Tvorba webu Louny

Lounsko má rytmus, který se v číslech webu pozná na první pohled. Chmelová sklizeň, sezónní práce a zemědělská technika vytvářejí špičku, na kterou většina webů není připravená.

Lounsko běží na sezónu a web to musí unést

Okres Louny má kolem sedmaosmdesáti tisíc obyvatel a dvě přirozená centra, Louny a Žatec. Kolem nich úrodné Poohří, chmelnice, velké zemědělské podniky a průmysl. Rytmus roku tady určuje sklizeň. Od konce srpna do poloviny září se region promění a s ním se mění i to, co lidé ve vyhledávání hledají.

Pro firmu to znamená, že návštěvnost webu neroste rovnoměrně. Ubytování, doprava, servis techniky a gastronomie mají v září i trojnásobek poptávek proti květnu. Web, který na špičku není připravený, ztrácí právě v těch týdnech, ve kterých se dělá podstatná část roční tržby.

Připravit se dá jednoduše. Sezónní stránka publikovaná v červnu má do srpna dost času na indexaci i na pozice. Kdo ji nasadí až v den, kdy začne sklizeň, přijde o celý efekt, protože vyhledávač potřebuje týdny, ne dny. Stejné pravidlo platí pro reklamu, jen tam je zpoždění kratší a dražší.

Chmelařství a zemědělské služby: web, který mluví čísly

Žatecký chmel a krajina kolem něj jsou od roku 2023 zapsané na seznamu světového dědictví UNESCO. To je značka, kterou zatím využívá jen zlomek místních firem. Přitom stačí jedna stránka o tom, odkud surovina pochází, jak se pěstuje a co ten zápis znamená, a firma získá argument, jaký konkurence nemá.

U zemědělských služeb funguje jiná logika než u spotřebitele. Odběratel řeší kapacitu, techniku, termín a cenu za hektar nebo za motohodinu. Chce vidět, co má firma za stroje, kolik zvládne za den a kdy má volno. Tohle na webech skoro nikdy není a poptávka pak jde přes známé a přes doporučení.

Export je třetí rovina. Chmel, obiloviny i technika mají zahraniční odběratele a anglická verze webu s technickými parametry je nejlevnější obchodní zástupce, jakého si firma může pořídit. Nákupčí z Německa nebo z Polska hledá stejně jako kdokoliv jiný a bez anglické stránky vás jednoduše nenajde.

• Seznam techniky s výkonem a záběrem, ne jen fotky strojů
• Cena za hektar nebo za motohodinu, alespoň v rozpětí
• Volné termíny a reálná kapacita ve špičce
• Oblast, kam firma jezdí, vyjádřená v kilometrech
• Certifikace, dotační podmínky a doklady, které dodáváte
• Anglická verze pro zahraniční odběratele

Sezónní nábor a ubytování: srpnová špička se plánuje v červnu

Sklizeň chmele znamená stovky sezónních pracovníků, ubytování, dopravu a stravování. Firmy, které tuhle poptávku obsluhují, mají tři intenzivní týdny a zbytek roku klid. Právě proto se jim vyplatí web s jednou dobře udělanou stránkou, která se každý rok jen aktualizuje a jinak pracuje sama.

Ubytovací kapacity v Lounech, Žatci a Podbořanech bývají v době Dočesné plné. Kdo má na webu rezervaci a ceník, obsadí pokoje dřív než ten, kdo čeká na telefonát. A kdo má ceník i pro dlouhodobé ubytování sezónních pracovníků, přidá si k jednorázovému hostu firemní zakázku na tři týdny v kuse.

Nábor sezónních lidí zvládne stejná stránka. Podmínky, mzda, ubytování, doprava a kontakt na jednom místě. Když k ní pustíte reklamu s okruhem padesáti kilometrů a rozpočtem v řádu tisíců, sesbíráte uchazeče levněji než přes agenturu a databáze kontaktů vám zůstane i na příští rok.

