Web pro hudebníka

Streamovací profil vám nepatří a algoritmus se vás ptát nebude. Web je jediné místo, kde o sobě rozhodujete vy: co se pustí první, co se dá koupit a kdo si vás může objednat.

Profil na Spotify není adresa, je to nájem

Hudebník má dnes profil na pěti platformách a vlastní z toho nic. Playlist vás zařadí a zase vyřadí, dosah na Instagramu spadne přes noc, YouTube změní pravidla. Web je jediná plocha, kde pořadí prvků určujete vy a kde vás nikdo nemůže odpojit. Nejde o to opustit platformy, jde o to mít místo, kam z nich vedete.

Prakticky to znamená jednu doménu se jménem a jednu stránku, která zvládne tři úkoly: pustit ukázku, ukázat nejbližší koncerty a dát kontakt na booking. Všechno ostatní je bonus. Weby hudebníků nejčastěji padají na tom, že chtějí být zároveň blogem, fotogalerií i diskografií, a návštěvník pak neví, kam kliknout.

Doména stojí kolem 250 korun ročně a je to nejlevnější věc, kterou pro svoje jméno uděláte. Kupte si ji i v případě, že web zatím nemáte, dokud je volná. Varianta se jménem a příjmením je lepší než přezdívka, kterou za dva roky změníte. Přesměrovat ji na cokoli jde kdykoli později.

Ukázky rozhodují do dvaceti sekund

Pořadatel nebo dramaturg si na vás udělá názor rychleji, než dohraje první sloka. Proto patří ukázka nahoru, ne do podstránky Hudba. Ideální je jedno živé video, kde je slyšet skutečný zvuk z akce, a pod ním dvě až tři studiové nahrávky. Živé video prodává koncert, studio prodává poslech doma.

Přehrávače vkládejte tak, aby se skript načetl až po kliknutí. Tři vložené přehrávače od Spotify a YouTube na jedné stránce dokážou zpomalit načtení o dvě až tři sekundy, což na mobilu znamená ztrátu části návštěvníků. Náhledový obrázek s tlačítkem přehrát vypadá stejně a načte se okamžitě, rozdíl nikdo nepozná.

• Jedno živé video z koncertu, ideálně se záběrem na publikum
• Dvě až tři studiové skladby, které reprezentují to, co hrajete teď
• Krátká ukázka na 60 sekund pro pořadatele, kteří nemají čas
• Odkazy na Spotify, Apple Music, Bandcamp a YouTube pod ukázkami, ne nad nimi
• Datum a místo u každé živé nahrávky, ať je vidět, že jsou aktuální

Kalendář koncertů, který nikdo nezapomene aktualizovat

Nejsmutnější prvek na webech hudebníků je sekce Koncerty s posledním datem z loňského roku. Působí to hůř než žádný kalendář. Řešení je jednoduché: minulé termíny se automaticky přesouvají do archivu a nahoře zůstává jen to, co teprve bude. Když nemáte nic domluveného, ať se místo prázdna zobrazí věta o tom, že podzimní termíny se plní a stačí napsat.

Ke každému termínu patří město, název místa, čas začátku a odkaz na vstupenky. Pokud je vstup zdarma, napište to. Přidejte tlačítko pro přidání do kalendáře v telefonu, je to jeden řádek kódu a lidé ho používají víc, než čekáte. Archiv odehraných koncertů nechte veřejný, protože je to důkaz o vytíženosti.

Booking stránka místo press kitu v PDF

Elektronický press kit v PDF se posílá mailem, zastará za měsíc a nikdo ho neotevře na mobilu. Stejný obsah na jedné veřejné adrese funguje líp: pořadatel si ho otevře na telefonu ve vlaku, stáhne fotku v tiskovém rozlišení a přepošle kolegovi odkaz. Aktualizace znamená přepsat jeden řádek, ne rozesílat nový soubor.

