Web pro truhláře Beroun

V Berouně nesoutěžíte s dílnou ze Zdic. Soutěžíte s pražským truhlářem, kterého si zákazník najde ve vlaku cestou z práce, protože do Prahy je to půl hodiny a on je na pražské ceníky zvyklý. Web tady stavím tak, aby obstál ve srovnání, které si člověk udělá sám za deset minut.

Berounský truhlář soutěží s Prahou, ne se Zdicemi

Do Prahy je z Berouna vlakem zhruba půl hodiny a po dálnici D5 to není o moc víc. Ta jediná vzdálenost mění celý web. Zákazník, který dojíždí do práce na druhý konec Prahy, má v hlavě pražské ceníky a pražská studia, protože je vidí denně. Když si pak doma hledá kuchyni na míru, srovnává vás s nimi, ne s dílnou ze sousední obce.

Z toho plyne první věc, kterou dávám na web nahoru: proč je rozumné zadat práci sem a ne do Prahy. Za nejsilnější argument nepovažuju nižší cenu, i když ta bývá znát. Je to zaměření a servis. Berounský truhlář přijede zaměřit do týdne, montáž si naplánuje bez dvouhodinového stání v koloně a když za rok povolí pant, přijede ho dotáhnout. To se dá napsat rovnou a bez patosu.

Druhá věc je nebát se srovnání otevřeně. Stránka, která popíše rozdíl mezi nábytkem z řetězce, pražským studiem a dílnou z Berouna, dělá dobrou službu oběma stranám. Kdo chce nejlevnější variantu, odejde sám a ušetří vám čas. Kdo hledá práci na míru, dočte to a napíše.

Důvěra se staví na realizacích z Králova Dvora, Hořovic a chat nad Berounkou

Zákazník ve skutečnosti neposuzuje dílnu. Posuzuje fotky. A pozná, jestli je to vaše práce, nebo obrázek z katalogu, protože ve vaší kuchyni je vidět zásuvka na místě, kam podle učebnice nepatří, a přesto to celé sedí.

Do galerie proto vybírám konkrétní věci: kde to bylo, jaký materiál, jaký rozměr a co bylo na tom místě složité. Kuchyň v bytě v Králově Dvoře, kde se musela obejít stoupačka. Vestavěná skříň do šikminy v podkroví domu v Hořovicích. Kuchyňka do chaty nad Berounkou, kde se počítalo s tím, že v přízemí může jednou být voda. Tohle si člověk přečte a pozná v tom svůj byt.

V Českém krasu se navíc staví málo, protože chráněná krajinná oblast omezuje novou výstavbu i výkopy. Práce je tedy hodně v rekonstrukcích starších domů, kde nic není v pravém úhlu a rozměry sedí jen na papíře. Když má galerie fotky před a po právě z takových domů, mluví to k místním přesněji než jakýkoli text o kvalitě.

Formulář, který místo dvou hodin kalkulace zabere dvě minuty

Kalkulace je nejdražší nezaplacená práce v truhlárně. Zaměření, nákres, rozpis materiálu a pak ticho. V Berouně to bolí o něco víc, protože výjezd na zaměření může být do Loděnic i na druhou stranu do Hořovic a půl dne je pryč.

Formulář proto stavím tak, aby sebral dost na orientační nabídku bez výjezdu. Ne dvacet povinných polí, ale šest položek, které se dají vyplnit z gauče.

Rozpočtové pásmo je ta položka, která rozhoduje. Kdo si vybere nejnižší a chce masiv, dostane odpověď, že v tomhle rozpětí to nevyjde, a je to vyřízené jednou zprávou. Napsal jsem k tomu delší text o tom, proč formulář nikdo nevyplní, protože nejčastější chyba je opačná: dlouhý dotazník, který nikdo nedokončí.

