíždějí za prací i obráceně, řemeslníci z kraje sem berou zakázky bez rozmýšlení a zákazník má v hlavě pardubické ceny, i když bydlí v Chrudimi. Váš web tedy nesoutěží jen s firmami z Chrudimska, ale s celou krajskou nabídkou.

Z toho plyne první rozhodnutí. Nesnažit se vyhrát na obecných výrazech, kde má krajská konkurence náskok, a vyhrát na místě. Text, který mluví o chrudimských panelácích, o domech v památkové zóně kolem Resselova náměstí a o chatách v Železných horách, dělá přesně to, co firma z kraje nedokáže napodobit, protože tohle místo nezná.

Druhá věc je rychlost odpovědi. Když se zákazník rozhoduje mezi vámi a firmou z Pardubic, často vyhraje ten, kdo se ozve dřív. Web to ovlivňuje tím, že poptávku doručí okamžitě a ve formě, ze které se dá rovnou odpovědět, ne hláškou o odeslání a mailem, který spadne do nevyžádané pošty.

Rekonstrukce koupelny Chrudim a cena za metr: co lidé opravdu píší do vyhledávače

Poptávka v tomhle oboru má dvě typické podoby. První je služba plus město, tedy rekonstrukce koupelny Chrudim nebo zednické práce Chrudim. Druhá je cena za metr, ať už jde o obklady, o omítky, nebo o zateplení. Kdo tyhle dvě věci na webu nemá pojmenované vlastními slovy, přichází o většinu vyhledávání.

Prakticky to znamená mít vlastní stránku pro každou hlavní službu a v ní text, který ten výraz používá přirozeně, ne nasypaný do patičky. K tomu patří firemní profil na mapách, protože u řemesel se velká část lidí dál neproklikne. Jak to poskládat dohromady, jsem rozepsal v návodu na local SEO.

U ceny za metr platí jedno pravidlo: neutíkat od otázky. Když na stránce napíšete, co všechno metr obkladu obsahuje, co se počítá zvlášť a proč se u starého domu v jádru města počítá jinak než v paneláku, získáte důvěru i bez konkrétního čísla. Kdo se otázce vyhne úplně, dostane telefonát, který stejně skončí u ceny.

Co stojí web a co za tu částku umí

Cenu za web říkám rovnou, protože totéž chci po řemeslnících. Web pro zedníka a rekonstrukce stavím od 19 990 Kč. Vyšší stupně jsou 39 900 Kč, 79 900 Kč a 149 900 Kč a rozdíl není v hezčím vzhledu, ale v počtu stránek, v hloubce textů a v tom, kolik toho web umí měřit a spravovat sám.

Ve verzi od 19 990 Kč dostanete jednu silnou stránku: galerii realizací, popis služeb, spádovou oblast a formulář, který přijme fotky. Pro většinu jednočlenných a dvoučlenných part to na první rok stačí. Jakmile začnete cílit na Hlinsko, Skuteč a Heřmanův Městec zvlášť, dává smysl posunout se výš, protože každé město potřebuje svůj vlastní text.

K webu patří péče a správa od 990 Kč měsíčně. Není to poplatek za nic. Patří do toho doplňování nových realizací, hlídání rychlosti, aktualizace a to, že se web dvakrát ročně přepne na jiné pořadí služeb. Web zedníka, do kterého se rok nesáhne, ztrácí přesně tu výhodu, kvůli které se stavěl.

Od Slatiňan po Hlinsko: jak rozvrhnout stránky měst

Chrudim sama má omezený počet zakázek a zedník tu prakticky vždy jezdí po okrese. Reálná spádová oblast zahrnuje Pardubice, Hlinsko, Skuteč, Slatiňany, Heřmanův Městec a Chrast. Každé z těch míst má jiný typ zástavby a jiný typ poptávky a to je přesně to, o čem se dá napsat vlastní stránka.

Stránka pro město musí mít vlastní obsah, jinak si uškodíte. Stačí tři odstavce, které mluví o zástavbě v tom místě, jedna realizace odtamtud a věta o dojezdu. Kopie s vyměněným názvem je poznat na první pohled a nefunguje ani u vyhledávače, ani u člověka, který ji čte.

• Pardubice: bytová jádra v panelácích, silná konkurence, rozhoduje termín a doložené realizace
• Slatiňany a Chrast: rodinné domy a starší zástavba, omítky, zateplení, přístavby
• Heřmanův Městec: starší domy, kde se s koupelnou často řeší i rozvody
• Skuteč a Hlinsko: vzdálenější část okresu, kde se vyplatí napsat, do kolika kilometrů jezdíte
• Železné hory: chaty a chalupy, sezónní práce a jiná domluva o přístupu a o vodě

Realitky a pronajímatelé: zakázky, které se v Chrudimi opakují

Blízkost Pardubic dělá z Chrudimi místo, kde se hodně bytů kupuje na pronájem. Ceny bydlení jsou mírně pod krajskou úrovní, nájem se drží a to přitahuje lidi, kteří byt koupí, rychle dají do pořádku a pronajmou. Realitní kanceláře k tomu přidávají byty připravované na prodej. Pro zedníka je to okruh zákazníků, který se vrací.

Takový zákazník potřebuje na webu jiné věci než domácnost. Kapacitu, opakovatelnost, fakturaci na firmu a schopnost pracovat podle rozpočtu bez dlouhého vysvětlování. Dávám mu vlastní stránku a vlastní formulář, protože jeho poptávka má jiné otázky. Jak stránku poskládat tak, aby z návštěvy vznikla poptávka, jsem rozepsal v textu jak zvýšit konverze webu.

