Kolik stojí SEO audit

SEO audit může být padesátistránkový export z nástroje za tři tisíce, nebo dokument, podle kterého se web přestaví a za půl roku zdvojnásobí organickou návštěvnost. Cena vypadá podobně, hodnota se liší desetinásobně.

Čtyři úrovně auditu a co za ně dostanete

Nejlevnější varianta je automatický report z nástroje typu Screaming Frog nebo Ahrefs. Vygeneruje se za dvacet minut, obsahuje seznam chyb a stojí 3 000 až 8 000 Kč. Má hodnotu, když si ho umíte přečíst. Bez interpretace je to jen seznam varování seřazený podle abecedy.

Střední úroveň je technický audit s komentářem. Člověk projde výstup nástroje, ověří, co je skutečný problém a co planý poplach, a seřadí nálezy podle dopadu. Cena 12 000 až 25 000 Kč a časová náročnost jeden až dva dny. Pro většinu malých a středních webů je tohle správná volba.

Nejvyšší úroveň spojuje techniku, obsah, klíčová slova a konkurenci do jednoho plánu. Zahrnuje rešerši hledanosti, mapu obsahu, analýzu zpětných odkazů a konkrétní pořadí kroků. Cena 35 000 až 80 000 Kč a týden práce. Dává smysl u webů, kde organické hledání je hlavní kanál.

Co musí být v auditu, aby se dal použít

Audit bez priorit je k ničemu. Sto nálezů seřazených podle typu chyby nikdo nezpracuje. Použitelný audit má nahoře pět věcí, které mají největší dopad, a dole zbytek. U každého nálezu má být odhad pracnosti a odhad přínosu, aby si zadavatel mohl vybrat.

Druhý požadavek je konkrétnost. Doporučení zlepšit rychlost načítání není doporučení. Konkrétní je, že hero obrázek má 2,4 MB, měl by mít pod 200 kB ve formátu WebP, a že tři skripty třetích stran blokují vykreslení. To se dá zadat vývojáři a odškrtnout.

Třetí je oddělení příčiny a následku. Nízká návštěvnost není nález, je to důsledek. Nálezem je, že web má na kategoriích duplicitní title, chybí mu interní prolinkování a devadesát procent obsahu je kratší než tři sta slov. Audit má vysvětlit řetěz, ne jen ukázat graf dolů.

• Shrnutí s pěti nejdůležitějšími kroky na první straně
• Nálezy s odhadem pracnosti a dopadu
• Konkrétní čísla, ne obecná doporučení
• Rešerši klíčových slov s hledaností
• Srovnání se třemi konkurenty ze SERPu
• Návrh pořadí prací na následující tři až šest měsíců
• Způsob, jak se pozná, že to zabralo

Nálezy, které vypadají hrozivě a nic neznamenají

Nástroje generují spoustu varování, která na výsledky nemají vliv. Chybějící alt text u dekorativního obrázku, dlouhé meta popisky, více H1 na stránce v moderním HTML nebo odkazy s atributem nofollow na sociální sítě. Vypadá to jako chyby a v reportu zabírají místo, ale organickou návštěvnost neposunou.

Podobně přeceňovaná je hodnota takzvaného SEO skóre. Číslo od nuly do sta je marketingová pomůcka nástroje, ne metrika, kterou by Google používal. Web se skóre 62 může být ve výsledcích výš než konkurent se skóre 91, protože rozhoduje obsah a odkazy, ne počet splněných doporučení.

Skutečně důležité nálezy jsou nudné. Indexovatelnost, struktura URL, rychlost na mobilu, hloubka prokliku k důležitým stránkám, kanibalizace klíčových slov mezi vlastními stránkami a chybějící obsah pro fráze, které lidé reálně hledají. Tyhle věci v automatickém reportu buď nejsou, nebo jsou schované.

Kdy se audit vyplatí a kdy jsou to vyhozené peníze

Audit má smysl u webu, který už nějaký obsah a nějakou historii má. Když web běží rok, má třicet stránek a přesto na značkové fráze neranguje, je co analyzovat. Audit odhalí, jestli je problém technický, obsahový, nebo v tom, že cílíte na fráze, které nikdo nehledá.

