Tvorba webu Dvůr Králové nad Labem

Do Dvora Králové jezdí lidé za safari, za Kuksem a za Labem, ale peníze nechají u toho, koho si našli večer předtím na mobilu. Ukážu, jak si část té pozornosti vezme místní firma, co to stojí a co jde stihnout za sedm dní.

Safari Park přiveze lidi do města, web rozhodne, u koho utratí

Safari Park patří k nejnavštěvovanějším místům východních Čech a přivede do města stovky tisíc lidí za sezonu. Většina přijede autem, projde areál a odjede stejnou cestou domů. Jestli někdo přespí, navečeří se nebo si koupí něco navíc, se rozhoduje dávno předem, u počítače nebo na mobilu několik desítek kilometrů odsud.

V tom okamžiku za vás mluví jediná věc: co o vás najde ve vyhledávači a jak vypadá první fotka. Cedule na náměstí, letáček v infocentru ani doporučení souseda do toho rozhodnutí nevstoupí, protože padlo tři týdny před příjezdem a úplně jinde. Kdo v tu chvíli chybí, ten se o hosta ani neucházel.

Sezona tady netrvá dvanáct měsíců. Od dubna do října jede město naplno, od listopadu do února je klid. Web, který mění nabídku podle měsíce, prodává i mimo špičku: adventní pobyt, firemní školení, vánoční menu, wellness víkend. Vizitka, které se nikdo nedotkl od roku 2019, tohle neumí.

Dvě různé poptávky: turista zvenčí a soused z Podzvičinska

Poptávka ve Dvoře se dělí na dva světy. Jeden přijíždí zvenčí a hledá zážitek, nocleh a jídlo. Druhý je místní a spádový, patří do něj Kuks, Choustníkovo Hradiště, Bílá Třemešná, Nemojov nebo Dubenec, a hledá řemeslo, servis a otevírací dobu. Jeden web obojí zvládne, ale potřebuje pro každý svět vlastní vstupní stránku.

Objemy hledání nejsou pražské. U většiny těchto dotazů jde o desítky až nižší stovky vyhledávání měsíčně. Právě to je ale výhoda: v takhle úzké nice se dá držet první pozice bez měsíčního rozpočtu do reklamy, protože konkurenci z poloviny tvoří weby, které nikdo neaktualizoval roky.

• ubytování Dvůr Králové nad Labem s parkováním
• restaurace blízko safari parku
• kam s dětmi v Podkrkonoší, když prší
• elektrikář Dvůr Králové nad Labem
• pneuservis Dvůr Králové otevírací doba
• zakázkové šití a potisk textilu na Trutnovsku

Textilka, dílna, výroba: web, který obstojí před nákupčím

Textil je ve Dvoře pořád téma, jen jinak než v době velkých závodů. Zůstaly menší dílny, zakázkové šití, potisk, technické textilie a kovovýroba, která na ně navazuje. Tyhle firmy neprodávají přes formulář, ale skoro každá zakázka začne tím, že si někdo cizí otevře jejich web a hledá, jestli to zvládnou.

Nákupčí nehledá slogany. Hledá kapacitu, stroje, materiály, minimální sérii a termín. Když to na webu nenajde do dvaceti sekund, napíše konkurenci, která to má vypsané a doloží fotkami z provozu, ne obrázky z databanky. Tuhle stránku stavím u výrobních firem vždycky jako první.

• Seznam strojů a technologií včetně rozměrů a kapacit
• Minimální a obvyklá velikost série
• Materiály, se kterými pracujete, a co naopak neděláte
• Obvyklý termín dodání a popis poptávkového procesu
• Tři až pět referencí s číslem, ne jen s logem
• Kariérní stránka s konkrétní mzdou a směnností

Ceny: co za co dostanete a kdy má smysl jít výš

Prezentační web od 19 990 Kč stačí penzionu s pěti pokoji, řemeslníkovi i kadeřnictví. Pět až sedm stran, rychlost, mapa, telefon na dvě kliknutí, formulář, který chodí do mailu. Dodávám do sedmi dní od chvíle, kdy mám texty, fotky a přístup k doméně.

