Tvorba webu Přeštice

Přeštice mají sedm tisíc obyvatel a dvacet kilometrů od nich sedí Plzeň se stovkami firem, které jezdí za zakázkami sem. Váš web má jednu úlohu: dokázat, že místní dorazí dřív, za rozumnou cenu a nezmizí.

Přeštice hrají o zákazníka s Plzní, která je za dvacet minut

Plzeňské firmy berou zakázky v celém okrese Plzeň jih. Když si člověk z Přeštic zadá elektrikář, vyskočí mu pět firem z Plzně s webem za sto tisíc a jeden místní, který má na stránce telefon a nic víc. Rozdíl v rozpočtu nedoženete. Rozdíl v důvěře a v dojezdu ano.

Místní firma má tři argumenty, které plzeňská nemá. Přijede do dvaceti minut, zná zdejší domy i lidi, a když se něco pokazí, nemusí se pro to jezdit přes celou Plzeň. Problém je, že tyhle tři věci nemá skoro nikdo napsané na webu. Zůstávají v hlavě majitele.

Web pro firmu z Přešticka proto stavím kolem lokality, ne kolem služeb. Na úvodní stránce je vidět, kam dojedete, do kdy a co to stojí. Teprve pak jde řeč o tom, co umíte. V okrese, kde se lidi znají, tohle převáží leštěnou prezentaci od plzeňské agentury.

Dojezd patří na web, ne do hlavy majitele

Nejčastější chyba na webech z Přešticka je věta působíme v Plzeňském kraji. Nikomu nic neřekne. Člověk z Dobřan chce vědět, jestli přijedete do Dobřan, a chce to vědět hned. Konkrétní seznam obcí s dojezdovou dobou zvedá počet poptávek víc než jakýkoli grafický efekt. Je to text, ne technologie.

Poslední bod ze seznamu bývá největší úleva. Když napíšete, že nad padesát kilometrů jezdíte jen u zakázek od určité částky, přestanete odmítat lidi po telefonu. Filtr si udělá web sám. Ušetříte tři až pět hovorů týdně, které stejně nikam nevedly, a u jednočlenné firmy je to půlden práce měsíčně.

Stejnou logiku má smysl použít u obcí, kde už máte hotové zakázky. Stránka s referencemi rozdělenými podle obce se dobře umisťuje a zároveň dělá to, co doporučení: ukáže, že jste u sousedů byli. Fotka konkrétní realizace s uvedením obce je silnější důkaz než jakýkoli certifikát.

• Přeštice a přilehlé části, do deseti minut
• Dobřany, Chlumčany a Lužany, do patnácti minut
• Blovice, Stod a Nepomuk, do třiceti minut
• Plzeň a jižní okraj města, do třiceti minut
• Klatovy po silnici I/27, do čtyřiceti minut
• vzdálenější zakázky nad určitou hodnotu, s podmínkou napsanou rovnou

Zemědělství na Přešticku prodává jinak než řemeslo

Přešticko je zemědělský kraj, který si dokázal udělat jméno. Přeštické černostrakaté prase je značka sama o sobě a táhne pověst celého regionu. Kdo prodává maso, mléko, obiloviny nebo služby pro zemědělce, má výhodu, že si lidé pod jménem regionu dokážou něco představit. Škoda toho na webu nevyužít.

U prodeje ze dvora rozhoduje jediná věc: kdy a kde si to člověk může vyzvednout. Tuhle informaci vidím na farmářských webech schovanou v kontaktech nebo na Facebooku ve statusu starém tři týdny. Patří na úvodní stránku velkým písmem, včetně toho, jestli máte tenhle týden zavřeno.

Služby pro zemědělce, tedy sklizeň, doprava, servis nebo skladování, prodávají číslem. Kolik hektarů zvládnete denně, jaké máte stroje, do jaké vzdálenosti jezdíte a jak rychle přijede servis. Farmář nechce příběh firmy, chce parametry a telefon, který někdo zvedne i v deset večer v sezóně.

Lokální SEO: stránka na obec funguje jen když je vlastní

Nejlacinější trik v lokálním SEO je vyrobit dvacet stránek, kde se mění jen název obce. Google to pozná a odmění to ignorováním celého webu. Přesto to na Plzeňsku vidím pořád. Poznáte to podle vět, kde do sebe nezapadá skloňování. Před deseti lety to fungovalo, dnes to škodí.

