Tvorba webu Litovel

Litovel má necelých deset tisíc obyvatel a patnáct kilometrů k Olomouci. To je přesně ta vzdálenost, na které se rozhoduje, jestli zákazník zavolá vám, nebo firmě z krajského města.

Proč litovelské firmy soupeří hlavně s Olomoucí

Litovel leží patnáct kilometrů od Olomouce a spousta místních firem to bere jako výhodu. Ve vyhledávání je to spíš zátěž. Olomoucké firmy mají starší domény, víc recenzí a rozpočet na reklamu, takže se dostávají i na dotazy, které padají přímo v Litovli. Zákazník pak zavolá do krajského města, i když má řemeslníka za rohem.

Vyhrávat souboj o slovo Olomouc nemá u malé firmy smysl. Levnější a rychlejší je obsadit dotazy, kde je Litovel a okolí přímo ve hře: Litovel, Červenka, Náklo, Cholina, Senice na Hané, Bouzov. Hledá je míň lidí, ale skoro každý z nich chce objednat hned. Malý objem s vysokým úmyslem porazí velký objem bez něj.

V praxi to znamená tři až pět samostatných stránek pro nejbližší oblasti, ne jednu stránku Kontakt s adresou. Každá popisuje skutečné zakázky v dané obci, ceny a termíny. Firma se tím obvykle během dvou až tří měsíců objeví v mapovém výřezu pro celý mikroregion, ne jen pro svou ulici.

Pivovar, Pomoraví a Hanácké Benátky: návštěvník s telefonem v ruce

Do Litovle jezdí lidé kvůli pivovaru, cyklostezkám v Litovelském Pomoraví a ramenům Moravy, kterým se říká Hanácké Benátky. Přijedou na jeden den, mají telefon v ruce a řeší tři věci: kde se najíst, kam odložit kolo a co ještě stihnou. Kdo na to odpoví do deseti vteřin, ten je má.

Většina zdejších podniků má na webu jen adresu a starou galerii. Otevírací doba se mění podle sezony a na webu zůstává loňská. Jídelní lístek visí jako PDF, které se na mobilu otevírá deset vteřin a pak se musí posouvat prsty. To jsou tři nejčastější důvody, proč turista zamíří jinam a už se nevrátí.

Náprava je levná. Tyhle věci se dají opravit za jedno odpoledne a projeví se hned další víkend, protože sezonní návštěvnost v Litovli není rozložená rovnoměrně. Kdo má web připravený do začátku května, vytěží celé léto. Kdo to řeší v červenci, přijde o půlku sezony.

• Otevírací doba psaná textem, ne v obrázku, a sladěná s profilem na Mapách
• Nabídka jako běžná webová stránka, nikdy jako PDF ke stažení
• Rezervace stolu nebo pokoje na dvě klepnutí, bez registrace
• Fotky z posledních dvou sezon, ne z otevření podniku
• Vzdálenost a čas k pivovaru, k cyklostezce a k nejbližšímu parkovišti
• Anglická verze u ubytování, kam jezdí cykloturisté ze zahraničí

Firemní profil na Mapách rozhoduje dřív než web

Na dotaz s místem ukáže Google nejdřív mapový výřez se třemi firmami a klasické výsledky až pod ním. Do těch odkazů se prokliká zlomek lidí. Kdo není ve výřezu, přišel o většinu poptávek, i kdyby měl sebehezčí web. Profil je proto první věc, kterou u litovelských firem řeším, ještě před designem.

Profil není o vyplnění názvu a telefonu. Rozhoduje kategorie, počet a čerstvost recenzí, fotky a hlavně to, jestli se údaje na webu shodují s profilem do posledního znaku. Nesoulad v adrese nebo v telefonu bývá důvod, proč firma spadne ze třetího místa na deváté a nikdo ve firmě neví proč.

• Jedna hlavní kategorie, která odpovídá tomu, co reálně děláte
• Adresa a telefon v identickém tvaru na webu, na profilu i na fakturách
• Alespoň dvanáct recenzí za rok, tedy zhruba jedna měsíčně
• Odpověď na každou recenzi do sedmi dnů, i na tu jednohvězdičkovou
• Vlastní fotky místo fotobanky, nová sada každý kvartál
• Odkaz z profilu na konkrétní stránku služby, ne na úvodní stranu

Zemědělství a technika: web, který mluví o sezoně a dojezdu

Kolem Litovle je zemědělství a služby, které na něj navazují: servis techniky, kovovýroba, doprava, skladování. Tyhle firmy prodávají spolehlivost a dostupnost, ne design. Přesto mají weby, které o dostupnosti mlčí. Chybí na nich, co je skladem, jak rychle vyjede servis a v jakém okruhu jezdí. Přitom právě na tohle lidi volají.

