Tvorba webu Jaroměř

Jaroměř má dvě rychlosti: jedenáct měsíců klidné město na soutoku Labe a Metuje a pak týden v srpnu, kdy se do pevnosti Josefov sjedou tisíce lidí z celé Evropy. Web, který tuhle sezonu neumí odchytit, přichází o nejlepší tržby roku.

Srpnový týden v Josefově rozhoduje o celém roce

Do pevnosti Josefov se každý srpen sjede zhruba dvacet tisíc lidí na jeden z největších metalových festivalů v Evropě. Významná část z nich je ze zahraničí. Ubytování, hospody, obchody i taxi v Jaroměři mají za pár dní tržby, které jinde dělají za měsíc. Web na to musí být připravený dopředu.

Připravený znamená tři věci. Anglická verze aspoň u ubytování a jídla, protože Nizozemec ani Polák český text neluští. Ceny a kapacita viditelné bez volání. A rezervace, kterou jde dokončit v jednu ráno z mobilu, protože přesně tak a přesně v tu dobu ji ti lidé dělají.

Sezonní špička má i druhou stranu. Kdo v srpnu zvedne cenu na trojnásobek a nemá o tom na webu ani slovo, sbírá špatné recenze, které mu kazí zbytek roku. Napsat sezonní ceník předem je levnější než ho pak vysvětlovat v odpovědích na hodnocení naštvaných hostů.

Zbytek roku táhne Kuks, Ratibořice a safari

Jaroměř má v okruhu dvaceti kilometrů koncentraci cílů, kterou zvládne málokteré město. Barokní Kuks, Babiččino údolí s Ratibořicemi, safari ve Dvoře Králové, pevnostní podzemí přímo v Josefově a cyklostezka podél Labe. Dálnice D11 dotažená k Jaroměři z toho udělala víkendový cíl dostupný z Prahy za hodinu a půl.

Pro ubytování a gastro to znamená jediné: nepsat o sobě, psát o výletech. Stránka s deseti tipy, u každého vzdálenost, vstupné, doba návštěvy a doporučení, kdy jet, přinese víc rezervací než další odstavec o rodinné atmosféře. Lidé nejdřív hledají program na víkend a postel řeší až potom.

• Pevnost Josefov a podzemní chodby, prohlídka zhruba na dvě hodiny
• Kuks a hospitál s barokními sochami, deset kilometrů
• Ratibořice a Babiččino údolí, patnáct kilometrů
• Safari Park ve Dvoře Králové, celý den s dětmi
• Cyklostezka podél Labe pro rodiny s malými dětmi
• Náchod a Adršpach jako celodenní výlet, hodina jízdy

Průmysl v Jaroměři: web se dnes používá hlavně na nábor

Jaroměřské lisovny a strojírenské provozy nepotřebují web na sběr objednávek, ty mají nasmlouvané roky dopředu. Potřebují lidi. A o ty soutěží s Hradcem Králové, který je dvacet kilometrů daleko a nabízí vyšší mzdy. Kariérní stránka je proto nejdůležitější stránka celého webu, i když se to majiteli neposlouchá dobře.

Funguje na ní čtveřice věcí: konkrétní mzdové rozpětí, směnnost, fotky provozu a jméno člověka, kterému uchazeč píše. Formulář má mít tři pole a možnost poslat životopis později. Každé další pole ubere zhruba desetinu odeslaných přihlášek, u dělnických pozic ještě víc, protože se vyplňuje na mobilu.

Druhá funkce je důvěra odběratele. Když si vás nákupčí z Německa nebo z Mladé Boleslavi vygooglí a najde stránku z roku 2012 bez jediné fotky haly, vzniká otázka, jestli firma ještě existuje. B2B web nemusí být hezký, musí být aktuální, konkrétní a mít anglickou verzi profilu a kontaktů.

Lokální SEO, když je vedle krajské město

Hradec Králové je dvacet kilometrů daleko a ve výsledcích hledání dominuje. Snažit se v obecných frázích porazit hradecké firmy s desetiletou historií webu je ztráta času a peněz. Cesta vede jinudy: přesné fráze se jménem Jaroměře, Josefova a okolních obcí, kde konkurence prakticky není a zákazník ví, co chce.

