Tvorba webu Ústí nad Orlicí

Ústeckoorlicko je pás výrobních firem od Lanškrouna po Vysoké Mýto a mezi nimi žijí stovky řemeslníků z doporučení. Většina z nich má web, který nedokáže vysvětlit, co vlastně umí, přestože zákazník se rozhoduje během prvních patnácti vteřin.

Od bavlnářské Perly k přesné výrobě: kdo tady dnes shání zákazníky

Ústí nad Orlicí je město, které vyrostlo na bavlně. Textilky určovaly rytmus celého okresu, a i když už neurčují, zůstala tu výroba, zkušenost a firmy, které dnes dělají textilní stroje, plasty, elektroniku nebo dopravní techniku. Česká Třebová jede na železnici, Vysoké Mýto na autobusech, Lanškroun a Letohrad na elektru.

Pro web to znamená jednu věc. Většina firem v okrese prodává jiným firmám, ne lidem. Marketingová hantýrka o inovacích a synergiích tady nemá co dělat. Zákazník je technik nebo nákupčí, který chce parametry, termín dodání a jméno člověka, kterému může zavolat a zeptat se na detail.

Vedle výroby je tu druhá vrstva. Zámečníci, truhláři, stavební party a servisy, které živí zaměstnanci těch velkých firem. Tenhle trh se rozhoduje v Mapách a na doporučení a bohatě mu stačí web od 19 990, když je rychlý, má nahoře telefon a ukazuje skutečné realizace.

Technický web: katalog, který jde poslat mailem

Nejčastější chyba výrobních webů je galerie fotek bez čísel. Fotka svařence nikomu neřekne, jestli zvládnete tloušťku dvanáct milimetrů a sérii dvě stě kusů. Katalog má mít u každé položky rozměry, materiál, tolerance a typickou sérii. Bez toho chodí špatné poptávky a vy je pak stejně musíte pracně třídit.

Druhá věc je stažitelný list ve formátu PDF. Nákupčí ho pošle vedoucímu výroby, ten do něj napíše poznámku a vrátí. Když ho na webu nemá, opíše si parametry do mailu, udělá překlep a vy počítáte nabídku na něco jiného, než co zákazník ve skutečnosti potřebuje.

Do třetice poptávkový formulář, který umí přílohu. Výkres ve formátu PDF nebo STEP je devadesát procent obsahu poptávky. Když ho zákazník nemůže nahrát, napíše mail a vaše poptávky se rozpadnou do dvou kanálů, které nikdo neeviduje. Za měsíc pak nikdo neví, kolik jich vlastně přišlo.

• Parametry u každé položky katalogu, tedy materiál, rozměry, tolerance
• Datasheet ve formátu PDF ke stažení bez registrace
• Poptávkový formulář s možností nahrát výkres včetně formátu STEP
• Filtr podle materiálu nebo technologie, jakmile máte přes třicet položek
• Kontakt na technika, který umí odpovědět na dotaz k parametrům
• Doba zpracování nabídky napsaná přímo u formuláře

Německo a Rakousko jsou blízko: jazyková verze bez zmatku

Od Lanškrouna je to na německé hranice pár hodin a pro dodavatele je to reálný trh. Anglická verze pomůže, německá prodá. Rozdíl je v tom, že německý nákupčí čeká přesný technický jazyk, ne strojový překlad, který vypadá jako reklamní leták a v odborných termínech se rozpadá.

Technicky se to dá udělat správně a levně. Každý jazyk má vlastní adresu, tedy lomítko de a lomítko en, a stránky se propojí odkazy hreflang. Nikdy nepřepínám jazyk automaticky podle nastavení prohlížeče, protože to mate vyhledávač i uživatele, který se pak nedostane zpátky na češtinu.

Neplatí, že musíte přeložit všechno. Stačí domovská stránka, katalog, kvalita a certifikace, kontakt a poptávka. Aktuality a kariéra mohou zůstat česky. Cizojazyčná verze je součástí Growth Systemu od 39 900, takže za ni neplatíte zvlášť a nemusíte kvůli ní zvedat rozpočet.

• Vlastní adresa pro každý jazyk, tedy lomítko cs, lomítko de a lomítko en
• Propojení stránek odkazy hreflang, ať vyhledávač ví, co k čemu patří
• Žádné automatické přesměrování podle jazyka prohlížeče
• Překlad od člověka z oboru, u technických textů to poznáte na první větě
• Telefon v mezinárodním tvaru a poznámka, kterým jazykem mluvíte
• Přeložit stačí úvod, katalog, kvalitu a kontakt, ne blog

Řemeslníci v Ústí, České Třebové a Chocni: pět stránek stačí

Zámečník v Ústí, truhlář v Chocni a stavební parta z České Třebové mají stejný problém. Zakázky chodí z doporučení a web slouží jen jako ověření, že firma existuje. Právě to ověření ale rozhoduje, protože zákazník po telefonním čísle vyhledá jméno firmy a dívá se, co najde a jak to působí.