Sekce pro pořadatele má být věcná a bez marketingového jazyka. Kdo si ji otevře, potřebuje čtyři věci: jak zníte, kolik vás jede, co potřebujete na pódiu a kolik to stojí. Pokud honorář nechcete zveřejnit, uveďte alespoň pásmo pro klubový koncert a pro soukromou akci, protože ty se liší násobně.

• Biografie ve dvou délkách: 400 znaků na plakát a 1 500 znaků do programu
• Dvě promo fotky ke stažení v tiskovém rozlišení, s uvedeným autorem
• Technický rider a stage plan v PDF, s datem poslední revize
• Odkaz na živé video, ne na studiovou nahrávku
• Kontakt na booking, tedy jeden mail a jedno telefonní číslo
• Logo, název ve správném tvaru a obvyklá délka vystoupení

Prodej hudby a merche: kde vám zůstane víc peněz

Prodej přes vlastní web má jednu výhodu, kterou platformy nikdy nedají: znáte kupujícího. Mail a jméno člověka, který si koupil album, jsou při dalším vydání cennější než tisíc streamů. Provize jsou navíc nižší. Nevýhodou je, že si musíte sami řešit balení, odesílání a reklamace, což u vinylu není nic malého.

Nejjednodušší kombinace vypadá takhle: streaming pro dosah, Bandcamp pro sběratele, vlastní web pro merch a předprodej. Na webu prodávejte hlavně to, co má vyšší marži, tedy trika, vinyl s podpisem a lístky na vlastní akce. Digitální singl za padesát korun vám nezaplatí ani čas strávený s vyřízením objednávky.

Kolik stojí web pro hudebníka

Osobní web s ukázkami, kalendářem koncertů, booking sekcí a kontaktem stavím od 19 990 korun s dodáním do sedmi dní. V ceně je nasazení na doménu, mobilní verze, základní SEO a texty. Pro devadesát procent sólových hudebníků je tohle přesně to, co potřebují, a víc by jim jen přidělalo práci navíc.

Growth System od 39 900 dává smysl ve chvíli, kdy prodáváte přímo: e-shop na merch a nahrávky, sběr mailů, automatický mail po nákupu, správa koncertů z jednoho místa. Empire od 79 900 je pro vydání alba nebo turné, kde k webu patří i reklama, samostatné landing stránky a měření návratnosti.

Provoz za 990 měsíčně drží web naživu. Péče za 2 990 znamená, že koncerty a novinky doplňuju já a vy je jen pošlete. Růst od 14 900 měsíčně používají lidé, kteří kolem vydání tlačí předprodej reklamou. Nastavení měření přes Pixel a CAPI je jednorázově 6 900 a bez něj u placené propagace neuvidíte, co funguje.

Časté otázky

Stačí hudebníkovi Linktree a profily na sítích?

Na první rok možná ano. Problém přijde, až budete chtít poslat pořadateli jednu adresu s ukázkou, biografií a riderem, nebo až budete prodávat merch. Linktree je rozcestník, ne prodejní plocha, a nikdy nebude ve vyhledávání pod vaším jménem první. Vlastní doména je navíc jediná věc, kterou vám nikdo nezruší.

Jak často mám web aktualizovat?

Kalendář koncertů při každé nové domluvě, ideálně tentýž den. Ukázky a fotky jednou za sezonu, aby odpovídaly tomu, co hrajete teď. Biografii vždy, když se změní sestava nebo vyjde nová deska. Zbytek může zůstat roky beze změny. Nejhorší varianta je web, na kterém je poslední koncert z předloňska.

Vyplatí se prodávat hudbu přímo z webu?

U fyzických nosičů a merche jednoznačně, protože si necháte kolem devadesáti pěti procent ceny a získáte kontakt na kupujícího. U digitálních singlů většinou ne, tam je administrativa dražší než výnos. Rozumný kompromis je prodávat na webu vinyl, trika a předprodej vlastních akcí a digitál nechat na platformách.