Tvorba webu Vyškov

Vyškov leží půl hodiny po dálnici od Brna a to je požehnání i problém. Stejná blízkost, která sem vozí zákazníky, odsává zaměstnance a tlačí místní firmy do souboje o pozornost s brněnskou konkurencí.

Blízkost Brna mění pravidla pro každý web z Vyškovska

Z Vyškova je to po dálnici do Brna necelých 40 kilometrů a zhruba půl hodiny. Zákazník proto má vždycky alternativu a firmy z Vyškovska se ve vyhledávání potkávají s brněnskými, které mají větší rozpočty i starší domény. Souboj o dotaz stavební firma Brno nemá smysl. Vyhrát se dá na dotazech svázaných s okresem.

Dálnice ale funguje i opačně. Spousta lidí z Brna hledá dodavatele mimo město, protože tam bývá levněji a rychleji, a je ochotná dojet. Podmínkou je, aby váš web působil stejně sebejistě jako městská konkurence. Vizuál není marnivost, je to filtr, přes který se zákazník rozhoduje, jestli vám vůbec zavolá.

Třetí rovina je nábor. O skladníka, řidiče nebo svářeče soutěžíte s brněnskými halami, které přihodí pár tisíc navíc. Web je jediné místo, kde umíte ukázat, že u vás je práce deset minut od domova a bez ranního stání v koloně. Většina firem tuhle výhodu na webu nikde nezmíní.

Kariérní stránka vyjde levněji než personální agentura

Nábor je na Vyškovsku dražší položka než web a skoro nikdo ho tak nepočítá. Personální agentura si běžně účtuje jednu až dvě měsíční mzdy za nástup. U pozice se mzdou 40 000 Kč jde o 40 až 80 tisíc za jednoho člověka, který vám navíc může do tří měsíců odejít jinam.

Kariérní sekce na vlastním webu je jednorázová investice, která slouží všem pozicím a několik let. Musí ale obsahovat věci, které uchazeč skutečně chce vědět: mzdové rozpětí, směnnost, kdo bude jeho nadřízený, jak vypadá provoz. Obecná věta o mladém dynamickém kolektivu nepřesvědčí nikoho a poznají to i uchazeči z okolních obcí.

Zemědělství a technika prodávají přes web víc, než si připouštějí

Hanácká část okresu žije z rostlinné výroby a ze služeb technikou. Poptávka po sklizni, setí, lisování nebo odvozu není impulzivní, je sezonní a rozhoduje se o ní týdny dopředu. Přesně proto se hodí web: agronom z vedlejší obce si v klidu porovná, kdo má volnou kapacitu, za kolik a odkdy.

Servis a náhradní díly jsou ještě jasnější případ. Když se v půlce žní zastaví stroj, hledá se servis zemědělské techniky v okolí přes mobil a vyhraje ten, kdo má na webu telefon přímo na technika a informaci, že jezdí i o víkendu. Není to složité a skoro nikdo to nemá.

• Ceník služeb technikou za hektar nebo za motohodinu
• Kalendář sezonních prací a termín, do kdy se dá objednat
• Fotky vlastní techniky, ne katalogové vizualizace
• Samostatná stránka pro každý typ služby, ne jeden seznam odrážek
• Prodej komodit a přebytků s aktuální dostupností
• Kontakt na konkrétního člověka včetně mobilu

Logistika a doprava: web jako vstupenka do poptávkového řízení

Průmyslová zóna u dálnice a poloha na ose Brno Olomouc dělá z Vyškovska dobré místo pro dopravu a skladování. Zasilatel, který hledá nového dopravce, si ho ale nejdřív proklepne. Web je první, co otevře, a hledá v něm konkrétní věci, ne slogan o spolehlivosti a rodinné tradici.

Když tam nic z toho není, přejde k dalšímu. Rozhodnutí trvá minutu a nikdo vám o něm nedá vědět. Stačí přitom jedna dobře napsaná stránka s vozovým parkem a pojištěním, aby se poměr poptávek znatelně zvedl. Zkušenost říká, že sekce s licencemi a čísly udělá víc práce než celý zbytek webu.

