Tvorba webu Rychnov nad Kněžnou

Kvasiny táhnou celý okres a kolem nich žije síť kovovýroben, lisoven a servisů, které dnes shánějí lidi hůř než zakázky. Web na Rychnovsku proto musí zvládnout dvě věci naráz: přesvědčit nákupčího a zaujmout člověka, který hledá práci.

Rychnovsko jede na dvou motorech a každý chce jiný web

Kvasiny jsou pro okres to, co jsou pro jiné kraje celé průmyslové zóny. Kolem automobilky žije síť lisoven, obroben, nástrojáren, dopravců a agentur, které se točí na jejích objednávkách. Druhý motor jsou Orlické hory, tedy Deštné, Říčky, Zdobnice a Rokytnice, kde se vydělává na zimní sezoně a na letní turistice.

Ty dva světy nemají na webu nic společného. Dodavatel do automobilového průmyslu potřebuje důvěryhodnost, čísla a certifikace. Penzion potřebuje cenu, volný termín a fotky, které nejsou dvanáct let staré. Když někdo vezme jednu univerzální šablonu a napasuje ji na obojí, dopadne to špatně u obou.

Třetí skupina jsou řemeslníci v Rychnově, Solnici, Dobrušce a Kostelci nad Orlicí. Ti nepotřebují velký projekt, potřebují pět stránek, telefon nahoře a deset fotek hotové práce s popisem, kde se ta práce dělala. Většinou jim stačí web od 19 990 a nic dalšího řešit nemusí.

Nákupčí si vás proklikne dřív, než zvedne telefon

Nákup ve výrobě funguje jinak než u koncového zákazníka. Než vám někdo pošle poptávku, projde si váš web a hledá důvod, proč vás vyřadit. Chybějící certifikáty, nejasné technologie, žádná adresa výrobní haly. Cokoli z toho stačí, aby šel k dalšímu ze seznamu, protože riskovat nechce a času má málo.

Web musí odpovědět na tři otázky do třiceti sekund. Co vyrábíte a v jakých tolerancích, jaké kapacity máte a jakou sérii zvládnete, a komu jste už dodávali. Reference nemusí být jmenovité, když máte podepsané NDA. Věta o tom, že dodáváte pro tři dodavatele prvního stupně, je konkrétnější než logo, které tam nesmíte dát.

Poslední článek řetězu je odezva. Napište na stránku poptávky, do kdy odpovídáte, například do 24 hodin v pracovní dny, a pak to dodržujte. Nákupčí, který posílá poptávku pěti firmám, počítá odpovědi podle pořadí a první dvě mají výrazně vyšší šanci.

• Přehled technologií s parametry, tedy rozměry stolu, tonáž, dosahované tolerance
• Typická velikost série, od kusové výroby po desítky tisíc kusů
• Certifikáty a systémy kvality ke stažení jako PDF
• Kontakt na obchodníka se jménem, telefonem a mailem, ne obecná adresa
• Anglická verze aspoň u technických stránek a kontaktu
• Doba odezvy na poptávku napsaná černé na bílém
• Fotky haly a strojů, které dokládají, že výroba je opravdu vaše

Kariérní stránka dnes vydělá víc než sekce reference

Nábor je na Rychnovsku dražší problém než marketing. Za obsazení jedné dělnické pozice přes agenturu se běžně platí od třiceti do šedesáti tisíc, u technika a mistra i víc. Přitom polovina firem má na webu jen větu o tom, že přijímají nové kolegy, a odkaz na obecnou adresu.

Kariérní stránka, která funguje, obsahuje mzdové rozpětí, směnnost, dojezd a fotky z provozu. Bez mzdy je to ztráta času, protože člověk, který dnes hledá práci, srovnává inzeráty podle čísla. Formulář se dvěma poli a možností nahrát životopis z mobilu udělá zbytek práce za vás.

Když firma sníží počet lidí přijatých přes agenturu o tři za rok, ušetří kolem sta tisíc korun. Growth System od 39 900 se tím zaplatí dřív než za jednu sezonu, a to jsme ještě nezapočítali poptávky, které kariérní sekce přinese jako vedlejší efekt, protože lidé sdílejí odkaz dál.

• Mzdové rozpětí u každé pozice, bez něj vám polovina lidí neodpoví
• Skutečná směnnost, tedy dvanáctky, třísměnný provoz nebo jednosměnka
• Fotky a krátké video přímo z provozu, ne obrázky z fotobanky
• Formulář se dvěma poli a možností nahrát životopis z mobilu
• Věta o dopravě z Rychnova, Dobrušky a Solnice nebo o příspěvku na dojezd
• Jméno a telefon na personalistu místo obecné adresy

Orlické hory: penzion bez ceny na webu ji nedostane

Deštné, Říčky a Zdobnice mají v zimě plno, ale v květnu a v říjnu je to boj. Právě mimo špičku rozhoduje web, protože host nemá rezervaci připravenou z loňska a hledá podle dojmu. Když nenajde cenu za noc, jde dál, protože si nechce psát a čekat na nabídku.