Na téhle stránce se vyplatí být konkrétní i v tom, co odmítáte. Když napíšete, že neděláte drobné opravy do dvou hodin práce a že byty berete od určitého rozsahu, ušetříte si telefonáty, které nikam nevedou. Odmítnutí napsané na webu je slušnější a rychlejší než odmítnutí do telefonu.

Duben až říjen a co s prosincem: web, který se v sezóně přepne

Sezónnost je u zedníka tvrdá. Od dubna do října jedou venkovní práce, v zimě se přechází na interiéry a na bytová jádra. Web to má odrážet, protože zákazník v lednu hledá něco jiného než v květnu a stránka, která mu v lednu nabízí fasádu, mu není k ničemu.

Přepnutí neznamená nový web. Znamená, že pořadí služeb, úvodní věta a jedna sekce s volnými termíny jdou změnit bez programátora. Když to web neumí, skončí to tak, že na něm celý rok visí totéž a v prosinci nabízí zateplení.

Zima je zároveň nejlepší doba na to web postavit. V lednu máte čas na fotky z léta, na texty i na doladění a v dubnu vyjedete s hotovou věcí. Kdo začne stavět v květnu, projede půlku sezóny s rozdělanou stránkou.

Paneláková jádra a přístavby v Železných horách: dvě poptávky, dva texty

Chrudimsko má dvě zřetelně různé poptávky a je chyba je na webu slévat do jedné. První je bytové jádro nebo koupelna v panelovém domě, kde jde o rychlost, o čistotu a o soužití se sousedy. Druhá je práce na rodinném domě nebo na chalupě, kde jde o rozsah, o etapy a o počasí.

Pro jádra píšu jinak. Kolik dní to trvá, jestli se dá v bytě po tu dobu bydlet, jak se řeší voda a odpad, jak se chrání výtah a chodba. Pro domy a chalupy píšu o etapách, o tom, co se stihne do zimy, a o tom, jak se počítá lešení a přístup na pozemek. Když jsou obě věci v jednom textu, ani jeden zákazník se v něm nenajde.

• Bytové jádro: doba prací, hluk a pracovní hodiny, ochrana společných prostor, odvoz suti
• Koupelna v rodinném domě: možnost práci fázovat a náhradní hygienické zázemí
• Omítky a fasáda: závislost na počasí, technologické přestávky a lešení
• Zateplení: co je potřeba připravit předem a návaznost na okna a klempířinu
• Přístavba: dokumentace, povolení a napojení na stávající konstrukce

Čím začít, když nemáte fotky ani jediné hodnocení

Většina zedníků, se kterými mluvím, nemá materiál. Fotky jsou v telefonu neroztříděné, hodnocení na mapách žádné a texty nikdo nikdy nenapsal. Není to důvod web odkládat, je to jen zadání pro první měsíc.

Postupuji tak, že se nejdřív probere telefon. Z pěti set snímků se skoro vždy dá vytáhnout deset použitelných, doplní se popisem a je základ galerie. Pak přijde na řadu firemní profil na mapách a požádání zákazníků z posledního roku o hodnocení, což je věc, kterou skoro nikdo neudělá, i když stačí jedna zpráva. Nakonec texty, které vznikají z hovoru: to, co říkáte lidem do telefonu, bývá lepší text, než co byste sami napsali.

Web se pak dá spustit i s tímhle málem. Důležitější než dokonalá galerie je, aby stránka jasně říkala, co děláte, kam jezdíte a jak vás oslovit. Ostatní se doplňuje za pochodu a po první sezóně vypadá web úplně jinak, protože ho už krmí skutečné zakázky z Chrudimi a z okolí.

Časté otázky

Kolik stojí web pro zedníka v Chrudimi?

Základní web stavím od 19 990 Kč a je v něm galerie realizací, popis služeb, spádová oblast a formulář, který přijme fotky. Vyšší stupně 39 900 Kč, 79 900 Kč a 149 900 Kč přidávají samostatné stránky služeb a měst a hlubší texty. Správa a péče o web stojí od 990 Kč měsíčně.

Má smysl cílit i na Pardubice, když tam je velká konkurence?

Má, ale ne jako hlavní směr. Na obecných pardubických výrazech budete tlačit proti firmám, které tam sídlí a mají hodnocení od místních. Rozumnější je postavit web na Chrudimi a na spádových městech a Pardubice brát jako doplněk s vlastní stránkou o dojezdu.

Mám na web psát cenu za metr?

Číslo tam být nemusí, ale otázka se nemá obcházet. Napište, co je v ceně za metr obsaženo, co se počítá zvlášť a proč se u domu v památkové zóně počítá jinak než v paneláku. Zákazník, který si tohle přečte, volá s jinou představou a poptávka se po zaslání rozpočtu neztratí tak často.

Jak často se má web měnit?

Stačí dvakrát ročně přehodit pořadí služeb podle sezóny a průběžně přidávat nové realizace. Na jaře patří nahoru fasády, omítky a zateplení, na podzim bytová jádra a koupelny. Pokud to nechcete dělat sami, je to součást péče od 990 Kč měsíčně.

Co když mám jen profil na sociální síti a žádný web?

Profil je dobrý doplněk, ale nenahradí stránku, kterou najde vyhledávač a na které si člověk projde rozsah, postup i realizace. Lidé v Chrudimi hledají spojení služby a města a tam se profil prosadí těžko. Web navíc patří vám, zatímco dosah na profilu se mění podle cizích pravidel.

Za jak dlouho je web hotový?

Základní web mám hotový v řádu dní od chvíle, kdy mám podklady, tedy fotky, seznam služeb a rozsah spádové oblasti. Nejdéle většinou trvá právě sběr podkladů, ne samotná stavba. Když se do toho pustíte v zimě, je web usazený před začátkem sezóny v dubnu.