Web pro elektrikáře Česká Lípa

Nebudu psát, co všechno by web měl umět, protože to je snadné. Napíšu, v jakém pořadí to kupovat, když máte v České Lípě omezený rozpočet a potřebujete, aby se první koruny vrátily nejdřív. Jde o priority, ne o seznam přání.

Nulová položka: profil v mapách, který nestojí nic

Než utratíte první korunu, dejte do pořádku profil firmy v mapách. V okresním městě velikosti České Lípy to má okamžitý efekt, protože velká část lidí hledá elektrikáře přímo v mapě a volá odtud, aniž by kdy viděli web.

Potřebujete adresu, otevírací dobu, telefon, oblast působnosti a hlavně fotky vlastní práce. Fotky z fotobanky poznají lidé okamžitě a působí hůř než žádné. K tomu recenze, které sbíráte průběžně od hotových zakázek.

Tohle je jediná část celého marketingu, která je zdarma a přitom se vyplatí nejrychleji. Kdo ji přeskočí a rovnou platí za web, dělá to ve špatném pořadí. Návod jsem sepsal v článku jak nastavit Google Moje firma.

První část rozpočtu: pět stránek, které dělají práci

Základní web od 19 990 Kč není malý proto, že by na něm někdo šetřil. Je malý proto, že víc stránek na začátku nemá kdo číst. Pět stránek s konkrétním obsahem funguje lépe než dvacet stránek s obecnými texty.

Těch pět je vždycky stejných. Hlavní strana, revize, poruchy a výjezdy, větší práce a rekonstrukce, kontakt. K tomu měření, aby bylo za tři měsíce podle čeho se rozhodovat. Nic víc v prvním kole nepotřebujete.

Zásadní je, aby na těch stránkách bylo napsané, co lidé skutečně řeší. To znamená ceny v rozpětí, dojezd, dostupnost a postup. Kdo místo toho napíše, že se věnuje oboru dlouho a pracuje kvalitně, mohl ty peníze rovnou nechat v bance.

Ještě jedna poznámka k rozpočtu. Základní web není mezistupeň, ze kterého se za rok musí vyrůst. Je to hotová věc, která má fungovat sama. Rozšiřovat se dá kdykoli později a nic z toho, co jste zaplatili, se nezahazuje, protože se přidávají stránky, ne staví znovu.

Druhá část: obce, kam skutečně jezdíte

Česká Lípa má rozsáhlé venkovské zázemí a spádovou oblast, která sahá k Novému Boru, Doksům, Mimoni a Zákupům. To je hodně obcí a hodně lidí, kteří hledají elektrikáře podle názvu své vesnice, ne podle okresního města.

Tady začíná dávat smysl rozšířený web od 39 900 Kč, kde má každá důležitá oblast vlastní stránku. Nemá ale smysl dělat je všechny najednou. Vybral bych tři až čtyři, kam jezdíte nejčastěji, a napsal je pořádně.

Pořádně znamená s vlastním obsahem. Dojezd v minutách, typické objekty v té oblasti a pravidlo pro dopravu. Když je stránka o Doksech jenom kopií té českolipské s vyměněným názvem, poznají to lidé i vyhledávač a nepřinese to nic.

Třetí část: Máchovo jezero a letní rekreační sezóna

Doksy a okolí Máchova jezera znamenají letní sezónu, kempy, penziony, chaty a provozovny, které fungují jen část roku. Pro elektrikáře je to zajímavý segment, protože má jasné načasování a majitele, kteří potřebují mít vše hotové před sezónou.

Klíčová je příprava. Ten zákazník řeší techniku v dubnu a v květnu, ne v červenci. Web, který v březnu nabízí kontrolu před sezónou, chytá poptávku ve chvíli, kdy je na ni ještě čas. V srpnu už se řeší jenom poruchy a to je práce, která se špatně plánuje.

Druhá půlka téhle skupiny jsou chataři, kteří sem jezdí z Prahy a z Liberce. Ti se rozhodují na dálku a chtějí mít domluvený konkrétní termín, kdy tam budou. Formulář, který umožní poslat fotku a vybrat datum, tady vydělá víc než jakýkoli text.

Ještě jedna poznámka k rekreačním objektům. Bývají v nich staré instalace, které se řešily naposledy před desítkami let, a majitel to obvykle ví. Když na stránce popíšete, jak postupujete u chaty s původními rozvody a co se dá udělat po etapách, získáte poptávky, které jsou předem zorientované.

Čtvrtá část: sklářství a firmy v okolí Nového Boru

Kolem Nového Boru je sklářská tradice a s ní dílny, provozovny a menší výroba. K tomu automobilové dodavatelství a dřevozpracující firmy v okolí. To je B2B poptávka, která se ve skupinách na sociálních sítích nikdy neobjeví.

Tenhle zákazník potřebuje na webu jiné věci než domácnost. Doklady o oprávnění, informaci o tom, že umíte pracovat mimo provoz, způsob fakturace a schopnost poslat nabídku písemně. Bez těchto čtyř věcí vás nebude brát vážně, i kdyby byl web sebehezčí.

Zároveň je to zákazník, který se opakuje. Jedna provozovna, která je spokojená, znamená revize a drobné práce každý rok. Právě proto se do téhle větve vyplatí investovat, i když trvá déle, než začne fungovat.

