Tvorba webu Šternberk

Šternberk leží šestnáct kilometrů od Olomouce a to je pro místní firmy zároveň výhoda i past. Většina poptávek z okresu totiž skončí u olomoucké firmy jen proto, že šternberská nemá web, který by se dal najít.

Šestnáct kilometrů, které rozhodují o poptávce

Když někdo ve Šternberku hledá řemeslníka, účetní nebo servis, Google mu skoro vždy nabídne mix místních firem a olomouckých hráčů. Olomoucké firmy mají většinou lepší web, víc recenzí a rozpočet na reklamu. Šternberská firma s dobrou prací a žádnou online stopou v tomhle srovnání prohrává dřív, než se vůbec dostane ke slovu.

Paradox je, že lidé ze Šternberka do Olomouce jezdit nechtějí, pokud nemusí. Rychlejší reakce, kratší dojezd, známé jméno z okolí, to všechno hraje pro místní. Jenže než tuhle výhodu uplatníte, musí vás zákazník najít. A hledá na telefonu, cestou z práce, někde mezi Uničovem a Šternberkem, v mapě.

Web tedy neřeší otázku, jestli jste dobří. Řeší otázku, jestli se vůbec dostanete do hry. Rozdíl mezi třetí pozicí v mapě a devátou pozicí v odkazech je v praxi rozdíl mezi patnácti poptávkami měsíčně a dvěma.

Co hledají lidé na Šternbersku a jak to použít v textech

Vyhledávání na okrese Olomouc má jasný vzorec. Lidé přidávají k oboru buď název města, nebo formulaci okolí a poblíž. Šternberk, Uničov, Litovel, Moravský Beroun, Hlubočky, Babice, to jsou slova, která se v poptávkách reálně objevují. Většina webů je nemá nikde v textu, protože se drží obecné formulace působíme po celé Moravě.

Konkrétnost vyhrává. Věta o tom, že dojíždíte do dvaceti kilometrů od Šternberka a jmenovitě obsluhujete Šternberk, Uničov, Moravský Beroun a Hlubočky, udělá pro lokální vyhledávání víc než tři odstavce o vaší filozofii. Google z ní pochopí region a člověk z ní pochopí, že jste blízko.

Do textu patří i praktické detaily, které nikdo jiný neuvádí. Kdy jste dostupní, jak rychle dorazíte, jestli počítáte cestovné mimo město. Tyhle věty zvyšují počet lidí, kteří opravdu zavolají, protože zbytek konkurence je nechá hádat.

• Do titulku hlavní stránky dejte obor a Šternberk, ne slogan
• Vypište obsluhované obce jmenovitě, ideálně osm až dvanáct
• Uveďte dojezdovou vzdálenost a jestli je cestovné v ceně
• Přidejte otevírací dobu a čas, do kdy reagujete na poptávky
• Napište letopočet, od kdy ve Šternberku působíte, funguje lépe než roky praxe
• Zmiňte konkrétní realizace i s místem, například rekonstrukce v Dolním Žlebu

Firemní profil na Googlu je ve Šternberku silnější než web

Ve městě s dvanácti tisíci obyvateli je počet firem v každém oboru malý. To znamená, že mapová trojice v Googlu je reálně dosažitelná i bez velkého rozpočtu. Rozdíl mezi vámi a konkurencí často dělá dvacet recenzí a pravidelné fotky, ne technická magie.

Profil funguje nejlépe, když ho web podpírá. Adresa, telefon a otevírací doba musí být na obou místech identické do posledního znaku. Ulice napsaná na webu jinak než v profilu je drobnost, kterou Google čte jako nejistotu a v mapě vás posune níž.

Sbírání recenzí je jediná činnost, kterou v tomhle nemůžu udělat za vás. Nastavím ale odkaz, QR kód na fakturu a text zprávy, kterou zákazníkovi pošlete. Firmy, co to dělají důsledně, mají za půl roku běžně třicet hodnocení a v mapě se drží na prvních třech pozicích.

Sezónnost hradu a závodu Ecce Homo se dá využít

Šternberk žije dvěma vlnami. První je hrad a Expozice času, které přivádějí návštěvníky od jara do podzimu. Druhá je Ecce Homo, závod do vrchu s historií od roku 1905, který během jednoho víkendu naplní město lidmi z celé republiky i ze zahraničí.