• Vozový park s počty vozidel a nosnostmi
• Pojištění odpovědnosti dopravce s výší krytí
• Koncese, licence a certifikáty přímo na stránce, ne v PDF na dotaz
• Dispečink se jménem, telefonem a provozní dobou
• Reference s typem přepravy a směrem, ne jen loga firem

Lokální SEO pro Vyškov, Rousínov, Slavkov a Bučovice

Lokální vyhledávání stojí na třech pilířích: firemní profil na Googlu, jednotné údaje všude na internetu a obsah, který jmenuje konkrétní místa. V menším okrese to funguje rychleji než v Brně, protože konkurentů s poctivě vyplněným profilem je tu málo. Bývá to nejlevnější způsob, jak se dostat do mapového výpisu.

Stránky pro jednotlivé obce dělejte poctivě, nebo vůbec. Vyhledávač pozná, když jde o stejný text s vyměněným názvem, a taková stránka spíš uškodí. Napište, co jste ve Slavkově u Brna nebo v Ivanovicích na Hané opravdu dělali, přidejte fotky a rozsah zakázky. Deset takových stránek je víc než sto vygenerovaných.

• Firemní profil na Googlu vyplněný do posledního pole včetně otevírací doby
• Nejméně 20 recenzí, na které odpovídáte do dvou dnů
• Stejná adresa a telefon na webu, v Mapách i na sociálních sítích
• Samostatná stránka pro každou obec, kam reálně jezdíte
• Fotky reálných zakázek z okolí s popiskem, kde vznikly
• Odkaz z webu obce, spolku nebo klubu, který podporujete

Ceny, termíny a co se vejde do rozpočtu

Prezentaci pro řemeslníka, dopravce nebo menší firmu stavím od 19 990 Kč a dodám do sedmi dní. Obsahuje strukturu podle toho, co lidé hledají, texty, mobilní verzi, formulář a napojení na firemní profil. To je rozpočet, který na Vyškovsku pokryje většinu živností bez jakéhokoli kompromisu ve vzhledu.

Growth System od 39 900 Kč je pro firmu, která chce web používat jako obchodní kanál: stránky pro jednotlivé služby a obce, kariérní sekci, měření a obsahový plán. Empire od 79 900 Kč přidává jazykové verze, katalogy a napojení na interní systémy. Měření Pixel a CAPI stojí 6 900 Kč.

Po spuštění počítejte s provozem za 990 Kč měsíčně, s péčí včetně úprav a reportu za 2 990 Kč, případně s růstem od 14 900 Kč měsíčně, pokud chcete stálý přísun nového obsahu a kampaní. Menší firmě většinou stačí první dvě varianty, a to i po několika letech provozu.

Časté otázky

Má smysl cílit web z Vyškova i na Brno?

Má, ale ne na obecné dotazy. Brněnská konkurence je silná a přebít ji na dotazu typu instalatér Brno vyjde draho. Funguje mířit na části města blíž k dálnici, na specializaci, kterou v Brně nabízí málokdo, a na argument dostupnosti do hodiny. Na to stačí několik dobře napsaných stránek.

Kolik recenzí potřebuju, aby to bylo ve výsledcích poznat?

První posun vídám kolem dvaceti recenzí, výrazný rozdíl nad padesáti. Důležitější než počet je pravidelnost, tedy pár nových každý měsíc, a odpovědi pod nimi. Nejjednodušší způsob je poslat zákazníkovi odkaz hned po dokončení zakázky, dokud je spokojený. Po týdnu už reaguje zlomek lidí a číslo se zastaví.

Co když firma nemá žádné použitelné fotky?

Pak je potřeba je udělat, protože fotobanku na lokálním webu poznat jde a bere důvěru. U menších firem stačí půl dne s fotografem přímo v provozu, což se pohybuje kolem 8 až 15 tisíc korun. Do té doby web spustím s tím, co je k dispozici, a fotky vyměníme později bez přestavby.