K formuláři patří věta o tom, do kdy se ozvu. Kdo dojíždí do Prahy, píše večer a odpověď čeká ráno. Když ji nedostane, do oběda napíše dalším dvěma dílnám a vy se to nikdy nedozvíte.

• Typ zakázky: kuchyně, vestavěná skříň, schodiště, nábytek na míru nebo oprava
• Rozměry místnosti nebo aspoň délka stěny v běžných metrech
• Dvě fotky prostoru z mobilu, klidně neuklizené
• Obec, aby bylo hned jasné, jestli je to Zdice nebo jižní okraj Prahy
• Rozpočtové rozpětí vybrané z několika možností
• Termín, do kdy to zákazník potřebuje mít hotové

Architekti, interiérová studia a haly u dálnice D5

Zakázky od architektů se opakují a nemusí se za ně platit reklama. Do Berouna a okolí navíc chodí pražská studia, protože jejich klienti sem stěhují rodiny za lepším bydlením. Web pro ně má vypadat jinak než pro domácnost.

Stránku pro architekty píšu suchou a věcnou: jaké materiály zpracuji, jaké kování používám, jaké jsou maximální rozměry dílců, jak vypadá spolupráce od výkresu po montáž a do kdy dodám cenovou nabídku z podkladu. K tomu podklady ke stažení, aby si je někdo mohl rovnou vzít do projektu. Tahle stránka nemusí být hezká, musí být použitelná.

Druhá firemní větev jsou provozovny. Kolem dálnice D5 jsou logistické areály a firmy, které řeší recepce, zázemí pro zaměstnance a kuchyňky. Karlštejn a Koněpruské jeskyně k tomu přidávají penziony a restaurace, které žijí z víkendové návštěvnosti a interiér mění po sezóně. To jsou zakázky plánované dopředu, které se dají zařadit mezi domácnosti a vyrovnat s nimi výkyvy.

Dojezd po D5 a po trati: kam ještě jezdím zaměřovat

Dojezd je v Berouně nesymetrický. Po dálnici je Praha blíž než leckterá obec v kopcích, po silnici do Brd je i blízké město daleko. Web to má říct rovnou, protože zbytečná poptávka z druhého konce kraje sebere čas oběma stranám.

K seznamu patří jedna věta o tom, co je zdarma a co ne. Zaměření v okruhu, který si dílna určí, bývá bez poplatku, dál se počítá doprava. Když to na webu stojí, nikdo se na to neptá a nevzniká z toho nepříjemný telefonát o penězích na začátku spolupráce.

• Králův Dvůr a Zdice: sousedství, zaměření klidně druhý den
• Hořovice a okolí: běžný dojezd, montáž se plánuje na celý den
• Loděnice a Karlštejn: krátká vzdálenost, ale úzké cesty a horší zásobování
• Praha a její jižní okraj: dosažitelné po D5, cena podle rozsahu zakázky
• Chatové osady v údolí Berounky: příjezd po nezpevněných cestách, montáž se domlouvá dopředu

Sezóna pod Brdy: stěhování na podzim, Vánoce a chaty v létě

Truhlařina tady nemá jednu velkou špičku. Poptávka jde po celý rok v podobném tempu, s mírným vrcholem na podzim, kdy se lidé stěhují, a před Vánoci, kdy chtějí mít kuchyň hotovou do svátků. Berounka k tomu přidává letní vlnu z chatových osad.

Chaty jsou zvláštní kategorie. Řeší se v květnu a v červnu, rozpočty jsou menší, ale zakázek může být hodně za sebou. Po povodni se navíc mění spodní skříňky, sokly a vestavby v přízemí a to je práce, kterou nikdo neplánuje dopředu. Když má web samostatnou stránku o vybavení chat a rekreačních objektů, přijde tahle poptávka k vám a ne k někomu z Prahy.

Před Vánoci naopak dávám na web poslední termín, do kdy má smysl objednávat. Jedna věta, kterou v září přepíšu. Ušetří to telefonáty, ve kterých musíte vysvětlovat, že do svátků už se to nestihne, a zároveň to vypadá jako slušnost, ne jako výmluva.