Pro ubytování, gastro, servisy a obchody to znamená konkrétní čísla v kalendáři. Kdo má na webu jasně napsáno, že má volno na termín závodů, a kdo má rezervaci na dvě kliknutí, vyprodá dřív než ten, kdo čeká na telefonát. Stejné to je s otevírací dobou o víkendech, kdy jezdí lidé na hrad.

U klientů v podobně sezónních městech dělám bloky, které se dají zapnout a vypnout bez zásahu do kódu. Před závody se na webu objeví pruh s termínem a odkazem na rezervaci, po nich zmizí. Trvá to minutu a rozdíl v poptávkách během sezónního týdne bývá dvojnásobný.

• Sezónní pruh na hlavní stránce s termínem a odkazem na rezervaci
• Stránka s parkováním a dojezdem, přitáhne turistická hledání
• Rozšířená otevírací doba viditelná dřív než telefonní číslo
• Fotky z předchozí sezóny místo obrázků z fotobanky
• Formulář na hromadné poptávky pro skupiny a týmy

Kolik stojí web ve Šternberku a co za tu cenu dostanete

Ceny říkám dopředu a nemám je schované za nezávaznou konzultací. Nejčastější volbou firem na Šternbersku je základní web od 19 990, který obsahuje texty, nasazení, napojení na firemní profil a lokální SEO. Dodání do sedmi dní, protože delší termín obvykle znamená, že se na projektu nepracuje.

Když firma potřebuje víc než vizitku, přichází Growth System od 39 900. To je web plus formuláře, které rovnou třídí poptávky, automatické potvrzení zákazníkovi a měření, ze kterého se pozná, odkud lidé chodí. Empire od 79 900 je určený pro firmy s více pobočkami nebo obsáhlým katalogem.

K tomu jsou měsíční varianty. Provoz za 990 pokrývá hosting, doménu a zálohy. Péče za 2 990 přidává úpravy obsahu, aktualizace a hlídání. Růst od 14 900 je pro firmy, které chtějí, aby se web systematicky posouval a přiváděl poptávky každý měsíc.

Sedm dní od zadání k webu, který sbírá poptávky

Průběh je pokaždé stejný. První den si zavoláme a projdu s vámi obor, konkurenci na Šternbersku a to, co má web reálně přinést. Druhý a třetí den píšu texty a stavím strukturu. Čtvrtý až šestý den je design a nasazení, sedmý den ladíme podle vašich připomínek a web jde živě.

Od vás potřebuji tři věci. Fotky vaší skutečné práce, i z telefonu, protože fotobanka poznat jde a důvěru sráží. Ceník nebo alespoň cenové rozpětí. A přístup k firemnímu profilu na Googlu, ať to nemusíme řešit dodatečně.

Po spuštění nechávám dva týdny na drobné úpravy bez účtování. Pak už jedeme buď v režimu Péče, nebo si web spravujete sami, protože obsah je udělaný tak, aby se změna textu nebo ceny dala udělat bez programátora.

• Den 1: hovor, obor, konkurence, cíl webu
• Den 2 a 3: texty, struktura, lokální klíčová slova
• Den 4 až 6: design, stavba, nasazení, rychlost a mobil
• Den 7: připomínky, spuštění, propojení s firemním profilem
• Po spuštění: dva týdny úprav bez účtování

Časté otázky

Vyplatí se mi web, když mám zakázky z doporučení?

Doporučení fungují, dokud fungují. Problém přijde ve chvíli, kdy jeden velký zákazník odpadne a vy nemáte odkud brát. Web je záchranná síť, která běží na pozadí a přivádí poptávky i v měsících, kdy telefon mlčí. Ve Šternberku navíc lidé doporučení ověřují na internetu, a když tam nic nenajdou, váhají.

Jak dlouho trvá, než se web ve Šternberku začne zobrazovat ve vyhledávání?

Firemní profil v mapách začne přivádět lidi během dvou až čtyř týdnů, pokud je vyplněný a máte první recenze. Organické pozice na fráze typu obor plus Šternberk se obvykle usadí za tři až šest měsíců. Menší město pomáhá, konkurence je nižší než v Olomouci a prostor se dá obsadit rychleji.

Potřebuji měření za 6 900, když zatím reklamu nedělám?

Pokud reklamu neplánujete v příštím půlroce, počkejte. Základní přehled o návštěvnosti nastavuji už v ceně webu. Měření Pixel a CAPI má smysl ve chvíli, kdy začnete platit za návštěvnost a potřebujete vidět, která kampaň přinesla poptávku. Bez toho reklama utrácí naslepo a vy se to dozvíte až z výpisu.