Tvorba webu Lanškroun

Lanškroun má deset tisíc obyvatel a průmyslovou hustotu, jakou byste čekali u třikrát většího města. Kondenzátory, speciální sklo a přesné strojírenství tady určují, jak má firemní web vypadat.

Proč se web v Lanškrouně dělá jinak než v okresním městě

Lanškroun leží v Pardubickém kraji na pomezí Orlickoústecka a Svitavska, má kolem deseti tisíc obyvatel a několik velkých výrobních podniků, které sem stahují lidi z celého okolí. Vedle nich žije síť menších dílen, obráběčů, nástrojáren a montážních firem. Web tady většinou neprodává koncovému zákazníkovi, ale nákupčímu.

To mění všechno. Nákupčí nehledá emoce, hledá parametry a důkaz, že nezkrachujete uprostřed dodávky. Web má být přehledná datová stránka: technologie, kapacity, tolerance, materiály, certifikace, jméno konkrétního člověka. Design má být čistý, ne kreativní. Kreativitu si nechte na kariérní sekci, kde se opravdu hodí.

Vedle toho je tu druhý svět: řemeslníci, obchody a služby pro místní. Ti řeší úplně jinou úlohu, totiž být vidět na dotazy s Lanškrounem, Českou Třebovou a Ústím nad Orlicí. Oba typy webu dělám, ale nemíchají se. Jeden web pro obojí je vždycky kompromis, který nefunguje ani jednomu.

B2B web pro subdodavatele, kterému nákupčí uvěří

Nákupčí ve výrobě prochází několik dodavatelů denně a hledá důvod vás vyřadit. Chybějící certifikát, chybějící rozměr, obecná fráze místo čísla. Když na webu nenajde, jestli zvládnete sérii pěti tisíc kusů s tolerancí v setinách, nezavolá. Nemá čas se ptát. Odezva na poptávku do jednoho dne pak rozhoduje o zbytku.

Proto stavím B2B weby kolem tabulek a dokumentů. Stroje s parametry, rozsah obrábění, materiály, měřicí vybavení, kapacita v hodinách. K tomu certifikáty ISO 9001, případně IATF 16949, ke stažení v PDF. Reference stačí uvést odvětvím, když nesmíte jmenovat zákazníka. Automotive, elektrotechnika, zdravotnictví.

• Přehled strojů s parametry, ne fotka haly s popiskem o moderním vybavení
• Rozsah sérií od kusové výroby po statisíce, jasně napsaný
• Certifikace v PDF včetně data platnosti
• Poptávkový formulář s možností přiložit výkres
• Jméno, fotka a přímý telefon na obchodně technický kontakt
• Uvedená doba odezvy na poptávku a její skutečné dodržování

Anglická verze se u výrobní firmy zaplatí jednou zakázkou

Poptávky do lanškrounských dílen chodí z Německa, Rakouska i ze Skandinávie, často přes řetězec velkého odběratele. Pokud má web jen češtinu, zahraniční nákupčí ho zavře do pěti sekund. Anglická verze technických stránek není luxus, je to podmínka, abyste se vůbec dostali do užšího výběru.

Nemusí to být celý web. Stačí anglicky hlavní stránka, technologie, certifikace a kontakt. Rozsah čtyř až šesti stránek, překlad od člověka, který rozumí terminologii, ne strojový. Špatná angličtina u technického textu napáchá víc škody než žádná, protože působí jako amatérská dílna bez procesů.

Technicky to řeším samostatnou jazykovou větví se značkami hreflang, aby se anglická verze indexovala zvlášť. Vyhledávání pak umí ukázat správnou verzi podle jazyka dotazu a vy získáte navíc pozice na anglické fráze, kde je konkurence českých firem minimální.

Nábor, když o techniky soupeříte s velkými závody

V Lanškrouně a okolí je nezaměstnanost dlouhodobě nízká a o kvalifikované lidi se pere každý. Malá dílna nepřebije mzdovou tabulku velkého závodu, ale může nabídnout věci, které se v inzerátu nedají předstírat: stabilní kolektiv, pestrou práci, žádný třísměnný provoz, blízkost domova.