Nejlepší poměr práce a výsledku má jednoduchá věc: stránka pro každou hlavní službu s cenovým rozpětím a s uvedenou dobou dojezdu. Zákazník si sám ověří, jestli jste pro něj vhodný, a zavolá připravený. Firmy, které to nasadily, mají méně hovorů celkem a víc hovorů, ze kterých vznikne zakázka.

Sezonnost se dá využít i v obsahu. Ve žních se hledá servis, na podzim skladování a opravy, v zimě příprava na jaro. Když firma pokryje každou fázi jednou stránkou, má v hlavní sezoně náskok, protože obsah je už několik měsíců v indexu a nemusí se s ním začínat pozdě.

Kolik stojí web pro firmu v Litovli

Ceny říkám dopředu a bez hodinových sazeb. Web pro řemeslníka nebo menší provozovnu začíná na 19 990 korun a hotový je do sedmi dnů. Growth System, tedy web plus měření, lokální stránky a napojený poptávkový formulář, stojí od 39 900. Empire od 79 900 je pro firmy, které k tomu chtějí kampaně a průběžné rozšiřování obsahu.

K tomu je měsíční část, kterou si klient vybírá až po předání. Provoz za 990 korun drží web živý, aktualizovaný a zálohovaný. Péče za 2 990 přidává úpravy obsahu a hlídání pozic v mapách. Růst od 14 900 je pro firmy, které chtějí každý měsíc přidávat obsah a točit reklamu.

Prvních sedm dní: jak stavba probíhá

Nechci od klienta texty ani strukturu. Vezmu si jeden hovor na čtyřicet minut, projdu, co reálně prodáváte a komu, a zbytek dělám sám. Firmy v Litovli nemají marketingové oddělení a nemá smysl po nich chtít podklady, které by psaly tři týdny a nakonec je nedodaly vůbec.

Do sedmi dnů je hotový web, texty, fotky připravené k použití, profil na Mapách a měření. Osmý den se dívám na první data. Ne na návštěvnost, ta nic neříká, ale na to, kolik lidí kliklo na telefon a kolik odeslalo formulář. Podle toho se upravuje to, co nefunguje.

• Den 1: hovor, sepsání služeb, cen a spádové oblasti
• Den 2 a 3: struktura webu, texty a lokální stránky
• Den 4 a 5: stavba, fotky, rychlost na mobilu
• Den 6: profil na Mapách, měření, formulář a notifikace na mobil
• Den 7: předání, krátké zaškolení, spuštění
• Den 14 a 30: kontrola čísel a úprava slabých míst

Časté otázky

Vyplatí se web, když mám zakázky hlavně z doporučení?

Doporučení vás dostane do hry, web rozhodne. Zákazník, kterému vás někdo doporučil, si vaše jméno stejně vyhledá a chce vidět reference, ceny a důkaz, že firma žije. Když nenajde nic nebo profil z roku 2019, zavolá i druhému doporučenému. Web tady neshání poptávky, ale brání jejich ztrátě těsně před podpisem.

Za jak dlouho se firma z Litovle objeví ve vyhledávání?

Na vlastní jméno firmy do několika dnů. Na dotazy typu služba plus Litovel obvykle za šest až deset týdnů, pokud má firma vyplněný profil na Mapách a samostatnou stránku pro danou službu. U dotazů, kde je Olomouc, počítejte s půl rokem a průběžnou prací, protože tam je konkurence o dvě třídy jinde.

Musím dodávat texty a fotky?

Texty ne, ty píšu já podle jednoho hovoru. Fotky pomůžou, ale stačí to, co máte v telefonu z posledních zakázek, klidně neupravené. Když nemáte nic, poradím, co vyfotit, aby to zabralo hodinu. Projekty se nejčastěji zdrží tím, že firma čeká na dokonalé podklady, které nikdy nevzniknou.