Výš má smysl jít ve chvíli, kdy web není vizitka, ale nástroj. Growth System od 39 900 Kč přidává rezervace, sezonní nabídky, napojení na reklamu a e-mailing. Empire od 79 900 Kč staví na vícejazyčnosti, katalogu výroby a systémech uvnitř firmy. U výrobní firmy se ta hranice pozná snadno: jakmile má web nahradit obchodníka, patří výš.

Lokální SEO na Královédvorsku: mapa, sezona a odkazy odsud

Firemní profil na Googlu má ve Dvoře větší dopad než samotný web. U dotazů typu obědové menu nebo pneuservis se drtivá většina lidí nedostane přes mapu níž. Fotky starší dvou let, chybná otevírací doba přes svátky a nezodpovězené recenze stojí víc zákazníků než chybějící klíčové slovo v nadpisu.

Druhá půlka práce jsou odkazy z místa. Regionální turistický web, infocentrum, spolky, sportovní klub, akce, které podpoříte. Deset takových odkazů z Královédvorska a Podzvičinska udělá pro vaši viditelnost víc než sto koupených odkazů odnikud. Nedají se pořídit za peníze, a přesně v tom je jejich hodnota.

• Vyplněný firemní profil včetně kategorie, služeb a fotek z posledních měsíců
• Otevírací doba na svátky a mimo sezonu nastavená dopředu
• Vlastní stránka pro každou hlavní službu, ne jeden dlouhý text
• Zmínka o okolí, které opravdu obsluhujete: Kuks, Bílá Třemešná, Nemojov
• Odkazy z infocentra, spolků a akcí, které podporujete
• Odpověď na každou recenzi do 48 hodin

Sedm dní od zadání ke spuštění a co se děje potom

Termín sedmi dní není marketingová věta, je to způsob práce. První den vezmu podklady a připravím strukturu, druhý a třetí den vzniká návrh, další tři dny jdou na stavbu, texty a rychlost, sedmý den je kontrola na mobilu a spuštění. Rozhoduje jediná věc: jestli od vás dostanu fotky a ceník hned na začátku.

Po spuštění potřebuje web dvě věci. Provoz za 990 Kč měsíčně drží hosting, zálohy a aktualizace. Péče za 2 990 Kč měsíčně přidává úpravy textů, sezonní změny nabídky a hlídání rychlosti. Kdo pouští reklamu, ať si nechá nasadit měření Pixel a CAPI za 6 900 Kč, jinak platí naslepo.

Časté otázky

Kolik stojí web pro penzion ve Dvoře Králové nad Labem?

Prezentační web s galerií, ceníkem, mapou a poptávkovým formulářem začíná na 19 990 Kč a dodávám ho do sedmi dní. Jakmile chcete rezervace, sezonní balíčky a napojení na reklamu, jde řeč o Growth Systemu od 39 900 Kč. K tomu doporučuji Provoz za 990 Kč měsíčně, aby web nezůstal bez aktualizací.

Má smysl řešit SEO v tak malém městě?

Právě proto má. Ve Dvoře a okolí jde u většiny dotazů o desítky až nižší stovky hledání měsíčně, takže se pozice drží mnohem levněji než v Hradci Králové nebo v Praze. Deset stránek postavených na konkrétní služby a poctivě vedený firemní profil obvykle stačí, aby vás lidé našli dřív než konkurenci.

Co ode mě potřebujete, aby web stihl termín sedmi dní?

Fotky, ceník nebo alespoň rozsah cen, seznam služeb a přístup k doméně. Texty umím napsat sám, ale potřebuji hodinu vašeho času na začátku, abych psal pravdu o vaší firmě, ne obecné fráze. Když podklady dorazí do dvou dnů, spuštění vyjde přesně na sedmý den.