Blog vs sociální sítě

Na Instagramu máte deset tisíc sledujících a Meta rozhodne, kolika z nich se dnes ukážete. Na blogu máte třicet článků a rozhoduje jen to, kdo co zrovna hledá.

Vlastnictví publika: seznam e-mailů proti algoritmu

Sledující nevlastníte. Půjčujete si přístup k nim od platformy, která ho může kdykoliv zdražit nebo omezit. Organický dosah příspěvku na firemní stránce na Facebooku se dnes drží kolem dvou až pěti procent. Z deseti tisíc fanoušků uvidí příspěvek dvě stě lidí a zbytek si musíte doslova koupit.

Blog nemá dosah, má adresu. Když někdo napíše do vyhledávače dotaz a najde váš článek, nikdo mezi vás nevstoupí. Zároveň má blog jednu věc, kterou sítě neumí: sbírá e-maily. Kontakt v databázi je jediné publikum, které vám opravdu patří a které vám nikdo nevypne. Proto do každého článku dávám jeden nenásilný sběr kontaktu.

Životnost obsahu: 48 hodin proti třem rokům

Příspěvek na Instagramu má devadesát procent svého dosahu za prvních dvacet čtyři hodin. Za týden je mrtvý. Story zmizí za den. Reel může mít delší ocas, ale i tak se bavíme o dnech. Práci, kterou jste do něj dali, jste v podstatě spotřebovali během víkendu. Za rok po vás nezůstane nic, co by pořád pracovalo.

Článek, který se dostane na první stranu vyhledávání, přivádí lidi tři roky. Můj nejstarší text z loňska nese pořád zhruba sto padesát návštěv měsíčně a nedělal jsem s ním od publikace vůbec nic. Deset takových článků je stálý přítok, který nezávisí na tom, jestli jste tenhle týden stihli natočit video.

Kolik času to reálně stojí

Jeden slušný článek na tisíc pět set slov mi zabere tři až čtyři hodiny včetně rešerše, struktury a obrázků. Jeden příspěvek na sítě s fotkou a textem zabere dvacet minut. Vypadá to, že sítě jasně vyhrávají, jenže denní rytmus znamená dvacet příspěvků měsíčně, tedy sedm hodin práce každý měsíc, pořád dokola.

Čtyři články měsíčně jsou šestnáct hodin a po roce máte čtyřicet osm textů, které pracují dál. Sedm hodin měsíčně na sítích je po roce osmdesát čtyři hodin práce, ze které zbyl archiv, do kterého se nikdo nevrací. Rozdíl tedy není v čase, ale v tom, co po tom čase zůstane.

• Článek na 1 500 slov: tři až čtyři hodiny, životnost roky
• Příspěvek na sítě: dvacet minut, životnost dny
• Reel s natáčením a střihem: šedesát až devadesát minut
• Newsletter z existujícího článku: třicet minut
• Rozsekání článku na šest příspěvků: čtyřicet pět minut

Kde blog selhává a proč většina firem skončí po třech článcích

Blog selže vždycky ze stejného důvodu: píše se o tom, co zajímá firmu, a ne o tom, co lidi hledají. Text s názvem představujeme naši novou provozovnu nemá ani jedno hledání měsíčně. Text kolik stojí rekonstrukce koupelny v paneláku jich má stovky. Rozdíl v práci je nula, rozdíl ve výsledku je celý.

Druhý důvod je netrpělivost. Články nesou výsledek od třetího měsíce, takže po dvou textech to vypadá jako ztráta času a firma to zabalí. Sítě dávají zpětnou vazbu hned, lajky přijdou do hodiny, a proto se k nim lidi vrací, i když z nich nepřijde ani jedna zakázka.

Třetí důvod je, že blog nikam nevede. Článek bez jasného kroku na konci je jen vyprávění. Do každého textu patří jedna konkrétní nabídka, ideálně s cenou, ať čtenář ví, co má dělat dál. Konverze z dobře postaveného článku bývá dvě až čtyři procenta, z toho vyprávěcího nula.

Jak jeden text nakrmí oba kanály

Nedělám to jako dva projekty. Napíšu článek, ten je základ, a z něj vytáhnu obsah na měsíc. Jedna sekce je příspěvek, jedna tabulka je karusel, jeden odstavec je story s otázkou. Takhle z jednoho zdroje vyjde šest až osm výstupů a nemusím vymýšlet nic navíc ani jednou.

Sítě pak dělají to, v čem jsou dobré. Ukazují, že existuju, budují důvěru a připomínají se. Blog dělá to, v čem je dobrý on. Odpovídá na dotaz přesně ve chvíli, kdy ho někdo píše do vyhledávače. Ani jeden z těch dvou nenahradí toho druhého, ale jeden krmí druhého.

• Článek je zdroj, sítě jsou distribuce
• Z jednoho textu udělám šest až osm příspěvků
• Tabulka z článku funguje na sítích nejlíp, protože se sdílí
• Odkaz dávám do komentáře, ne do popisku, dosah tím netrpí
• Každý článek má sběr e-mailu, sítě ho nemají
• Newsletter jednou za dva týdny drží publikum, které vám patří

Verdikt: co dělat, když máte hodinu týdně

Hodina týdně na obojí nestačí, tak si vyberte. Když prodáváte službu, kterou lidé aktivně hledají, dejte tu hodinu do blogu. Za rok máte třicet textů, které pracují bez vás. Když prodáváte něco vizuálního nebo impulzivního, dejte ji do sítí a blog nechte na později. Špatná odpověď je dělat obojí napůl a nemít ani jedno.

Pokud máte čtyři hodiny týdně, dělejte obojí přesně v tomhle poměru: tři hodiny článek, jedna hodina rozsekání na příspěvky. Tenhle režim vydrží i v týdnu, kdy máte plno zakázek, a to je jediné kritérium, které u obsahu dlouhodobě rozhoduje. Systém, který nevydržíte tři měsíce, nemá smysl vůbec začínat.

• Hodina týdně a hledaná služba: jen blog, dva články měsíčně
• Hodina týdně a vizuální obor: jen sítě, tři příspěvky týdně
• Čtyři hodiny týdně: jeden článek plus šest příspěvků z něj
• Vždy: sběr e-mailů, protože publikum na sítích si nepůjčíte navždy
• Nikdy: příspěvek bez plánu a článek bez jasného kroku na konci

Časté otázky

Kolik článků potřebuju, aby to bylo znát?

Zlom vidím kolem dvanáctého až patnáctého článku, když jsou psané na konkrétní dotazy a ne na obecná témata. Do té doby se web teprve zařazuje. Realistický plán jsou dva články měsíčně po dobu roku. Po roce takový blog běžně nese třetinu až polovinu poptávek z vyhledávání.

Má smysl blog, když mám dobře běžící Instagram?

Má, protože řeší jiný okamžik. Instagram vás připomíná lidem, kteří vás už znají. Blog vás najde lidem, kteří vás neznají a mají problém právě teď. Navíc odkaz z blogu do newsletteru vytváří publikum, o které nepřijdete, když se změní pravidla platformy nebo vám zablokují účet.

Kolik stojí, když blog necháte psát vás?

Obsah je součástí balíčku Růst od 14 900 Kč měsíčně, kde vedle článků řeším i reklamu a stránky pro kampaně. Samotná Péče za 2 990 Kč měsíčně pokrývá drobné úpravy a publikaci, ne psaní. Kdo chce jen web s připraveným prostorem pro blog, začíná na 19 990 Kč.