Co je GEO a čím se liší od SEO

GEO je zkratka pro generative engine optimization, česky optimalizace pro generativní vyhledávače. Znamená upravit web a jeho okolí tak, aby vaši firmu zmiňovaly a citovaly odpovědi umělé inteligence: ChatGPT, Gemini, Perplexity a Přehledy od AI v Googlu. SEO nenahrazuje, stojí na něm.

Krátká odpověď

SEO řeší, aby se váš web ukázal mezi odkazy ve vyhledávači. GEO řeší, aby se vaše firma objevila přímo v odpovědi, kterou člověku napíše AI. Ve výsledcích vyhledávání soutěžíte o pozici. V odpovědi AI soutěžíte o to, jestli vás systém vůbec použije jako zdroj.

Pod stejnou věcí se schovávají i zkratky AEO (answer engine optimization), AIO a LLMO. V praxi znamenají totéž, liší se jen tím, kdo je zrovna používá.

Odkud ten pojem je

Název GEO zavedli v roce 2023 výzkumníci z Princetonu, Georgia Tech, Allenova institutu pro AI a IIT Dillí ve studii GEO: Generative Engine Optimization. Zkoušeli, jaké úpravy textu zvyšují šanci, že ho generativní vyhledávač použije v odpovědi. Nejlépe vycházely texty, které uváděly zdroje, konkrétní údaje a přímé citace. Opakování klíčových slov, které kdysi fungovalo ve vyhledávačích, nepomáhalo.

Je to výzkum na vybraných systémech, ne návod se zárukou. Směr ale dává smysl i bez něj: stroj, který skládá odpověď, sáhne po textu, který je konkrétní a dá se ověřit.

SEO a GEO vedle sebe

Co o tom říká Google

Google v dokumentaci pro majitele webů píše, že pro zobrazení v Přehledech od AI a v Režimu AI neexistují žádné zvláštní požadavky ani speciální optimalizace. Stránka musí být v indexu a smí se zobrazovat s úryvkem. Výslovně dodává, že není potřeba vytvářet nové strojově čitelné soubory ani zvláštní značky.

Jinými slovy: kdo má pořádek v základech, má většinu práce hotovou. Kdo ho nemá, tomu GEO nepomůže. Jestli se váš web neukazuje ani na název firmy, začněte článkem Proč se web nezobrazuje na Googlu.

Co má udělat malá firma

1. Napište na úvod jednu větu, která říká, co děláte, kde a pro koho. AI ji umí převzít skoro doslova.
2. Přidejte otázky a odpovědi. Lidé se AI ptají celou větou a hotová odpověď na webu je nejsnazší materiál k citaci.
3. Uvádějte konkrétní údaje: cenu od, lhůtu, oblast, kam jezdíte. Obecná věta o kvalitě a tradici se citovat nedá.
4. Mějte text jako text. Ceník v obrázku nebo v PDF stroj spolehlivě nepřečte.
5. Doplňte strukturovaná data, která odpovídají tomu, co je na stránce vidět. Víc v článku Strukturovaná data pro služby.
6. Vyplňte firemní profil na Googlu a sbírejte recenze. Postup je v článku o nastavení firemního profilu.
7. Postarejte se o zmínky mimo vlastní web: katalogy firem, oborové weby, weby dodavatelů a zákazníků. AI skládá odpověď z více zdrojů a firma, o které píše jen její vlastní web, působí slabě.

Co GEO není

Není to trik ani skrytý text pro roboty. Není to ani služba, u které vám někdo může zaručit, že vás ChatGPT doporučí. Odpovědi AI se mění podle formulace otázky, podle místa i podle dne. Kdo slibuje první místo v ChatGPT, slibuje něco, co nemá v rukou.

Není to ani náhrada reklamy. Když potřebujete poptávky příští týden, organická cesta přes vyhledávač ani přes AI to nestihne.

Jak poznat, jestli to funguje

Nejjednodušší test uděláte sami. Zeptejte se ChatGPT, Gemini a Perplexity tak, jak by se ptal zákazník: kdo ve vašem městě dělá vaši službu, kolik stojí, na co si dát pozor. Zapište si, koho jmenují a z jakých zdrojů čerpají. Za měsíc to zopakujte.

Návštěvy z Přehledů od AI a z Režimu AI počítá Google v Search Console do běžného výkonu na webu, zvlášť je neukáže. Proto se vyplatí ptát se nových zákazníků, odkud se o vás dozvěděli. Postup krok za krokem je v článku Jak se dostat do odpovědí ChatGPT, Gemini a Perplexity.

Časté dotazy

Nahradí GEO klasické SEO?

Ne. Generativní vyhledávače si informace dohledávají na webu a v indexech vyhledávačů. Web, který nejde najít běžným hledáním, se do odpovědi AI dostane těžko.

Potřebuji kvůli GEO nový web?

Většinou ne. Stačí doplnit jasný úvod, otázky a odpovědi, konkrétní údaje a strukturovaná data. Nový web dává smysl, když je starý pomalý, nejde upravovat nebo se nezobrazuje ani na název firmy.

Kolik to stojí?

Samotné úpravy jsou práce na hodiny až dny podle velikosti webu. U nového webu je nejlevnější myslet na ně od začátku. Nový web u mě začíná na 19 990 Kč.

Mám robotům AI zakázat přístup na web?

Když chcete, aby vás AI doporučovala, tak ne. U hlavních systémů jde zvlášť zakázat roboty, kteří obsah sbírají pro trénování modelů, a zobrazení v odpovědích to neovlivní.

Za jak dlouho se změny projeví?

Úpravy textu si vyhledávače načtou během dnů až týdnů. Zmínky na jiných webech a recenze se budují měsíce.

Zdroje

• Google Search Central: Funkce AI a váš web
• Aggarwal a kol.: GEO: Generative Engine Optimization