Kariérní stránka s konkrétními čísly a fotkami z dílny funguje líp než opakované placení portálů. Když k ní pustíte cílenou kampaň na okruh Lanškroun, Česká Třebová, Žamberk a Svitavy, dostanete kontakt levněji a máte ho ve svém systému, ne v cizím, který vám ho příště prodá znovu.

• Mzdové rozpětí u každé pozice, jinak polovina lidí neklikne
• Popis směnnosti a přesčasů, protože se na to stejně zeptají
• Fotky skutečné dílny a lidí, kteří v ní pracují
• Přihláška na tři pole, s možností poslat jen telefonní číslo
• Měření zdrojů, ať víte, co vypnout a do čeho přidat

Lokální SEO pro řemesla na Lanškrounsku

Pro řemeslníka nebo službu je hlavní hřiště mapový balíček. Dotazy jako elektrikář Lanškroun nebo podlahář Lanškroun mají odhadem deset až čtyřicet hledání měsíčně, ale téměř každé z nich končí telefonátem. Profil na mapách, deset až dvacet recenzí a stránka na každou službu je celý recept.

Rozšíření je logické: Česká Třebová, Ústí nad Orlicí, Žamberk, Letohrad, Jablonné nad Orlicí. Každé město vlastní stránka, vlastní text, vlastní realizace. U tří až pěti lokalit to zvládnete udržet v kvalitě. U patnácti to začne být obsah bez obsahu a přestane fungovat úplně.

• Profil na mapách vyplněný do posledního pole
• Recenze po každé zakázce, nejlépe s odkazem poslaným v SMS
• Stránka na kombinaci služba plus město, maximálně pět lokalit
• Fotogalerie realizací z Lanškrounska, minimálně deset zakázek
• Ceník nebo rozpětí, který odfiltruje nevhodné poptávky

Ceny, termín a co částku posouvá nahoru

Web od 19 990 korun, Growth System od 39 900, Empire od 79 900. Dodání sedm dní od podkladů. Měření přes Pixel a CAPI 6 900 korun. Měsíčně Provoz 990, Péče 2 990, Růst od 14 900 korun. Cena je pevná a napsaná dřív, než začnu první stránku.

Nahoru ji posouvají tři věci: jazykové verze, rozsah technického katalogu a produktová fotografie. U výrobní firmy s padesáti položkami katalogu je práce úplně jinde než u řemesla s pěti službami. Proto se nejdřív ptám na počet stránek a na to, kdo dodá obsah a data.

Co je v ceně vždycky: struktura, texty, mobilní verze, rychlost, formuláře, základní nastavení vyhledávání a předání do vašich rukou. Doména a hosting zůstávají vaše. Nikoho nedržím u sebe tím, že mu nedám přístupy. Tak se z klientů dělají rukojmí a já to nepoužívám.

Časté otázky

Potřebuje výrobní firma web, když má zakázky od jednoho velkého odběratele?

Právě proto ho potřebuje. Závislost na jednom odběrateli je největší riziko, jaké v subdodávkách existuje. Web s parametry, certifikacemi a anglickou verzí je nejlevnější způsob, jak být vidět pro nové nákupčí. Než ho začnete potřebovat akutně, měl by už půl roku běžet a sbírat pozice.

Kolik stojí anglická verze webu?

Podle rozsahu. U čtyř až šesti technických stránek s odborným překladem se pohybujeme v jednotkách tisíc korun nad cenou balíčku. Strojový překlad nedělám, u technického textu napáchá víc škody než užitku. Verze dostane vlastní adresy a značky hreflang, aby se indexovala samostatně.

Za jak dlouho bude web hotový?

Sedm dní od chvíle, kdy mám podklady: logo, seznam služeb nebo technologií, ceny nebo rozpětí, reference a fotky. U výroby s velkým katalogem to bývá deset až čtrnáct dní, protože se zpracovávají data k jednotlivým položkám. Termín potvrzuji písemně předem.