Co lidé na Lounsku skutečně hledají

Hledanost je tu nižší než v krajských městech, zato úmysl je ostřejší. Kdo napíše instalatér Louny, potřebuje instalatéra dnes nebo zítra. Konkurence na těchto dotazech je slabá, na prvních pozicích často sedí weby bez použitelné mobilní verze a bez kontaktu v horní části stránky.

Čísla v tabulce jsou orientační odhad z nástrojů a z toho, co vidím u podobně velkých okresů. Berte je jako řád veličiny, ne jako přesnou předpověď. Rozhodující je poměr mezi hledaností a konkurencí, a ten je na Lounsku pro nové weby výrazně příznivý.

Průmysl a dodavatelé: web bez angličtiny jsou zavřené dveře

V okrese je průmyslová zóna u Žatce s velkými zahraničními výrobci a kolem ní síť dodavatelů, servisu, dopravy a údržby. Nákupčí v takové firmě mluví anglicky a hledá dodavatele stejně jako kdokoliv jiný, přes vyhledávač. Česká jednostránková vizitka mu neřekne nic a jeho poptávka odejde jinam.

Nejde o překlad celého webu. Stačí pět stránek v angličtině. Co děláme, pro koho, jaká je kapacita, jaké máme certifikace a kontakt. K tomu firemní údaje s adresou a identifikačním číslem, aby si vás nákupčí mohl ověřit. Tahle práce vyjde levněji než jedna účast na veletrhu a pracuje celý rok.

• Pět klíčových stránek v angličtině, ne strojový překlad všeho
• Technické parametry v jednotkách, které nákupčí zná
• Certifikace a systém kvality na jedné přehledné stránce
• Reference z průmyslu s uvedením typu zakázky
• Kontakt na člověka, který anglicky opravdu odpoví

Ceny, termíny a pořadí kroků

Pořadí je důležitější než rozpočet. Nejdřív web a firemní profil v mapách, potom obsah a lokality, pak měření a teprve nakonec reklama. Kdo to otočí a začne reklamou na starý web, zaplatí za návštěvy, které se nemají kam chytit. Takhle utracené peníze nejdou vrátit a firma z nich nemá ani data.

Rozpočtově vypadá běžný start na Lounsku takhle. Web na míru od 19 990 Kč, spuštění do sedmi dní, provoz 990 Kč měsíčně. Po dvou měsících práce na obsahu se přidává měření za 6 900 Kč a případně Růst od 14 900 Kč měsíčně, pokud chce firma sezónu podpořit placenou reklamou.

• Web na míru od 19 990 Kč, živý do sedmi dní
• Growth System od 39 900 Kč pro rezervace, katalog a lokality
• Empire od 79 900 Kč pro export, více jazyků a napojení systémů
• Provoz 990 Kč měsíčně, Péče 2 990 Kč měsíčně
• Měření Pixel a CAPI 6 900 Kč před startem reklamy
• Růst od 14 900 Kč měsíčně na sezónní kampaně

Časté otázky

Kolik stojí web pro firmu v Lounech?

Web na míru začíná na 19 990 Kč a je živý do sedmi dní od dodání podkladů. Zemědělské a průmyslové firmy s katalogem techniky a anglickou verzí obvykle potřebují Growth System od 39 900 Kč. Provoz vyjde na 990 Kč měsíčně, průběžná péče o obsah na 2 990 Kč měsíčně.

Kdy začít připravovat web na chmelovou sezónu?

Nejpozději v červnu. Sezónní stránka potřebuje šest až osm týdnů, aby se usadila ve výsledcích vyhledávání, a k tomu čas na doplnění cen, kapacit a fotek. Kdo ji publikuje na konci srpna, stihne z ní využít nanejvýš placenou reklamu, organická návštěvnost už do špičky nedorazí.

Vyplatí se anglická verze webu na Lounsku?

U dodavatelů pro průmyslovou zónu a u exportérů chmele jednoznačně. Nejde o překlad celého webu, stačí pět stránek s tím, co firma umí, jakou má kapacitu a jaké certifikace. Náklad je nižší než účast na jednom veletrhu a poptávky chodí celoročně, ne tři dny v roce.