Tvorba webu Svitavy

Svitavy mají zhruba sedmnáct tisíc obyvatel a hledanost klíčových slov, ze které by pražskému stratégovi ztuhl obličej. Přesně proto se tu dá první místo v Googlu obsadit rychle a držet ho roky za cenu jedné lepší zakázky.

Svitavský trh v číslech: proč je nízká hledanost výhoda

Samotné Svitavy mají kolem sedmnácti tisíc obyvatel, ale okres jich má přes sto tisíc a rozprostírá se od Moravské Třebové po Poličku a Litomyšl. To je celý váš skutečný trh. Když se díváte jen na hledanost výrazu se slovem Svitavy, vidíte malé číslo a zbytečně se toho leknete. Reálný objem poptávky je několikanásobně větší.

Malý trh má jednu obrovskou výhodu. Na výrazy typu instalatér Svitavy nebo kovovýroba Svitavy nikdo nedělá cílené SEO, protože se to velkým agenturám nevyplatí. Stačí jedna dobře napsaná stránka, konzistentní firemní profil a pár recenzí, a jste na první pozici dřív, než by vám v Brně za stejné peníze dodali návrh struktury.

Kdo tady web reálně potřebuje a proč

Svitavsko stojí na výrobě a řemesle. Technické textilie, kovovýroba, CNC obrábění, plastikářské provozy, stavební firmy a autoservisy. Tyhle firmy mívají plné knihy zakázek od stálých odběratelů, což je přesně ten důvod, proč web odkládají. Problém přijde ve chvíli, kdy jeden velký odběratel odejde a najednou není odkud brát nové poptávky.

Druhá skupina jsou služby pro obyvatele okresu. Zubaři, kadeřnictví, autoškoly, účetní, svatební fotografové. Tady rozhoduje mobil, telefonní číslo na jeden klik a hodnocení na Googlu. Web nemusí být velký, musí být rychlý a musí odpovědět na cenu a dostupnost dřív, než člověk zavře prohlížeč a zavolá konkurenci o dva řádky níž.

• Kovovýroba a CNC, kde web funguje jako vizitka pro nové odběratele
• Stavební firmy a řemesla s poptávkou z celého okresu
• Autoservisy, pneuservisy a technické služby se sezonními špičkami
• Zdravotní a osobní služby, kde rozhoduje profil na Googlu a recenze
• Výrobci, kteří přes web řeší hlavně nábor lidí do provozu

Strategie na okres, ne na jedno město

Nejčastější chyba svitavských webů je jedna stránka s nadpisem kontakt a větou působíme v celém regionu. Google z toho nepozná nic. Funkční řešení je mít pro každý důležitý obor a lokalitu samostatnou stránku s vlastním obsahem, konkrétní referencí z daného města a informací o dojezdu. Ne pět stránek, kde se mění jen název obce.

Hranice je jednoduchá. Pokud stránku o Moravské Třebové nedokážete naplnit skutečnou zakázkou, fotkou a specifikem toho místa, nedělejte ji. Radši mějte tři poctivé lokalitní stránky než deset prázdných. Tři stránky s reálným obsahem vám na okresním trhu přinesou víc než celý blog o tom, jak je důležité mít web.

Web jako důkaz pro doporučení, které dostanete z hospody

V okresním městě přijde většina zakázek přes doporučení. To se často bere jako argument proti webu, ve skutečnosti je to argument pro. Doporučený člověk si vás totiž vygoogluje dřív, než zavolá. Když najde jen profil na sociální síti bez příspěvku od loňska, doporučení ztratí polovinu síly a on obvolá i další dva kontakty.

Web pro tuhle situaci nemusí být složitý. Potřebuje ukázat, co děláte, jak to vypadá hotové, kolik to zhruba stojí a že za tím stojí konkrétní člověk se jménem a fotkou. Tři odstavce, deset fotek z reálné zakázky a orientační ceník udělají víc než dvacet stran obecných textů o kvalitě a přístupu.