Mobil, rychlost a mapy: hledá se ve vlaku do Prahy

Zákazník z Berouna často hledá řemeslníka cestou. Ve vlaku, na mobilu, se slabým signálem v údolí. Když se web načítá pomalu, nedočká se ho. Když je galerie udělaná tak, že se fotky na telefonu nedají projít palcem, zavře ji a je pryč.

Technicky hlídám tři věci: rychlost načtení, ovládání jednou rukou a mapy. Firemní profil na mapách rozhoduje u místního hledání dřív než web, protože se zobrazí nahoře i s fotkami a recenzemi. Web na to navazuje a dodává detail, který se do profilu nevejde: postup, materiály, ceny a dodací doby.

Poslední drobnost, na kterou se zapomíná. Telefonní číslo má být klikací a formulář má jít odeslat bez registrace, bez odsouhlasení tří dokumentů a bez ověřovacího obrázku, který se na mobilu nedá přečíst. Každá překážka navíc ubere část lidí, kteří už byli rozhodnutí napsat.

Kolik stojí web pro berounskou truhlářskou dílnu

Cenu nechávám schválně na konec, protože bez předchozích částí nedává smysl. Web není položka za vzhled, je to nástroj, který má nahradit část telefonování a část výjezdů na zaměření. Podle toho se vybírá rozsah.

Pro berounskou dílnu doporučuju skoro vždycky druhou variantu. Ne proto, že by první nestačila, ale proto, že tady se hraje o srovnání s Prahou a to srovnání vyhrajete detailem: samostatnými stránkami služeb, kalkulací a realizacemi z okolí. Rozepsal jsem to podrobněji v článku o tom, kolik stojí web v roce 2026.

Péče o web od 990 Kč měsíčně je pak to, co drží celou věc naživu. Doplněné realizace, aktuální termíny, hlídaná rychlost. Web, kterého se rok nikdo nedotkne, přestane přinášet poptávky a je jedno, kolik stál na začátku.

Časté otázky

Když jsem z Berouna, má smysl cílit web i na Prahu?

Má, ale ne na celou Prahu. Dává smysl jižní a jihozápadní okraj, kam se dostanete po D5 bez ztráty celého dne. Udělal bych na to samostatnou stránku s dojezdem a s realizacemi, které jsou odtud, ne obecnou větu, že jezdím i do Prahy.

Kolik realizací potřebuju do galerie, než web spustím?

Stačí šest až osm zakázek, když u každé bude několik fotek, materiál, rozměr a obec. Lepší je málo dobře popsaných prací než třicet fotek bez kontextu. Zbytek se doplňuje průběžně, jedna realizace měsíčně bohatě stačí.

Mám na web psát ceny, když mě pak podleze levnější dílna?

Orientační cenu za běžný metr na web dávám, konkrétní rozpočet ne. Kdo hledá jen nejnižší číslo, odejde k levnějšímu tak jako tak, jen vám předtím sebere půl dne na zaměření. Rozpětí na webu vám nechá lidi, kteří chápou, za co platí.

Vyplatí se stránka pro architekty, když teď dělám jen pro domácnosti?

Vyplatí a stavím ji i dílnám, které zatím dělají jen pro domácnosti, protože je levná a nikdo ji nemusí hledat dlouho. Architekt na ní hledá technické zadání, ne fotky. Stačí materiály, kování, maximální rozměry dílců, popis spolupráce a podklady ke stažení.

Co s poptávkami z chat, když mají malý rozpočet?

Nechal bych je přicházet, ale na vlastní stránku s vlastním rozpětím ceny. Chatová zakázka je menší, zato jich přijde v květnu a v červnu víc za sebou a dají se sdružit do jednoho výjezdu. Rozpočtové pásmo ve formuláři pak samo oddělí drobnou opravu od kuchyně.