Kolik stojí firemní web

Nabídky na firemní web se v Česku pohybují od osmi tisíc po půl milionu a zvenčí vypadají skoro stejně. Rozdíl není v počtu stránek, ale v tom, kolik rozhodnutí za vás někdo udělá a kolik z nich budete za rok předělávat.

Za co se u firemního webu doopravdy platí

Cena webu není cena za kód. Kód je z celé zakázky ta nejrychlejší část. Platíte za rozhodnutí: co bude na první obrazovce, čím se lišíte od tří konkurentů ve svém okrese, jaký krok má návštěvník udělat a jak ho k němu dovedete. Tahle práce je neviditelná a přitom rozhoduje o výsledku.

Web za osm tisíc znamená, že tahle rozhodnutí uděláte vy a někdo je jen naklikal do šablony. Web za dvacet tisíc znamená, že je udělá někdo za vás na základě vašeho oboru. Web za šedesát tisíc a výš přidává výzkum, testování variant a obvykle i produkci fotek nebo videa.

Nejdražší varianta je paradoxně ta nejlevnější. Web, který vypadá jako tisíc jiných a nemá jasnou nabídku, nevydělá nic, ale zaplatíte ho dvakrát: poprvé při stavbě a podruhé o rok později, když ho někdo předělává. Já stavím weby od 19 990 a dodávám do sedmi dnů právě proto, aby ten druhý průchod nemusel nastat.

Copywriting: největší skrytá položka

Ve chvíli, kdy se domluvíte na ceně, přijde nejčastější zádrhel celého projektu. Texty. Devět klientů z deseti slíbí, že je pošle do týdne, a pak se dva měsíce nic neděje, protože psát o vlastní firmě je nepříjemné a nikdo neví, kde začít. Tohle zdržení stojí víc než samotné texty.

Proto texty píšu já a od klienta chci jen podklady: ceník, tři nejčastější dotazy zákazníků, čím se liší od konkurence a co skutečně dělá. Z hodinového hovoru vzniknou texty na celý web. Klient je pak jen odsouhlasí nebo opraví fakta, což trvá půl hodiny místo osmi večerů.

• Nadpis první obrazovky, který říká, co děláte a pro koho
• Nabídka rozepsaná do konkrétních služeb s cenami nebo cenovým rozpětím
• Odpovědi na námitky, které zákazník řekne po telefonu
• Popis průběhu spolupráce v krocích, aby zákazník věděl, do čeho jde
• Texty tlačítek, které slibují konkrétní věc, ne slovo odeslat
• Titulky a popisky pro vyhledávače u každé stránky

Design: šablona za 1 500 versus vlastní vizuál

Šablonu koupíte za 1 500 Kč a vypadá dobře na demo obsahu. Problém nastane s vaším obsahem, protože šablona počítá s pěti službami a vy máte tři, počítá s profesionálními fotkami a vy máte snímky z mobilu. Výsledek je web, který působí prázdně na místech, kde měl působit plně.

Vlastní vizuál není o kreativitě pro kreativitu. Je o tom, že rozvržení stránky vychází z vašeho obsahu a ne naopak. Firma s jedním hlavním produktem potřebuje jinou stavbu než firma se čtyřiceti. To je práce zhruba na den až dva a v ceně webu tvoří přibližně čtvrtinu.

Fotky jsou samostatná kapitola. Fotobankové snímky lidí v oblecích poznají zákazníci na první pohled a webu spíš uškodí. U řemesel a služeb stačí telefon a jedno odpoledne, kdy nafotíte skutečnou práci, dílnu a lidi. Pokud fotky chybí, řeším to grafickými prvky, ne nakoupenými úsměvy.

Kód, rychlost a technické minimum

Sedmdesát procent návštěvnosti běžného firemního webu chodí z mobilu, často po datech mimo město. Když se hlavní obsah vykreslí později než za dvě a půl sekundy, ztratíte část lidí ještě předtím, než uvidí nabídku. Rychlost není technický detail pro nadšence, je to přímý vstup do počtu poptávek.

