Tvorba webu Kadaň

Kadaň žije ze dvou světů. Na jedné straně elektrárny, doly a průmyslová zóna, na druhé Alžbětinské náměstí plné turistů, a obojí dnes rozhoduje o zakázce podle toho, co člověk najde na mobilu.

Kadaňský trh je menší, než si myslíte, a to je výhoda

Kadaň má kolem osmnácti tisíc obyvatel, se spádem na Klášterec nad Ohří, Radonice, Mašťov a Vejprty se dostanete zhruba na čtyřicet tisíc lidí. Zní to málo. Ve vyhledávání to ale znamená, že fráze jako instalatér Kadaň nebo účetní Kadaň mají měsíčně desítky hledání, ne tisíce. Kdo je obsadí, bere skoro celý koláč.

Deset až třicet hledání měsíčně u jedné fráze vypadá jako nic. Jenže u řemesla s průměrnou zakázkou dvacet tisíc korun stačí, aby z toho vzešly dvě poptávky měsíčně, a web se zaplatí za čtvrt roku. Malý trh se počítá v zakázkách, ne v návštěvnosti. To je celý rozdíl mezi Kadaní a Prahou.

Konkurence je tu navíc slabá. Když projdu první stranu Googlu na kadaňské dotazy, potkávám weby postavené kolem roku 2015, stránky bez zabezpečení a firemní profily bez jediné fotky. Nemusíte být nejlepší v republice. Stačí být jediný, kdo má web, co se otevře na mobilu do dvou sekund a má viditelné telefonní číslo.

Energetika kolem Tušimic a Prunéřova mění, kdo poptává

Elektrárny, doly, servisní areály. Kolem těchto provozů žije síť dodavatelů: zámečnictví, revizní technici, lešenáři, úklidové firmy, doprava, servisy těžké techniky. Většina z nich desítky let web nepotřebovala, protože zakázky chodily po známosti. Útlum uhlí to láme. Když se dodavatelský řetězec přeskládá, hledá nový nákupčí dodavatele přes vyhledávání a přes firemní profil.

Web pro dodavatele do energetiky vypadá jinak než web kadeřnictví. Nákupčí chce do třiceti sekund vědět tři věci: co přesně umíte, jaké máte certifikace a reference, a na koho zavolat. Ne příběh o poslání firmy. Suchý technický web s katalogem výkonů, čísly kapacit a certifikáty ke stažení poráží hezký web bez obsahu.

Ke stejnému stolu patří i peníze z transformace regionu. Firmy, které v Ústeckém kraji čerpají podporu na nové provozy, potřebují prezentaci, kam se dá odkázat v žádosti i v tisku. Nechte web zestárnout a ve chvíli, kdy ho potřebujete během čtrnácti dnů, se to prodraží.

• Stránka na každý typ výkonu zvlášť, ne jeden odstavec s nadpisem Služby
• Certifikace a oprávnění ke stažení v PDF, včetně data platnosti
• Reference s názvem provozu, rokem a rozsahem prací
• Přímé číslo na technika, ne obecný informační e-mail
• Kariérní sekce, protože o svářeče se perete s elektrárnami

Alžbětinské náměstí a turista, který se rozhoduje do pěti minut

Katova ulička, františkánský klášter, hrad, vyhlídka nad Ohří. Kadaň má centrum, kvůli kterému lidé zastaví cestou na Nechranickou přehradu nebo do Krušných hor. Ten člověk stojí na náměstí, má hlad a v ruce telefon. Vyhledává obědové menu, kavárnu, otevírací dobu. Rozhodne se dřív, než dojde na druhý konec náměstí.

Pro restaurace, penziony a obchody v centru je proto nejdůležitější věcí na webu otevírací doba a aktuální nabídka, ne galerie interiéru. Druhá věc je mapa a parkování. Třetí je rezervace na jeden klik. Když někdo musí hledat telefon v patičce, jde vedle a už se nevrátí.

Sezónnost je tu tvrdá. Od května do září jde návštěvnost nahoru, v zimě spadne. Web, který v létě sbírá e-maily do newsletteru, dokáže v listopadu naplnit sál na adventní akci. Bez sběru kontaktů začínáte každou sezónu od nuly a platíte za to reklamou.

• Otevírací doba viditelná bez rolování, včetně svátků
• Denní menu jako text, ne fotka papíru, z fotky vyhledávač nic nepřečte
• Tlačítka Rezervovat a Zavolat pevně u spodní hrany mobilu
• Odkaz na navigaci a jasná informace, kde v centru zaparkovat
• Profil na mapách napojený na web a aktualizovaný ve stejný den

Lokální SEO pro Kadaň, Klášterec a spád na Chomutovsko

Základ je profil na mapách. Vyplněný do posledního pole, s kategorií, která odpovídá hlavní službě, s fotkami z provozu a s průběžně sbíranými recenzemi. V okrese Chomutov běžně vidím firmy se dvěma recenzemi za pět let. Dvacet hodnocení vás v mapovém balíčku posune výš než jakákoliv úprava webu.

