Tvorba webových stránek Náchod

Z Náchoda je to na polskou hranici pár minut autem. Většina místních firem má přesto web jen v češtině a nechává tím ležet trh, který má doslova na dohled. Když budete chtít web postavit rovnou se mnou, začněte stránkou tvorba webových stránek Hradec Králové.

Náchodsko má trh na obou stranách hranice

Náchod je hraniční město a chová se podle toho. Přes přechod jezdí Poláci na nákupy, do restaurací, ke kadeřnici i k zubaři, Češi zase do lázní a na tržnici. Mezi Náchodem a polskou Kudowou je vzdálenost jedné písničky v rádiu, ale mezi českým a polským webem bývá propast.

Většina firem v okrese má web jen česky. Polák, který hledá kadeřníka nebo zubaře na české straně, tak najde konkurenta, který si dal práci s druhou jazykovou verzí. Není to otázka rozpočtu, je to otázka toho, že na to při stavbě webu nikdo nemyslel.

Druhá vrstva je turismus. Adršpach, Ratibořice a zámek Náchod přivádějí návštěvníky z obou stran hranice. Ubytovatel, který má polskou verzi a ceny uvedené i v zlotých, obsazuje pokoje i v týdnech, kdy Češi zrovna nejezdí. Rozdíl v obsazenosti mimo sezonu bývá dvouciferný v procentech.

Polská verze webu: nejlevnější růst, jaký tu jde koupit

Polská verze není překladač v patičce. Je to samostatná adresa, například lomítko pl, vlastní texty a hreflang, aby vyhledávač poslal polského uživatele rovnou tam. Strojový překlad pozná zákazník i vyhledávač a u služeb, kde jde o důvěru, působí jako neúcta k tomu, kdo přijel přes hranici.

Ekonomika je jednoduchá. Druhá jazyková verze prodlouží stavbu o pár dní a otevře trh, kde má váš obor často méně konkurence než doma. U služeb, kde rozhoduje cena a vzdálenost, je návratnost otázka týdnů, ne let. Nejrychleji se to projeví u gastro provozů, služeb a ubytování.

• Polská verze na vlastní adrese, ne automatický překlad
• Ceny uvedené v korunách i ve zlotých
• Kontakt na člověka, který polsky domluví aspoň e-mailem
• Popis cesty od hraničního přechodu včetně parkování
• Značka hreflang, aby vyhledávač poslal Poláka na správnou verzi
• Recenze polských zákazníků ponechané v polštině

Textilní tradice se dá prodat, muzeum ne

Náchodsko stojí na textilu. Velké provozy jsou minulostí, ale znalost zůstala a dnes tu vyrábějí firmy, které dodávají technické textilie, zdravotnický materiál i zakázkové šití. Problém je, že se prezentují jako pokračovatel tradice a ne jako dodavatel, který umí splnit termín a specifikaci.

Nákupčí nehledá historii. Hledá kapacitu, materiál, certifikát a minimální odběr. Tradice je dobrý argument až v momentě, kdy jsou tahle čísla na stole. Na webu proto patří na první obrazovku parametry a teprve pod ně příběh o tom, jak dlouho se tu látka vyrábí.

U zakázkové výroby a menších značek platí opak. Tam se příběh prodává a je to hlavní důvod, proč zákazník zaplatí víc než za zboží z velkého e-shopu. Rozhodnutí, kterou cestou jít, se dělá podle toho, kdo platí fakturu: nákupčí, nebo koncový zákazník.

Lokální SEO pro Náchod, Hronov a Nové Město nad Metují

Lokální hledání na Náchodsku se dělí mezi několik menších měst a mezi dva jazyky. Kdo chce být vidět, potřebuje vlastní stránku pro každé místo, kde reálně působí, a profil v Mapách, který se dá číst i polsky. Jedna univerzální stránka s výčtem měst v patičce nestačí.

Osvědčuje se popis cesty od hraničního přechodu a jasně napsané parkování. Zní to jako detail, ale u návštěvníka, který přijel autem ze zahraničí, rozhoduje o tom, jestli k vám dojede, nebo zajede do prvního podniku u silnice. Stejně tak fotka vchodu, aby provozovnu poznal z auta.

• Samostatné stránky pro Náchod, Hronov, Českou Skalici a Nové Město nad Metují
• Profil v Mapách vedený i v polštině
• Otevírací doba včetně polských svátků
• Fotka provozovny zvenku, aby ji řidič poznal
• Odkazy z ubytovacích a turistických webů v okolí

Ceny včetně druhé jazykové verze

Cena za web začíná na 19 990 Kč, dodání do sedmi dní. Growth System od 39 900 Kč zahrne rezervace nebo e-shop a automatické e-maily, což je varianta pro ubytování a služby s objednávkovým kalendářem. Empire od 79 900 Kč je pro firmu, která potřebuje obsah, fotky a víc jazykových verzí najednou.

Druhá jazyková verze se cenově řeší podle rozsahu textů, ne podle počtu stránek. U běžné prezentace jde o práci na dva dny. Měření Pixel a CAPI doporučuji vždy, když plánujete reklamu mířenou přes hranici, jinak nepoznáte, která strana skutečně vydělává.

Měření: kolik z těch návštěv jsou opravdu Poláci

Nejčastější otázka po spuštění dvojjazyčného webu je, kolik z návštěv jsou opravdu zákazníci z Polska. Bez měření se to odhaduje, s měřením je to jedno číslo v přehledu. Nastavuji analytiku s rozdělením podle země a jazykové verze a konverze sleduji pro každou stranu zvlášť.

Do konverzí patří i telefonát a kliknutí na navigaci. U provozoven blízko hranice tvoří tyhle akce většinu reálného zájmu a odeslaný formulář je až třetí v pořadí. Kdo měří jen formuláře, vidí zlomek pravdy a pak zbytečně vypne kampaň, která ve skutečnosti fungovala.

Vyhodnocuji po měsíci. Kratší okno u sezonního a hraničního provozu nic neřekne, protože víkendy a svátky data zkreslují. Po měsíci je vidět, jestli se polská verze zaplatila, a podle toho se rozhodne, jestli se rozšíří obsah, nebo se přidá rozpočet do reklamy.

• Rozdělit návštěvnost podle země, ne jen podle zařízení
• Sledovat konverzní poměr zvlášť pro českou a polskou verzi
• Označit telefonáty a kliky na navigaci jako konverze
• Měřit i serverově přes CAPI, ať se data neztratí
• Vyhodnocovat po měsíci, ne po třech dnech

Časté otázky

Kolik stojí web s polskou verzí?

Základ začíná na 19 990 Kč a druhá jazyková verze se počítá podle rozsahu textů, u běžné prezentace jde o práci na dva dny. Pokud chcete rezervace, e-shop a automatické e-maily v obou jazycích, je to Growth System od 39 900 Kč. Termín dodání zůstává do sedmi dní.

Stačí na polskou verzi překladač?

Nestačí. Strojový překlad pozná polský zákazník do několika vět a u služeb, kde jde o důvěru, to rozhoduje. Vyhledávač navíc automaticky překládané stránky hodnotí hůř. Rozumné minimum je nechat přeložit klíčové stránky člověkem a zbytek doplňovat postupně podle toho, co lidé opravdu hledají.

Jak dlouho trvá, než se ozvou polští zákazníci?

U placené reklamy jde o dny, u organického hledání počítejte dva až čtyři měsíce. Rychlejší bývá profil v Mapách vedený i polsky, ten se projeví během několika týdnů. Nejrychlejší kombinace je polská verze webu, mapy a malý rozpočet do reklamy mířený na okolí hraničního přechodu.