Tvorba webu Jičín

Jičínsko má sezonu, která běží od dubna do září, a ekonomiku, která musí uživit dvanáct měsíců. Web je jediné místo, kde se ten rozdíl dá dorovnat bez toho, abyste sháněli další lidi.

Sezona trvá pět měsíců, náklady dvanáct

Jičínsko funguje v cyklu. Od dubna do září je plno, od října do března se čeká. Řemeslníci to mají obráceně, u nich se sezona láme na podzim. Web je jediný nástroj, který pracuje v obou obdobích stejně, pokud je postavený na sběr poptávek a ne jako digitální vizitka.

Prakticky to znamená dvě věci. V sezoně musí web zvládnout provoz z mobilu a rychlou rezervaci. Mimo sezonu musí sbírat kontakty na příští rok a držet pozice v hledání. Kdo web v listopadu pustí z hlavy, začíná v dubnu prakticky od nuly a dohání to slevami.

Jičín má navíc výhodu, kterou málokdo využívá. Konkurence v lokálním hledání je slabá. Tam, kde v Hradci Králové bojuje o pozici patnáct firem, tady jsou často tři a dvě z nich mají web bez použitelné mobilní verze. Náskok se dá získat během jednoho kvartálu.

Pohádkové město a Prachovské skály: obsah, který se hledá celý rok

Rumcajs, Valdštejnovo náměstí a Prachovské skály přivádějí lidi, kteří si předem hledají program. Hledají ubytování, otevírací doby, ceny vstupného a co dělat s dětmi. Každá z těch otázek je stránka, kterou může mít místní firma na svém webu a získat tím návštěvnost, za kterou nikomu neplatí.

Festival Jičín město pohádky je typický příklad. Hledanost roste týdny předem. Kdo má na webu stránku s programem, parkováním a nabídkou pro rodiny, sbírá provoz, který se dá později znovu oslovit e-mailem nebo remarketingem. Bez měření se ale ten provoz jen jednou objeví a zmizí.

Tyhle stránky nemají prodávat okamžitě. Mají zachytit člověka, který se teprve rozhoduje, kam pojede. Sběr e-mailu výměnou za tip na výlet je u jičínských ubytovatelů nejlevnější zdroj rezervací, jaký znám, a nasazení zabere jedno odpoledne.

Řemeslníci z Jičína, Sobotky a Lázní Bělohrad

Řemeslo na Jičínsku má jiný problém než turismus. Práce je dost, ale chodí ta špatná. Levné zakázky, dojezd padesát kilometrů, zákazník, který smlouvá o každou tisícovku. Web to umí filtrovat. Stačí napsat ceny, dojezdovou oblast a typ práce, kterou opravdu děláte a chcete dělat.

Když topenář napíše, že běžná výměna kotle vychází mezi 45 a 70 tisíci včetně práce, přestane mu volat polovina lidí. Ta polovina by stejně nekoupila. Zbytek volá připravený, ví, do čeho jde, a domluva je hotová za jeden telefonát místo tří.

• Ceník nebo aspoň rozpětí, jinak volá jen lovec nejnižší ceny
• Deset fotek vlastních realizací, ne fotobanka
• Dojezdová oblast napsaná slovy: Jičín, Nová Paka, Kopidlno, Libáň
• Formulář se třemi poli a možností poslat fotku problému
• Odpověď do 24 hodin, jinak zakázku bere ten druhý

Mapy rozhodují dřív než web

Na mobilu se u lokálních dotazů zobrazí nejdřív mapová trojice a teprve pod ní odkazy. Většina lidí dál neposkočí. To znamená, že profil v Mapách je ve skutečnosti důležitější než úvodní stránka a přitom ho spravuje zlomek jičínských firem.

Profil se udržuje pár minut měsíčně. Přidat fotku, odpovědět na recenzi, zkontrolovat otevírací dobu před svátky. Zní to jako maličkost, ale rozdíl mezi udržovaným a mrtvým profilem bývá u lokálního hledání větší než rozdíl mezi dvěma weby za dvacet a padesát tisíc.

• Kategorie profilu nastavená přesně, ne obecně
• Otevírací doba včetně svátků a sezonních výjimek
• Fotky přidávané aspoň jednou měsíčně
• Odpovědi na recenze, i na ty nepříjemné
• Odkaz z profilu na konkrétní stránku služby, ne na úvod
• Vyplněné služby a ceny přímo v profilu

Ceník pro jičínskou firmu

Ceny mám pevné a napsané. Web od 19 990 Kč, Growth System od 39 900 Kč, Empire od 79 900 Kč. Dodání do sedmi dní. Měsíčně Provoz 990 Kč, Péče 2 990 Kč nebo Růst od 14 900 Kč, pokud chcete i správu kampaní a průběžnou optimalizaci.

U jičínských firem nejčastěji stačí první úroveň plus měření. Rozpočet do třiceti tisíc pokryje web, texty i nasazení Pixelu a CAPI za 6 900 Kč. To je zhruba cena jedné menší zakázky, kterou web přinese během prvních měsíců provozu.

Když už web máte a jen nefunguje

Ne vždycky je řešením nový web. Někdy stačí opravit tři věci. Rychlost, cenu a formulář. Vidím to u poloviny webů, které mi lidé posílají. Základ je použitelný, ale chybí důvod, proč napsat právě dnes, a cesta k odeslání poptávky má o dvě kliknutí navíc.

Než utratíte za nový web, projděte si ten současný na telefonu s mobilními daty a bez wifi. Když se první obrazovka neobjeví do dvou sekund a nevidíte tlačítko s jasnou akcí, máte odpověď. Stejný test udělejte s webem konkurence, ať víte, kde reálně stojíte.

• Změřit rychlost na mobilu, cíl pod dvě sekundy
• Doplnit cenu nebo rozpětí na první obrazovku
• Zkrátit formulář na tři pole
• Přidat reference se jménem a místem
• Nasadit měření, ať víte, kde lidé odcházejí

Časté otázky

Kolik stojí web pro řemeslníka na Jičínsku?

Od 19 990 Kč, dodání do sedmi dní. V ceně je struktura zaměřená na poptávky, texty, mobilní verze a nasazené měření. Pro většinu jednočlenných a malých firem na Jičínsku je to všechno, co potřebují. Rezervace nebo e-shop se řeší až v Growth Systemu od 39 900 Kč.

Má smysl psát na web o Českém ráji, když prodávám něco jiného?

Má, pokud vaši zákazníci do regionu jezdí. Stránka s tipem na výlet nebo s programem festivalu přivede lidi, kteří by vás jinak nenašli, a stojí jen čas. Klíčové je propojit ji odkazem na to, co prodáváte, a sbírat e-maily. Bez toho je to jen hezký text bez užitku.

Jak poznám, že můj současný web nestačí?

Otevřete ho na telefonu bez wifi. Když se první obrazovka nenačte do dvou sekund, nevidíte cenu ani rozpětí a formulář má víc než tři pole, ztrácíte poptávky. Druhý test je vyhledat vlastní službu s názvem města. Pokud nejste do desátého místa, lokální SEO nemáte vůbec.