Vedle Jaroměře patří do textů Josefov, Česká Skalice, Smiřice, Dolany, Kuks i Rasošky. K tomu časové vymezení, protože lidé hledají teď hned: dnes otevřeno, volný termín tento týden, rozvoz ještě dnes. Kdo tyhle formulace na webu skutečně má, sbírá poptávky, které konkurence ani nevidí.

• Jedna stránka na jednu službu a jedno město
• Josefov jako samostatné klíčové slovo, ne jen část Jaroměře
• Anglická verze u ubytování, gastra a B2B profilu
• Otevírací doba včetně svátků a festivalového týdne
• Kariérní stránka s mzdou, směnností a jménem kontaktu
• Recenze sbírané celoročně, ne jen po sezoně

Ceny podle typu firmy v Jaroměři

Ceny mám pevné a veřejné. Web od 19 990 korun znamená hotovou stránku včetně textů, mobilní verze, formuláře a spuštění do sedmi dní od dodání podkladů. Growth System od 39 900 přidává systém sběru a měření poptávek, což se hodí firmám, kde jde o desítky kontaktů měsíčně.

Empire od 79 900 stavím tam, kde je víc provozů, e-shop nebo napojení na interní systémy. Měsíčně pak běží Provoz za 990, Péče za 2 990 nebo Růst od 14 900, podle toho, jestli chcete jenom aby web běžel, nebo aby se o něj někdo staral a přiváděl vám lidi.

Jak poznáte, že se web zaplatil

Jediné poctivé měřítko je počet poptávek a jejich zdroj. Nastavuju proto měření hned při spuštění, Pixel a CAPI stojí 6 900 jednorázově, a k tomu jednoduchý přehled, kde vidíte, kolik lidí zavolalo, kolik odeslalo formulář a odkud přišli. Bez toho se web hodnotí dojmem majitele.

Spočítejte si to sami. Pokud máte průměrnou zakázku za dvanáct tisíc a web přinese dvě zakázky měsíčně, zaplatí se za první měsíc a zbytek roku jede v plusu. Pokud nepřinese ani jednu za čtvrt roku, je něco špatně a musíme to opravit, ne čekat na zázrak.

Za práci s desítkami menších firem vidím jeden vzorec. Web, o který se nikdo nestará, ztratí do dvanácti měsíců zhruba třetinu návštěvnosti. Web, kde se každý měsíc něco doplní, roste pomalu, ale nepřetržitě. Proto má smysl Péče za 2 990 měsíčně, není to poplatek za nic.

Časté otázky

Potřebuje penzion v Jaroměři anglickou verzi kvůli festivalu?

Ano, aspoň u ubytování, jídla a dopravy. Do Josefova jezdí v srpnu tisíce návštěvníků ze zahraničí a ti český text nečtou. Nemusí to být celý web, stačí pět stránek: pokoje, ceny, rezervace, cesta a kontakt. Vrátí se to jedinou obsazenou sezonou, protože v tom týdnu se platí bez smlouvání.

Jak má vypadat kariérní stránka výrobní firmy?

Konkrétně. Mzdové rozpětí v korunách, směnnost, kdy se nastupuje, fotky z provozu a jméno i telefon člověka, který nábor vede. Formulář se třemi poli a možností poslat životopis později. Každé pole navíc ubere zhruba desetinu odeslaných přihlášek, protože se vyplňuje na mobilu během přestávky.

Nemá smysl místo Jaroměře cílit rovnou na Hradec Králové?

Na obecné hradecké fráze nemá, tam sedí firmy s deset let starými weby a rozpočty na reklamu. Smysl dává kombinace: pevná pozice v Jaroměři, Josefově a okolí, kde je konkurence slabá, a v Hradci jen úzké fráze na jednu konkrétní službu. Peníze pak nejdou do boje, který nemůžete vyhrát.