Nemá smysl u webu, který je starý dva měsíce a má pět stránek. Tam je odpověď zdarma: nemáte dost obsahu a nemáte odkazy. Za dvacet tisíc dostanete potvrzení něčeho, co víte. Ty peníze patří do psaní obsahu, ne do jeho analýzy.

Nemá smysl ani tehdy, když nemáte kapacitu nálezy realizovat. Audit sám o sobě nezvýší návštěvnost ani o procento. Když víte, že příštího půl roku nebudete mít čas ani rozpočet na úpravy, počkejte. Nález za dvacet tisíc, který rok leží v šuplíku, ztrácí platnost, protože web i konkurence se mění.

• Web běží alespoň šest měsíců a má reálný obsah
• Máte přístup do Search Console s daty
• Organické hledání je nebo má být důležitý kanál
• Máte kapacitu nálezy do půl roku realizovat
• Chystáte redesign a chcete nepřijít o pozice
• Návštěvnost nečekaně spadla a nevíte proč

Audit před redesignem je nejlevnější pojistka

Nejdražší SEO chyba, jakou jsem viděl, je redesign bez přesměrování. Firma spustí nový web, změní všechny adresy a během tří týdnů přijde o většinu organické návštěvnosti. Náprava trvá měsíce a nikdy není úplná, protože část zpětných odkazů míří na stránky, které už neexistují.

Audit před redesignem stojí zlomek toho, co náprava. Cílem je zmapovat, které stránky přivádějí návštěvnost, jaké fráze fungují, kam míří zpětné odkazy, a z toho vytvořit mapu přesměrování. Práce na jeden den, cena obvykle 8 000 až 15 000 Kč.

Když stavím nový web nad existující doménou, tohle dělám vždycky, protože to není doplněk, ale součást zodpovědného nasazení. Web od 19 990 s tímhle krokem znamená, že se v den spuštění nic neztratí a v Search Console nevzniknou stovky chyb 404.

Jak zjistit, jestli audit zabral

Měřte tři věci, ne návštěvnost. První je počet indexovaných stránek v Search Console. Když audit odstranil překážky indexace, tohle číslo poroste během několika týdnů. Druhá je průměrná pozice na sledované fráze, kterou zvednete dřív než návštěvnost.

Třetí je počet klíčových slov, na které se web zobrazuje v prvních třiceti pozicích. To je nejcitlivější ukazatel, protože reaguje dřív než proklik. Když roste, děje se něco správně, i když návštěvnost ještě stojí.

Realistický horizont je tři až šest měsíců u technických změn a šest až dvanáct u obsahových. Kdo slibuje výsledky za čtyři týdny, buď mluví o velmi malém webu s velmi zjevnou chybou, nebo neříká pravdu. SEO má dlouhý setrvačník v obou směrech, což je zároveň jeho největší výhoda.

Časté otázky

Můžu si udělat základní SEO audit sám?

Do jisté míry ano. Search Console vám zdarma ukáže chyby indexace, výkon jednotlivých stránek a problémy s použitelností na mobilu. PageSpeed Insights odhalí rychlost. Tím pokryjete zhruba třetinu toho, co dělá placený audit. Zbytek, tedy rešerše frází, analýza konkurence a priority, vyžaduje zkušenost a placené nástroje.

Jak často se má audit opakovat?

Kompletní audit jednou za dva roky nebo při zásadní změně webu. Mezi tím stačí čtvrtletní kontrola technického stavu, což je práce na dvě až tři hodiny. Opakovat plný audit každý rok u webu, na kterém se nic nezměnilo, je zbytečné. Peníze udělají větší práci v obsahu a odkazech.

Je audit součástí ceny nového webu?

U nového webu na nové doméně není co auditovat, takže ne. U nového webu nad existující doménou je analýza stávajících adres a mapa přesměrování součástí práce, protože bez ní by nasazení poškodilo to, co už funguje. Hlubší SEO audit s rešerší frází je samostatná položka od 12 000 Kč.