Tvorba webu Chodov

Chodov u Karlových Varů má v Česku dva jmenovce a jeden z nich je pražské obchodní centrum s milionovou návštěvností. Ve výsledcích hledání to znamená, že místní firma musí své město pojmenovat přesně, jinak zmizí.

Tři Chodovy a jedno nákupní centrum

V Česku jsou Chodov u Karlových Varů, Chodov jako část Prahy 11 a Chodov u Domažlic. Pražský jmenovec má navíc obchodní centrum, které přitáhne miliony návštěvníků ročně, a s ním i drtivou většinu odkazů a hledání. Sokolovský Chodov proti tomu nemá šanci, pokud se nepojmenuje přesně.

Oprava je nudná a účinná. V titulcích, popiscích, adresách stránek i v textu píšu Chodov u Karlových Varů nebo Chodov na Sokolovsku. V Google profilu doplním okres a spádové obce. Zákazník to čte úplně přirozeně a vyhledávač konečně ví, o který Chodov jde a komu má stránku ukázat.

Stejná past číhá u okolních názvů. Nová Role, Loket, Vintířov nebo Božičany zná místní, ale ne algoritmus, dokud je nezasadíte do věty s krajem. Jedna zmínka v textu služby stačí, seznam padesáti obcí v patičce nepomáhá už několik let a podezřele působí i pro člověka.

Menší trh neznamená horší, znamená jiná čísla

Chodov má zhruba třináct tisíc obyvatel, okres Sokolov necelých devadesát tisíc. Objemy hledání jsou nízké, u některých služeb jde o desítky dotazů měsíčně. Zároveň je tu ale slabá konkurence a většina firem má web z roku 2015 nebo nemá žádný. To je nejlevnější příležitost, jaká v Česku je.

Počítejte s tím jinak než v krajském městě. V Praze potřebujete tisíce návštěv, aby vyšla čísla. V Chodově vám může web přinést patnáct poptávek měsíčně a to je při průměrné zakázce za osm tisíc korun sto dvacet tisíc obratu. Investice 19 990 se vrátí z první nebo druhé zakázky.

Proto tady nedává smysl kopírovat pražské postupy. Velké kampaně, obsahová továrna a stovky článků nemají koho oslovit. Dává smysl mít pět skvělých stránek, dokonalý profil v mapách a nepřetržitý tok recenzí. To je celá strategie a v malém městě poráží všechno ostatní.

Sokolov a Karlovy Vary jsou na dosah, využijte to

Ze Chodova je to sedm kilometrů do Sokolova a patnáct do Karlových Varů. Řemeslník, autoservis nebo kosmetika z Chodova obslouží obojí bez problémů, jenže na webu o tom není ani slovo. Přitom stačí jedna stránka pro každé z těch měst, napsaná ručně a s vlastním obsahem a fotkami.

Karlovy Vary navíc mají lázeňskou klientelu s vyšší ochotou platit a chronický nedostatek řemeslníků. Firma z Chodova tam může jezdit s cenou o dvacet procent vyšší než doma a pořád být levnější než varská konkurence. Tohle rozhodnutí ale musí být vidět na webu, ne jen v hlavě majitele.

• Stránka pro Sokolov s vlastními referencemi a dojezdem
• Stránka pro Karlovy Vary s cenou a termíny pro lázeňské objekty
• Obsluhovaná oblast nastavená i v Google profilu
• Fotky zakázek popsané podle místa, kde vznikly
• Ceník od, aby volali lidé, kteří na to mají rozpočet

Německá klientela je třicet kilometrů daleko

Od Chodova je to k německé hranici zhruba půl hodiny autem a Karlovarsko žije z německých hostů dlouhodobě. Přesto tu skoro nikdo nemá web v němčině. Druhá jazyková verze není překlad tlačítkem, je to pět stránek napsaných tak, jak německý zákazník čte, a s informacemi o dokladech a fakturaci.

Nedává to smysl pro každého. Kadeřnictví ne, ale ubytování, autoservis, zubař, kosmetika, stavební firma nebo pronájem strojů ano. Rozhodovací pravidlo je jednoduché: pokud za vámi za poslední rok přijel aspoň jeden zákazník z Německa a chtěl by přijet znovu, německá verze se zaplatí do roka.

Ceny a co v Chodově pořídit jako první

Web stavím od 19 990 korun a je v tom struktura, texty, mobilní verze, formulář, napojení na mapy a spuštění do sedmi dní. Growth System od 39 900 dává smysl, když už máte stálý tok poptávek a chcete ho měřit a zvyšovat, případně přidat druhou jazykovou verzi pro příhraničí.

V malém městě ale nezačínám webem. Začínám Google profilem, protože ten dá první hovory nejrychleji a nestojí nic než čas. Web přijde druhý a udělá z hovorů zakázky. Měření za 6 900 nasazuju ve chvíli, kdy chcete pustit reklamu, dřív je to zbytečné utrácení peněz.

Chyby, které na Sokolovsku vidím pořád dokola

Nejčastější je web bez ceny. Majitel se bojí, že cenou odradí, a tak napíše volejte pro nabídku. Výsledek je, že mu volají lidé hledající nejlevnější variantu a ti, kdo mají rozpočet, jdou k někomu, kdo je transparentní. Stačí uvést cenu od a rozsah, přesnou částku nikdo nečeká.

Druhá je mrtvá kontaktní stránka. Telefon jako obrázek, formulář, který nikam nechodí, nebo adresa staré provozovny. Ověřuju to u každého webu, který přebírám, a najdu to zhruba v polovině případů. Ztracené poptávky se přitom nikde neprojeví, prostě nepřijdou a vy o nich nikdy nevíte.

• Chybí město v titulku, takže vás mapy nespojí s Chodovem
• Fotky z fotobanky místo vlastních realizací
• Web se na mobilu načítá přes pět vteřin
• Poslední aktualita z roku 2019
• Nikdo neodpovídá na recenze, ani na ty dobré
• Formulář má osm políček, přitom stačí tři

Časté otázky

Jak zajistíte, aby si mě Google nespletl s pražským Chodovem?

Do titulku a popisku dám Chodov u Karlových Varů, v textu se objeví i Chodov na Sokolovsku a okres Sokolov. V Google profilu nastavím přesnou adresu, obsluhovanou oblast a kategorie. Doplním okolní obce jako Vintířov, Novou Roli nebo Loket, ale přirozeně ve větách, ne seznamem v patičce.

Vyplatí se web v malém městě, kde mě stejně všichni znají?

Znají vás starší zákazníci. Pro lidi do čtyřiceti firma existuje jen tehdy, když ji najdou na mobilu i s cenou a recenzemi. V Chodově navíc stačí patnáct poptávek měsíčně, aby byl web za 19 990 korun zaplacený z první nebo druhé zakázky. Konkurence je tu slabá, takže se nahoru dostanete rychle.

Má cenu dělat německou verzi webu?

Záleží na oboru. U ubytování, autoservisu, zubaře, kosmetiky nebo stavební firmy ano, hranice je od Chodova zhruba půl hodiny a německý zákazník platí ochotněji. U služeb, za kterými se nedojíždí, to smysl nedává. Pravidlo je prosté: pokud za vámi loni přijel aspoň jeden zákazník z Německa, druhá verze se zaplatí.