Ako nafotiť produkty na e-shop: mobil, okno a pár trikov

Fotky rozhodujú o nákupe viac ako popis aj cena, a napriek tomu na nich väčšina malých e-shopov šetrí najviac. Ukážem, ako dostať z bežného mobilu zábery, ktoré vyzerajú štúdiovo, a čo vás to bude stáť.

Čo potrebujete a koľko to naozaj stojí

Na väčšinu tovaru stačí telefón z posledných rokov. Hlavný fotoaparát dnes zvládne dosť detailov na záber s dvetisíc pixelmi na šírku, čo je pre e-shop viac ako dosť. Rozdiel medzi amatérskou a použiteľnou fotkou nerobí objektív, ale svetlo, pozadie a to, či má produkt na všetkých záberoch rovnakú veľkosť.

Čo si naozaj zaobstarajte: dva veľké hárky bieleho kartónu, lacný stojan na mobil a kus bielej látky na okno. To je všetko. Fotostan má zmysel až vtedy, keď fotíte každý týždeň a chcete rovnaký výsledok bez ohľadu na počasie za oknom.

Šperky, sklo a lesklý kov sú jediná kategória, kde amatérske fotenie takmer vždy prehrá. Odrazy sa riešia presvetľovacím stanom a polarizačným filtrom a je lacnejšie zaplatiť fotografa ako tri popoludnia bojovať s odleskami.

Svetlo: okno a jeden difúzor

Najlepšie svetlo na produkty je zatiahnutá obloha okolo desiatej dopoludnia. Je mäkké, nerobí tvrdé tiene a farby zostávajú verné. Postavte stôl bokom k oknu a produkt asi meter od skla. Priame slnko nechcete, spáli bielu a urobí tieň ostrý ako nôž, ktorý v úpravách nedostanete späť.

Keď svieti slnko, zaveste cez okno biele prestieradlo alebo pauzovací papier. Svetlo sa rozptýli a správa sa ako drahý softbox. Na druhú stranu produktu postavte druhý biely kartón, ktorý svetlo odrazí späť a vyplní tieň. Tento jediný krok robí najväčší rozdiel medzi amatérskou a čistou fotkou.

• Fotografujte pri okne, nikdy nie pod stropným svetlom, ktoré dáva žltý nádych
• Vypnite blesk, na produkte urobí lesklý fľak a sploští tvar
• Nemiešajte zdroje svetla, denné a žiarovkové dajú v jednej fotke dve rôzne farby
• Odrazový kartón postavte oproti oknu asi 30 centimetrov od produktu
• Fotografujte celú várku naraz, nech majú všetky kusy rovnaké svetlo
• Keď fotíte večer, zaobstarajte si dva LED panely s teplotou 5 500 K a rovnakým nastavením

Pozadie, plocha a tieň pod produktom

Biele pozadie predáva, lebo nekonkuruje produktu a dobre sa vkladá do katalógu aj do reklám. Kartón ohnite do oblúka, aby medzi plochou a zadnou stenou nebol viditeľný prechod. Získate nekonečné pozadie bez rohu, ktorý by fotku prezradil.

Druhá sada záberov patrí do prostredia: drevená doska, ľanový obrus, kus omietky. Tieto fotky fungujú na stránke produktu, na Instagrame aj v reklamách, lebo ukazujú mierku a použitie. Osvedčený pomer sú zhruba tri čisté zábery na bielej a dva v reálnom prostredí.

Tieň nechajte, ale jemný. Fotka úplne bez tieňa pôsobí, akoby produkt levitoval, a mozog ju číta ako koláž. Stačí, keď pod produktom zostane jemný náznak tieňa, ktorý dá tvaru váhu a usadí ho na podložku.

Päť záberov na produkt a stále rovnaká sada

Konzistentnosť je dôležitejšia ako dokonalosť jednej fotky. Keď má každý produkt rovnaký počet záberov, rovnaké pozadie aj rovnakú veľkosť v ráme, výpis kategórie vyzerá ako od veľkej značky. Nesúrodá galéria pôsobí ako bazár, aj keď sú jednotlivé zábery lepšie ako u konkurencie.

Fotografujte zo stojana a medzi produktmi ním nehýbte. Označte si na stole lepiacou páskou miesto, kam produkt kladiete. Pri tridsiatich kusoch to ušetrí kľudne hodinu na orezoch.

• Hlavný záber spredu, produkt vyplní zhruba 80 percent výšky
• Záber pod uhlom 45 stupňov, ktorý ukáže tvar a hĺbku
• Detail materiálu, švu, štítku alebo mechanizmu
• Záber s mierkou, ruka alebo bežný predmet vedľa produktu
• Fotka v prostredí, kde sa produkt reálne používa
• Pri oblečení navyše záber zozadu a detail vnútornej etikety
• Pri balení fotka toho, čo zákazník naozaj dostane do ruky

Úpravy v telefóne do dvoch minút na kus

Najprv vyrovnám horizont a orežem na štvorec alebo pomer 4:5. Potom nastavím bielu tak, aby bol kartón naozaj biely, nie sivý ani do modra. To zvládne Snapseed aj základný editor v telefóne, počítač na to nepotrebujete.

Expozíciu zvyčajne zdvihnem o pol až jeden stupeň, lebo telefón biele pozadie automaticky stmavuje na sivé. Kontrast a štruktúru pridávam opatrne, pri textile a dreve sa prehnaná ostrosť spozná okamžite. Farbu produktu nikdy neťahám do sýtejšej, než aká v skutočnosti je, inak sa to vráti vo forme vrátení tovaru.

Export robím na 1600 až 2000 pixelov dlhšej strany vo formáte WebP. Fotka potom váži okolo 120 kB namiesto dvoch megabajtov z telefónu a kategória sa načíta aj na slabej mobilnej sieti. Súbory pomenujte podľa produktu, nie IMG_4821, lebo Google názov súboru číta. Prečo na rýchlosti záleží, vysvetľuje článok ako zrýchliť web.

Sedem chýb, ktoré znižujú predaj

Najdrahšia chyba je jediná fotka na produkt. Zákazník, ktorý nevidí detail a zadnú stranu, sa buď pýta e-mailom, alebo jednoducho odíde. Plná galéria odstráni z rozhodovania neistotu.

Druhá chyba je fotiť v piatok večer pod žiarovkou, lebo je tovar konečne naskladnený. Farba bude žltá a časť zákazníkov potom reklamuje odtieň, ktorý na fotke vyzeral inak.

• Jediná fotka na produkt, bez detailu a zadnej strany
• Fotenie pod stropným svetlom so žltým nádychom
• Rôzna veľkosť produktu v ráme naprieč katalógom
• Vodoznak cez celú fotku, ktorý ruší a aj tak nikoho neodradí
• Súbory nahrané priamo z telefónu, dva megabajty na kus
• Chýbajúce popisy alt, ktoré sú zadarmo a pomáhajú SEO
• Neporiadok v pozadí, kábel, zásuvka alebo roh kuchynskej linky

Ak váš e-shop napriek dobrým fotkám nepredáva, príčiny rozoberám v článku prečo e-shop nepredáva.