Tvorba webu Mohelnice

V Mohelnici se peníze točí kolem kovu, elektro a výroby, jenže většina zdejších firem má web, který nevydrží ani první minutu pozornosti nákupčího. Ukážu konkrétně, co v tomhle regionu rozhoduje o poptávce a kolik to reálně stojí.

Malé město se zaměstnaneckou strukturou velkého

Mohelnice má necelých deset tisíc obyvatel, ale pracovní trh většího města. Závod na elektromotory a navazující průmyslová zóna vtahují lidi ze Zábřehu, Loštic i Šumperka. Kolem toho žije síť menších dodavatelů: obrábění, nástrojárny, kovovýroba, elektroinstalace, doprava. Tyhle firmy neprodávají lidem z ulice, ale nákupčím a technikům, kteří si je nejdřív najdou na internetu.

Právě proto je tady web něco jiného než vizitka. Nákupčí z Olomouce nebo z Hradce hledá dodavatele podle technologie a kapacity, ne podle toho, jestli máte hezkou fotku dílny. Když na webu nenajde stroje, materiály a rozsah sérií, jde dál. Rozhodnutí padne dřív, než vám vůbec zvedne telefon.

Druhá skupina je řemeslo a služby pro místní: topenáři, elektrikáři, autoservisy, stavební party. Tady rozhoduje mapa a telefon. Člověk v Mohelnici napíše do vyhledávače obor a město, projede první tři výsledky a zavolá tomu, kdo má nejvíc recenzí a viditelné číslo. Kdo v mapě chybí, ten neexistuje, i kdyby dělal nejlepší práci v okrese.

Co chce vidět nákupčí, když otevře web mohelnické dílny

Poptávky ve strojírenství nechodí z reklamy, chodí z rešerše. Technik dostane výkres, potřebuje najít tři dodavatele a má na to hodinu. Otevře pět webů a čtyři z nich zavře, protože na nich není ani seznam strojů. Nepotřebujete víc textu, potřebujete jinou strukturu: co umíte, v jakých sériích, do jaké přesnosti a jak rychle.

Druhá věc je důvěra. Nákupčí riskuje vlastní reputaci, když do dodavatelského řetězce pustí neznámou firmu z Mohelnice. Certifikáty, popsané reference, fotky reálné dílny a jméno člověka, který poptávku vyřizuje, tohle riziko snižují. Fotobankový snímek cizí továrny působí přesně opačně, protože ho nákupčí viděl už na deseti jiných webech.

• Seznam strojů včetně pracovního rozsahu, ne obecná věta o moderním strojovém parku
• Materiály, se kterými pracujete, a rovnou i ty, které neděláte
• Velikost série od kusu po tisíce, ať zákazník pozná, jestli k vám patří
• Normy a certifikace s rokem poslední recertifikace
• Poptávkový formulář s přílohou, kam se nahraje výkres v PDF nebo STEP
• Jméno, telefon a e-mail konkrétního člověka místo obecné adresy info
• Doba, do které na poptávku odpovídáte, napsaná černé na bílém

Lokální SEO pro Mohelnici a spád na Zábřeh, Loštice a Šumperk

Hledanost je tady nízká v absolutních číslech a vysoká v hodnotě. Na frázi obor plus Mohelnice připadá podle oboru řádově dvacet až sedmdesát hledání měsíčně. Každé z nich je ale člověk s konkrétním problémem a připravenými penězi. Proto se lokální SEO na malém městě vyplatí, i když vám nikdy neudělá tisíce návštěv.

Spád je důležitější než samotné město. Mohelnice leží na tahu mezi Olomoucí a Hradcem Králové, takže Zábřeh, Loštice, Úsov, Moravičany i Šumperk jsou otázka dvaceti minut jízdy. Když má web samostatnou stránku pro každou z těch lokalit s vlastním obsahem, začne se ukazovat i tam, kde má konkurence jen telefonní číslo v patičce.