Na webu potřebujete adresu v patičce každé stránky, vloženou mapu a strukturovaná data pro místní firmu. Pokud obsluhujete i Klášterec nad Ohří, Perštejn nebo Chomutov, udělejte na každou lokalitu samostatnou stránku s vlastním textem. Ne kopii s vyměněným názvem města. Duplicity vyhledávač pozná a odmění je propadem.

Třetí vrstva jsou zmínky. Katalogy, místní spolky, sponzoring, kadaňské akce, regionální zpravodajství. Jeden odkaz z chomutovského webu má pro lokální výsledky větší váhu než pět odkazů z celostátních katalogů, do kterých nikdo nechodí.

• Profil na mapách vyplněný na sto procent a s týdenními příspěvky
• Deset až dvacet recenzí získaných postupně, ne dvacet za jeden den
• Samostatná stránka pro Kadaň a další pro Klášterec nad Ohří
• Strukturovaná data s otevírací dobou a souřadnicemi
• Údaje o firmě shodné do písmene ve všech katalozích
• Odkaz alespoň ze tří regionálních webů ročně

Kolik web pro kadaňskou firmu opravdu stojí

Ceny mám pevné a vypsané dopředu. Prezentační web pro řemeslo nebo malou firmu začíná na 19 990 korunách. Growth System, tedy web plus měření, formuláře a napojení na kampaně, je od 39 900. Empire pro firmu s několika divizemi a katalogem výkonů startuje na 79 900. Termín dodání je sedm dní od chvíle, kdy mám podklady.

K tomu běží měsíční správa. Provoz za 990 korun drží hosting, doménu a zálohy. Péče za 2 990 přidává průběžné úpravy a hlídání rychlosti. Růst od 14 900 je pro firmy, které chtějí ke stránce i kampaně a práci s poptávkami. Měření přes Pixel a CAPI stojí jednorázově 6 900 korun a doporučuji ho každému, kdo chce inzerovat.

Cenu zvedají hlavně jazykové verze, e-shop a fotografie. Focení provozu řeším přes místního fotografa a počítejte pět až deset tisíc korun. Bez vlastních fotek nikdy web nevypadá jako firma, která opravdu existuje. Fotobanka se pozná na první pohled a v malém městě to zabolí dvakrát.

Sedm dní od podkladů k webu, který sbírá poptávky

Postup je u každé zakázky stejný. První den projdu konkurenci v okrese a vypíšu fráze, na které má smysl mířit. Druhý a třetí den stavím strukturu a texty. Čtvrtý a pátý den design a stavbu. Šestý den měření, rychlost a mobilní verzi. Sedmý den spuštění a předání přístupů.

Co potřebuji od vás: logo v čemkoliv, seznam služeb, ceny nebo cenové rozpětí, tři reference a fotky. Když tohle mám první den, termín platí. Když podklady chodí po kouskách, posouvá se všechno, a to je nejčastější důvod zdržení, jaký znám. Sedm dní je závazek pro obě strany.

Po spuštění nic nekončí. Prvních třicet dní sleduji, na co lidé klikají a kde odcházejí, a podle toho měním nadpisy a pořadí sekcí. Web, na který se po předání rok nikdo nepodívá, je jen drahá vizitka s doménou.

Časté otázky

Kolik stojí web pro firmu v Kadani?

Prezentační web startuje na 19 990 korunách, Growth System s měřením a napojením na kampaně od 39 900 a Empire od 79 900. Cenu říkám dopředu a v průběhu se nemění. K tomu měsíční provoz od 990 korun. Jednorázové měření přes Pixel a CAPI vyjde na 6 900 korun.

Vyplatí se lokální SEO, když má Kadaň jen osmnáct tisíc obyvatel?

Ano, právě proto. Fráze jako elektrikář Kadaň mají desítky hledání měsíčně, ale konkurence je slabá a poptávky jsou horké, protože člověk hledá řešení hned teď. U zakázek za desítky tisíc korun stačí dvě získané poptávky měsíčně a web je zaplacený během jedné sezóny.

Potřebuje dodavatel do elektráren vůbec web, když jede na doporučení?

Doporučení funguje, dokud se nemění odběratel. Útlum uhlí přeskládává dodavatelské řetězce a nový nákupčí si vás najde na internetu dřív, než zvedne telefon. Bez webu s certifikacemi a referencemi vypadáte jako firma bez historie. Web tady neslouží k získání zákazníka, ale k tomu, abyste prošli prvním sítem.