Tvorba webu Hranice

Hranice mají problém, který jiná města neřeší: jejich jméno je zároveň běžné slovo a k tomu existuje druhé stejnojmenné město u Aše. Kdo to nepodchytí v textech i na mapě, přichází o polovinu lidí, kteří ho hledají.

Proč se hranické firmy ztrácejí ve výsledcích hledání

Napište do vyhledávače slovo Hranice a dostanete státní hranice, hranice pozemku a město Hranice u Aše. Firma z Moravy se v té směsi ztratí. Řešení není chytré, je jenom důsledné: v titulcích, popiscích i v textech píšu vždy Hranice na Moravě a doplňuju okres Přerov, aby algoritmus i člověk věděli, o které město jde.

Druhá past je Teplice. Lázně Teplice nad Bečvou leží tři kilometry od centra, ale hledání slova Teplice vás pošle do Ústeckého kraje. Ubytování a služby v okolí lázní proto potřebují v textu celý název a k tomu orientační body, které používají hosté: Zbrašovské aragonitové jeskyně, Hranická propast, koupaliště, sjezd z dálnice.

V praxi to znamená jednu stránku pro každou kombinaci, kterou lidé opravdu píšou. Instalatér Hranice na Moravě, penzion Teplice nad Bečvou, autoservis Hranice okres Přerov. Nejsou to stránky pro roboty, každá má vlastní text, fotky a ceník. Jinak z nich Google udělá duplicitu a vyhodí je z indexu.

Co reálně živí trh na Hranicku

Hranice nejsou lázeňské městečko ani čistě průmyslové město, jsou obojí naráz. Cementárna, strojírenské provozy, sklady u sjezdu z dálnice a k tomu lázeňský a turistický ruch v údolí Bečvy. Pro web to má jeden praktický dopad: B2B firma a penzion tady potřebují úplně jiný typ stránky, i když sídlí ve stejné ulici.

Průmyslová firma z Hranic nehledá objednávky přes Google, hledá důvěru odběratele a lidi do provozu. Web jí má prokázat, že existuje, že má certifikace, stroje a reference, a má fungovat jako nábor. Kariérní stránka s konkrétní mzdou a směnností přivede víc uchazečů než inzerát za devět tisíc na pracovním portálu.

• Strojírny a subdodavatelé: web jako důkaz kapacity a nástroj náboru, ne prodejní kanál
• Řemeslníci: telefon a poptávkový formulář viditelné na mobilu do dvou vteřin
• Penziony a apartmány u lázní: přímá rezervace bez provize portálu
• Restaurace a kavárny: aktuální menu a otevírací doba přímo v Google profilu
• Fyzioterapie a wellness: objednávkový formulář a ceník bez nutnosti volat
• Obchody v centru: mapa, parkování a dostupnost zboží

Hranická propast a Helfštýn jako obsahová páka pro ubytování

Hranická propast je nejhlubší zatopená propast na světě a v okolí je Helfštýn, jeden z největších hradních areálů u nás. To jsou hotová témata, na která lidé hledají odpovědi několik týdnů před výletem. Penzion, který na ně odpoví dřív než rezervační portál, získá hosta bez provize a s vyšší marží.

Funguje to jednoduše. Napíšu stránku Výlety v okolí, kde je Hranická propast, Zbrašovské aragonitové jeskyně, Helfštýn a srpnový Hefaiston, u každého vzdálenost autem, vstupné a doba prohlídky. Ke každému tipu vede odkaz na volné termíny. Takový text se nedá vygenerovat za minutu, ale drží první stránku roky.

Lázeňský host je navíc jiný typ zákazníka. Přijede na dva až tři týdny, má čas a utrácí v okolí. Kadeřnictví, restaurace i půjčovna kol z Hranic si ho můžou vzít, pokud jsou vidět v mapách s aktuální otevírací dobou a s cenami v korunách, ne s větou zavolejte pro nabídku.

Google profil firmy je na Hranicku silnější než celý web

V osmnáctitisícovém městě se většina hledání odehraje v mapách, ne v klasických výsledcích. Člověk hledá na mobilu, vidí tři firmy v boxu a volá první, která má recenze a otevřeno. Web tam funguje jako druhý krok, jako potvrzení, že jste skuteční a že umíte přesně to, co potřebuje.