Pět stránek stačí: úvod s tím, co děláte a kde, služby s cenou od, realizace s fotkami a popisem, stránka o vás s fotkou a kontakt. Nic víc. Web od 19 990 to pokryje a dodám ho do sedmi dní, jakmile mám fotky hotové práce a základní informace o cenách.

Jedna věc dělá největší rozdíl. Fotky vlastních zakázek místo obrázků z fotobanky. Zákazník na Ústeckoorlicku často pozná místo na fotce a to je nejsilnější doporučení, jaké můžete mít. Deset fotek s větou o tom, co a kde jste dělali, poráží jakoukoli koupenou galerii. Focení telefonem stačí, jen ne proti světlu.

Lokální SEO v okrese s pěti spádovými městy

Okres Ústí nad Orlicí je pro lokální SEO netypický. Nemá jedno dominantní město, ale pět spádových center, tedy Ústí, Českou Třebovou, Vysoké Mýto, Lanškroun a Letohrad, plus Choceň a Žamberk. Jedna stránka s výčtem měst neuspěje nikde, protože nemá pro žádné z nich dost vlastního obsahu.

Řešení je nudné a účinné. Vyberte tři města, kde máte nejvíc zakázek, a udělejte pro každé samostatnou stránku se skutečnou realizací, fotkou a odstavcem o tom, co je tam typické. Zbytek okresu shrňte do jedné stránky o oblasti působnosti a dál to neřešte, nemá to návratnost.

Na odkazy se na venkově zapomíná, přitom je to tady snazší než ve velkém městě. Sponzoring turnaje, členství v cechu, spolupráce se školou. Každá taková věc obvykle znamená odkaz z webu, který má v okrese váhu, a stojí to méně než jeden měsíc placené reklamy.

• Tři až čtyři stránky měst místo dvaceti prázdných variant
• Firemní profil s oblastí obsluhy nastavenou na okres, ne na celý kraj
• Zápis na Firmy.cz a shodné údaje ve všech katalozích, včetně zkratek v adrese
• Odkaz z webu města nebo z místního spolku, jeden kvalitní vydá za deset katalogových
• Recenze průběžně, ideálně dvě až tři měsíčně, ne dvacet najednou
• Stránka kariéry, kterou lidé hledají jako jméno firmy plus slovo práce

Ceny a co je v nich zahrnuté

Ceny jsou pevné a nezvedám je podle velikosti firmy. Web od 19 990 je hotový do sedmi dní a řeší situaci, kdy potřebujete působit jako fungující firma a sbírat telefonáty. Growth System od 39 900 je pro výrobu, která chce katalog, jazykovou verzi a nábor pohromadě na jednom místě.

Empire od 79 900 řeší firmy s více divizemi, s konfigurátorem nebo s napojením na interní systém. Na Ústeckoorlicku ho potřebuje málokdo, ale pár takových firem tu je a u nich se rozdíl v ceně vrátí na jediné zakázce z Německa. Nemá smysl ho kupovat dopředu, jen protože zní velkoryse.

Měsíčně je to provoz 990, péče 2 990 nebo růst od 14 900. U výrobních firem doporučuji péči, protože katalog žije, přibývají stroje a certifikáty a nikdo v provozu nemá čas se učit editaci. Zálohu beru padesát procent, doplatek po spuštění webu.

Časté otázky

Kolik stojí web pro výrobní firmu na Ústeckoorlicku?

Prezentace s katalogem, kariérní sekcí a jednou cizojazyčnou verzí vychází na Growth System od 39 900 Kč. Menší firma bez katalogu vystačí s webem od 19 990 Kč. K tomu měření Pixel a CAPI za 6 900 Kč, pokud chcete vědět, které stránky poptávky skutečně přinášejí.

Má smysl dělat německou verzi, nebo stačí anglická?

Záleží na tom, kdo je zákazník. Pro obchod přes centrály stačí angličtina. Pro přímé oslovení firem v Sasku, Bavorsku nebo v Rakousku je němčina znatelně silnější, protože technický nákupčí čte raději ve svém jazyce a stejně tak hledá. Ideální je začít němčinou a angličtinu přidat později.

Jak často musím web aktualizovat?

U řemesla stačí přidat pár fotek zakázek za čtvrtletí. U výroby je to jinak, katalog žije, přibývají stroje, mění se certifikáty i kariérní nabídka. Právě proto existuje péče za 2 990 Kč měsíčně, kde změny udělám já a vy je jen napíšete do mailu, když se něco změní.