Co bych do rozpočtu naopak nedával

Nedával bych peníze do designu nad rámec toho, aby web vypadal čistě a fungoval na mobilu. V tomhle oboru nikdo nevybírá podle vzhledu a rozdíl mezi hezkým a velmi hezkým webem se v poptávkách neprojeví.

Nedával bych je ani do reklamy, dokud web neumí poptávku zpracovat. Placené návštěvy na webu bez ceníku a bez jasného dojezdu jsou vyhozené peníze. Nejdřív musí fungovat základ, pak se dá přilévat.

A nedával bych je do velkého množství stránek jenom kvůli vyhledávači. Deset dobrých stránek poráží padesát prázdných. Pokud nemáte, co na stránku napsat, nedělejte ji. Podobně o tom píšu v článku proč blog nefunguje.

• Ne designu nad rámec čistoty a funkčnosti na mobilu.
• Ne reklamě, dokud web neumí zpracovat poptávku.
• Ne desítkám stránek s prázdným obsahem.
• Ne katalogovým fotkám z fotobanky.
• Ne textům psaným ve třetí osobě o naší společnosti.

Ralsko a věci, které se v okolí mění

Bývalý vojenský prostor Ralsko se postupně mění a s tím přicházejí nové stavby, rekonstrukce a objekty, které dostávají nové využití. To je typ poptávky, která se objeví nárazově a často ji nikdo cíleně neshání.

Pro elektrikáře z toho plyne jedna praktická věc. Vyplatí se mít na webu stránku o elektroinstalaci v novostavbě a v objektu, který mění účel. Většina webů má jenom rekonstrukci a poruchy, takže tenhle dotaz nikdo nezachytává.

Nečekal bych od toho velký objem. Čekal bych ale zakázky, které jsou větší a méně cenově citlivé, protože o nich rozhoduje někdo, kdo staví, ne někdo, kdo opravuje. To je přesně ten typ práce, kterou v regionu s nižší kupní silou potřebujete.

Kdy má smysl jít výš než na základ

Vyšší úrovně mají smysl ve chvíli, kdy vám základ začne přinášet víc práce, než stíháte. Za 79 900 Kč se dá postavit web s evidencí objektů a hlídáním termínů revizí, což je věc, která z revizí dělá pravidelný příjem místo náhodných zakázek.

Za 149 900 Kč pak řešení napojené na váš systém, kde web přebírá i část administrativy. To dává smysl u firmy s několika techniky, ne u jednoho člověka. Kdo je sám, obvykle víc získá tím, že si nechá web hlídat v měsíční péči od 990 Kč.

Modelová úvaha na závěr, a je opravdu jen modelová. Když si na revizích u pronajímatelů a provozoven vybudujete okruh, který se každý rok vrací, zaplatíte tím základní web mnohonásobně. Žádné číslo vám ale nikdo negarantuje a já to dělat nebudu. Pokud si chcete rozpočet projít konkrétně, ozvěte se přes rezervaci termínu.

Poslední věc k rozpočtu. Rozdíl mezi základní a rozšířenou úrovní není v tom, jak web vypadá, ale kolik různých lidí umí obsloužit. Kdo dělá jen domácnosti, vystačí si se základem klidně několik let. Kdo chce k tomu firmy a rekreační objekty, potřebuje víc stránek, protože každá z těch skupin čte něco jiného.

Časté otázky

Opravdu stačí na začátek pět stránek?

Ve většině případů ano. Pět stránek s konkrétním obsahem, ceníkem v rozpětí a jasným dojezdem vám dá všechno, co potřebujete k prvním poptávkám. Rozšiřovat má smysl až tehdy, když víte z měření, co lidé hledají a co jim chybí. Opačné pořadí obvykle znamená, že platíte za stránky, které nikdo nečte.

Kolik obcí v okolí má cenu podchytit stránkou?

Začal bych třemi až čtyřmi, kam jezdíte nejčastěji, typicky Nový Bor, Doksy, Mimoň nebo Zákupy. Každá musí mít vlastní obsah, tedy dojezd, typické objekty a pravidlo pro dopravu. Zbytek oblasti stačí vymezit jednou větou na kontaktu.

Kdy oslovovat ubytovatele u Máchova jezera?

Nejpozději v březnu a dubnu, protože v květnu už jsou v přípravě sezóny a v červenci řeší jenom havárie. Stránka o kontrole před sezónou by měla být na webu hotová dřív, než ji potřebujete. Pak stačí na ni na jaře odkázat.

Vyplatí se v České Lípě reklama?

Až v druhém kroku. Nejdřív potřebujete web, který umí poptávku zpracovat, a profil v mapách s recenzemi. Když po třech měsících z měření uvidíte, že poptávky chodí, ale je jich málo, teprve pak má reklama smysl. Jinak jen zaplatíte návštěvy, které nikam nevedou.

Co když nestíhám web spravovat sám?

Právě proto existuje měsíční péče od 990 Kč. Nejde jen o technické zálohy a aktualizace, ale hlavně o drobné úpravy textů podle toho, co se v zakázkách objevuje. Web, který se rok nezměnil, přestává přinášet poptávky, a v tomhle oboru na to nikdo nemá čas sám.