• Fotografie hotových zakázek s popisem, co se řešilo a kolik to trvalo
• Orientační ceník nebo alespoň rozpětí, ať člověk ví, jestli jste v jeho relaci
• Jméno, fotka a telefon majitele, ne obecný kontaktní formulář
• IČO, adresa provozovny a odkaz na profil na Googlu kvůli důvěryhodnosti
• Dvě až tři recenze přepsané přímo na web včetně jména zákazníka

Druhý důvod, proč mít web ve Svitavách: nábor

Výrobní firmy na Svitavsku dnes neřeší nedostatek zakázek, ale nedostatek lidí. Inzerát na pracovním portálu vyjde běžně na několik tisíc korun za třicet dní a končí ve chvíli, kdy skončí kredit. Kariérní stránka na vlastním webu funguje pořád a stojí jednou. Většina uchazečů si navíc firmu stejně najde a rozhoduje se podle toho, co uvidí.

Co na kariérní stránce musí být: mzdové rozpětí, směnnost, fotky reálné dílny a lidí, kteří v ní pracují, a formulář na tři pole. Nikoli požadavek na strukturovaný životopis s motivačním dopisem. Svářeč vám životopis nepošle, ale vyplní jméno, telefon a jednu větu o tom, co umí, pokud to jde z mobilu za minutu.

Ceny a návratnost na svitavském trhu

Web dělám od 19 990 Kč s dodáním do sedmi dní. Pro řemeslníka nebo malou provozovnu je to obvykle celý rozsah, který potřebuje. Growth System od 39 900 Kč přidává lokalitní stránky pro celý okres, kariérní sekci a hlubší obsahovou strukturu. Empire od 79 900 Kč je pro firmy s katalogem, více jazyky nebo objednávkovým systémem.

Návratnost si spočítejte přes jednu zakázku. Pokud má vaše průměrná zakázka hodnotu dvanáct tisíc a marži čtyřicet procent, vydělá vám necelých pět tisíc. Web za 19 990 Kč je tedy zaplacený po čtyřech až pěti zakázkách navíc. U kovovýroby s jednou zakázkou za sto tisíc je to otázka jediné poptávky, která by jinak nepřišla.

• Web od 19 990 Kč, hotový do sedmi dní, včetně textů a nastavení Google profilu
• Growth System od 39 900 Kč pro pokrytí celého okresu obsahem
• Provoz 990 Kč měsíčně za hosting, doménu, zálohy a aktualizace
• Péče 2 990 Kč měsíčně, když potřebujete průběžně měnit ceníky a reference
• Měření Pixel a CAPI za 6 900 Kč jako podmínka pro smysluplnou reklamu

Časté otázky

Má SEO smysl, když má klíčové slovo padesát hledání měsíčně?

Ano, pokud má vaše zakázka slušnou hodnotu. Padesát hledání znamená při rozumné pozici zhruba deset až patnáct návštěv a z nich dvě až tři poptávky měsíčně. U řemesla s marží čtyři tisíce na zakázku je to ročně několik desítek tisíc korun z jednoho výrazu, o který ve Svitavách nikdo nebojuje.

Kolik stojí web pro řemeslníka ve Svitavách?

Základ je 19 990 Kč a mám ho hotový do sedmi dní. V ceně jsou texty psané na váš obor, fotogalerie realizací, formulář, telefon na jeden klik a nastavení profilu na Googlu. Měsíčně pak 990 Kč za provoz. Pokud chcete pokrýt i Moravskou Třebovou a Poličku, jde to na Growth System od 39 900 Kč.

Nestačí mi profil na sociální síti a zápis v katalogu firem?

Na první kontakt možná ano, na ověření ne. Katalogový zápis ukáže telefon, ale neukáže vaši práci ani ceny. Sociální síť zase nedohledáte přes Google, když ji člověk nesleduje. Web je jediné místo, které vlastníte a které se dá vyladit tak, aby na něj Google posílal lidi z celého okresu.