Technické minimum se dnes nedá obejít. Certifikát, funkční struktura nadpisů, mapa stránek, popisky obrázků, formulář, který skutečně odešle mail, a záloha, ze které jde web obnovit. Nic z toho zákazník nevidí, ale všechno z toho pozná ve chvíli, kdy to chybí.

• Vykreslení hlavního obsahu do 2,5 sekundy na mobilu
• Obrázky ve formátu WebP a nikdy ne fotka o šesti megabajtech
• Formulář s ochranou proti robotům a potvrzovacím mailem odesílateli
• Struktura adres bez náhodných čísel, čitelná i pro člověka
• Automatická denní záloha a možnost vrátit web o týden zpět
• Fungující 404 stránka, která vede zpět do nabídky

Rozpad ceny firemního webu 2026

Když rozdělím zakázku za dvacet tisíc na položky, vypadá to překvapivě pro většinu klientů. Programování je v celkovém čase menšinová část a největší kus spolkne příprava a texty. Právě proto se nabídky tak liší: levné weby prostě první tři položky vynechají a začnou rovnou klikáním.

Tabulka níž ukazuje typický rozpad u webu od 19 990. U dražších zakázek roste hlavně podíl designu a obsahu, technická část zůstává podobná. Pokud vám někdo nabízí web za osm tisíc, podívejte se do téhle tabulky a zeptejte se, které řádky v jeho nabídce nejsou.

Měření za 6 900, které rozhodne o desetitisících v reklamě

Web bez měření je fakturační položka, ne nástroj. Jakmile do reklamy dáte první desetitisíc, potřebujete vědět, která kampaň přinesla poptávku, a ne jen kolik lidí kliklo. Nastavení Pixelu a serverového měření dělám za 6 900 a je to jediná položka, která se dá vyčíslit do koruny už v prvním měsíci.

Rozdíl mezi měřením v prohlížeči a serverovým měřením je dnes zásadní. Blokátory reklam a nastavení soukromí ukrojí běžně 20 až 35 procent událostí. Serverová část je doplní, takže reklamní systém dostane skutečná data a přestane utrácet za publikum, které nikdy nepoptalo. Tohle je nejrychlejší návratnost z celé zakázky.

• Pixel v prohlížeči plus serverové odesílání událostí
• Deduplikace, aby se jedna poptávka nepočítala dvakrát
• Sledování odeslaného formuláře, kliku na telefon a na mail
• Hodnota poptávky přiřazená podle typu služby
• Napojení na Google Analytics 4 se stejnými názvy událostí
• Kontrola v testovacím nástroji, než se pustí první kampaň

Časté otázky

Proč se ceny webů liší od osmi tisíc po sto tisíc?

Protože každá nabídka obsahuje jiné položky. Levné weby typicky nezahrnují texty, strategii ani měření a počítají s tím, že podklady dodáte hotové. Dražší zakázky přidávají výzkum trhu, produkci fotek a testování variant. Rozdíl v ceně je rozdílem v tom, kolik práce zůstane na vás a kolik jí odvede dodavatel.

Jak dlouho stavba firemního webu trvá?

U mě sedm dní od chvíle, kdy mám podklady a schválený směr. Nejdelší část přitom není programování, ale čekání na fotky, ceník a zpětnou vazbu. Když si klient rezervuje hodinu na vstupní hovor a den na připomínky, web běží za týden. Když se podklady sbírají měsíc, trvá to měsíc a týden.

Co platím po spuštění webu?

Doménu zhruba 300 Kč ročně a provoz webu od 990 Kč měsíčně, což pokrývá hosting, certifikát, aktualizace a zálohy. Pokud chcete průběžné úpravy obsahu a drobné změny bez řešení ceny u každé maličkosti, je na to péče za 2 990 Kč měsíčně. Správa kampaní je samostatná služba od 14 900.