Přehledy od AI a Režim AI v Googlu: co znamenají pro firemní web

Google dnes na řadu dotazů odpoví sám, shrnutím nad výsledky. Od října 2025 je v Česku navíc Režim AI, kde celý výsledek tvoří odpověď s odkazy na zdroje. Pro firmu to mění dvě věci: u dotazů, kde odpověď stačí, člověk na web nepřijde, a o to víc záleží na tom, jestli vás Google v odpovědi zmíní.

Co to je

Přehledy od AI, anglicky AI Overviews, jsou shrnutí, které Google ukáže nad běžnými výsledky u dotazů, kde podle něj pomůže. Skládá ho z několika webů a přidává na ně odkazy.

Režim AI, anglicky AI Mode, je samostatná záložka vyhledávání. Místo seznamu odkazů dostanete souvislou odpověď a můžete se doptávat dalšími otázkami. V Česku ho Google začal zpřístupňovat v říjnu 2025 a funguje česky.

Na které dotazy to dopadá

Pro firmu, která žije z poptávek ve svém okolí, je důležitý hlavně třetí a čtvrtý řádek. Kdo hledá řemeslníka nebo salon ve svém městě, pořád potřebuje telefon, cenu a recenze. Jak na to, popisuje návod na lokální SEO.

Jak Google odpověď skládá

Google v dokumentaci popisuje, že Přehledy od AI i Režim AI mohou jeden dotaz rozložit na několik souvisejících hledání a odpověď složit z jejich výsledků. Z toho plyne praktická věc: citovaná nemusí být jen stránka, která je na hlavní dotaz první. Šanci má i stránka, která dobře odpovídá na dílčí otázku.

Příklad. Na dotaz, kolik stojí rekonstrukce koupelny, si Google může zvlášť dohledat cenu práce, cenu materiálu a obvyklou dobu. Web řemeslníka, který má na stránce služby tabulku s rozpětím cen a větu o tom, jak dlouho rekonstrukce trvá, má co nabídnout ke každé z těch dílčích otázek. Web, který má jen fotky a větu o individuálním přístupu, nemá co nabídnout k žádné.

Jak se do odpovědi dostat

Google v dokumentaci uvádí, že pro Přehledy od AI ani Režim AI neexistují žádné zvláštní požadavky. Stránka musí být v indexu a smí se zobrazovat s úryvkem. Není potřeba žádný nový soubor ani zvláštní značky. Doporučené postupy jsou stejné jako pro běžné vyhledávání:

• povolit Googlu procházení stránek,
• mít důležitý obsah jako text, ne v obrázku,
• mít stránku, která se dobře používá na mobilu i na počítači,
• doplnit kvalitní obrázky,
• mít strukturovaná data, která odpovídají viditelnému obsahu,
• udržovat aktuální firemní profil.

Co upravit na webu jako první

1. Na začátek každé důležité stránky dejte přímou odpověď ve dvou větách. Vysvětlení až pod ni.
2. U služeb napište cenu od a co ji ovlivňuje.
3. Přidejte otázky a odpovědi, které slýcháte od zákazníků.
4. Zkontrolujte firemní profil na Googlu: služby, otevírací doba, fotky, odpovědi na recenze.
5. Ověřte, že stránky nemají zakázaný úryvek a že jsou v indexu.

Časté chyby, kvůli kterým web v odpovědi chybí

• Ceník je v obrázku nebo v PDF, takže z něj Google nemá co převzít.
• Na webu není žádná cena, ani orientační.
• Stránka služby neuvádí město ani oblast, kde firma pracuje.
• Všechny služby jsou na jedné dlouhé stránce a žádná nemá vlastní adresu.
• Firemní profil na Googlu má starou otevírací dobu a žádné odpovědi na recenze.
• Stránka má zakázanou indexaci nebo úryvek, často jako pozůstatek z doby, kdy se web stavěl.

Poslední bod stojí za kontrolu hned. Zákaz indexace, který na webu zůstal ze zkušební verze, vídám u firemních webů opakovaně a majitel o něm obvykle neví. Jak to poznat, popisuje článek Proč se web nezobrazuje na Googlu.

Jde to vypnout

Jako majitel webu můžete omezit, co Google ze stránky ukáže, značkami nosnippet nebo max-snippet. Platíte za to tím, že zmizí i běžný úryvek ve výsledcích. Pro firmu, která chce zákazníky, to skoro nikdy nedává smysl.

Jako uživatel přehledy v běžném hledání vypnout nemůžete. Kdo chce jen odkazy, může výsledky přepnout na filtr Web.

Jak to měřit

Search Console počítá zobrazení a prokliky z funkcí AI do typu vyhledávání Web. Zvlášť je neuvidíte. Sledujte proto dotazy psané celou větou a stránky, kterým rostou zobrazení a nerostou prokliky. A ptejte se nových zákazníků, kde se o vás dozvěděli.

Stejné zásady platí i mimo Google. Jak je použít pro ChatGPT a Perplexity, popisuje článek Jak se dostat do odpovědí ChatGPT, Gemini a Perplexity. Co celý obor znamená, vysvětluje článek Co je GEO.

Časté dotazy

Přijdu kvůli Přehledům od AI o návštěvnost?

U obecných článků s návody je to možné, protože odpověď stojí přímo ve výsledcích. U stránek služeb a u hledání firmy v místě je dopad menší, protože člověk stejně potřebuje kontakt a cenu.

Platí se za zobrazení v přehledu?

Ne. Přehledy od AI jsou součást běžného vyhledávání a místo v nich se nedá koupit. Reklamy se zobrazují zvlášť a jsou označené.

Funguje to i v češtině?

Ano. Přehledy od AI Google ukazuje i v Česku a Režim AI je v Česku dostupný od října 2025.

Mám kvůli tomu přepsat celý web?

Ne. Začněte stránkami, které mají přinášet poptávky: úvod, služby, ceník a kontakt. Doplňte přímé odpovědi, konkrétní údaje a otázky s odpověďmi.

Zdroje

• Google Search Central: Funkce AI a váš web
• Google: rozšíření Přehledů od AI, květen 2025
• CzechCrunch: Google v Česku spustil Režim AI