Co funguje je menší počet stránek, ale s vlastním obsahem. Na každé je jiná realizace, jiná fotka a jiná informace, která platí jen pro tu obec. Tři poctivé stránky přinesou víc než dvacet vygenerovaných a navíc se dají použít i v nabídce, kterou posíláte mailem.

Takhle postavené stránky mají v Přešticích a okolí reálnou šanci na první příčky do tří až šesti měsíců. Konkurence v okrese Plzeň jih je slabá a většina webů nemá vyřešené ani základy, tedy nadpisy a rychlost načítání na mobilu. Rychlost přitom Google měří při každé návštěvě.

• vlastní fotka realizace z dané obce, ne stažená z banky obrázků
• věta o tom, co je v místní zástavbě typické, například starší domy nebo panelová část
• konkrétní dojezdová doba z vaší adresy
• reference se jménem nebo alespoň s ulicí a rokem
• vlastní titulek a popisek stránky, ne kopie s vyměněným slovem
• odkaz z úvodní stránky, aby stránka nezůstala sirotek

Co stojí kanály, kterými poptávky chodí

Ceny dávám na stůl, protože otázka kolik to stojí je v devíti z deseti hovorů první. Web stavím od 19 990 korun, hotový do sedmi dní. Provoz je 990 korun měsíčně a zahrnuje hosting, doménu, zálohy a aktualizace. Měření Pixel a CAPI stojí jednorázově 6 900 korun.

Zajímavější než ceník je ale srovnání kanálů. Na Přešticku se vyplatí jiný mix než přímo v Plzni, protože cena prokliku v reklamě roste s tím, jak blízko jste velkému městu. Menší okres je v tomhle levnější a zároveň méně přeplněný.

Reklamu doporučuju až ve chvíli, kdy web měří. Bez měření nepoznáte, jestli poptávka přišla z reklamy, z mapy nebo z doporučení, a po půl roce budete platit za kanál, který nedělá nic. Šest tisíc devět set korun za měření se vrátí na první zbytečně utracené kampani.

Co udělám v prvním týdnu a co zůstane na vás

První den mi stačí hodina hovoru. Ptám se na to, jaké zakázky chcete víc a jaké vás štvou, kolik berete za nejčastější práci a kam ještě dojedete. Z toho vzniká struktura webu. Nejde o barvy, ale o to, čí problém stránka řeší jako první.

Druhý až pátý den stavím a vy nemusíte nic. Šestý den posílám odkaz a beru připomínky. Sedmý den spouštím, přesměruju starou doménu, nastavím formulář a projdu s vámi firemní profil na Googlu, který u malých firem tahá poptávky často víc než web samotný.

Dohromady vás to stojí zhruba dvě až tři hodiny. Zbytek je moje práce. Když nestíháte, texty napíšu podle hovoru sám a vy je jen odsouhlasíte. Nejdéle se čeká na fotky, proto je řeším hned první den a ne až v půlce stavby.

• hodina hovoru na začátku
• fotky zakázek, ideálně padesát kusů, vyberu z nich
• ceny nebo rozpětí, které můžu zveřejnit
• seznam obcí, kam jezdíte
• přístup k doméně a starému hostingu, pokud existují

Časté otázky

Nepřebije mě plzeňská konkurence i s dobrým webem?

U dotazů s názvem Plzeň nejspíš ano, tam mají navrch. Ale dotazy s Přešticemi, Dobřany nebo Chlumčany jsou vaše. Objem je menší, zato zákazník už hledá někoho blízko a je rozhodnutý. Konverze z takového hledání bývá několikanásobně vyšší než z obecného dotazu mířeného na krajské město.

Kolik stránek má mít web malé firmy z Přeštic?

Pět až osm. Úvod, jedna stránka na každou hlavní službu, reference, kontakt s mapou a dojezdem. Přidávat další má smysl až ve chvíli, kdy má každá existující stránka co říct. Prázdné stránky snižují hodnocení celého webu, takže méně je tady doslova víc.

Co když chci web až po sezóně?

Pak stavíme mimo sezónu a je to vlastně ideální, protože máte čas na fotky i na hovor. Termín sedmi dní platí od chvíle, kdy mám podklady. Zálohu beru padesát procent při zadání, zbytek při spuštění, takže odklad zakázku nikam neposouvá ani nezdražuje.