Tvorba webu Blansko

Blansko má dvě ekonomiky, které se skoro nepotkávají. Jedna vyrábí odlitky a převodovky pro zákazníky po celé Evropě, druhá žije z lidí, kteří si v květnu hledají nocleh kousek od Macochy.

Blanensko drží dvě ekonomiky a každá potřebuje jiný web

Okres Blansko má dvě poptávky, které spolu nesouvisí. Strojírenské provozy v Blansku, Adamově a Rájci-Jestřebí prodávají technicky náročné zakázky, kde rozhoduje reference, certifikát a rychlá odpověď na poptávku. Penziony ve Sloupu, Jedovnicích a Ostrově u Macochy prodávají jeden víkend a rozhoduje u nich fotka pokoje, cena za noc a volný termín.

Když se obojí naleje do stejné šablony, neprodává to ani jednomu. Průmyslová firma skončí s fotkami z fotobanky a nulovou technickou hloubkou, penzion dostane strohý korporátní web bez atmosféry. U každé zakázky na Blanensku proto začínám otázkou, jestli klient prodává důvěru na tři roky dopředu, nebo jednu noc v červenci.

Rozdíl se pak promítne do všeho. B2B web potřebuje případovou studii, popis strojového parku a formulář, kam jde připojit výkres. Ubytování potřebuje kalendář obsazenosti, ceník podle sezony a tlačítko Rezervovat, které je vidět na mobilu bez rolování. Stejný rozpočet, úplně jiná stavba. Poznám to většinou během první půlhodiny hovoru.

Co lidé píší do vyhledávače, když plánují Moravský kras

Turista z Prahy nebo Olomouce nehledá jméno vašeho penzionu. Hledá ubytování Moravský kras, chatu u Jedovnic nebo program na deštivý den s dětmi. To je zásadní rozdíl. Pokud máte na webu jen sekci O nás a Kontakt, nemáte jedinou stránku, která by na takový dotaz mohla vyskočit.

Řešení je banální a skoro nikdo ho nedělá. Ke každému velkému dotazu potřebujete jednu poctivou stránku: kde zaparkovat u Punkevních jeskyní, kolik času zabere okruh přes Macochu, co se dá stihnout za dva dny. Takové stránky přivádějí lidi několik měsíců před příjezdem a levně, protože je konkurence nepíše.

Podle nástrojů na klíčová slova se u dotazů okolo Moravského krasu pohybujeme v sezoně v tisících hledání měsíčně, zatímco jméno konkrétního penzionu hledá pár desítek lidí. Je to hrubý odhad, ale ten poměr sedí v každém okrese s turistickým magnetem. Vyplatí se stavět obsah kolem magnetu, ne kolem firmy.

• ubytování Moravský kras, penzion u Macochy, chata Jedovnice: hlavní komerční dotazy
• Punkevní jeskyně rezervace, otevírací doba, parkování: informační dotazy s velkým objemem
• co dělat v Moravském krasu, když prší: dotaz, který v létě řeší polovina rodin
• cyklotrasy a výlety s dětmi v okolí Blanska: obsah, který drží návštěvnost i mimo sezonu
• svatba v Moravském krasu, firemní akce Blansko: dotazy s nejvyšší hodnotou objednávky
• restaurace Sloup, kam na oběd Jedovnice: dotazy, na kterých se dá vyhrát během měsíce

Sezona trvá od dubna do října a web to musí unést

Rezervace na Blanensku nechodí rovnoměrně. Poptávka roste od dubna, vrchol je od června do konce srpna a druhá vlna přijde s podzimními barvami. Kdo v březnu nemá hotové ceny, fotky a volné termíny, přichází o nejlepší část roku. Web je potřeba dodělat v zimě, ne v půlce července.

Druhá věc je rychlost. Návštěvník otevírá web na mobilu často cestou autem nebo u Skalního mlýna, tedy na slabém signálu. Když se stránka načítá přes čtyři sekundy, velká část lidí odejde dřív, než uvidí ceník. Fotky proto komprimuju, video nedávám nad ohyb stránky a rezervační tlačítko drží na displeji pořád.

Mimo sezonu web spát nemusí. Firemní školení, rodinné oslavy a svatby se objednávají na jaro a podzim, tedy přesně do děr v obsazenosti. Stačí jedna stránka pro každý typ akce s kapacitou, cenou a půdorysem sálu. Bývá to nejlevnější způsob, jak z listopadu udělat běžný měsíc.