Profil stojí na třech věcech: shodná adresa a telefon všude na internetu, fotky z posledních měsíců a stálý tok recenzí. Deset recenzí za poslední rok je lepší než čtyřicet z roku 2019. Recenze neshánějte hromadně, žádejte o ni na konci každé zakázky, ideálně QR kódem na faktuře.

• Adresa v přesně stejném tvaru na webu, v profilu i v katalozích
• Hlavní i vedlejší kategorie nastavené podle toho, co reálně děláte
• Nejméně dvacet vlastních fotek, žádné fotobanky
• Odpověď na každou recenzi do 48 hodin, i na tu špatnou
• Příspěvek jednou týdně, stačí fotka z realizace a dvě věty
• Odkaz z profilu na konkrétní stránku služby, ne jen na úvodní

Kolik stojí web v Hranicích a co za to dostanete

Ceny držím jednoduché a veřejné. Web začíná na 19 990 korunách a jde o hotovou stránku s texty, mobilní verzí, formulářem a napojením na Google profil. Growth System od 39 900 přidává vrstvu, která poptávky sbírá a měří. Empire od 79 900 je pro firmy, které řeší víc poboček nebo prodej online.

K tomu běží měsíční režim. Provoz za 990 korun je hosting, doména a zálohy. Péče za 2 990 přidává úpravy a hlídání výkonu. Růst od 14 900 znamená, že se o kampaně a obsah starám průběžně. Měření přes Pixel a CAPI stojí jednorázově 6 900 a bez něj se reklama nedá vyhodnotit.

Termín je do sedmi dní od chvíle, kdy mám podklady. To není zkratka, je to důsledek toho, že mám hotové stavební bloky a nečekám na grafika, kodéra a copywritera. Zdržení vzniká vždycky na straně podkladů, tedy fotek a ceníku, ne na straně stavby, a proto je sbírám hned na začátku.

Jak stavím web hranické firmě krok za krokem

Začínám hovorem, ne dotazníkem. Potřebuju vědět, odkud vám dneska chodí zakázky, kolik z nich je z Hranic a kolik z Přerova, Lipníku nebo Valašského Meziříčí, a co se stane, když zavolá člověk, kterého nechcete. Podle toho se rozhodne struktura webu, ne podle toho, co má konkurence.

Pak sbírám podklady, píšu texty a stavím. Vy vidíte náhled na odkazu, připomínkujete v jednom kole, spouštíme. Po spuštění nastavím Google profil, měření a posílám vám jednoduchý přehled, kde vidíte počet poptávek a jejich zdroj. Bez toho čísla se web hodnotí pocitem a pocit lže oběma směry.

• Hovor a mapa toho, odkud reálně chodí zakázky
• Sběr podkladů: fotky z vlastních realizací, ceník, reference
• Texty na míru, žádné obecné bloky o kvalitě a spolehlivosti
• Stavba a náhled na odkazu, jedno kolo připomínek
• Spuštění, Google profil, měření a přesměrování ze staré adresy
• Kontrola čísel po měsíci a úprava stránek, které nefungují

Časté otázky

Stačí v textech psát Hranice, nebo musím uvádět Hranice na Moravě?

Uvádějte celý název. Slovo Hranice má v češtině několik významů a existuje i město Hranice u Aše, takže samotné Hranice vyhledávač s vaší firmou spolehlivě nespojí. V titulku, v popisku a aspoň dvakrát v textu použijte Hranice na Moravě a jednou doplňte okres Přerov. Zákazník to čte přirozeně a vy získáte jasné zařazení.

Vyplatí se web, když mám zakázky z doporučení a nic nesháním?

Doporučení je nejlepší zdroj, jenže i doporučený zákazník si vás vygooglí, než zavolá. Když nenajde nic nebo najde stránku z roku 2014, ztratí část důvěry ještě před prvním hovorem. Web tady nesbírá nové poptávky, drží ty stávající a zvedá cenu, kterou si můžete říct. Při ceně od 19 990 korun je to rychlá návratnost.

Za jak dlouho se web dostane v Hranicích na první stranu?

U konkrétních frází se službou a městem obvykle za dva až čtyři měsíce, protože konkurence je tu malá. U obecných frází to trvá déle a často se ani nevyplatí. Google profil s recenzemi zabírá rychleji, první hovory z map chodí do dvou až tří týdnů od doplnění fotek a kategorií.