Tvorba webu Moravská Třebová

Moravská Třebová má devět tisíc obyvatel a renesanční náměstí, jaké nemají ani některá krajská města. Trh je tu menší, což ale neznamená, že se web nevyplatí, jen se musí počítat úplně jinak.

Na malém trhu se počítají poptávky, ne návštěvnost

Frázi typu obor plus Moravská Třebová zadá do vyhledávače podle oboru řádově třicet až devadesát lidí měsíčně. Když z nich na web dorazí patnáct a dva se ozvou, máte dvě poptávky. To zní jako málo, dokud si nespočítáte, že jedna průměrná řemeslná zakázka tady dělá klidně dvacet tisíc korun.

Proto na menším trhu nehraju na návštěvnost. Hraju na to, aby se z návštěvy stala poptávka. Rozdíl mezi webem, kde zavolá jeden člověk ze sta, a webem, kde volají čtyři, je při stejné návštěvnosti čtyřnásobek zakázek. A ten rozdíl dělají banality: viditelný telefon, cenové rozpětí, fotky hotové práce a formulář o třech polích.

Druhá věc je trpělivost. Na trhu, kde se konkurenti znají jménem, se pozice ve vyhledávání nemění za týden. Realisticky počítám tři měsíce, než se web usadí, a šest, než z něj chodí poptávky pravidelně. Kdo slibuje první místo do čtrnácti dnů, prodává něco jiného než výsledky.

Zakázky z okolí: Svitavy, Jevíčko, Lanškroun a Litomyšl

Město má devět tisíc obyvatel, ale okruh do půl hodiny jízdy jich obsáhne několikanásobek. Svitavy jsou dvacet kilometrů, Jevíčko patnáct, Lanškroun a Litomyšl zhruba třicet, na druhou stranu Mohelnice a Zábřeh. Kdo dělá řemeslo nebo službu s výjezdem, má trh mnohem větší, než jak vypadá z pohledu na náměstí.

Prakticky to znamená mít na webu samostatnou stránku pro každé z těch měst. Ne kopii s vyměněným názvem, to vyhledávač pozná a stránku odloží stranou. Vlastní text, konkrétní zakázka z daného místa, fotka, dojezdová doba a orientační cena. Deset takových stránek je práce na dva dny a drží roky bez údržby.

• Svitavy, dvacet kilometrů, největší spádové město okresu
• Jevíčko a Velké Opatovice, blízko a s minimem online konkurence
• Lanškroun a Česká Třebová, kam se jezdí za prací i za službami
• Litomyšl s vyšší kupní silou a stálým turistickým provozem
• Mohelnice a Zábřeh za hranicí kraje, dostupné po hlavním tahu
• Březová nad Svitavou, Staré Město a menší obce, kde vás nikdo jiný neřeší

Turistika kolem zámku a náměstí je jednodenní byznys

Renesanční portál zámku, egyptská expozice s mumií a Křížový vrch přitáhnou návštěvníky, kteří ve městě stráví jeden den. Kdo provozuje penzion, kavárnu nebo restauraci, hraje o rozhodnutí, které padne v mobilu na parkovišti. Tam nikdo nečte historii firmy. Chce vidět otevírací dobu, menu, fotky a jestli je vůbec volno.

U ubytování k tomu patří ceny a možnost napsat rezervaci bez zakládání účtu. Nejčastější chyba, kterou v regionu vidím, je penzion s cenami jen na provizním portálu a na vlastním webu nikde. Host to vzdá a rezervuje přes portál, který si z každé noci vezme patnáct až osmnáct procent.

Sezónnost se dá tlumit obsahem. Stránka o tom, co dělat ve městě v listopadu, přivede lidi mimo hlavní měsíce. Stejně tak stránka pro firemní školení a týmové akce, protože ubytování kolem náměstí vyjde menším firmám z okolí levněji než hotel v Olomouci nebo v Pardubicích.