Druhá věc jsou fotky. Interiér nafocený mobilem proti oknu prodává hůř než průměrný pokoj nafocený správně. Focení jednoho penzionu vyjde na pár tisíc a je to nejlevnější zásah do konverze, jaký můžete udělat. Rozhodně levnější a účinnější než nová grafika nebo předělaná struktura menu.

A do třetice storno podmínky. Napsat je srozumitelně na stránku rezervace snižuje počet dotazů i počet lidí, kteří na poslední chvíli couvnou. Stejně tak pomáhá věta o parkování a o tom, jestli se k vám v lednu dostane auto bez řetězů, protože v horách je to úplně reálná otázka.

Lokální SEO na Rychnovsku: obce, které se vyplatí pojmenovat

Rychnovsko má tu výhodu, že konkurence v lokálním vyhledávání je slabá. Většina firem v okrese nemá vyplněný firemní profil na Googlu a spousta jich nemá ani zápis na Firmy.cz. Kdo obojí udělá pořádně, dostane se v Mapách nahoru během několika týdnů a nezaplatí za to ani korunu za reklamu.

U obcí se držte reality. Rychnov, Solnice, Kvasiny, Dobruška, Kostelec nad Orlicí a Vamberk pokryjí většinu poptávky. Pokud jezdíte i do hor, přidejte Deštné a Rokytnici v Orlických horách. Každá stránka potřebuje vlastní text a aspoň jednu skutečnou zakázku z toho místa, jinak nemá čím zaujmout.

Na co si dát pozor: nekopírujte text mezi stránkami obcí. Vyhledávač to pozná okamžitě a stránky spojí do jedné. Rozdíl mezi textem, který zabere, a textem, který nikam nedojde, je v jedné konkrétní zakázce a v jedné fotce z toho místa. Napsat ji zabere dvacet minut a vydrží roky.

• Firemní profil s kategorií, oblastí působnosti a fotkami dílny nebo provozovny
• Zápis na Firmy.cz a shoda adresy i telefonu se všemi ostatními zdroji
• Vlastní stránka pro Solnici a Kvasiny, pokud jezdíte za zaměstnanci automobilky
• Titulky stránek ve tvaru obor plus město, například kovovýroba Rychnov nad Kněžnou
• Recenze od zákazníků i od zaměstnanců, nábor se dnes řeší v Mapách také
• Rychlost načtení pod dvě vteřiny, v halách i v horách je signál nespolehlivý

Ceny a co dostanete do sedmi dní

Rozsah se na Rychnovsku hodně liší podle toho, jestli prodáváte firmám nebo lidem. Řemeslník vystačí s webem od 19 990. Dodavatel do výroby potřebuje katalog, certifikace, kariérní sekci a cizojazyčnou verzi, což je Growth System od 39 900. Rozdíl v ceně je zhruba dvacet tisíc, rozdíl v tom, co web umí, je zásadní.

K tomu měsíční část. Provoz za 990 je hosting a jistota, že web běží. Péče za 2 990 pokrývá průběžné změny, tedy nové pozice v kariéře, nové stroje v katalogu, aktualizaci certifikátů. Růst od 14 900 přidává kampaně a práci s daty, což u firemního prodeje dává smysl hlavně na LinkedIn.

Termín dodání je do sedmi dní, počítáno od chvíle, kdy mám podklady. U výrobních firem bývá brzda vždycky stejná, tedy fotky z haly a schválení technických parametrů. Když si na to vyhradíte jedno odpoledne, spustíme v termínu a bez dohadování o tom, kdo na koho čeká.

Časté otázky

Potřebuje dodavatel do výroby anglickou verzi webu?

Pokud jednáte se zahraničními nákupčími nebo s centrálami, ano. Anglická verze nemusí být kompletní, stačí úvod, technologie, kvalita a kontakt. U německých zákazníků se vyplatí i němčina, protože v technických oborech se pořád hodně komunikuje německy. Cizojazyčná verze je součástí Growth Systemu od 39 900 Kč.

Pomůže web opravdu s náborem?

Ano, pokud má kariérní stránka mzdové rozpětí, směnnost a formulář, který jde vyplnit z mobilu za minutu. Když firma díky tomu obsadí tři pozice ročně bez agentury, ušetří kolem sta tisíc korun. To je víc, než stojí celý Growth System od 39 900 Kč, a opakuje se to každý rok.

Jak dlouho trvá web pro firmu z Rychnova nad Kněžnou?

Do sedmi dní od chvíle, kdy mám podklady, tedy texty, fotky a schválené technické parametry. Samotná stavba je rychlá, brzdou bývá interní schvalování ve firmě. Když si vyhradíte jedno odpoledne na focení haly a jedno na kontrolu textů, spuštění stihneme v termínu bez posouvání.