• Firemní profil na Googlu vyplněný do posledního pole včetně otevírací doby o svátcích
• Deset až dvacet fotek z reálných zakázek místo katalogových obrázků
• Stejná adresa a telefon všude na internetu, bez jediné odchylky ve tvaru
• Vlastní stránky pro Zábřeh, Loštice, Šumperk a Úsov s referencí přímo z místa
• Recenze, o které si aktivně říkáte po každé dokončené zakázce
• Titulek stránky s oborem i městem, protože podle něj se ve výsledcích klikne

Web jako náborový nástroj, ne jen jako prodejní kanál

V Mohelnici se nesoutěží jen o zakázky, ale hlavně o lidi. Průmyslová zóna vytáhne z okolí každého svářeče a seřizovače, kterého najde. Menší firma nemá šanci přeplatit velký závod, může ale vyhrát tím, co ukáže: konkrétní partu, konkrétní práci a konkrétní podmínky. To všechno se dá dát na jednu stránku.

Kariérní stránka, která funguje, má čtyři věci: mzdové rozpětí, směnnost, fotky lidí z dílny a formulář o třech polích. Žádné životopisy povinně, žádný motivační dopis. Uchazeč napíše jméno, telefon a jednu větu, vy zavoláte. Firmy, které to takhle zjednodušily, mají v mých projektech výrazně víc kontaktů než přes klasické inzertní portály.

Bonus je, že kariérní stránka pracuje i pro obchod. Zákazník, který vidí, že máte lidi a nabíráte, si vás přebere jako firmu na vzestupu. Prázdná sekce kariéra s větou o zaslání životopisu na obecný e-mail dělá přesný opak a působí, jako by ji nikdo nečetl.

Kolik stojí web pro firmu v Mohelnici

Ceny držím zveřejněné, protože skrývání rozpočtu jen zdržuje obě strany. Web startuje na 19 990 Kč a je hotový do sedmi dní. Growth System začíná na 39 900 Kč a dává smysl, jakmile chcete více vstupních stránek a měřené poptávky. Empire od 79 900 Kč je pro výrobu s divizemi, kariérní sekcí a cizojazyčnou verzí.

Za tou cenou není šablona stažená za pár stovek. Je v ní struktura postavená na tom, jak se ve vašem oboru rozhoduje, texty psané podle reálných zakázek a nastavení, aby web běžel rychle i na mobilním připojení v dílně. To poslední zní jako detail, dokud si nezměříte, kolik lidí odejde při načítání nad tři sekundy.

Plán na prvních třicet dní

Když nechcete začít stavbou celého webu, začněte tím, co má okamžitý efekt. Firemní profil na Googlu, deset fotek, deset recenzí a telefon na každé stránce. To zvládnete sami za víkend a v Mohelnici to obvykle stačí na to, abyste se dostali mezi první tři výsledky v mapě.

Teprve pak řešte web. Do sedmi dní od zadání máte spuštěno, další tři týdny sbíráte data: odkud lidé chodí, kam klikají, kde odcházejí. Podle toho se upravují texty a struktura. Tenhle druhý krok většina firem přeskočí a pak se diví, že web rok stojí a nic nedělá.

• Týden 1: profil na Googlu, fotky, sjednocení telefonu a adresy na internetu
• Týden 2: sepsání toho, co reálně děláte, v číslech a technologiích
• Týden 3: spuštění webu s formulářem a viditelným kontaktem
• Týden 4: první tři stránky pro okolní města a prosba o recenze

Časté otázky

Má smysl web pro dílnu, která má plno práce z doporučení?

Ano, ale z jiného důvodu. Doporučení funguje, dokud vám jeden velký zákazník neodejde. Web je pojistka, která vám dá druhý zdroj poptávek a zároveň potvrdí lidi, kterým vás někdo doporučil. Skoro každý si dnes firmu před zavoláním vygoogluje a nic nenajít je horší než najít průměrný web.

Za jak dlouho se web v Mohelnici začne objevovat ve vyhledávání?

Firemní profil na Googlu se v mapě chytá řádově do měsíce. U klasického vyhledávání počítejte tři měsíce, než se stránky usadí, a šest měsíců, než z nich chodí poptávky pravidelně. Na malém trhu jde vývoj rychleji než ve velkém městě, protože konkurence tady většinou nedělá nic.

Kolik stojí web včetně provozu za první rok?

Při základní variantě je to 19 990 Kč za web a k tomu Provoz za 990 Kč měsíčně, tedy zhruba 31 900 Kč za první rok včetně hostingu a aktualizací. Pokud chcete průběžné úpravy a doplňování obsahu, Péče za 2 990 Kč měsíčně vyjde na 55 870 Kč za rok.