Průmysl a B2B: web, který se otevírá v kanceláři nákupu

Druhá polovina zdejší ekonomiky je výroba: plasty, komponenty pro automobilový průmysl, kovovýroba, dřevo a navazující služby. Tyhle weby se neotevírají v mobilu u kávy, ale na monitoru v kanceláři nákupu. Tomu odpovídá i to, co na nich chybí nejčastěji: konkrétní technologie, kapacita, seznam norem a kontakt na člověka místo obecné adresy.

Fungující formát je jednoduchý. Nahoře jedna věta, co firma dělá a pro koho. Pak technologie a rozsah výroby. Pak dvě až tři reference popsané jako zadání, řešení a výsledek. Nakonec formulář, do kterého se dá nahrát výkres. Firmy, které tohle mají, dostávají poptávky i od zákazníků, co o nich nikdy neslyšeli.

Ceny a co za ně reálně dostanete

Rozpočet neschovávám. Web startuje na 19 990 Kč s dodáním do sedmi dní, Growth System od 39 900 Kč, Empire od 79 900 Kč. Měření přes Pixel a CAPI stojí 6 900 Kč jednorázově. Měsíčně pak Provoz 990 Kč, Péče 2 990 Kč nebo Růst od 14 900 Kč, když má web přinášet poptávky soustavně.

V Moravské Třebové dává u většiny živností smysl základní varianta plus měsíční Provoz. Growth System má cenu tam, kde firma pokrývá víc oborů nebo víc měst a potřebuje pro každý vlastní vstupní stránku. Empire řeším u výrob, které chtějí kariérní sekci a jazykovou verzi pro zahraniční odběratele.

Šest chyb, které na zdejších webech vidím nejčastěji

Většina problémů není v designu, ale v tom, že web nikdo neaktualizoval od chvíle, kdy ho někdo postavil. Zákazník ale nevidí historii, vidí jen aktuální stav a podle něj vás hodnotí. Když je poslední aktualita z roku 2021, přebere si to jako signál, že firma buď skončila, nebo nemá zájem.

Druhý okruh chyb je technický. Pomalé načítání, chybějící zabezpečení, nefunkční formulář, ze kterého maily končí ve spamu. Tohle nikdo z návštěvníků nenahlásí, prostě odejde. Proto po každém spuštění kontroluju odeslání formuláře z cizího zařízení a měřím rychlost načtení na mobilních datech, ne na kancelářské optice.

• Web postavený před osmi lety, který se na mobilu musí přibližovat prsty
• Kontakt schovaný jen v patičce a nikde jinde na stránce
• Ani jedna vlastní fotka, jen obrázky z fotobanky
• Nulová zmínka o ceně, takže si zákazník doplní tu nejhorší variantu
• Stejné texty jako u konkurence, protože obojí psal stejný generátor
• Odkaz na Facebook místo webu, se stránkou naposledy aktualizovanou před lety

Časté otázky

Vyplatí se lokální SEO ve městě s devíti tisíci obyvateli?

Vyplatí, protože konkurence je tu minimální. Ve Svitavách nebo v Pardubicích soupeříte s desítkami firem, tady často se dvěma. Náklad na dostání se mezi první výsledky je proto zlomkový. Klíč je nezůstat jen u města a pokrýt i okolní obce, odkud k vám lidé stejně jezdí.

Potřebuje penzion vlastní web, když má profil na rezervačním portálu?

Portál vám přinese hosty, ale z každé noci si vezme patnáct až osmnáct procent. Při čtyřiceti obsazených nocích za měsíc a průměru 1 400 Kč to dělá kolem 9 000 Kč měsíčně na provizích. Vlastní web s přímou rezervací se z toho zaplatí za jednu sezonu a hosta si pak držíte sami.

Co když už web mám a jen potřebuji, aby fungoval?

Pak nejdřív dělám revizi: rychlost, mobilní zobrazení, funkčnost formulářů, texty a viditelnost kontaktu. Často stačí přestavět strukturu a doplnit chybějící informace, nový web není potřeba. Když ale běží na zastaralém systému bez aktualizací, vychází nová stavba levněji než opravy, které nikdy neskončí.