Čtyři chyby, které vidím na webech blanenských strojíren

U průmyslových firem z Blanenska nebývá problém v designu, ale v tom, že web mlčí o podstatném. Nákupčí hledá tolerance, materiály, maximální rozměry obrobku a dodací lhůty. Když je nenajde, napíše konkurenci, která je má vypsané v tabulce. Rozhodnutí padne za dvě minuty a vy se o něm nikdy nedozvíte.

Druhá věc je jazyk. Pokud vyvážíte do Německa nebo Rakouska, potřebujete alespoň anglickou verzi psanou technicky správně, ne přeloženou automatem. Třetí je rychlost odpovědi: formulář padající do schránky, kterou nikdo nečte, je horší než žádný formulář. Čtvrtá je absence konkrétních referencí s čísly a s popisem, co jste vlastně vyrobili.

• Chybí technické parametry: rozměry, tolerance, materiály, kapacita
• Žádné fotky reálné výroby, jen fotobanka s cizí halou
• Certifikáty ISO schované v patičce místo na úvodní stránce
• Kontakt jen na obecný info mail bez jména a telefonu na obchod
• Nefunkční nebo chybějící anglická verze u firmy, která vyváží
• Formulář poptávky bez možnosti nahrát výkres nebo model

Kolik stojí web v Blansku a co za tu cenu vzniká

Cena se odvíjí od toho, co web musí umět, ne od počtu stránek. Prezentace pro řemeslníka nebo malý penzion začíná na 19 990 Kč a dodávám ji do sedmi dní. Growth System od 39 900 Kč přidává obsahovou strukturu pro lokální SEO, měření a stránky stavěné na konkrétní dotazy návštěvníků.

Empire od 79 900 Kč je pro firmu, která z webu chce hlavní obchodní kanál: vícejazyčné verze, produktové katalogy, napojení na rezervační nebo poptávkový systém. K tomu měření Pixel a CAPI za 6 900 Kč, které ukáže, ze kterého kanálu poptávka skutečně přišla a kolik stála.

Jak stavím web do sedmi dní a co po vás potřebuju

Sedm dní není marketingové číslo, ale důsledek pořadí práce. Nejdřív si vyjasníme, komu web prodává a co má člověk udělat. Pak jde ven struktura a texty a teprve potom vizuál. Když se to obrátí, vznikne hezká stránka, na kterou se nedá nic napsat, a projekt se táhne měsíce.

Zdržení nikdy nezpůsobí kód, ale podklady. Potřebuju fotky, ceny, seznam služeb a jméno člověka, který za firmu rozhoduje. Texty píšu já, klient je jen potvrzuje. Jeden člověk na straně klienta znamená, že nikdo nečeká na nikoho a odpovědi chodí tentýž den. Bez toho se termín posouvá o týdny.

• Den 1: hovor, cíl webu, seznam stránek, kontrola konkurence v okrese
• Den 2 a 3: struktura, texty, sběr fotek a ceníku
• Den 4 a 5: vizuál, mobilní verze, rychlost načítání
• Den 6: měření, formuláře, testování na reálných zařízeních
• Den 7: spuštění, zápis do Map, předání a krátké zaškolení

Časté otázky

Vyplatí se penzionu u Moravského krasu vlastní web, když má profil na rezervačním portálu?

Ano, protože každá rezervace přes portál odchází s provizí kolem 15 procent. U penzionu s ročním obratem jeden milion korun jde o zhruba 150 tisíc, tedy několikanásobek ceny webu. Portál nechte na první kontakt s novým hostem, vlastní web na opakované hosty a přímé rezervace. Rozumný cíl je poměr zhruba půl na půl.

Jak dlouho trvá, než se web z Blanska dostane na první stranu vyhledávače?

U dotazů s názvem obce a oborem, jako je penzion Sloup nebo zámečnictví Blansko, vídám první pozice do dvou až tří měsíců. U silných dotazů typu ubytování Moravský kras počítejte spíš s půl rokem a s pravidelně doplňovaným obsahem. Rozhoduje počet stránek, které skutečně odpovídají na jednu konkrétní otázku.

Kolik mě bude web stát každý měsíc po spuštění?

Provoz s hostingem, aktualizacemi a zálohami stojí 990 Kč měsíčně. Péče za 2 990 Kč přidává drobné úpravy, hlídání rychlosti a měsíční report návštěvnosti. Pokud chcete růst, tedy nový obsah a práci s kampaněmi, začíná to na 14 900 Kč měsíčně. Doména stojí navíc řádově stokoruny ročně.